平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析

摘 要：我國歷史文化源遠(yuǎn)流長、內(nèi)涵豐富，各個(gè)民族在數(shù)千年生產(chǎn)生活的過程中逐步積累了厚重、獨(dú)特的民族文化，共同構(gòu)成燦爛輝煌的中華文明。作為傳統(tǒng)文化的重要展示載體，我國美術(shù)色彩也在不斷地發(fā)展和突破，從而形成了獨(dú)具一格的體系和模式，為我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作提供可靠支撐，幫助提高視覺傳達(dá)效果。本文以中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩與視覺傳達(dá)效果二者見得關(guān)系為切入點(diǎn)，對(duì)影像視覺傳達(dá)效果的相關(guān)因素展開分析，以期提出有效的發(fā)展意見，以促進(jìn)我國平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果的高質(zhì)量提升，助力我國文化軟實(shí)力的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);傳統(tǒng)美術(shù);視覺傳達(dá)效果

引言

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以文化為驅(qū)動(dòng)力，也就是說，一個(gè)民族特有的文化積累、文化內(nèi)涵就是支持該民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要力量來源。從我國平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面看，是否可以很好地利用傳統(tǒng)美術(shù)色彩手法來增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果，這也是值得平面設(shè)計(jì)行業(yè)深思的重要問題。當(dāng)前來看，我國設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)τ谝恍﹤鹘y(tǒng)美術(shù)元素的利用還非常不到位，這樣一來，傳統(tǒng)文化對(duì)于平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果所起到的促進(jìn)和指導(dǎo)作用將無法發(fā)揮，由此，對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)色彩和視覺傳達(dá)效果之間的關(guān)系展開分析極具實(shí)踐意義。

一、平面設(shè)計(jì)視覺差傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的關(guān)系分析

平面設(shè)計(jì)和中國傳統(tǒng)美術(shù)元素并非是獨(dú)立存在的兩個(gè)不同領(lǐng)域，事實(shí)上，他們之間是有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性的，具體可通過裝飾性、表現(xiàn)性這兩個(gè)層面體現(xiàn)出來。前者主要突出的是這兩個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)對(duì)象、應(yīng)用顏色和自由化趨勢(shì)，尤其是在傳統(tǒng)美術(shù)不斷發(fā)展期間，人們對(duì)更加偏愛純正的顏色，基于色彩的飽和度不同，可以表達(dá)出創(chuàng)作者不同的情感和設(shè)計(jì)理念，在平面設(shè)計(jì)中很好地利用這一特點(diǎn)可以讓設(shè)計(jì)作品更符合現(xiàn)代人的審美品位。[1]前者主要強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)美術(shù)繪畫和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)都非常關(guān)注的，為人們的感官帶來的沖擊，由此，在這一方面，主要強(qiáng)調(diào)使用飽和度較高的顏色，并注意顏色的明暗對(duì)比，之后在適當(dāng)?shù)厝谌胍恍┪淖?、圖案等元素，讓人們?cè)讷@得審美感受的同時(shí)還能夠體會(huì)到強(qiáng)烈的視覺沖擊。

