批評(píng)性話語(yǔ)視角下的廣告語(yǔ)篇分析

摘要：隨著商業(yè)的發(fā)展，廣告在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起著越來(lái)越重要的作用。人們從廣告語(yǔ)中獲得產(chǎn)品信息，受廣告語(yǔ)吸引產(chǎn)生信任度進(jìn)而購(gòu)買商品。而廣告在傳遞產(chǎn)品信息過(guò)程中，也在影響著人們的價(jià)值觀和生活方式，具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)特性。本文從批評(píng)性語(yǔ)篇分析視角對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行定性分析，旨在探討商業(yè)廣告是如何通過(guò)語(yǔ)言的意識(shí)形態(tài)特性影響消費(fèi)者購(gòu)物，進(jìn)而研究其設(shè)計(jì)意圖。

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；意識(shí)形態(tài)特性；批評(píng)性語(yǔ)篇分析

隨著科技的發(fā)展和傳媒手段的不斷進(jìn)步，網(wǎng)上購(gòu)物廣告形式越來(lái)越豐富。通過(guò)商業(yè)廣告，消費(fèi)者可以獲得產(chǎn)品信息并且受到廣告語(yǔ)的吸引對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任度進(jìn)而購(gòu)買產(chǎn)品，因此廣告已經(jīng)成為商家向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品以及提高利潤(rùn)的重要手段之一。

批評(píng)性語(yǔ)篇分析，也稱為批評(píng)語(yǔ)言學(xué)，是語(yǔ)篇分析里一個(gè)較新的領(lǐng)域。批評(píng)性語(yǔ)篇分析指的是通過(guò)表面語(yǔ)言形式，揭示意識(shí)形態(tài)與話語(yǔ)之間的相互作用。廣告在傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)也不斷影響著消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式，具有極強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)特性。一則能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的廣告一定擁有在審美觀、價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)方面能引起消費(fèi)者共鳴的語(yǔ)言形式，從而說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品，本文試從批評(píng)性語(yǔ)篇分析角度對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行定性分析，揭示廣告語(yǔ)中意識(shí)形態(tài)與話語(yǔ)之間的相互作用，旨在探討商業(yè)廣告是如何通過(guò)語(yǔ)言的意識(shí)形態(tài)特性影響消費(fèi)者購(gòu)物，以期使消費(fèi)者了解商家廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)意圖，對(duì)廣告語(yǔ)抱有批判性態(tài)度，理性消費(fèi)。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）國(guó)外廣告語(yǔ)研究

“廣告”一詞源自拉丁語(yǔ)‘意指‘轉(zhuǎn)向’，是盡力引起我們注意的語(yǔ)篇。（Goddard，1998）廣告語(yǔ)在宣傳產(chǎn)品的過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用，因此引起了各界學(xué)者的關(guān)注。Leech被認(rèn)為是最早研究廣告語(yǔ)言的語(yǔ)言學(xué)家。他從文體學(xué)角度對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行系統(tǒng)研究，闡述了最有意義的語(yǔ)言特征。隨著社會(huì)的發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域?qū)W者也從各個(gè)角度對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行分析，有系統(tǒng)功能語(yǔ)法分析、語(yǔ)體分析等。Fries（2002）對(duì)廣告語(yǔ)篇的主位結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，既分析了主位結(jié)構(gòu)以及信息結(jié)構(gòu)，也分析了述位結(jié)構(gòu)的新信息，并且提出述位可能包含與廣告目標(biāo)有直接聯(lián)系的信息。Mc.Quarrie&Mick（1996）結(jié)合了辭格和廣告理論對(duì)修辭手法進(jìn)行了系統(tǒng)的研究并且認(rèn)為辭格在廣告中的作用是在于激發(fā)消費(fèi)者閱讀廣告的興趣以及彌補(bǔ)廣告中的不足。Tunkar和Munch（2001）則認(rèn)為雙語(yǔ)、隱喻等比喻手法的運(yùn)用可以增強(qiáng)廣告的效果，使之更具說(shuō)服力并且更加能激發(fā)人的興趣。

