喬碧蘿，“顏值經(jīng)濟(jì)”的真容

崔傳剛

網(wǎng)絡(luò)直播已變成一個(gè)規(guī)模龐大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。每月都有上億國(guó)人在手機(jī)上觀看網(wǎng)紅才藝表演，他們不僅會(huì)給自己心儀的主播刷禮物打賞，也會(huì)購(gòu)買他們竭力推銷的產(chǎn)品。一位網(wǎng)絡(luò)主播要想從數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，難度之大遠(yuǎn)超常人想象。

在這方面，“喬碧蘿殿下”是個(gè)典型。她原本是一位聲音甜美的聲優(yōu)主播，在正常情況下會(huì)用圖片遮住自己的臉，只以聲音示人。但某次直播時(shí)，打碼圖片突然“掉”了下來(lái)，她的真容露了出來(lái)，看上去就像一位中年大媽，粉絲一下炸了鍋，網(wǎng)上一度盛傳她已經(jīng)58歲。

事后證明，“喬碧蘿殿下”的真實(shí)年齡是29歲，那次直播事故是她自己策劃的炒作。她的容貌確實(shí)是鏡頭前呈現(xiàn)的那樣，絲毫沒(méi)有粉絲幻想的“少女感”?，F(xiàn)實(shí)與幻想之間的巨大落差不止讓粉絲們失望，更引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)輿論的狂歡。諷刺的是，盡管多數(shù)觀點(diǎn)都是對(duì)這位主播乃至整個(gè)網(wǎng)紅直播行業(yè)的嘲笑，但經(jīng)過(guò)各種媒體的擴(kuò)散，本來(lái)沒(méi)什么名氣的“喬碧蘿殿下”竟然在大眾媒體上一夜成名，成了名副其實(shí)的網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅直播界一直認(rèn)為“顏值即正義”，即好看才能圈粉。愛(ài)美之心人皆有之，觀眾也不想讓眼睛受虐，但問(wèn)題是什么叫好看?，F(xiàn)在似乎唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是“網(wǎng)紅臉”，如果你不是這個(gè)樣子，只能求諸后天“努力”：要么請(qǐng)美容醫(yī)師幫忙，要么靠人工智能修補(bǔ)。

當(dāng)人人都能靠手術(shù)刀和計(jì)算機(jī)擁有一張網(wǎng)紅臉的時(shí)候，“顏值經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入了黃金時(shí)代，但人們也開始厭倦這種千篇一律。見到一張漂亮的臉時(shí)，我們不僅會(huì)覺(jué)得似曾相識(shí)，更會(huì)想它到底是整的還是P的。喬碧蘿事件之所以能引發(fā)大眾狂歡，就是因?yàn)樗∽C了大眾的這種懷疑，戳穿了皇帝的新衣。

網(wǎng)絡(luò)直播還處在爆發(fā)性增長(zhǎng)的階段，但“顏值經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)到了需要升級(jí)的時(shí)刻。它的前景在哪里？首先就是各美其美。和穿衣戴帽一樣，網(wǎng)紅臉時(shí)代肯定是要過(guò)去的。未來(lái)的審美趨勢(shì)肯定是蘿卜青菜各有所愛(ài)，而且還要有獨(dú)特的性格、獨(dú)家的風(fēng)格以及獨(dú)立的人格。

其次，網(wǎng)紅行業(yè)也將更具專業(yè)性。早期網(wǎng)紅靠唱個(gè)歌、聊個(gè)天就能撐起一片天，紅得快糊得也快;未來(lái)的網(wǎng)紅更需要具備某種專業(yè)特性，要么在某些行業(yè)擁有一定的影響力，要么有豐富的行業(yè)知識(shí)。今年火得不要不要的化妝品帶貨主播李佳琦，正是這方面的代表。

“喬碧蘿殿下”同樣面對(duì)著這樣的挑戰(zhàn)，靠炒作不可能走遠(yuǎn)，真正的主播必須具有一定的才藝和特色。在這些方面，她都需要提升。據(jù)媒體報(bào)道，“喬碧蘿殿下”已經(jīng)有了新規(guī)劃和新方向，甚至想成為商業(yè)大亨，希望不再是一場(chǎng)炒作。

很多人認(rèn)為“喬碧蘿殿下”遮擋面容的行為是一種欺騙，但從另一個(gè)角度看，這也是一種對(duì)刻板審美規(guī)則的適應(yīng)甚至屈服，當(dāng)大部分人都對(duì)“網(wǎng)紅臉”趨之若鶩時(shí)，受到利益驅(qū)動(dòng)的“顏值經(jīng)濟(jì)”必然選擇迎合。

對(duì)于一些新興行業(yè)，我們應(yīng)該以更寬容的心態(tài)看待。新時(shí)代年輕人為美好生活而努力是值得鼓勵(lì)的，但前提是必須符合法律法規(guī)和社會(huì)道德。