融媒體語境下我國傳統(tǒng)文化節(jié)目的融合創(chuàng)新

楊田子

摘要：2018年5月28日，由廣東衛(wèi)視、山西衛(wèi)視聯(lián)合制作的大型原創(chuàng)傳統(tǒng)音樂競演節(jié)目《國樂大典》，被國家廣播電視總局評(píng)為“2018年一季度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。這檔節(jié)目不僅傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也給電視制作者帶來了文化節(jié)目形態(tài)的新啟發(fā)。本文以《國樂大典》為例，試析融媒體語境下我國傳統(tǒng)文化節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)文化節(jié)目;創(chuàng)新;《國樂大典》

一、深度挖掘優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

近些年來，我國電視熒屏在綜藝節(jié)目的發(fā)展上主要是以模仿為主，許多電視制片人更是唯娛樂化，一味地追求收視率，長此以往的模仿競爭下，我國電視行業(yè)出現(xiàn)了同質(zhì)化、娛樂化、低俗化等現(xiàn)象，這不僅帶偏了社會(huì)風(fēng)氣，導(dǎo)致受眾審美疲勞，也嚴(yán)重打擊了我國電視制作人的文化自信。

當(dāng)下是娛樂化、碎片化、融媒體時(shí)代，但“內(nèi)容為王”作為電視制作的核心標(biāo)準(zhǔn)始終不變?？梢哉f，《國樂大典》的成功在于立足本土文化，并深度挖掘其文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)核，進(jìn)行自主研發(fā)創(chuàng)新，打破了我國電視節(jié)目需依賴引進(jìn)和購買國外版權(quán)的制作模式。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)作提供了源泉，也是推動(dòng)電視文化節(jié)目創(chuàng)新的潤滑劑。所以，我國傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)以中國優(yōu)秀文化為依托，利用新技術(shù)對(duì)其進(jìn)行合理的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”，打造出中國優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容。

二、借助融媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)與傳播模式

當(dāng)下，“兩微一端”、抖音短視頻等全媒體矩陣已成為新型主流媒體模式。電視節(jié)目通過整合升級(jí)，可以把傳播技術(shù)、傳播平臺(tái)以及傳播內(nèi)容三者融為一體，為節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與傳播提供更多形式與渠道。

《國樂大典》摒棄原有傳統(tǒng)的音樂競演形式，用“競演+鑒賞"的形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)意編排。此外，通過藝術(shù)與高科技相互碰撞的視覺奇觀，給受眾帶來了一場視聽盛宴。首先，《國樂大典》采用4K技術(shù)高清攝制，高分辨率的畫質(zhì)、逼真的現(xiàn)場畫面還原、環(huán)繞3D音質(zhì)等，讓受眾沉浸其中;其次，舞美設(shè)計(jì)采用LED背景屏幕和三維動(dòng)畫制景等新的表現(xiàn)手法，將AR虛擬前景設(shè)計(jì)與燈光調(diào)度相結(jié)合，形成一場耐人回味的視聽盛宴。在傳播模式上，《國樂大典》尤其第二季與嗶哩嗶哩、百度好看、字節(jié)跳動(dòng)等新興媒體合作，不斷拓寬了傳播渠道，打通大屏小屏，形成線上線下相結(jié)合的多元化傳播形態(tài)。

三、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)研析市場需求，打開小眾缺口

人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，信息成為市場競爭的重要戰(zhàn)略資源，并且以不同的形態(tài)傳播出來。毫無疑問，電視節(jié)目制作中，受眾已經(jīng)牢牢占據(jù)信息傳播的中心和主導(dǎo)地位。大數(shù)據(jù)及云計(jì)算等技術(shù)不僅可以有效收集受眾及市場的需求信息，同時(shí)也可實(shí)現(xiàn)對(duì)市場調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，細(xì)分受眾市場，最終幫助電視節(jié)目通過受眾意見反饋，適時(shí)調(diào)整優(yōu)化傳播內(nèi)容。

所以，傳統(tǒng)文化電視節(jié)目制作應(yīng)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。一方面，電視節(jié)目的制作可以緊跟社會(huì)需求，海量收集信息流，進(jìn)行受眾市場細(xì)分，把握主流市場走向，創(chuàng)作符合受眾口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面，可以在節(jié)目播出后，分析海量數(shù)據(jù)，針對(duì)受眾意見的反饋，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容調(diào)整優(yōu)化，并能加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。

四、加強(qiáng)資本合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的運(yùn)營效果

目前，我國電視文化節(jié)目基本屬于獨(dú)立制作播出和運(yùn)營。《國樂大典》由廣東衛(wèi)視、山西衛(wèi)視聯(lián)合出品、同步播出，其運(yùn)營模式也極具創(chuàng)新性和參考價(jià)值。首先，廣東音樂在現(xiàn)當(dāng)代流行音樂發(fā)展過程中是一個(gè)極具特色的品牌，也很有市場號(hào)召力。廣東衛(wèi)視致力于打造一系列文化節(jié)目IP知矩陣，做音樂類節(jié)目，廣東衛(wèi)視有著天然的優(yōu)勢(shì);而山西在民族文化上有著獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，也深耕文化節(jié)目多年，在戲曲和民歌類節(jié)目領(lǐng)域積蓄了制作力量和觀眾基礎(chǔ)。兩臺(tái)合力可以取長補(bǔ)短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打破地域限制。

在具體合作上，廣東衛(wèi)視和山西衛(wèi)視按照8：2的比例分?jǐn)偝杀就度?對(duì)廣告招商收益，雙方協(xié)商分成模式，實(shí)現(xiàn)收益共享，而且雙方可以共享賬目。南北兩家衛(wèi)視聯(lián)播有效擴(kuò)大了受眾規(guī)模;在宣傳推廣方面，線上線下共同發(fā)力可以提升節(jié)目傳播力;雙平臺(tái)聯(lián)播更容易招商引資，在整合廣告和社會(huì)資源方面，可以各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提升效率。這種合作模式在節(jié)目資源整合、宣傳推廣等方面產(chǎn)生了1+1>2的正向價(jià)值，可以成為未來衛(wèi)視之間展開合作的一個(gè)參考方向。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）