網(wǎng)站界面設(shè)計的色彩元素對企業(yè)形象的影響初探

【摘 要】色彩是對網(wǎng)頁界面美觀起著決定性作用的因素，它是帶給訪問者的第一印象，很可能由于色彩的原因而導(dǎo)致訪問者在打開網(wǎng)頁后又直接關(guān)閉此網(wǎng)站。如果把一個網(wǎng)站比作生命，那么色彩就是網(wǎng)站的靈魂。本文重點闡述色彩的概念以及色彩在網(wǎng)頁界面設(shè)計中的應(yīng)用分析和色彩搭配的原則。

【關(guān)鍵詞】色彩；網(wǎng)站界面；設(shè)計；視覺形象

網(wǎng)頁界面是由多種元素構(gòu)成的，其代表著網(wǎng)站的門面和形象，網(wǎng)頁界面設(shè)計的好壞直接決定了網(wǎng)站對人吸引程度的高低。為了將網(wǎng)站對人的吸引程度提升至最大，必須良好把握網(wǎng)頁界面的制作設(shè)計。而這就要求網(wǎng)頁設(shè)計者靈活運用色彩對界面美觀的影響，從色彩的基本概念和搭配出發(fā)，充分研究好的色彩給人帶來的積極心理效應(yīng)，從而設(shè)計出更為吸引人的網(wǎng)頁界面，給網(wǎng)站帶來更多更優(yōu)良的效益。[1]

1.色彩對視覺形象的影響

企業(yè)形象是企業(yè)對自身客觀發(fā)展?fàn)顩r的宣傳與公眾主觀判斷結(jié)合的產(chǎn)物，是公眾對企業(yè)的整體印象。樹立良好、健康的企業(yè)形象是企業(yè)在經(jīng)營上的一種競爭戰(zhàn)略，企業(yè)形象的好壞直接關(guān)系到這個企業(yè)經(jīng)營的成敗。設(shè)計師根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營理念、特色等資料，選擇適合的色彩搭配方案，利用色彩特有的情感語言，結(jié)合先進的現(xiàn)代信息技術(shù)，建設(shè)獨具特色的企業(yè)網(wǎng)站，吸引世界各地的人們關(guān)注，通過網(wǎng)站在公眾眼前塑造良好的企業(yè)形象。企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容多是產(chǎn)品信息，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站特定的商業(yè)信息與表述的情感，運用適當(dāng)?shù)纳式M合設(shè)計，使企業(yè)網(wǎng)站上的信息內(nèi)容與設(shè)計色彩相得益彰，由此引起受眾心里上的認(rèn)同、情感上的共鳴。

2.色彩的基本原理和應(yīng)用

色彩是自然美、生活美、藝術(shù)美的重要組成部分。在任何時候，色彩總是在人們的物質(zhì)生活、精神生活中發(fā)揮著重要作用。當(dāng)色彩應(yīng)用于網(wǎng)頁界面設(shè)計時，它給網(wǎng)頁界面帶來了鮮活的生命力，它既是網(wǎng)頁界面設(shè)計的語言，又是視覺信息傳達(dá)的手段和方式，是網(wǎng)頁界面設(shè)計中不可缺少的重要元素。[2]訪問者在瀏覽網(wǎng)站的時候，首先進人眼簾的是網(wǎng)站的主題色彩，能給訪問者留下深刻印象的既不是網(wǎng)站豐富的內(nèi)容，也不是網(wǎng)站合理的布局，而是網(wǎng)站搭配合理、獨特鮮明的色彩，它能影響訪問者瀏覽的興趣，甚至決定訪問者是否繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。

