開啟家電“智慧戰(zhàn)”

大海

家電乃至居家的消費(fèi)電子產(chǎn)品，緣于其在家庭生活中的地位，在未來的智慧家居中有著不可或缺的作用。雖然，具體到每一件家電品或者消費(fèi)電子品或許價(jià)格不高，但是若要形成完整的智慧家庭成套體系，每一件單品都不可或缺。對(duì)家電行業(yè)來說，每年的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱AWE）都是一場(chǎng)饗宴。

2019年3月14日，全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)盛事——AWE2019在上海開幕。本屆AWE除了13萬平米的空前展示規(guī)模，更是全方位展示了家用電器、消費(fèi)電子、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等諸多領(lǐng)域最新創(chuàng)新、最新成果。

本次AWE參展企業(yè)的數(shù)量及展位面積較往年有所增長(zhǎng)。AWE2019的主辦地上海新國(guó)際博覽中心，共有17個(gè)館，AWE占據(jù)了足足10個(gè)館;占據(jù)剩下7個(gè)館的則是中國(guó)制造的一大支撐行業(yè)，冶金行業(yè)。與去年相比，今年的展館數(shù)量并沒有提高，原因是因?yàn)檎桂^方拿不出足夠的館，而據(jù)說2020AWE還要再增加三個(gè)館達(dá)到13個(gè)館！在觀眾數(shù)量上，2019AWE首次突破30萬人次。

值得一提的是，擁有140余家會(huì)員企業(yè)、現(xiàn)代廚房的權(quán)威——德國(guó)現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(huì)（AMK），攜旗下十幾個(gè)會(huì)員單位，首次亮相AWE，促進(jìn)歐洲企業(yè)與中國(guó)家電行業(yè)的充分交流。

AWE2019已經(jīng)成為比肩IFA和CES的全球三大家電與消費(fèi)電子類展會(huì)之一?？深A(yù)見的是，2020AWE將會(huì)在數(shù)量、品質(zhì)還是海外企業(yè)參展上有新的突破，AWE將出現(xiàn)更多更好的變化——也許中國(guó)家電行業(yè)下一個(gè)黃金十年，由此開始。

彩電：8K集體爆發(fā)

在今年的IFA柏林消費(fèi)電子展上，全球主流的電視品牌幾乎都發(fā)布了8K電視產(chǎn)品，這預(yù)示著8K時(shí)代已經(jīng)到來。而在AWE2019上，8K電視則呈現(xiàn)集體爆發(fā)之勢(shì)，所有參展彩電企業(yè)都將把8K電視作為展示的重點(diǎn)。少部分企業(yè)的8K電視已經(jīng)量產(chǎn)上市，未來幾個(gè)月，各家的8K電視都將陸續(xù)推向市場(chǎng)，“8K電視戰(zhàn)”在AWE現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)率先打響。

現(xiàn)場(chǎng)的夏普工作人員表示，目前電視企業(yè)都在推8K產(chǎn)品，因?yàn)檫@是往后的新趨勢(shì)，如果等到內(nèi)容成熟再做硬件就已經(jīng)落后，所以大家都在提前做預(yù)熱。

在此背后，最直接的助力來自近日工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)日前聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019——2022年）》（下稱“《行動(dòng)計(jì)劃》”）。《行動(dòng)計(jì)劃》明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。到2022年，4K電視終端要全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。

家電行業(yè)專家劉步塵稱，顯示技術(shù)正向越來越清晰發(fā)展，8K是目前最尖端的顯示技術(shù)，一定是未來電視發(fā)展的方向，目前大部分企業(yè)開始把8K電視作為概念產(chǎn)品來展示，而夏普和三星在市場(chǎng)方面走得比較靠前。

據(jù)悉，夏普在2017年8月便率先推出8K電視，且其在上游端擁有8K面板工廠，產(chǎn)業(yè)鏈布局較完整。三星近日通過官網(wǎng)宣布其QLED?8K電視開啟預(yù)售，其中98英寸版售價(jià)近人民幣百萬元。

目前8K電視的現(xiàn)狀是技術(shù)和硬件先行，8K內(nèi)容資源的匱乏，是彩電企業(yè)目前都難以解決的一個(gè)問題。為解決內(nèi)容的匱乏，多家企業(yè)目前通過AI方式，用技術(shù)來實(shí)現(xiàn)4K轉(zhuǎn)8K?，F(xiàn)場(chǎng)可以看到，三星、海信、康佳都展示出了自主研發(fā)的8K處理器。

