球隊(duì)認(rèn)同視角下看待“李楠，下課”的現(xiàn)象

楊立剛

李楠執(zhí)教的中國男籃在2019年籃球世界杯上鎩羽而歸，創(chuàng)造了中國男籃隊(duì)史最差戰(zhàn)績，僅獲得本屆比賽的第24名。領(lǐng)著全國納稅人民的高薪打出這樣的成績?nèi)珖蛎詿o法接受。對(duì)于主教練的執(zhí)教能力和個(gè)別主力球員的表現(xiàn)媒體和網(wǎng)絡(luò)上一片譴責(zé)之聲。在對(duì)陣委內(nèi)瑞拉和尼日利亞的兩場(chǎng)關(guān)鍵比賽的最后時(shí)刻，現(xiàn)場(chǎng)球迷眼見中國隊(duì)翻盤無望之后，開始高喊“李楠下課”。

要求教練下課的喊聲，在中國足球國家隊(duì)和中國男籃國家隊(duì)歷史上都有出現(xiàn)過。甚至這種現(xiàn)象不僅僅是中國隊(duì)參與的國際比賽出現(xiàn)，中超、CBA聯(lián)賽都出現(xiàn)過“××教練，下課”的現(xiàn)象。在世界范圍來看，這種現(xiàn)象不是中國特有的，歐美國家都發(fā)生過。本文從球隊(duì)認(rèn)同視角下解讀現(xiàn)場(chǎng)球迷要求“教練下課”的現(xiàn)象。

1球隊(duì)認(rèn)同感

認(rèn)同，心理學(xué)名詞，漢語詞典的解釋為：認(rèn)可、贊同;承認(rèn)同一。球隊(duì)認(rèn)同感，指的是球迷對(duì)某一支球隊(duì)的喜愛和支持，并在情感上具有高度的認(rèn)同感，會(huì)隨著球隊(duì)的勝負(fù)、輝煌與沒落而表現(xiàn)出喜樂哀怒。當(dāng)一群認(rèn)同同一球隊(duì)的球迷在一起觀看球賽時(shí)會(huì)表現(xiàn)出更加的亢奮。球隊(duì)認(rèn)同（Team Identification）是球迷對(duì)于某一支球隊(duì)所產(chǎn)生的心理聯(lián)系的程度，即球迷對(duì)感覺到的“我是××隊(duì)的追隨者”的身份確認(rèn)。在中國男籃的主場(chǎng)比賽中我們能清晰的看到看臺(tái)上支持中國隊(duì)的球迷身著統(tǒng)一顏色的服裝，用彩色油彩在臉上涂的五星紅旗，在額頭上系著中國必勝的頭戴。這些顯著的特征彰顯著球迷對(duì)中國男籃的深度認(rèn)同感。

在國內(nèi)聯(lián)賽中球迷的球隊(duì)認(rèn)同感會(huì)根據(jù)自己喜歡的某位球員的轉(zhuǎn)會(huì)而轉(zhuǎn)移，也會(huì)因?yàn)橄矚g某位球員而認(rèn)同某支球隊(duì)。在球迷的行為上會(huì)表現(xiàn)出購買自己喜愛的球隊(duì)的服裝，模仿喜愛球員的風(fēng)格言行，購買球星的球衣，到現(xiàn)場(chǎng)觀看喜愛的球隊(duì)比賽并為之瘋狂。包裝某位球星、贊助某支球隊(duì)、推廣某支球隊(duì)，使球迷積極認(rèn)同某支球隊(duì)是商家促銷商品的重要手段之一。

2球隊(duì)認(rèn)同到國家認(rèn)同

當(dāng)球迷認(rèn)同的球隊(duì)是自己國家的球隊(duì)時(shí)，這種認(rèn)同還有另外一層含義，即國家認(rèn)同，表現(xiàn)出的是球迷的愛國熱情。球迷支持自己國家隊(duì)的行為是各個(gè)國家球迷都會(huì)有的一種基本的愛國情懷。當(dāng)自己國家的球隊(duì)征戰(zhàn)在國際賽場(chǎng)的時(shí)候，那種自豪感和愛國熱情溢于言表。如果能贏得比賽那是再得意不過的事情，但是本屆世界杯中國隊(duì)的戰(zhàn)績傷透了球迷的心，要求教練下課的心聲也體現(xiàn)了球迷愛國情懷。