顏色可分無彩色系和有彩色系。無彩色系是指白色、黑色和由白色黑色調(diào)合形成的各種深淺不同的灰色。有彩色系是指紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等顏色，有彩色系的顏色具有三個基本特性：色相、明度、純度。色相是指色彩的相貌，指各種色彩之間的區(qū)別，是色彩最明顯的特點；明度是指色彩的深淺、明暗，任何色彩都存在明暗變化；純度是指色彩的鮮艷水平。當(dāng)色彩出現(xiàn)和變化時都會影響我們的感情，激發(fā)聯(lián)想或產(chǎn)生共鳴，我們稱之為色彩的情感。其實，色彩本身并沒有情感，只是一種物理現(xiàn)象，我們之所以能感受到色彩的情感，是因為長期生活在一個色彩環(huán)境中，積累了許多視覺經(jīng)驗，這些經(jīng)驗與某種色彩刺激發(fā)生呼應(yīng)時，就會激發(fā)某種情緒。

3.網(wǎng)頁設(shè)計對色彩的基本要求和理論基礎(chǔ)

網(wǎng)頁設(shè)計作為一個新興的設(shè)計類職業(yè)領(lǐng)域，它的構(gòu)成元素與傳統(tǒng)的媒體相比顯得更加復(fù)雜和多樣，其中不僅包含了文字、圖像等一般元素，還包含了色彩、聲音、動畫等新興元素。其中，色彩元素毋庸置疑的占了十分重要的地位。[3]色彩是網(wǎng)頁瀏覽者對網(wǎng)站最直接最主觀的了解，也是網(wǎng)頁能被訪問者記住的最重要因素。色彩是網(wǎng)頁設(shè)計的主要組成部分。網(wǎng)頁設(shè)計制作中的色彩運用主要考驗了設(shè)計者的色感，將設(shè)計者的色彩運用能力激發(fā)出來。同時使網(wǎng)頁作品看起來更豐滿生動，使瀏覽者有進行網(wǎng)頁閱讀的熱情。在物質(zhì)生活逐漸豐富的新時期，如何設(shè)計出藝術(shù)感和科技性相結(jié)合的網(wǎng)頁作品是一項具有研究意義的課題，色彩的正確使用對網(wǎng)頁藝術(shù)性的提高有著至關(guān)重要的作用。在表現(xiàn)設(shè)計作品內(nèi)容時，色彩是很重要的一個因素，它通過特有的多樣性向人們提供傳遞和表達(dá)著設(shè)計內(nèi)容的某種信息，色彩在網(wǎng)頁設(shè)計中不僅提升了頁面的視覺美，而且強化了頁面設(shè)計中設(shè)計者所要表達(dá)的特定的設(shè)計意義，從而更容易的讓人們理解網(wǎng)頁傳達(dá)的信息和吸收設(shè)計者所傳達(dá)的信息，也更加突出了設(shè)計精神。因此合理的運用色彩對頁面設(shè)計具有很重要的作用?，F(xiàn)代人上網(wǎng)接受和吸收信息的最主要載體就是網(wǎng)頁，網(wǎng)頁主要以數(shù)字技術(shù)為依托，用文字、圖片、聲音或視頻等多種元素和形式承載特定的信息，并通過對頁面的展示和排列傳遞給瀏覽者。制作精美優(yōu)良的網(wǎng)頁可以吸引更多人的光顧，因此網(wǎng)頁的色彩設(shè)計是網(wǎng)頁設(shè)計的重要方面，一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁制作案例，其色彩搭配一定是和諧而且吸引人的，能夠達(dá)到令人賞心悅目的目的，也能因此給網(wǎng)頁帶來更多的訪問量和運行效益。網(wǎng)頁色彩設(shè)計方法多種多樣，需要考量各方各面的東西。它不是簡單的色彩排布，而是以人的尺度去設(shè)計，以滿足人的不同需求為任務(wù)，同其他的產(chǎn)品色彩設(shè)計一樣，最終是以人的滿意為目的的。作為新媒體中的信息載體的一種，網(wǎng)頁色彩設(shè)計通過發(fā)揮數(shù)字化制作的優(yōu)勢，并結(jié)合傳統(tǒng)的色彩設(shè)計的理論方法，可以制作出任何想要的美麗頁面。

