職業(yè)院校學(xué)生體育消費現(xiàn)狀研究

鄭劍鋒

摘 要：體育健身行業(yè)在我國的發(fā)展已經(jīng)將近30年的歷史，但我國廣大人民群眾的體育健身消費理念還是處于初步階段。我國居民生活水平有明顯提高，但是由于體育運動鍛煉意識不足，國民整體健康素質(zhì)逐漸降低。尤其是對于我國高等院校來講也是如此，高職院校學(xué)生體育消費在總體消費中所占的比重雖然相比于21世紀初，有了明顯的改善，但是高職院校學(xué)生體育消費現(xiàn)狀還是存在很多問題。如何改善并科學(xué)合理安排高職院校學(xué)生體育消費現(xiàn)狀，成為新時期高職院校學(xué)生體育消費的重要方向。本文旨在對于高職院校學(xué)生體育消費現(xiàn)狀進行深入研究，希望可以為高職院校學(xué)生體育消費改善提供可行性思路。

關(guān)鍵詞：職業(yè)院校 學(xué)生 體育消費 現(xiàn)狀問題 解決策略 分析研究

中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2019）01（a）-092-02

進入21世紀后，我國國民經(jīng)濟發(fā)展速度急速加快，廣大人民群眾的生活水平與生活質(zhì)量也是直線提升。當前人們的生活不再僅僅局限于衣食住行等基本形態(tài)，更加注重對于身體以及精神狀態(tài)的維護與保養(yǎng)。體育健身運動作為我國廣大人民群眾，尤其是中青年學(xué)生的興趣愛好及生活追求之一，逐漸受到關(guān)注與追捧。伴隨著我國高等教育的快速發(fā)展以及國家教育政策的導(dǎo)向，高職院校發(fā)展速度越來越快，發(fā)展規(guī)模也是越來越大。當前社會處于急劇變化的階段，高職院校學(xué)生對于體育健身消費的重視程度相比于以前，有了極大地提升，關(guān)注健康體育鍛煉與運動消費，成為新時期廣大高職院校學(xué)生的重要消費理念。本文旨在對于高職院校學(xué)生體育消費進行研究，希望可以為學(xué)生體育消費改善提供意見和建議。

1 高職院校學(xué)生體育消費意向

相比于普通的大眾，大學(xué)生可以說是體育消費的重要群體，主要是因為他們普遍比較年輕，他們的消費結(jié)構(gòu)、消費動機以及消費價值觀念比較超前，對于我國體育市場的發(fā)展起著積極地推動作用。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查研究，進入21世紀后，高職院校學(xué)生體育消費支出逐年成上升趨勢。而且大學(xué)生對于“花錢買健康”的體育消費理念理解較為深入。尤其是現(xiàn)在生活水平提升以后，高職院校學(xué)生都愿意在體育方面投入消費。筆者對于高職院校學(xué)生體育消費意向進行了深入的調(diào)查，主要是體現(xiàn)在以下消費意向方面。

“身體是革命的本錢”以及“花錢買健康”的理念已經(jīng)被廣大的大學(xué)生所接受并認同，體育運動活動對于大學(xué)生身體機理的促進作用極大，對于提升學(xué)生的身體素質(zhì)以及各方面的綜合素質(zhì)，都有著積極的作用。目前的一些體育鍛煉項目，如乒乓球、羽毛球、游泳、網(wǎng)球、健身房、迪廳、籃球、足球等，目前非常受到廣大大學(xué)生們的青睞。對于這些體育項目，甚至很多的大學(xué)生團體，直接在學(xué)校內(nèi)組織有償團隊運動，對此，很多大學(xué)生持支持態(tài)度，都表示積極樂觀參與其中。從這一點完全可以看出，這些大學(xué)生對于體育運動的積極樂觀態(tài)度，以及大學(xué)生對于體育消費行為的支持。

目前的大學(xué)生與前些年的大學(xué)生存在本質(zhì)上的區(qū)別，就是時代的發(fā)展造就了他們的新理念，生活水平的提高成就了他們的新方式。新時期新背景下，大學(xué)生有了更多的選擇。大學(xué)生已經(jīng)認識到，參與自己喜歡的適合自己的體育鍛煉活動，可以獲得心理健康以及身體健康的雙重效果，還可以在運動中，感受一種自娛性的滿足，從而在運動中緩解壓力，將自己不良的情緒釋放出來，積極健康的面對生活壓力，從而使得自己的身心得到良性的發(fā)展。同時，通過體育運動，大學(xué)生還可以滿足人際交往需要，擴充自己人脈關(guān)系，獲得更多的社會交往消費動機。

2 高職院校學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)

高職院校學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)種類眾多，總體上來講，主要是體現(xiàn)在以下幾個方面：信息消費、觀賞消費、運動消費、實物消費4種類型。這4種分類，基本上可以斷定高職院校學(xué)生體育消費的行為特征和行為走向。下文筆者就這四類消費行為進行詳細講解。