（二）國(guó)內(nèi)廣告語(yǔ)研究

20世紀(jì)年代90年代是我廣告語(yǔ)言研究的興盛期。一些語(yǔ)言學(xué)者如于根元（1995）撰文《廣告語(yǔ)言課題研究綱要》、邵敬敏（1995）發(fā)表《廣告語(yǔ)言研究的現(xiàn)狀與我們的對(duì)策》對(duì)廣告語(yǔ)言研究提出了指導(dǎo)性的怠見(jiàn)。21世紀(jì)一些學(xué)者如張金海（2000）發(fā)表《世界經(jīng)典廣告案例評(píng)析》、苗宇2001年苗宇主編《廣告語(yǔ)規(guī)范》一書(shū)對(duì)廣告的體例與分類和廣告語(yǔ)言規(guī)范等諸多方面進(jìn)行闡述；楊永林2004年出版《社會(huì)語(yǔ)學(xué)研究：文化、色彩、思維篇》社會(huì)語(yǔ)言學(xué)視角研究廣告語(yǔ)言；還有大量學(xué)者從廣告英語(yǔ)的詞匯、漢英廣告修辭、翻譯、美學(xué)特征等不同視角進(jìn)行研究。2001年，黃國(guó)文出版《語(yǔ)篇分析的理論與實(shí)踐一廣告語(yǔ)篇研究》一書(shū)，從語(yǔ)篇視角對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行分析，為廣告語(yǔ)言研究開(kāi)辟了新的視野。2010年，趙霞，朱曉萍聯(lián)合發(fā)表《對(duì)時(shí)尚雜志廣告語(yǔ)的批評(píng)性語(yǔ)篇分析》從批評(píng)性語(yǔ)篇分析角度對(duì)時(shí)尚雜志上廣告語(yǔ)存在著性別歧視的傾向現(xiàn)象進(jìn)行分析及闡述。2012年，上海外國(guó)語(yǔ)學(xué)院曾必好發(fā)表博士論文《漢英廣告中的預(yù)設(shè)研究》從語(yǔ)篇分析的預(yù)設(shè)角度對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行分析。2016年，渤海大學(xué)寧明明發(fā)表碩士論文《廣告語(yǔ)篇的互文性研究》從互文性角度對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行了語(yǔ)篇分析。

總的來(lái)說(shuō)，各界學(xué)者已從各個(gè)語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域?qū)V告語(yǔ)進(jìn)行了探索和研究，但在語(yǔ)篇分析方面進(jìn)行專門分析的研究成果較少，而從批評(píng)性語(yǔ)篇分析角度對(duì)商業(yè)廣告語(yǔ)進(jìn)行總結(jié)分析的研究也并不十分成熟，為對(duì)相關(guān)研究進(jìn)行補(bǔ)充，本文將從批評(píng)性語(yǔ)篇分析視角對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行定性分析，探討商業(yè)廣告是如何通過(guò)語(yǔ)言的意識(shí)形態(tài)特性影響消費(fèi)者購(gòu)物，進(jìn)而研究其設(shè)計(jì)意圖。

二、批評(píng)性語(yǔ)篇分析及其理論基礎(chǔ)

（一）批評(píng)性語(yǔ)篇分析概述

批評(píng)性語(yǔ)篇分析，也被定義為批評(píng)語(yǔ)言學(xué)，是語(yǔ)篇分析里一個(gè)較新的領(lǐng)域。批評(píng)性語(yǔ)篇分析通過(guò)表面語(yǔ)言形式，揭示意識(shí)形態(tài)與話語(yǔ)之間的相互作用。Van Dijk（1993：132） 指出：“批評(píng)性語(yǔ)篇分析主要研究和分析書(shū)面文本以及口頭詞句，旨在揭示其潛在的話語(yǔ)權(quán)、統(tǒng)治權(quán)、不公平以及偏見(jiàn)，并挖掘這些問(wèn)題是如何在特定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治及歷史背景下產(chǎn)生、延續(xù)、再生及傳播的?！?/p>