4.網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩搭配與案例分析

在網(wǎng)頁設(shè)計中，如何靈活的運用色彩使得界面看起來和諧吸引人呢？首先要注意色彩的搭配，從制作的任務(wù)入手，整體而全面的考慮色彩的合理搭配，使網(wǎng)頁界面達(dá)到最佳效果，色彩達(dá)到平衡。其次要注重色彩的明暗和深淺變化，在純度和明度方面選擇良好的搭配，也要在色塊的面積之間注意平衡。[4]如微軟公司的網(wǎng)站界面設(shè)計，微軟公司是軟件業(yè)的巨頭，計算機行業(yè)的專家，它的網(wǎng)頁界面也是十分出彩的。

打開網(wǎng)頁可以發(fā)現(xiàn)它的界面就象Win10系統(tǒng)的桌面風(fēng)格，以一塊塊精心搭配但感覺很隨意的色塊組成，極具視覺沖擊力，給人留下了很深刻的印象。提到網(wǎng)頁設(shè)計不得不提韓國的網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格，現(xiàn)在很多企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計參考韓國網(wǎng)站風(fēng)格。韓國大多數(shù)的網(wǎng)站都展現(xiàn)了非常高的色彩應(yīng)用技巧，各種類型的網(wǎng)站色彩都做到了個性化和舒適化，界面美觀，色彩搭配富于層次，每個細(xì)節(jié)處理的都非常細(xì)膩。他們設(shè)計師對色彩的運用非常到位，在我們看來有些非常難看的顏色到了他們的手里很輕易的就搭配出一種很另類或和諧的美感，給人的感覺要么淡雅迷人，要么另類大膽，給人以良好的視覺感受。網(wǎng)頁色彩設(shè)計方法多種多樣，需要設(shè)計師考量各方各面的東西，它不是簡單的色彩排布，而是以人的尺度去設(shè)計，以滿足人的不同需求為任務(wù)，同其他的產(chǎn)品色彩設(shè)計一樣，最終是以人的滿意為目的的。作為新媒體中的信息載體的一種，網(wǎng)頁色彩設(shè)計通過發(fā)揮數(shù)字化制作的優(yōu)勢，并結(jié)合傳統(tǒng)的色彩設(shè)計的理論方法，制作出任何想要的美麗頁面。

結(jié)論

網(wǎng)頁界面設(shè)計作為一種藝術(shù)體現(xiàn)方式，其對于色彩的要求是非常高的。網(wǎng)頁界面的設(shè)計不僅僅對色彩的相互協(xié)調(diào)性要求很高，還注重網(wǎng)頁界面在應(yīng)用中的實在性。而這就要求網(wǎng)頁設(shè)計者靈活運用色彩對界面美觀的影響，從色彩的基本概念和搭配出發(fā)，充分研究好的色彩給人帶來的積極心理效應(yīng)，從而設(shè)計出更為吸引人的網(wǎng)頁界面，給網(wǎng)站帶來更多更優(yōu)良的效益。作為網(wǎng)頁界面設(shè)計制作的基礎(chǔ)，色彩的使用對提升網(wǎng)頁界面的整體效果有著極大的作用。因此網(wǎng)頁界面制作者要靈活運用色彩，將不同色調(diào)的顏色進行協(xié)調(diào)搭配，加強網(wǎng)頁界面的協(xié)調(diào)性，同時設(shè)計者應(yīng)大膽加強鮮艷色彩的使用，以達(dá)到吸引瀏覽者眼球、加強瀏覽者閱讀網(wǎng)頁欲望的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 傅燕翔.淺談色彩心理學(xué)在網(wǎng)頁界面設(shè)計制作技術(shù)中的應(yīng)用[J].電腦知識與技術(shù).2016- 05- 25

[2] 徐慶軍.談色彩在網(wǎng)頁界面設(shè)計中的應(yīng)用[J].職大學(xué)報.2007- 12- 15

[3] Photoshop CS 教程[J]21 世紀(jì)工作室編著—成都：電子科技大學(xué)出版社（第三版）

[4] 劉卓，對現(xiàn)代平面設(shè)計色彩觀的思考[J]編著 中國知網(wǎng)，2005

作者簡介：

梁宏昌，男，1981年生，新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，碩士

（作者單位：新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）