關(guān)于博物館文創(chuàng)發(fā)展的幾點思考

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當今博物館發(fā)展的核心競爭力之一，也是博物館文化的體現(xiàn)。同時也是博物館展覽功能和教育功能的延伸，開發(fā)博物館資源，為文創(chuàng)產(chǎn)品定位，推廣營銷，為博物館文化的社會滲透增光添彩。

關(guān)鍵詞：博物館；文創(chuàng)；創(chuàng)新；運營

2009年7月22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務院常務會議審議通過，經(jīng)過五年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)空前繁榮，文化產(chǎn)業(yè)園遍地開花。作為文化事業(yè)的重要陣地的博物館應以自身為依托，抓住機遇，開拓創(chuàng)新，積極探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。再者，2015年頒布的《博物館條例》第三十四條明確指出“國家鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力”。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已然成為大勢所趨。

一、博物館文創(chuàng)的現(xiàn)狀

國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)雖然呈現(xiàn)一片生機勃勃之象，但是由于經(jīng)營體制受限制、缺乏相關(guān)人才等綜合原因，目前總體上大致處于探索、發(fā)展階段，與發(fā)達國家相比仍存在較大差距。結(jié)合部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，其開發(fā)存在一下幾點問題：

第一，前期調(diào)研不夠。有的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是自說自話，直到產(chǎn)品投入市場，觀眾才知道是何物；或者是未能夠充分調(diào)研市場需求，也滿足不了觀眾的物質(zhì)和精神需求。

第二，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏博物館特色，產(chǎn)品雷同，缺乏創(chuàng)意。諸如文化衫、U盤、書簽、紙扇、明信片等產(chǎn)品在各博物館一文化創(chuàng)意產(chǎn)品的名頭出現(xiàn)，可以說只是換了一個外包裝的產(chǎn)品，其文化附加值不大，不能體現(xiàn)一個博物館的精神內(nèi)涵，也會讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

第三，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理。有些博物館在研發(fā)產(chǎn)品前，對整體的產(chǎn)品架構(gòu)沒有規(guī)劃，產(chǎn)品缺乏多樣性，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間缺乏聯(lián)系、難以形成系列。

第四，經(jīng)費緊張，經(jīng)驗缺乏，政策不完善。如今，博物館大多是免費開放，經(jīng)費來源主要依賴國家財政撥款，每年的經(jīng)費一般只夠維持日常運營，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯資金匱乏。在日常運營中，博物館與市場接觸機會較少，導致缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品營銷經(jīng)驗。

第五，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價格品高。對于大多人而言，功能相同的物件，只是打上了文創(chuàng)產(chǎn)品的名頭，價格就貴了甚至是數(shù)倍。再在價格這一點上就讓很多人望而卻步。

諸如此類的問題是在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中要面對、要解決的。

二、博物館文創(chuàng)開發(fā)的探索與發(fā)展

博物館的競爭力不僅體現(xiàn)在館藏資源總量和展覽設(shè)計上，文創(chuàng)產(chǎn)品幵發(fā)能力也是影響其地位的一大因素。文創(chuàng)要體現(xiàn)“創(chuàng)”，尤其是“首創(chuàng)”、“再創(chuàng)新”， 凸顯博物館自身特點，塑造新穎、創(chuàng)新的形象。

（一）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

1.立足于館藏資源，尋求展現(xiàn)自身特色的創(chuàng)意

館藏藏品是博物館文創(chuàng)開發(fā)的強力后援庫，是創(chuàng)意靈感的萌生的肥沃土壤。立足于本館資源，開發(fā)既具有實用性，又兼?zhèn)鋵徝佬缘膭?chuàng)意型產(chǎn)品。如吉林省博物院設(shè)計開發(fā)的雙陸棋調(diào)料盒，就是立足于藏品研究開發(fā)的一種比較貼近群眾生活的產(chǎn)品。

2.與時代接軌，產(chǎn)品設(shè)計要與時俱進

將博物館的文創(chuàng)設(shè)計與現(xiàn)代生活聯(lián)系起來，使文創(chuàng)產(chǎn)品也具有時尚感。故宮博物院院長單霽翔在2014年博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會中說：“以社會公眾需求為導向，以時代前沿科技為依托，以學術(shù)研究成果為支撐，是故宮博物院創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的原則?！睂m博物院便抓住了契機，目前已經(jīng)研發(fā)了一百多款符合各類品牌手機的外殼，深受觀眾喜愛。此外研發(fā)產(chǎn)品還有朝珠耳機、朱門金釘旅行箱等群眾平時生活中用的到的產(chǎn)品。