廚電：步入“換擋期”

本屆AWE，廚電仍然是重頭戲，“方太”與“老板”則是廚電江湖的兩大龍頭。在現(xiàn)場(chǎng)，方太發(fā)布了包括水槽洗碗機(jī)Q8、智能風(fēng)魔方油煙機(jī)JQ01TC、概念灶具TCCA在內(nèi)的多款原創(chuàng)新品，還應(yīng)勢(shì)推出針對(duì)激活存量市場(chǎng)的全新業(yè)務(wù)模式——水槽洗碗機(jī)換裝業(yè)務(wù);老板電器則帶了包括蒸箱、吸油煙機(jī)、洗碗機(jī)、燃?xì)庠畹绕奉愒趦?nèi)的40多款新品前來參展。

方太方面表示，眼下廚電行業(yè)已經(jīng)步入“換擋期”：一是廚電市場(chǎng)的高增長(zhǎng)速度逐漸放緩;二是增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換。2018年隨著房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)深入，廚電行業(yè)賴以為生的房地產(chǎn)市場(chǎng)格局迎來深刻變化，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)正從新房市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)也開始從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)換;三是渠道結(jié)構(gòu)不斷分化。隨著電商紅利消失成為常態(tài)，新興渠道業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)。各種渠道之間相互滲透，線上線下沖突不斷;四是消費(fèi)升級(jí)不斷深化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)仍然是廚電行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力;五是跨界創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，多功能集成、智能化的新品類需求將成為廚電行業(yè)的新藍(lán)海。

不過，廚電行業(yè)整體產(chǎn)品的需求的確在放緩。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元，同比增長(zhǎng)1.5%，增速僅為2017年的七分之一。受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響，廚電品類2018年中國(guó)市場(chǎng)零售640億元，同比下滑6.4%。

毋庸置疑，市場(chǎng)遇冷也令老板電器主打的油煙機(jī)產(chǎn)品的銷售量由高速增長(zhǎng)趨向平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。考慮到市場(chǎng)的劇變，廚電行業(yè)增長(zhǎng)乏力，老板電器也開始思考在油煙機(jī)增量市場(chǎng)消失后，下一個(gè)增量市場(chǎng)在哪里。

AloT：成轉(zhuǎn)型風(fēng)口

AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）無疑也是本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)。在展館中，隨處可見“智慧家庭”“智慧廚房”“會(huì)說話的家庭系列”以及“AI家”“M.IoT”等Logo和廣告語。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家秋實(shí)表示，今年的AWE有兩大特點(diǎn)：第一是國(guó)際化;第二是前沿化。目前，主流家電企業(yè)都意識(shí)到人工智能和物聯(lián)網(wǎng)是行業(yè)大趨勢(shì)，并為此開啟了重點(diǎn)布局，在此次大會(huì)上充分展示。但也要看到，企業(yè)之間的應(yīng)用落地能力和技術(shù)積累存在差異，從行業(yè)整體來看，AIoT仍舊處于探索期，對(duì)企業(yè)來說，這意味著挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，甚至可以說是挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。

“目前，海爾整個(gè)集團(tuán)都在做智慧家庭，我們的目標(biāo)是要推行全場(chǎng)景的應(yīng)用解決方案。為此，我們計(jì)劃2019年上半年在全國(guó)開設(shè)400多家產(chǎn)品集成店，后期再把現(xiàn)有的門店轉(zhuǎn)型為綜合服務(wù)集成店?！焙杻羲a(chǎn)業(yè)總經(jīng)理劉建軍在AWE現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)稱。

海爾在智慧家庭的全品類業(yè)務(wù)和國(guó)際化布局上充分發(fā)力，早在AWE正式開始的前一天，海爾智慧家庭的七大品牌便集體亮相，包括海爾品智+、卡薩帝指揮家、統(tǒng)帥L.TWO、GE?Appliances、Fisher&Paykel、AQUA和Candy，遍及中國(guó)、美國(guó)、歐洲、日本和新西蘭等國(guó)家和地區(qū)。

