淺談地方黨報(bào)如何縱深推進(jìn)媒體融合發(fā)展

程澤

摘要：地方黨報(bào)有著重要的宣傳引導(dǎo)作用。在新媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)如何縱深推進(jìn)媒體融合發(fā)展就成為了新時(shí)代地方黨報(bào)必須考慮的問題，本文通過對(duì)媒體融合的發(fā)展進(jìn)行反思，以錫林郭勒日?qǐng)?bào)社為例，從三個(gè)方面思考了錫林郭勒日?qǐng)?bào)社如何推進(jìn)媒體融合的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);媒體融合;發(fā)展探討

在新媒體發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體如何與新媒體進(jìn)行融合就成為了傳媒界一項(xiàng)重要的研究內(nèi)容。地方黨報(bào)是黨宣傳思想文化的陣地，在新媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)更需要積極面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，從而進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合的發(fā)展。

一、發(fā)揮統(tǒng)籌作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與

新媒體的融合

錫林郭勒日?qǐng)?bào)社是中共錫林郭勒盟委的機(jī)關(guān)報(bào)紙，其辦報(bào)目的就是要全面、及時(shí)、準(zhǔn)確地宣傳黨的路線、政策和方針，在當(dāng)前的媒體形式下，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社需要發(fā)揮出其統(tǒng)籌的作用，重新定位傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，明確傳統(tǒng)媒體、新媒體和讀者之間的定位。在內(nèi)容的發(fā)布上，要采取現(xiàn)代信息手段。具體來看，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社的發(fā)布不僅要落實(shí)于紙質(zhì)上，更要加入到新聞網(wǎng)站上。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社還需要不斷調(diào)整自身定位，豐富發(fā)布渠道，結(jié)合當(dāng)前最為流行的微信公眾號(hào)、抖音短視頻、手機(jī)APP等形式來進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。具體來看，這些新穎的渠道不僅受眾群體更大，其碎片化的形態(tài)也可以準(zhǔn)確提煉出報(bào)紙內(nèi)容，讓內(nèi)容傳播更加精準(zhǔn)和貼切，讓更多不看報(bào)紙的人愿意去了解《錫林郭勒日?qǐng)?bào)》、閱讀《錫林郭勒日?qǐng)?bào)》。所以，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社需要建立起報(bào)社的微信公眾號(hào)、抖音號(hào)和手機(jī)APP，從而定位傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系，讓傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。最后，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社需要確立起三個(gè)新媒體發(fā)展優(yōu)先的原則： “經(jīng)費(fèi)以新媒體優(yōu)先、人才以新媒體優(yōu)先、稿件發(fā)布以新媒體優(yōu)先”，結(jié)合當(dāng)前的形勢(shì)來建立起傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展的新模式，最終推進(jìn)媒體融合的發(fā)展。

二、積極改良，實(shí)行現(xiàn)代化的制度

媒體融合不僅是渠道的融合，更是理念與制度的融合。因此，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社需要實(shí)行現(xiàn)代化的制度，讓報(bào)社的發(fā)展制度更加符合現(xiàn)代媒體的制度，最終推進(jìn)媒體融合的發(fā)展。

第一，管理制度。在管理制度上，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社需要建立起激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)編輯和記者多為新媒體投稿，在稿件上表達(dá)出對(duì)媒體融合的態(tài)度，在內(nèi)容和表達(dá)方式上更加創(chuàng)新與精煉，不僅要表現(xiàn)出地方黨報(bào)的嚴(yán)謹(jǐn)，更要結(jié)合現(xiàn)代讀者的需求采用一些流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，增強(qiáng)稿件的可讀性。同時(shí)，在采訪過程中要注意現(xiàn)代化工具的使用，例如智能手機(jī)、iPad等，保證可以隨時(shí)記錄新聞資源。

第二，創(chuàng)新制度。創(chuàng)新是現(xiàn)代媒體發(fā)展的核心，所以，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社需要?jiǎng)?chuàng)新制度，積極進(jìn)行創(chuàng)新。這里的創(chuàng)新主要包含兩個(gè)方面：首先是人才的創(chuàng)新。錫林郭勒日?qǐng)?bào)社需要積極引進(jìn)新媒體人才，在人才引進(jìn)上保證人才的職業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)報(bào)社內(nèi)人員的活力，從而實(shí)現(xiàn)人才上的創(chuàng)新。其次是技能上的創(chuàng)新，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社需要定期組織人員培訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)新媒體的思想、技能，提升人力資源的質(zhì)量，保證人員技能可以成為錫林郭勒日?qǐng)?bào)社融合媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)技能上的創(chuàng)新。

三、整合與細(xì)分，建設(shè)融合性媒體

首先是整合，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社要想推進(jìn)媒體融合的發(fā)展，首先就需要對(duì)資金進(jìn)行整合?！跺a林郭勒日?qǐng)?bào)》可以建立起以報(bào)社為核心，以報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)IAPP、微信公眾號(hào)、微博等傳媒形式為傳播渠道的錫林郭勒日?qǐng)?bào)社整合架構(gòu)，推動(dòng)架構(gòu)內(nèi)所有的媒介相互融合，打造出點(diǎn)擊率高、閱讀量高、權(quán)威性高的《錫林郭勒日?qǐng)?bào)》。

其次是細(xì)分，縱深化的推進(jìn)需要擁有自上而下的垂直體制，所以，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社需要在整合后進(jìn)行細(xì)分。這里的細(xì)分是指報(bào)紙媒介的細(xì)分，在報(bào)紙、網(wǎng)站和手機(jī)APP上要對(duì)全部內(nèi)容進(jìn)行傳遞，但是在微博、抖音、微信公眾號(hào)等新媒體上就需要挑選“精華”進(jìn)行傳遞，這種方法能夠滿足不同媒介使用群體的閱讀習(xí)慣，讓讀者愛讀、愛看，激發(fā)讀者的閱讀興趣。此外還要進(jìn)行內(nèi)容的細(xì)分，在內(nèi)容上要進(jìn)行統(tǒng)一的安排與整理，要貼近生活、貼近百姓，回歸到“內(nèi)容為王”的新聞本質(zhì)，從而提升錫林郭勒日?qǐng)?bào)社的受眾數(shù)量。

四、結(jié)語

總而言之，地方黨報(bào)作為黨在基層的傳播媒體，有著較強(qiáng)的社會(huì)職能，在媒體的快速發(fā)展下，錫林郭勒日?qǐng)?bào)社需要從思想、制度和行為三點(diǎn)人手，積極進(jìn)行縱深化的媒體融合，從而確保錫林郭勒日?qǐng)?bào)社發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。