新媒體時代電視新聞評論的創(chuàng)新策略探究

楊怡

摘要：本文首先分析了新媒體時代電視新聞評論創(chuàng)新的必要性和可行性，然后分別從技術層面和平臺建設兩方面提出了發(fā)展電視新聞評論的策略。技術層面可通過數(shù)據(jù)分析與挖掘、用戶一媒體網(wǎng)絡構建分析等方法來對用戶進行針對性的個性化服務;平臺建設需有機結合各媒體平臺實行多平臺聯(lián)動機制創(chuàng)新，從用戶層和物理層來整體提升電視新聞評論創(chuàng)新程度。

關鍵詞：新聞評論;網(wǎng)絡構建;融媒體;質量倍增效應

新媒體環(huán)境下的新聞發(fā)展是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文化領域改革創(chuàng)新的一項重要任務。新聞評論作為新聞傳播的一項重要環(huán)節(jié)，其發(fā)展創(chuàng)新也應該受到廣泛關注，隨著高新技術的發(fā)展，如何更加有效地進行新聞評論創(chuàng)新是廣大媒體工作者、高新技術人員所需要關注的議題。

一、新媒體時代電視新聞評論創(chuàng)新的

必要性和可行性

（一）必要性

以電視為傳統(tǒng)載體的媒體傳播手段存在偶然性、單線性和不完全性等問題。

一是傳統(tǒng)電視新聞欄目的播出時間與觀眾無法形成高精度的匹配，新聞只能被碎片化地接收，影響人們對新聞真實性、準確性的判斷。

二是電視新聞只能呈“向量式”輸出。不同媒體對新聞傳播具有一定的主觀性，對新聞內(nèi)容的價值取向、語言表達仍然會隨社會特性和時代特性有所篩選，故而不用媒體對同一新聞的傳播不具備完全客觀性，致使新聞在一定程度上以不完全性傳播。

三是收視環(huán)境影響評論效果。電視需要適當?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個收視環(huán)境，就從傳播途徑上阻斷了電視內(nèi)容的傳播，從而會影響人們對電視內(nèi)容的評論數(shù)量和質量。為更好地使電視新聞傳播的局限性降到最小，物理層面的理念創(chuàng)新、應用層面的技術創(chuàng)新等成為了大趨勢。

（二）可行性

一是媒體背景。全媒體、融媒體、自媒體等相互交融、相互影響，社會媒體不斷追求個性化用戶服務定制，讓媒體用戶能夠在公眾平臺發(fā)聲，微博熱評、微信推送置頂評論、知乎熱評等的使用讓越來越多的人希望提升個人曝光度。

二是各種數(shù)字化、網(wǎng)絡以及數(shù)據(jù)挖掘等技術在不斷進步，并且在廣播電視和通信領域之間互相滲透于應用，以電視媒體為例，數(shù)字攝像機、非線性編輯系統(tǒng)、數(shù)字音頻矩陣、VR、遠程互動虛擬系統(tǒng)等的出現(xiàn)和廣泛應用，可以改變電視內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的傳統(tǒng)技術。

二、電視新聞評論的技術創(chuàng)新

一是通過數(shù)據(jù)科學和計算機技術周期性地選擇出熱點新聞，以《新聞聯(lián)播》播發(fā)的“國際銳評”為例，對“國際銳評”互動平臺內(nèi)容整合篩選后進行播發(fā)，能較好地引起觀眾共鳴，使節(jié)目更貼近觀眾，對社會、網(wǎng)絡的不正確的意識形態(tài)和輿論偏差進行批評和有效引導

二是構建“用戶-媒體”網(wǎng)絡。在數(shù)據(jù)分析的基礎上將海量的用戶數(shù)據(jù)進行整合，分析用戶使用媒體的集中時間和集中點，匹配用戶的興趣議題和新聞，引導其進行新聞評論，建立用戶-用戶網(wǎng)絡能夠促進實時互動平臺的建設。

三、電視新聞評論的平臺創(chuàng)新

近年來各種為提高節(jié)目受眾粘性的移動端平臺和APP，如微信“搖一搖”、多屏互動等不斷創(chuàng)新，而其中抽獎環(huán)節(jié)最為直接地將觀眾轉化為現(xiàn)場用戶，技術成果組合型創(chuàng)新得到愈發(fā)廣泛的應用，充分利用移動端將能彌補電視收視空間局限的不足之處，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為大背景進行電視多元化融媒體建設，電視新聞欄目通過設置移動端直播平臺和互動區(qū)，觀眾可實時進行電視新聞評論，提高觀眾的參與度，減少觀眾流失。其次可充分結合“質量倍增效應”：E1i>n其中“1”代表不同媒體平臺，“i"為編號，將各媒體平臺不只是進行簡單的拼湊而是有效地融合將會讓節(jié)目效果和傳播力大大增加，除了做到給媒體平臺的同步性和關聯(lián)性，實現(xiàn)多平臺聯(lián)動機制，如何根據(jù)自身欄目設計有針對性、有開放性的評論問題也是個電視新聞策劃者需要考慮的重要因素。

四、結語

對電視新聞評論進行創(chuàng)新是必要且是可行的，信息技術的發(fā)展為技術和平臺創(chuàng)新保駕護航，同時，評論機制創(chuàng)新應當建立在對用戶數(shù)據(jù)有全面的分析基礎上，盲目地跟隨主流新聞媒體創(chuàng)新不會使媒體曝光度最大化，如何利用技術手段結合現(xiàn)有媒體平臺彌補電視新聞轉播的缺陷是該創(chuàng)新過程需要突破的關鍵。

[作者單位：重慶廣播電視集團（總臺）]