二、中國傳統(tǒng)美術(shù)元素分析

首先是色彩部分，我在我國深厚的文化土壤當(dāng)中，歷史文化、社會(huì)風(fēng)俗、宗教信仰等多種傳統(tǒng)文化元素的融入，為我國傳統(tǒng)美術(shù)的色彩元素賦予了豐富的內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，基于不同的色彩可以傳遞出不同的設(shè)計(jì)理念?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)還承繼了傳統(tǒng)美術(shù)的色相對(duì)比、明暗結(jié)合設(shè)計(jì)手法，讓色彩搭配更具層次感;在圖形部分，圖形是實(shí)現(xiàn)色彩價(jià)值的基本載體，也是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域一項(xiàng)核心元素，不同的圖形可以為人們帶來不同的視覺感受。[2]通常來講柔和的線條可以給人帶來更加輕松的感覺，而凌厲的線條又會(huì)給人傳遞出肅殺、厚重之感，設(shè)計(jì)師通常會(huì)基于自己的設(shè)計(jì)理念和對(duì)藝術(shù)的理解來協(xié)調(diào)應(yīng)用多種不同的圖像元素，呈現(xiàn)出高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)作品;中國傳統(tǒng)美術(shù)元素中的文字元素的外延非常廣泛，尤其是在我國文化氛圍的浸潤之下，文字所具備的內(nèi)涵極其深厚，在設(shè)計(jì)作品中，文字代表著作品文化底蘊(yùn)、藝術(shù)內(nèi)涵，傳統(tǒng)美術(shù)文字元素的應(yīng)用決定了設(shè)計(jì)作品的精神高度。

三、中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

3.1圖像信息色彩分析

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，是否可以對(duì)圖像、文字、色彩等要素進(jìn)行合理搭配和利用，這決定了最終的設(shè)計(jì)價(jià)值。[3]以圖像要素來說，它注重的是整體的視覺效果表達(dá)，能夠?qū)θ说那榫w、狀態(tài)帶來重要影響，由此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)期間應(yīng)正確理解不同色彩傳遞出來的情緒信號(hào)，明確各種色彩所代表的含義，從而通過色彩要素的合理搭配來正確傳遞作品情緒。比如我們?cè)跒橐豢钸\(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，可以以灰色為背景，用紅色字體強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，紅色代表著熱情、運(yùn)動(dòng)，能夠很好地突出產(chǎn)品價(jià)值，在灰色背景的襯托下，海報(bào)將給人已極大的視覺沖擊。

3.2文字意向應(yīng)用體現(xiàn)

文字是設(shè)計(jì)師表達(dá)情感、說明問題的基本載體。在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分利用中國傳統(tǒng)美術(shù)當(dāng)中的文字元素為設(shè)計(jì)作品增添厚度。文字除了表現(xiàn)內(nèi)涵不同之外，其字體樣式也多種多樣，文字的不同設(shè)計(jì)方式自身也是一種強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)語言，在我國傳統(tǒng)美術(shù)元素中，不同顏色、不同形式的文字代表的意義也各不相同。[4]一些文字和美術(shù)色彩的協(xié)調(diào)搭配可以達(dá)到一加一大于二的效果，所以，平面設(shè)計(jì)視覺效果的傳達(dá)還應(yīng)對(duì)不同傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行科學(xué)應(yīng)用。

四、結(jié)語

總的來說，對(duì)于當(dāng)前平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，我國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在其中發(fā)揮著非常重要的促進(jìn)作用，它能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)工作提供可靠的指導(dǎo)，從而大大提高視覺傳達(dá)效果。由此，相關(guān)主體應(yīng)對(duì)中國傳統(tǒng)美術(shù)在該領(lǐng)域的應(yīng)用予以重視，從而由色彩搭配、文字使用、圖像構(gòu)筑等多個(gè)角度著手，并持續(xù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)形式，更加有效地表達(dá)設(shè)計(jì)想法，傳遞出極具內(nèi)涵的設(shè)計(jì)理念，最大程度上提高平面設(shè)計(jì)的價(jià)值提高，加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)

[1]李馨馨.關(guān)于中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)教學(xué)效果的增強(qiáng)作用分析[J].小作家選刊，2018，（13）.

[2]張舒胤.平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析[J]. 藝術(shù)科技，2016，（5）.

[3]李剛.平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析[J]. 文藝生活·文藝?yán)碚摚?016，（11）.

[4]鄭家寶.淺談平面設(shè)計(jì)中的民族文化特色[J]. 廣東蠶業(yè)，2018，（11）.

作者簡介：

胡雪吟，出生日期：（1999年9月2日），性別：女，民族：漢，籍貫：黑龍江省，學(xué)歷：本科，專業(yè)：視覺傳達(dá)專業(yè).