批評(píng)性語(yǔ)篇分析在分析中尤為重視考察語(yǔ)篇生成、傳播、接受的生活語(yǔ)境和社會(huì)歷史背景，主要目的在于增強(qiáng)人們批評(píng)的語(yǔ)言意識(shí)，提高人們對(duì)語(yǔ)言運(yùn)用的鑒賞和批評(píng)能力，幫助人們對(duì)自己作為語(yǔ)篇生成者和接受者之間的互動(dòng)有更多的意識(shí)。

（二）理論基礎(chǔ)

批評(píng)學(xué)家 Norman Fairclough主要關(guān)注語(yǔ)言在社會(huì)生活及社會(huì)變革中的作用。他認(rèn)為語(yǔ)篇是社會(huì)實(shí)踐的一種形式、一個(gè)三維概念，同時(shí)包含語(yǔ)篇、話語(yǔ)實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐，是構(gòu)成社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的符號(hào)成分。本文亦采用語(yǔ)篇三維分析模式作為理論基礎(chǔ)。Fairclough（1989）認(rèn)為，語(yǔ)篇是交際過(guò)程或者“話語(yǔ)實(shí)踐 ”的產(chǎn)物，這個(gè)過(guò)程包括語(yǔ)篇的“生成 ”、“傳播”和“接受”，所有這些都是由特定的“社會(huì)實(shí)踐”條件決定的。語(yǔ)篇分析模式分為三個(gè)步驟：描述、闡釋、解釋。完成三維模型的第一步，是要對(duì)在對(duì)文本的語(yǔ)言特征進(jìn)行分析。第二步，需要借助語(yǔ)篇描述的結(jié)果，研究語(yǔ)篇的生成過(guò)程及作者通過(guò)語(yǔ)篇與讀者互動(dòng)過(guò)程，即對(duì)語(yǔ)篇的生成和接受過(guò)程進(jìn)行闡釋。根據(jù) Fairclough 的三維語(yǔ)篇分析方法，語(yǔ)用預(yù)設(shè)是闡釋文本的必不可少的工具之一。語(yǔ)用預(yù)設(shè)，是指那些對(duì)于語(yǔ)境敏感的、與說(shuō)話人（有時(shí)包括說(shuō)話對(duì)象）的信念、態(tài)度、意圖有關(guān)的前提關(guān)系。（何自然，1997） Levinson（1983）提出預(yù)設(shè)是人們?cè)陉愂鲋埃A(yù)先就已經(jīng)認(rèn)定的事情，或者說(shuō)是一個(gè)預(yù)先的斷言。預(yù)設(shè)不是語(yǔ)篇的特征，而是作者對(duì)于篇際語(yǔ)境的詮釋的一方面。預(yù)設(shè)還有意識(shí)形態(tài)功能，預(yù)設(shè)的斷言有一個(gè)特征，即權(quán)力運(yùn)作下的常識(shí)。因此，在對(duì)語(yǔ)篇中預(yù)設(shè)進(jìn)行分析的同時(shí)，完成三維分析第三步：解釋。

三、廣告語(yǔ)的批評(píng)性話語(yǔ)分析

（一）建立預(yù)設(shè)

廣告（1）： Think of it as simply stretching the truth.