3.借助會議、展覽或館際合作互通有無，實現(xiàn)創(chuàng)意最大化

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品日益火熱的今天，其受重視程度愈高，各種會議、展覽層出不窮。各博物館應該抓住機會，成分利用好平臺，傳播或引進文化創(chuàng)意。如“文博會”、“博博會”等，再比如，故宮博物院的“賣萌”人偶，蘇州博物館推出的唐代秘色瓷碗造型的曲奇餅干，西周燕都遺址博物館推出的西周燕都歷史網(wǎng)絡(luò)小說等，借鑒他人，再創(chuàng)新，為自己博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)增添色彩與活力。

4.按照消費群體開發(fā)不同的文創(chuàng)產(chǎn)品

任何一個消費群體的市場范圍都是局部的，博物館也是一樣。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與運營要根據(jù)自己的服務范圍確定消費群體，選定目標消費群體，想其所想，做其想做，是博物館經(jīng)營的明智之舉。

（二）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的運營

博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是要投入市場銷售的，為博物館增加經(jīng)濟效益，在銷售中也可以運用一些手段推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的運行銷售。

1.多渠道的產(chǎn)品銷售

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售場地多在博物館內(nèi)，有博物館的“最后一個展廳”之稱，因此其銷售量受到參觀數(shù)量的影響。在網(wǎng)絡(luò)、交通日益發(fā)達的今天，開設(shè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)店，與購物網(wǎng)站合作；在火車站或飛機場設(shè)置博物館文創(chuàng)產(chǎn)品店，展現(xiàn)城市的文化風采；南陽博物館首創(chuàng)的“博物館商店聯(lián)盟”運營模式。

2.利用媒體的宣傳

文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳對產(chǎn)品的銷售和博物館品牌也具有一定推動作用。在信息快速傳播的時代，利用媒體的宣傳如報紙?？?、電視節(jié)目、各種公眾號等，達到廣而告之的目的，能夠強化文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應，有助于加強博物館的文化，吸引更多的人來關(guān)注博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

3博物館開展活動，舉辦展銷會

博物館利用自身的資源優(yōu)勢，開展講座、鑒定、研討會等活動吸引人員，彼此之間相互學習和交流，同時利用機會展覽、宣傳、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的建議

博物館文創(chuàng)事業(yè)迎來了新機遇，同時也面臨挑戰(zhàn)。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍受到諸多因素限制，尚未走出傳統(tǒng)機制的保守模式。要蓬勃發(fā)展就要正對問題，解決障礙。

第一，為博物館從事經(jīng)營活動制定政策保障。目前，我國國有博物館為事業(yè)單位，而對于事業(yè)單位必要的經(jīng)營活動如何界定，卻沒有明確定位。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與銷售，容易受到社會輿論的批評與質(zhì)疑。因此，限制了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，制定相應的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)管理與激勵機制。雖有出臺關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法規(guī)和政策等，但沒有專門博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的政策、法規(guī)。這讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的利益得不到充分的保障。

第三，加大資金的投入，加強專業(yè)人才的培養(yǎng)。資金的缺乏使得產(chǎn)品的研究不能盡善盡美，也會導致研究鏈的中斷。非博物館文創(chuàng)專業(yè)人才設(shè)計的產(chǎn)品常常只具其形，不具其神。在兩者兼?zhèn)涞臈l件下，開發(fā)出的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品才能最大限度的匯聚形神。

第四，加強博物館的自主開發(fā)。自主開發(fā)有助于加強創(chuàng)意設(shè)計人才的培養(yǎng)，更能為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品賦予精神內(nèi)涵。同時有利于避免產(chǎn)品同質(zhì)化，便于知識產(chǎn)權(quán)的保護。

四、結(jié)語

博物館文創(chuàng)是博物館發(fā)展的必要環(huán)節(jié)，是展現(xiàn)博物館精神面貌、體現(xiàn)博物館核心競爭力的方面之一。其關(guān)鍵在于創(chuàng)新，體現(xiàn)博物館特色，積極發(fā)展博物館文創(chuàng)，采取正當合理運營手段推廣博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，擴大其影響力，讓群眾共享文化發(fā)展成果，增強文化自信，為社會主義文化注入新活力。

參考文獻：

[1]連冠、楊貴峰：《新形勢下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新思路》[J]《中國博物館文化產(chǎn)業(yè)研究》2016年第7期.

[2]車冰冰：《關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運營的幾點思考》[J]《沈陽故宮博物院院刊》第十六輯.

[3]張紫馨：《博物館文創(chuàng)實踐——首博文創(chuàng)開發(fā)與思考》[J]《首都博物館論叢》，2015.

作者簡介：劉俊杰，女，1993年2月，民族：漢，河南焦作人，碩士學位，研究方向：文化遺產(chǎn)與博物館學。

（河南大學歷史文化學院 河南省開封市 475000）