法藍(lán)瓷：創(chuàng)造好生意的才是好創(chuàng)意

肖婧

“雨過天青云開處，諸般顏色做將來”，古往今來瓷器不知換來多少文人墨客的淺吟低唱，又在多少異國他鄉(xiāng)被奉若至寶。但時至近代，中國陶瓷在世界的聲音卻日漸衰微，雖出口量很大，但多為中低檔產(chǎn)品，高端消費(fèi)市場已由歐美品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。追本溯源，陶瓷制品作為文創(chuàng)企業(yè)，價格的差異來自創(chuàng)意的差距。什么是好的

創(chuàng)意呢？“能兌現(xiàn)價值的才是好創(chuàng)意。我給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的定義是以科技為后盾，以人文藝術(shù)為訴求，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為核心，結(jié)合了生產(chǎn)、行銷與服務(wù)所創(chuàng)造出來的最具競爭力的價值鏈?！痹谝簧c創(chuàng)意結(jié)緣的法藍(lán)瓷總裁陳立恒看來，好創(chuàng)意必然是能做成好生意的。

2018年7月，美國知名禮品家飾品業(yè)展AmericasMa rt頒發(fā)2018年度“指標(biāo)榮譽(yù)（1con Honor）”，將表彰產(chǎn)業(yè)中貢獻(xiàn)的最高殊榮“產(chǎn)業(yè)影響貢獻(xiàn)大獎（Contribution Honors）”頒給了法藍(lán)瓷，這是該獎開辦九年來，華人品牌首次“登堂入室”。誕生于臺灣的陶瓷文創(chuàng)品牌“法藍(lán)瓷”，創(chuàng)立不到一年就在紐約禮品展得選“年度最佳收藏品獎”，之后屢獲國際大獎，短短數(shù)年之內(nèi)便成功打入國際高端禮品市場，并迅速成為了國際知名的陶瓷品牌，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)始人陳立恒“china is China，from China backto China”的夢想1陶瓷的光輝來源于中國，最好的陶瓷應(yīng)回到中國，由中國人制造?！盀槭裁次覀兊奶沾蛇^去能成為全世界的寵兒，現(xiàn)在卻辦不到？因為我們丟失了與世界交流的‘國際語匯。國際語匯是一種人文藝術(shù)的修養(yǎng)，而中華文化最大的特征就是人文精神。我們常常說‘以人為本，以客為尊，既然我們要賣東西給老外，我們就要了解他們的生活方式，創(chuàng)造能引起他們共鳴的產(chǎn)品。中華文化是博大的資源寶藏，沒有用好，那我們就是捧個金飯碗在要飯?！标惲⒑阏J(rèn)為，文創(chuàng)從業(yè)者要把老祖宗的瑰寶再發(fā)揚(yáng)光大，最重要的是“懂得應(yīng)用”。

“文化”應(yīng)用的藝術(shù)，陳立恒從“文創(chuàng)”兩字的奧義說開來?！拔膭?chuàng)的‘文，在《易經(jīng)》里是‘物相雜，講白了就是如何與天、地、人相處。如果不懂得互動，‘文就出不來，如果互動不能跨出國門，‘文的格局就被限制了。‘創(chuàng)就是創(chuàng)意，你的創(chuàng)意必須是吻合市場導(dǎo)向又可被大量復(fù)制、行銷和獲利的，因為只有‘賣得動的創(chuàng)意才有意義，才有價值。”陳立恒認(rèn)為，中國文創(chuàng)產(chǎn)品想走上國際舞臺，除了有文的內(nèi)涵，還能創(chuàng)造出一個具有國際語匯的載體。“法藍(lán)瓷的內(nèi)涵是中華文化，這個內(nèi)涵要找尋與西方生活的連接，抓住人類的共同性，把中華文化中對此問題的深刻體悟表現(xiàn)出來，再抓住形色設(shè)計中的共同點(diǎn)加以詮釋，做到以瓷載道，產(chǎn)品就能得到東西方的共同認(rèn)可。”陳立恒談道，“與大自然和諧共處”就是人類的一大共識，所以法藍(lán)瓷的作品多取材于大自然，花草豐姿、蟲鳥律動、原野奔放……以西方青睞的立體造型融入東方典雅的人文氣質(zhì)，蘊(yùn)含著“陰陽相融”、“剛?cè)岵?jì)”的人生哲理，巧妙地契合了全球化中的中華文化認(rèn)同?！胺ㄋ{(lán)瓷的文化內(nèi)涵講究‘天地人的人文精神，產(chǎn)品的形、色、質(zhì)又以科技為后盾，窯爐設(shè)備、材料工藝等都用科技的力量來提升，所以我們才能在短短十幾年內(nèi)做到全球第四?！痹陉惲⒑憧磥?，法藍(lán)瓷“道法自然”的起心動念找到了接軌國際的路徑——左手以人文藝術(shù)求善，右手以科技求真。

十多年來，陳立恒不僅把法藍(lán)瓷打造成國際市場上日益閃耀的“華人之光”，亦長期耕耘于文創(chuàng)人才培育的公益事業(yè)。法藍(lán)瓷自2007年開始舉辦了十屆“國際陶瓷設(shè)計大賽”，每年重金獎賞前三名的設(shè)計者。“我們一直在追蹤過往十年獲獎?wù)叩陌l(fā)展，遺憾的是，沒有出現(xiàn)任何新的品牌，也沒有做出吻合市場需求的可產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品。追根究底后我們發(fā)現(xiàn)，這些設(shè)計師在校學(xué)習(xí)階段，就缺乏對產(chǎn)業(yè)、對市場的認(rèn)識，所以2018年我們把設(shè)計大賽改為‘光點(diǎn)計劃，提供百名學(xué)生各6000元獎學(xué)金，希望能回到源頭，讓更多的設(shè)計學(xué)子通過大賽的指標(biāo)看清楚市場導(dǎo)向，明白自己的設(shè)計是否吻合生活需求，能不能被產(chǎn)業(yè)化?！标惲⒑惚硎荆肮恻c(diǎn)計劃”的大獎概念從以前的1“重金”變成了“重金難買的機(jī)會” ——前20名的參賽者將由法國藝術(shù)家協(xié)會挑選出八名參加每兩年在法國巴黎大皇宮舉辦一次的大型展覽?！耙酝挥薪?jīng)由法國藝術(shù)家協(xié)會定向邀請的知名設(shè)計師、名品牌才能入選參展，所以我們爭取到的這個機(jī)會非常難得，除了能與眾多大牌一起展覽，學(xué)生們還可以接觸現(xiàn)場可能的買主，更能明白自己的設(shè)計導(dǎo)向是不是對的?！痹陉惲⒑憧磥?，有了市場的引導(dǎo)，創(chuàng)意才可能落地成有價值、有意義的好生意。