長(zhǎng)虹美菱：用“硬實(shí)力”鍛造高端家居新體驗(yàn)

侯婷婷

由工信部、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、安徽省人民政府共同主辦的第十三屆中國(guó)（合肥）國(guó)際家用電器暨消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱家博會(huì)），于2019年11月22日—24日在濱湖國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆家博會(huì)以“智慧引領(lǐng)未來(lái)？顯示美好生活”為主題，聯(lián)合400余家企業(yè)，搭建平臺(tái)展示家用電器暨消費(fèi)電子行業(yè)最新技術(shù)和產(chǎn)品。作為合肥本土的知名家電企業(yè)，長(zhǎng)虹美菱再次在展會(huì)上驚艷亮相。

高端化可以說(shuō)是家電行業(yè)未來(lái)不可避免的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)的拉力最終依托于產(chǎn)品和技術(shù)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)，近兩年，為應(yīng)對(duì)持續(xù)低迷的市場(chǎng)需求，各冰箱品牌也都在進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，大踏步推進(jìn)產(chǎn)品高端化。長(zhǎng)虹美菱近年來(lái)在高端冰箱市場(chǎng)取得的成績(jī)應(yīng)該是有目共睹的，半年報(bào)首次正式公開(kāi)M鮮生產(chǎn)品在報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了突破50%的增長(zhǎng)，近期的三季度報(bào)數(shù)據(jù)也披露了長(zhǎng)虹美菱凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)了76.66%的較高幅度增長(zhǎng)，而這一切數(shù)據(jù)的背后，都離不開(kāi)長(zhǎng)虹美菱高端戰(zhàn)略核心產(chǎn)品M鮮生系列產(chǎn)品的布局，尤其是M鮮生全面薄的問(wèn)世，率先拉開(kāi)了冰箱行業(yè)全面“拼薄”的時(shí)代，加速了長(zhǎng)虹美菱進(jìn)軍高端冰箱市場(chǎng)的進(jìn)程，讓長(zhǎng)虹美菱的高端戰(zhàn)略布局如虎添翼。

顯然，作為一款具有劃時(shí)代意義的科技創(chuàng)新成果，M鮮生全面薄系列產(chǎn)品，重新定義了高端冰箱。據(jù)介紹，堅(jiān)持“以技立企”的長(zhǎng)虹美菱，始終堅(jiān)信技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)力，搭載了“水分子激活保鮮技術(shù)”的M鮮生長(zhǎng)效保鮮冰箱和“GLS集成技術(shù)”的全面薄冰箱，成為長(zhǎng)虹美菱“變道超車(chē)”的核心抓手。存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，本質(zhì)是一個(gè)要素稟賦和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)現(xiàn)和再造的過(guò)程。面對(duì)資源的快速集中，長(zhǎng)虹美菱深知唯有找出并強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，做出特色，做出專業(yè)，方能得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)同，在存量競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍。M鮮生超過(guò)50%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)、第三季度凈利潤(rùn)同比76.66%的增長(zhǎng)都證實(shí)了長(zhǎng)虹美菱的新技術(shù)、新產(chǎn)品抓住了市場(chǎng)主流和用戶需求。

另一方面，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)制造業(yè)注入了新動(dòng)能，隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一輪換道起路的新賽點(diǎn)，那就是從家電、智能家電到智能家居的轉(zhuǎn)型。人工智能作為新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心，同物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并駕齊驅(qū)，正成為眾多智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)，對(duì)于智能家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。

以冰箱產(chǎn)品為例，以往的那種低價(jià)普通冰箱已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的需求，取而代之的是越來(lái)越多的高端化、智能化的機(jī)型。消費(fèi)者希望未來(lái)的冰箱能更有“智慧”，智能化作為推進(jìn)產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型的重要突破口，正在成為驅(qū)動(dòng)冰箱市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)能，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而2019年，長(zhǎng)虹美菱在家電智能領(lǐng)域的布局也是動(dòng)作頻頻。