英國著名歷史學(xué)家霍布斯鮑姆在其著作《傳統(tǒng)的發(fā)明》中談到，一些能夠凝聚各自國家民族主義情感和國家認(rèn)同的傳統(tǒng)，其起源的時(shí)間往往并不遙遠(yuǎn)。而在這類傳統(tǒng)之中，諸多具有國家和民族特征的體育運(yùn)動(dòng)同樣是重要的組成部分。中國男籃球迷的心被這支國家隊(duì)傷了一次又一次，依然不離不棄，在恨鐵不成鋼的心理作用下，只要有中國隊(duì)的比賽，看臺(tái)上依然座無虛席，球迷們始終如一的賣力給主隊(duì)加油助威。在這種愛國熱情中體現(xiàn)的是球迷對(duì)球隊(duì)、對(duì)國家的絕對(duì)忠誠和熱愛。

在消費(fèi)學(xué)領(lǐng)域，“忠誠”被定義為：在未來雖然情境影響和營銷效能有改變消費(fèi)者行為的作用，但消費(fèi)者已經(jīng)具有了根深蒂固的消費(fèi)觀念，并重復(fù)購買和贊助一件產(chǎn)品或服務(wù)，繼而形成一種重復(fù)的、相同的品牌消費(fèi)。球迷的忠誠度是球票銷售的保證，在NBA如果一支球隊(duì)的戰(zhàn)績一直不好，那么這支球隊(duì)的主場(chǎng)上座率會(huì)出現(xiàn)下滑，影響球隊(duì)老板的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而影響球隊(duì)的發(fā)展。Kaynk（2008）認(rèn)為球迷忠誠（Fan loyalty）表現(xiàn)為現(xiàn)場(chǎng)觀賽、購買與球隊(duì)相關(guān)的產(chǎn)品、對(duì)球隊(duì)保持積極的態(tài)度等。球迷會(huì)因?yàn)檎J(rèn)同某一球隊(duì)，進(jìn)而認(rèn)同某一個(gè)品牌，某一個(gè)城市，更喜愛自己的國家。

3球隊(duì)認(rèn)同到球迷行為

人類的任何行為都受心理支配。前人研究認(rèn)為球迷有兩種心態(tài)：一種研究結(jié)論認(rèn)為球迷是心理健康、人格健全的人;另一種觀點(diǎn)認(rèn)為球迷有是一種病態(tài)的迷戀，部分籃球球迷存在過度認(rèn)同，容易導(dǎo)致其對(duì)法律和道德的忽視，產(chǎn)生失范行為，會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定的危害。從五棵松球館現(xiàn)場(chǎng)球迷在言行舉止來看，他們是心理健康的人。并且球迷的呼聲有一定的道理。

一支球隊(duì)的戰(zhàn)績和主教練的能力和執(zhí)教水平有直接的關(guān)系。在現(xiàn)場(chǎng)觀看中國男籃比賽的球迷并不是對(duì)籃球一竅不通的普通觀眾。大多數(shù)球迷認(rèn)為中國隊(duì)交出這樣的成績，最主要的問題是教練的水平不行。在本屆世界杯中國隊(duì)的比賽中，中國隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)單一，用人保守，詭異的暫停，場(chǎng)上球員配置，隊(duì)員的默契、進(jìn)攻手段等都受人詬病，值得探討。雖然球迷對(duì)國家隊(duì)的表現(xiàn)不滿，發(fā)泄心中觀賽的不悅感沒有太好的途徑，但是球迷認(rèn)為本屆男籃世界杯中國隊(duì)最大的問題就是教練的問題，要求教練下課是他們最迫切的心理需求。要求換帥是球迷希望改變中國隊(duì)?wèi)?zhàn)績的最原始需求?，F(xiàn)場(chǎng)喊出“李楠下課”表現(xiàn)出球迷要求換帥的迫切心理。

對(duì)一支球隊(duì)的認(rèn)同和喜愛，表現(xiàn)在對(duì)球隊(duì)擁有較高的愿景。球迷要求教練下課的心愿是球迷對(duì)球隊(duì)認(rèn)同的外在表現(xiàn)，球迷總是會(huì)希望自己喜愛的球隊(duì)向好的方面發(fā)展，尤其在球隊(duì)遇見困難的時(shí)候總是希望通過各種方法讓球隊(duì)能重新整合，打出精彩的比賽，贏得更多的勝利。歷史也證明，很多被球迷要求下課的教練，最終還是被球隊(duì)解除了教練的職務(wù)。

綜上，球隊(duì)認(rèn)同對(duì)球迷的心理和行為有不同程度的影響，理解球迷的心理和行為又對(duì)商家和管理層的決策具有實(shí)際意義。球迷要求“李楠下課”的呼聲對(duì)中國籃協(xié)的最終是實(shí)際決策有一定的影響。

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