這是雅詩(shī)蘭黛的一款睫毛膏廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)向讀者傳遞的是信息，通過(guò)研究情態(tài)的可能性，了解說(shuō)話者對(duì)所說(shuō)內(nèi)容的真實(shí)性所承擔(dān)責(zé)任的程度、說(shuō)話者和聽(tīng)話者之間的社會(huì)距離和權(quán)力關(guān)系。該句使用一般現(xiàn)在時(shí)，表示通常性、規(guī)律性、習(xí)慣性、真理性的狀態(tài)或者動(dòng)作有時(shí)間規(guī)律發(fā)生的事件的一種時(shí)間狀態(tài)。廣告商希望通過(guò)一般現(xiàn)在時(shí)來(lái)表示使用該睫毛膏睫毛會(huì)變長(zhǎng)是一種普遍存在的狀態(tài)和現(xiàn)象。并且該語(yǔ)篇使用的是祈使句，不僅簡(jiǎn)潔明了，而且還代表一種權(quán)威性，將自己與讀者放在了相同的社會(huì)地位上，擁有相等的權(quán)力。由于雅詩(shī)蘭黛是美妝世界級(jí)品牌，該廣告語(yǔ)呈現(xiàn)了一種非常自信的狀態(tài)，也更能讓讀者信服。本語(yǔ)篇預(yù)設(shè)了兩種情況，一是使用睫毛膏會(huì)使睫毛變長(zhǎng)，使消費(fèi)者更加美麗；二是讀者即消費(fèi)者使用過(guò)其他品牌的睫毛膏，但效果并不是很好，顯得并不真實(shí)。突出雅詩(shī)蘭黛睫毛膏不僅會(huì)使睫毛變長(zhǎng)，還更加真實(shí)。這對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有極大吸引力，使女性消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴，想變得更加漂亮，無(wú)論睫毛長(zhǎng)短，都會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望，達(dá)到商家宣傳商品目的。

廣告（2）：Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.

此語(yǔ)篇是美寶蓮品牌的經(jīng)典廣告語(yǔ)。和語(yǔ)篇一相同的是均使用了一般現(xiàn)在時(shí)來(lái)表示一種普遍存在的現(xiàn)象或狀態(tài)。不同的是該語(yǔ)篇使用了情態(tài)動(dòng)詞maybe。情態(tài)動(dòng)詞用在行為動(dòng)詞前，表示說(shuō)話人對(duì)這一動(dòng)作或狀態(tài)的看法或主觀設(shè)想。語(yǔ)氣比祈使句更加溫和、親切。廣告語(yǔ)一定要在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到最好的效果，因此在形式上采用了對(duì)稱方式，均用情態(tài)動(dòng)詞maybe做句首，朗朗上口，便于記憶。從預(yù)設(shè)的角度來(lái)看，本語(yǔ)篇做了一種預(yù)設(shè)，即有一位非常漂亮的女孩出現(xiàn)在讀者面前。然后分析了她為什么如此美麗的原因，并用兩種可能進(jìn)行陳述：一是這位女孩天生麗質(zhì)；二是這位女孩使用了美寶蓮的化妝品。隱含意義是使用了美寶蓮化妝品后會(huì)使女孩更加美麗，和天生麗質(zhì)的效果相同。每個(gè)女孩都想變得更加漂亮，這則廣告語(yǔ)符合消費(fèi)者心理，易引起共鳴并因此產(chǎn)生購(gòu)買欲望。值得注意的是雖然使用了情態(tài)動(dòng)詞，但也表現(xiàn)出了該品牌的自信，只陳述了兩種可能：漂亮的女孩要么不使用化妝品，要么使用的就是美寶蓮。同樣增強(qiáng)了廣告語(yǔ)的說(shuō)服力。

以上兩個(gè)語(yǔ)篇均為美妝廣告語(yǔ)，從預(yù)設(shè)的角度來(lái)看，均有一個(gè)共同的隱含預(yù)設(shè)：廣告商的潛在讀者和目標(biāo)客戶為女性消費(fèi)者。建立好預(yù)設(shè)之后，根據(jù)自家產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)向讀者傳遞產(chǎn)品信息。并且廣告商將自己置于一個(gè)跟讀者相對(duì)平等的位置或是置于與消費(fèi)者相對(duì)平等的權(quán)力關(guān)系當(dāng)中，這樣有利于增強(qiáng)廣告語(yǔ)說(shuō)服力，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。