7月5日，長(zhǎng)虹美菱旗下子公司虹美智能攜手思必馳正式成立虹美-思必馳語(yǔ)音智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，全面賦能長(zhǎng)虹美菱智能家電，在AI語(yǔ)言智能家電領(lǐng)域建立全面合作關(guān)系。隨后，長(zhǎng)虹美菱旗下的智匯家平臺(tái)與小米集團(tuán)的IoT平臺(tái)更是展開(kāi)了深度合作，長(zhǎng)虹美菱智能產(chǎn)品正式入駐小米有品。在“AI+IoT”風(fēng)口下，長(zhǎng)虹美菱全面布局智能領(lǐng)域，技術(shù)加持下，繼第三代CHiQ語(yǔ)音智能冰箱之后，長(zhǎng)虹美菱將會(huì)把更多更便捷的智能產(chǎn)品帶給廣大用戶。盡管冰箱市場(chǎng)的品牌格局一直以來(lái)相對(duì)穩(wěn)定，但隨著市場(chǎng)步入存量時(shí)代，變革悄然來(lái)臨，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型時(shí)期已不可避免，各家電企業(yè)開(kāi)始著力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，技術(shù)、品牌、規(guī)模等各個(gè)方面都在加速升級(jí)，集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

立足市場(chǎng)，對(duì)追求生活品質(zhì)的中產(chǎn)消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的品牌形象十分重要，發(fā)揮好品牌效應(yīng)能讓自身產(chǎn)品也具備較大吸引力。產(chǎn)品是連接品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，產(chǎn)品的質(zhì)量好壞與體驗(yàn)感，會(huì)直接反滲到大眾對(duì)于品牌的印象中去。而長(zhǎng)虹美菱一直以來(lái)都將技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)放在首位，持續(xù)地技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)品革新才是企業(yè)源源不斷地發(fā)展動(dòng)力，而用戶滿意、市場(chǎng)認(rèn)可才是檢驗(yàn)一個(gè)好產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。多年來(lái)，長(zhǎng)虹美菱堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，從“0.1度變頻技術(shù)”、“水分子激活保鮮技術(shù)”到“GLS集成技術(shù)”，變頻產(chǎn)品、M鮮生及M鮮生全面薄產(chǎn)品的問(wèn)世，都受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的熱切關(guān)注和高度認(rèn)可。

此外，把握住了品牌效應(yīng)，還要有超前的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。隨著注重差異化的年輕一代成為家電消費(fèi)的主力，順應(yīng)時(shí)勢(shì)成為一個(gè)企業(yè)得以長(zhǎng)久發(fā)展的前提，長(zhǎng)虹美菱也不例外。的確，通過(guò)第一時(shí)間感知消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)需求的升級(jí)，長(zhǎng)虹美菱用行動(dòng)不斷拉近與用戶之間的距離，為用戶帶去更能滿足美好生活需求的好產(chǎn)品。從跨界體育營(yíng)銷(xiāo)、終端“拼薄”挑戰(zhàn)、傳播的高空占領(lǐng)和新媒體的全渠道布局，全面覆蓋消費(fèi)人群，不斷推出新穎有趣的玩法，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌粘性和用戶好感度。相信在一點(diǎn)一滴的品牌耕耘中，長(zhǎng)虹美菱差異化的品牌形象將會(huì)在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。依托好產(chǎn)品帶來(lái)的高品質(zhì)生活體驗(yàn)，相信長(zhǎng)虹美菱品牌形成的強(qiáng)大品牌效應(yīng)也將會(huì)蓄勢(shì)爆發(fā)。

近年來(lái)，合肥家電產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，以產(chǎn)線智能化改造、產(chǎn)業(yè)高端化提檔為抓手，不斷引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。合肥家博會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十三屆，而長(zhǎng)虹美菱作為合肥本土家電品牌，自合肥家博會(huì)開(kāi)辦以來(lái)，無(wú)一缺席，今年也不例外。本次合肥家博會(huì)，長(zhǎng)虹美菱仍以500㎡參展，而展品也將覆蓋冰箱（柜）、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、小家電及深冷產(chǎn)品等，現(xiàn)場(chǎng)將加強(qiáng)場(chǎng)景化體驗(yàn)，提高互動(dòng)，為眾多參觀者打造一個(gè)綜合白電王國(guó)呈現(xiàn)的整體式高端家居體驗(yàn)，切合“智慧引領(lǐng)未來(lái)？顯示美好生活”的主題，讓美好來(lái)臨。