（1）第一大類實物型消費：實物型消費主要是包括體育器材、運動飲品、運動裝備等類型，對于此類型的消費，所占比重是比較高的。比如體育器材，不僅僅是體育課上，學(xué)生們需要用到的最直接工具，而且也是課后生活當中，大學(xué)生們需要常用的鍛煉工具。但是對于大學(xué)生來講，他們的收入基本來自父母給與的生活費，體育器材往往費用比較高，因此可以這么說，體育器材所占比重往往是比較高的。大學(xué)生們往往也愿意在這些方面投入金錢。再比如運動飲料，尤其是對于男孩子來講，籃球、足球等劇烈運動后的體育鍛煉形式后，來一瓶冰爽的飲料，對于排解鍛煉乏力、解熱解渴有著重要作用。

（2）第二大類運動型消費：此處的運動型消費，主要指的是體育培訓(xùn)班費用、體育協(xié)會費用、各種場地租賃費費用等多方面的體育消費形式。大學(xué)生的體育喜好形式不同，體育類型選擇也因性別的不同而也有所區(qū)別。舉個例子來講，女性的體育愛好，基本上是維持在健美、韻律、形體方面的體育項目，而對于男生來講則不同，男生更多的是喜歡劇烈型、力量型、技術(shù)型以及對抗型的體育項目。女生的體育鍛煉更多的是注重塑身健美和自身素質(zhì)的提升上，而男生的選擇空間相比較范圍更大，比如乒乓球、羽毛球、游泳、網(wǎng)球、健身房、迪廳、籃球、足球等。運動型消費存在著明顯的檔次差別，主要是與消費心理、經(jīng)濟條件等多方面的因素相關(guān)，比如，運動器械也是有名牌、非名牌的區(qū)別的。因此，運動型消費也是存在著較大差異性的。

（3）第三大類觀賞型消費：觀賞型消費指的是大學(xué)生為了觀看重要賽事或者是重要比賽，所進行的相關(guān)消費。目前來看，大學(xué)生的觀賞型消費渠道，除了目前最普及的電視。廣播以外，還有網(wǎng)絡(luò)平臺以及其他自媒體渠道，其次就是大家常見的體育比賽的門票，比賽的門票一般是實景場地鍛煉，因此門票基本會比較貴，對于體育比賽門票方面的消費，對于大學(xué)生的費用支出力度較大，所占比重也是較高。舉個例子來講，男生喜歡的籃球比賽CBA，如果是通過平臺轉(zhuǎn)播觀看，一般是免費，如果是高清的話，可能需要支付一些費用。但是，如果是去實際場地現(xiàn)場觀看的話，費用高昂不說，交通、住宿、餐飲等都是一筆極大的支出。

（4）第四大類信息型消費：信息型消費主要指的是，大學(xué)生為了學(xué)習(xí)和掌握體育運動知識和技術(shù)，主動獲取相關(guān)資料和信息的體育消費形式。比如，男女大學(xué)生主動購買體育方面的期刊、報紙以及其他音像制品等，都屬于信息型體育消費，這種消費形式是大學(xué)生獲取體育知識以及提高體育鍛煉意識的重要途徑，更是自我學(xué)習(xí)自我鍛煉自我提升的有效方法。相比于以上三類運動，信息型體育消費比例較低。主要原因在于，在高職院校當中，體育課堂上，大學(xué)生對于體育知識以及技能的學(xué)習(xí)，基本上都可以滿足，平時的體育鍛煉是足夠的。但是，課堂知識學(xué)習(xí)只是一部分，大學(xué)生更加注重實際鍛煉效果，要想更好的實現(xiàn)體育鍛煉實效，獲得更多的體育知識、獲得更多的體育信息、拓展更寬闊的體育知識也是極為關(guān)鍵的。

3 高職院校學(xué)生體育消費影響因素

筆者認為，高職院校學(xué)生體育消費類型，是受到很多因素影響的，學(xué)生體育消費類型與經(jīng)濟實力、家庭背景、興趣愛好等都有關(guān)系。目前來看，影響高職院校學(xué)生體育消費的因素，主要是體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，大學(xué)生消費意識。在普通大眾的思想觀念里，學(xué)校應(yīng)該為學(xué)生提供鍛煉設(shè)備，“學(xué)?；ㄥX我鍛煉”的思想意識一直存在。雖然學(xué)校在體育鍛煉設(shè)備方面已經(jīng)是投入了較大資金，但是眾口難調(diào)，很多大學(xué)生還是對于學(xué)校體育方面的投入不滿意。隨著時代的進步以及廣大學(xué)生思想觀念的轉(zhuǎn)變，大學(xué)生也已經(jīng)開始產(chǎn)生體育消費行為，體育消費支出也是漸漸增加。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，新時代的大學(xué)生，對于體育設(shè)備、體育器械方面的消費支出較高，而對于體育俱樂部以及場地租賃等高消費的行為不是很情愿。