（二）及物性分析

根據(jù)韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)，要想反映主客觀世界中的事物和發(fā)生的時(shí)間就得通過(guò)功能這個(gè)概念，而及物性就是用來(lái)表達(dá)小句概念功能的一種語(yǔ)義系統(tǒng)，它把世界上的事物和事件分割成較易操作的一組過(guò)程，可分為六種：物質(zhì)過(guò)程、心理過(guò)程、關(guān)系過(guò)程、行為過(guò)程、言語(yǔ)過(guò)程和存在過(guò)程。Fairclough（1992：56-78）指出，“選擇哪一種過(guò)程來(lái)表達(dá)一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界中真正發(fā)生的過(guò)程具有重要的文化、政治和意識(shí)形態(tài)意義”。

廣告（3）：精選江南有機(jī)稻米，配以蔬果與本草的結(jié)合，帶給寶寶健康奇妙的體驗(yàn)。（雙熊金典多配方米粉）

廣告（4）：唯氏，給寶寶最安全的營(yíng)養(yǎng)輔食，為中國(guó)寶寶提供科學(xué)合理的優(yōu)質(zhì)輔食。（唯氏嬰幼兒配方營(yíng)養(yǎng)肉絨）

以上兩個(gè)廣告語(yǔ)篇均為嬰幼兒食品的廣告語(yǔ)，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，清晰地向媽媽們傳遞了產(chǎn)品信息。其中均用“帶給”、“給”、“提供”等及物動(dòng)詞使其參與者“產(chǎn)品”的動(dòng)作性很強(qiáng)，涉及物質(zhì)過(guò)程。動(dòng)作的承受者是“寶寶”，承受的是產(chǎn)品帶來(lái)的豐富營(yíng)養(yǎng)。在這兩個(gè)語(yǔ)篇中，廣告商將自己放在了一個(gè)較高的權(quán)力位置上，處于強(qiáng)勢(shì)地位，表明是廣告商的產(chǎn)品給寶寶們帶來(lái)的營(yíng)養(yǎng)，有一種權(quán)威性。并且做好的預(yù)設(shè)就是潛在讀者和目標(biāo)客戶為年輕的媽媽們，她們極為重視寶寶們的食物安全和營(yíng)養(yǎng)。語(yǔ)篇能引起媽媽們追食品安全營(yíng)養(yǎng)的共鳴，并且因?yàn)閺V告上的語(yǔ)言展示的權(quán)力關(guān)系帶有很強(qiáng)的權(quán)威性和引導(dǎo)性，說(shuō)服力也相應(yīng)增強(qiáng)。

廣告（5）：寶寶少生病，媽媽少擔(dān)心。

這則廣告是一則嬰兒奶粉廣告，在語(yǔ)言形式上采用排比的方法，朗朗上口，方便記憶。并且同時(shí)包括了一個(gè)行為過(guò)程和一個(gè)心理過(guò)程。廣告商的預(yù)設(shè)為媽媽們最擔(dān)心的事情就是寶寶生病。媽媽們希望寶寶可以健康快樂(lè)地成長(zhǎng)。廣告商設(shè)計(jì)此語(yǔ)篇時(shí)迎合了媽媽們的心理需求，在心理上與媽媽們產(chǎn)生共鳴，使媽媽們信服并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

以上三則廣告均為嬰兒食品廣告語(yǔ)，從及物性角度來(lái)看，廣告商會(huì)大量在廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)上涉及物質(zhì)過(guò)程，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的功能性，能夠帶給寶寶們健康、安全的食品營(yíng)養(yǎng)。同時(shí)涉及心理過(guò)程，迎合媽媽們的情感需求及心理需求，達(dá)到宣傳其產(chǎn)品的效果。

（三）換位敘述

換位敘述，即廣告商的主體位置的轉(zhuǎn)換。廣告商有時(shí)在宣傳和推銷自己的產(chǎn)品時(shí)，無(wú)法掌控權(quán)勢(shì)地位，但為達(dá)到成功推銷產(chǎn)品的目的，他們會(huì)運(yùn)用其他各種不一樣的體裁或角色來(lái)改變自己的主體位置達(dá)到不同的閱讀效果。朱洪濤（2003）認(rèn)為廣告是一種寄生語(yǔ)篇，因?yàn)樗梢噪S心所欲地利用各種體裁的特征，形式靈活多變。

