我國(guó)方言類電視節(jié)目生存和發(fā)展探析

王若錦

摘要：隨著中國(guó)各省市電視臺(tái)發(fā)展規(guī)模越來(lái)越大，方言節(jié)目的種類也層出不窮。本文運(yùn)用拉斯韋爾的“5W”模式理論，以齊魯電視臺(tái)《拉呱》節(jié)目為例，對(duì)《拉呱》節(jié)目的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，通過(guò)對(duì)各個(gè)地市方言節(jié)目的播出和受眾進(jìn)行分析比對(duì)，對(duì)方言類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和困境進(jìn)行了研究和探析，提出了行之有效的解決方法。

關(guān)鍵詞：方言;電視節(jié)目;“5W”;《拉呱》

“5W”模式是美國(guó)政治學(xué)家拉斯韋爾在其1984年發(fā)表的文章《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中，以建立模式的方式對(duì)人類社會(huì)進(jìn)行的傳播學(xué)方面的活動(dòng)進(jìn)行分析而產(chǎn)生的?！?W”模式影響重大，其.給定了傳播學(xué)的研究范圍與基本的研究?jī)?nèi)容，具體指的是：研究對(duì)象（Who）、研.究的基本內(nèi)容（What）、傳播渠道（Whichchannel）、受眾范圍（Towhom）、傳播效果（Whateffects）。

《拉呱》這一欄目是山東齊魯電視臺(tái)創(chuàng)辦的一檔以山東方言為節(jié)目用語(yǔ)，進(jìn)行民生新聞?dòng)懻摻涣鞯囊粰n民生新聞欄目，截止目前為止，《拉呱》節(jié)目已經(jīng)走過(guò)了將近14年的時(shí)間，期間經(jīng)過(guò)了很多次的調(diào)整和內(nèi)容修改，但其節(jié)目初心保持不變，正是由于這一點(diǎn)使其收視率依然一路高歌。

本文對(duì)2018年9月播出的《拉呱》節(jié)目數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理分析，發(fā)現(xiàn)在9月播出的節(jié)目中，包含了總共9大類共192條新聞節(jié)目，其中民事糾紛類節(jié)目播出最多，共計(jì)96條，在9月播出的節(jié)目總數(shù)中占比50%，奇聞?shì)W事類節(jié)目為27條，占比14%，而文明道德類題材以及警示類節(jié)目大致相同，分別為21與20條?！独伞窓谀孔鳛閭鞑グ傩赵V求的渠道之一，其選題基于百姓生活，以講述百姓真實(shí)生活、反映人民心聲為追求，選材貼近生活實(shí)際。對(duì)《拉呱》的受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總體來(lái)說(shuō)，節(jié)目受眾男女比例平衡，即節(jié)目對(duì)男女觀眾的吸引力大致相同，在性別方面沒(méi)有特別大的差異。從年齡角度進(jìn)行分析，節(jié)目受眾年齡總體比較平均，20-30歲的受眾最多。在關(guān)于《拉呱》節(jié)目受眾學(xué)歷的調(diào)查中，本科學(xué)歷遙遙領(lǐng)先，可以看出《拉呱》節(jié)目受眾的受教育程度還是比較高的。

在新媒體傳播方面，由于傳播媒介的不斷發(fā)展，播出媒介也逐漸向手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，傳播媒介的多種多樣也給方言類電視節(jié)目注人了新的生命力。與此同時(shí)，《拉呱》節(jié)目也存在著問(wèn)題：

一是節(jié)目廣告泛濫，引發(fā)受眾抵觸情緒?！独伞吩?018年10月20日-2018年10月30日中廣告的播出情況，發(fā)現(xiàn)雖然節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)為45分鐘，但其中廣告時(shí)間就占了大約17分鐘，在45分鐘時(shí)間里有四個(gè)廣告，這影響節(jié)目播出效果的同時(shí)也使受眾產(chǎn)生了抵觸情緒。

二是節(jié)目俗套，造成審美疲勞。《拉呱》節(jié)目開播至今已經(jīng)有14年了，雖然有過(guò)一些內(nèi)容上的改變，但是總體來(lái)說(shuō)變化不大，時(shí)間久了受眾雖然會(huì)產(chǎn)生習(xí)慣但是也會(huì)減少對(duì)節(jié)目的觀看。

三是過(guò)度娛樂(lè)化，削弱了大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任。適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)性能夠更多地滿足受眾的需求，但是如果尺度把握不好就會(huì)使得節(jié)目更加趨向娛樂(lè)化，節(jié)目?jī)?nèi)容、形式如果一味地迎合受眾的需求，就會(huì)缺乏電視節(jié)目在大眾傳播中的使命感和社會(huì)責(zé)任。

面對(duì)方言類電視節(jié)目處于因經(jīng)濟(jì)利益而播出許多廣告內(nèi)容，引起觀眾情緒抵觸的問(wèn)題，本文認(rèn)為這必須從節(jié)目本身進(jìn)行問(wèn)題解決。需要從以下兩個(gè)方面人手：

一是科學(xué)的節(jié)目編排，對(duì)廣告適合的播出時(shí)段與時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)查分析，盡可能地選取能使受眾觀看到但又不影響節(jié)目播出的時(shí)段，降低廣告播出對(duì)節(jié)目播出效果的影響。

二是廣告的播出是一個(gè)方面，要降低觀眾對(duì)于節(jié)目的抵觸情緒還需要從節(jié)目自身質(zhì)量抓起，以質(zhì)引人。一旦節(jié)目質(zhì)量得到提升，就能夠使得受眾的觀看需求大大得到滿足。

目前的方言類電視節(jié)目百花齊放，難免會(huì)出現(xiàn)節(jié)目形式俗套重復(fù)的問(wèn)題，造成受眾審美疲勞。要解決這樣的困境，就必須提高節(jié)目的創(chuàng)新性，提升節(jié)目的包容性，節(jié)目制作人要拓寬眼界，提高對(duì)新聞的敏感度，要建立大局意識(shí)。在面對(duì)方言播報(bào)時(shí)我們應(yīng)該保持“取其精華，去其糟粕”的態(tài)度，去除一些晦澀難懂、表達(dá)生澀的地方特色性俗語(yǔ)，在最大程度發(fā)揮方言播報(bào)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，少用生僻難以理解的詞匯，降低受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的理解難度，滿足不同地區(qū)受眾的整體理解能力。同時(shí)要樹立積極健康的社會(huì)意識(shí)，引導(dǎo)觀眾正確的價(jià)值觀。方言類電視節(jié)目以方言形式播放節(jié)目，需要把社會(huì)意義與節(jié)目經(jīng)濟(jì)利益結(jié)合起來(lái)，客觀公正地向受眾展示新聞事實(shí)，為維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定和社會(huì)和諧發(fā)揮積極作用。

本文認(rèn)為，復(fù)雜混亂的內(nèi)容，流于表面的報(bào)道是造成受眾對(duì)節(jié)目滿意度降低的一個(gè)重要原因，要想解決好這個(gè)問(wèn)題，電視節(jié)目制作人們必須更加努力地對(duì)受眾需求進(jìn)行了解，對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。必.須做到有始有終，對(duì)播出的新聞?dòng)腥嫔羁痰牧私?，這樣才能使節(jié)目富有吸引力，觀眾往往也對(duì)系列性的新聞報(bào)道比較關(guān)注，這樣會(huì)讓他們對(duì)節(jié)目有全面的了解。

（作者單位：西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院）