第二，經(jīng)濟條件限制。從大學(xué)生的消費行為來看，影響到大學(xué)生消費選擇的最直接也是最重要的因素，便是大學(xué)生的家庭經(jīng)濟收入背景以及大學(xué)生的經(jīng)濟實力，換句話說，大學(xué)生的支付能力直接決定了大學(xué)生的體育消費行為選擇。

第三，生活狀態(tài)制約。大學(xué)生本質(zhì)上來講，還是學(xué)生，學(xué)生主要工作還是學(xué)習(xí)，大學(xué)生每天需要面臨較大的課業(yè)壓力。尤其是目前情況下，嚴峻的就業(yè)壓力使得大學(xué)生面臨著各種考證的壓力，比如拿證熱、考研熱、考公務(wù)員熱等。很多學(xué)生直接把更多的時間和經(jīng)歷放在了學(xué)習(xí)上，反而對于社會實踐以及體育鍛煉方面，積極性受到影響，極大的制約了體育消費行為。

第四，硬件設(shè)施限制。資金問題一直是各個高校面臨的重大問題，隨著每年高校學(xué)生大量入學(xué)，大批量的學(xué)生對于體育設(shè)施的要求變的高起來。但是由于缺乏資金支持與壓力，高校在體育設(shè)施建設(shè)方面投入力度減少，甚至有些學(xué)校規(guī)劃直接滯后于學(xué)校整體規(guī)劃，體育設(shè)施無法滿足學(xué)生需要。對于一些對場地要求極高的項目，比如游泳、羽毛球、乒乓球等，場地設(shè)施極為緊張。缺乏相應(yīng)的體育場地和體育設(shè)施，可供選擇的體育消費項目少，校外體育消費高，學(xué)生無法進行科學(xué)合理的消費。學(xué)校硬件設(shè)施問題的存在，也是直接大大限制了大學(xué)生體育運動的數(shù)量，直接限制了大學(xué)生體育運動消費支出。

4 高職院校學(xué)生體育消費建議

（1）學(xué)校應(yīng)該加強學(xué)生在體育消費觀念方面的引導(dǎo)，強化學(xué)生體育消費觀念和意識的培養(yǎng)，使得學(xué)生可以自由的根據(jù)愛好與經(jīng)濟進行體育消費支持。同時對于學(xué)生體育消費進行科學(xué)引導(dǎo)，以“適度消費”為基準，切記不要過度，培養(yǎng)出學(xué)生良好的體育消費行為習(xí)慣，引導(dǎo)學(xué)生進行科學(xué)消費。

（2）學(xué)校應(yīng)該加強體育設(shè)施資金和人力投入，盡快彌補目前學(xué)校體育鍛煉設(shè)備設(shè)施缺少的現(xiàn)象。尤其是要加大體育場地、體育器材以及體育技術(shù)人才的投入，不斷完善教學(xué)內(nèi)容，將體育工作納入到正常的工作議事日程中。積極開展“陽光體育”運動，不斷營造良好的體育鍛煉氛圍，提高學(xué)生進行體育鍛煉的積極性。

（3）目前我國的高等教育已經(jīng)進入了新階段，素質(zhì)教育已經(jīng)全面展開，素質(zhì)教育改革的旗幟樹立著。高校應(yīng)該在傳統(tǒng)體育教育的基礎(chǔ)上，不斷進行改進，不斷引進休閑、時尚的體育項目，緊跟時代潮流，提高學(xué)生參與體育活動的興趣，帶動學(xué)生體育消費，逐漸樹立“終身體育鍛煉”的意識和目標。

（4）創(chuàng)設(shè)社會、社區(qū)、學(xué)校共同參與的健身體育新模式。既可緩解學(xué)校體育場館建設(shè)的不足，同時也能滿足學(xué)生的體育需求，讓學(xué)生在參與體育健身的同時，也能參與社會實踐，使學(xué)生在參與的過程中既可鍛煉身體，也能增強社會適應(yīng)能力，更能促進健身體育消費。學(xué)校根據(jù)實際情況，開設(shè)內(nèi)容豐富、形式多樣的健身俱樂部和適宜于全體學(xué)生參與的運動競賽，并根據(jù)學(xué)生的消費水平制定合理的消費價格，吸引更多的學(xué)生參與體育健身，從而正確引導(dǎo)學(xué)生健身體育消費。

5 結(jié)語

綜上所述，隨著生活水平的提高、閑暇時間的增加、體育意識的增強以及全民健身活動的推廣，我國的健身體育消費呈現(xiàn)出生機勃勃的景象。作為高文化素養(yǎng)和強烈主體意識的高職院校學(xué)生健康觀念也發(fā)生了巨大的變化，健身體育消費已成為大學(xué)生消費的重要部分。科學(xué)引導(dǎo)學(xué)生合理體育消費，提高學(xué)生體育消費指數(shù)，是新時期高職院校體育消費引導(dǎo)的重要方向。

參考文獻

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