廣告（6）：哪里不會(huì)點(diǎn)哪里，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了。

這是步步高點(diǎn)讀機(jī)的廣告語(yǔ)。語(yǔ)言形式簡(jiǎn)單易懂，清晰明了地向讀者傳遞了產(chǎn)品信息。廣告商已經(jīng)做好的預(yù)設(shè)是媽媽擔(dān)心孩子的學(xué)習(xí)情況。而點(diǎn)讀機(jī)操作簡(jiǎn)單方便，它的出現(xiàn)解決了家長(zhǎng)對(duì)孩子學(xué)習(xí)情況的擔(dān)心。產(chǎn)品的使用者孩子成為了廣告語(yǔ)的主體，直接為讀者介紹產(chǎn)品信息以及特點(diǎn)，宣揚(yáng)其產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。這種角色的改變使廣告商獲得了權(quán)力，占據(jù)了主體優(yōu)勢(shì)地位。家長(zhǎng)們希望孩子努力學(xué)習(xí)取得好成績(jī)，廣告商迎合了家長(zhǎng)們的心理，增強(qiáng)了廣告語(yǔ)說(shuō)服力。

廣告（7）：暗沉、美白，皺紋、抗皺，肌膚出問(wèn)題，立即做保養(yǎng)。可結(jié)果往往是效果不如預(yù)期。其實(shí)你的肌膚已經(jīng)處在“虛不受補(bǔ)”的沉睡狀態(tài)，碧歐泉先行調(diào)養(yǎng)肌底，才能令后續(xù)保養(yǎng)不徒勞。

這是一則碧歐泉護(hù)膚品廣告。從情態(tài)的角度來(lái)看，廣告詞與讀者交換的依舊是信息。該語(yǔ)篇使用的現(xiàn)在時(shí)態(tài)是為了描述通常狀況下的肌膚狀態(tài)。預(yù)設(shè)是廣告商的潛在讀者和目標(biāo)客戶為肌膚出現(xiàn)問(wèn)題的女性消費(fèi)者。這則廣告中的主體由商家變成了經(jīng)驗(yàn)豐富的護(hù)膚專家，向讀者傳授了專業(yè)的護(hù)膚知識(shí)，順其自然地引出了推廣的產(chǎn)品，為商家占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，獲得了權(quán)力。該廣告語(yǔ)篇通過(guò)轉(zhuǎn)換角色增強(qiáng)了權(quán)威性和廣告語(yǔ)的說(shuō)服力，有利于商家對(duì)產(chǎn)品的宣傳。

總結(jié)：

通過(guò)對(duì)廣告語(yǔ)的批評(píng)性語(yǔ)篇分析可知，廣告語(yǔ)與消費(fèi)者交換的是信息，消費(fèi)者可以從廣告當(dāng)中看出廣告商不同的價(jià)值觀，感受到不同的權(quán)力關(guān)系。并且廣告語(yǔ)會(huì)通過(guò)建立預(yù)設(shè)、增強(qiáng)及物性、換位敘述等方式為商家獲取權(quán)勢(shì)地位，增強(qiáng)語(yǔ)言權(quán)威性及說(shuō)服力，從而使廣告能在目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生共鳴。廣告語(yǔ)以其語(yǔ)言的意識(shí)形態(tài)特性影響消費(fèi)者購(gòu)物，產(chǎn)生說(shuō)服力，并達(dá)到了成功推銷其產(chǎn)品的目的。

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作者簡(jiǎn)介：尚瑩（1994—），女，漢族，吉林省洮安市人，吉林大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院2017級(jí)外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向?yàn)閼?yīng)用語(yǔ)言學(xué)。