劉建軍表示，海爾十分看好AIoT技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，也充分了解用戶對(duì)“一個(gè)聲音、一個(gè)鍵”就能解決全部家務(wù)生活的美好追求，海爾就是在此基礎(chǔ)上，做全屋智慧家庭和全品類服務(wù)，從實(shí)現(xiàn)物與物的相連到最終實(shí)現(xiàn)人與物的交融。

據(jù)悉，從家電產(chǎn)品品牌到智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型，是海爾進(jìn)行新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的一次落地，2014年，海爾開始提出“海爾是云”的理念。海爾已建成首個(gè)5G智慧家庭實(shí)驗(yàn)室，目前，該實(shí)驗(yàn)室正處于測(cè)試之中，預(yù)計(jì)年內(nèi)將推出全球首個(gè)5G智慧家庭方案。

據(jù)介紹，今年下半年，海爾將同步推出首批采用5G技術(shù)的智慧成套家電及場(chǎng)景解決方案，并在三年內(nèi)構(gòu)建覆蓋全球的家庭云和家生態(tài)。

在AWE海爾體驗(yàn)館現(xiàn)場(chǎng)，GE?Appliances一名業(yè)務(wù)高管稱，“目前GE的智慧家庭還是以北美市場(chǎng)為主體，2019年將逐漸啟動(dòng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的服務(wù)?！?/p>

值得一提的是，TCL也在AIoT領(lǐng)域“大步奔跑”，本屆AWE上TCL正式推出“TCL全場(chǎng)景AI”，具體表現(xiàn)在全能AI賦能、全員AI交互、全時(shí)AI響應(yīng)，以及全屋AI融合。

TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成在“2019中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上指出，將來隨著AI賦能各種硬件，IoT的萬物互聯(lián)也愈發(fā)成熟穩(wěn)定，傳感器的大量應(yīng)用一定會(huì)帶來很多新的應(yīng)用場(chǎng)景。

王成認(rèn)為，今天所謂的智能家居產(chǎn)品，往往都還不能夠進(jìn)行互聯(lián)，或者連接還不太穩(wěn)定，一些應(yīng)用場(chǎng)景還是相對(duì)比較單一，沒有辦法為用戶創(chuàng)造連接的融合價(jià)值。而AI和IoT會(huì)帶來新的機(jī)會(huì)，未來AI和IoT將推動(dòng)家電操控由繁至簡(jiǎn)，逐步走向無感智能。

目前的AIoT仍舊處于探索的階段，作為企業(yè)而言，應(yīng)該扎扎實(shí)實(shí)地推動(dòng)技術(shù)發(fā)展，將新技術(shù)應(yīng)用到真實(shí)的需求場(chǎng)景之中，而不能僅僅是做表面文章，擺花架子。

在王成看來，AI和IoT不是簡(jiǎn)單的相加關(guān)系，而是一個(gè)相乘關(guān)系。王成介紹稱，TCL深入洞察用戶的潛在需求，發(fā)布了覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場(chǎng)景化產(chǎn)品矩陣：即T-HOME（夢(mèng)想之家）、T-LIFE（美麗人生）、T-LODGE（時(shí)光驛站）和T-PARK（智慧園區(qū)）。在深耕家用場(chǎng)景基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展商用領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通和全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)品層面的全面落地。

王成認(rèn)為，只有連接融合的智慧生活場(chǎng)景才能為用戶帶來真正的價(jià)值，隨著AI和IoT的加速發(fā)展，消費(fèi)者選擇智能設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)發(fā)生改變。他表示，未來3年內(nèi)，僅生產(chǎn)單一品類的廠家和不能為用戶提供連接融合服務(wù)的廠家將出局，只有那些能夠提供全品類智能終端的廠家，才能成為最終的頭部玩家。

王成還對(duì)外透露，TCL智能終端業(yè)務(wù)群的目標(biāo)，是到2023年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入突破2000億，快速搶占AI×IoT這一賽場(chǎng)。

秋實(shí)分析稱，“隨著5G的到來，將助推AIoT的業(yè)務(wù)發(fā)展，它帶來的影響一定會(huì)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的變革，對(duì)企業(yè)來說，這是一次很大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，但與此同時(shí)也要看到發(fā)展AIoT對(duì)企業(yè)的技術(shù)能力和實(shí)力積累的要求很高，所以機(jī)遇之外，更是挑戰(zhàn)，對(duì)很多企業(yè)而言，或許是挑戰(zhàn)大于機(jī)遇?！?/p>