融媒體時(shí)代電視新聞傳播輿論影響力分析

曹忠健

摘 ?要：數(shù)字信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒介迅速發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體不斷地受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，新媒體取代傳統(tǒng)媒體地位成為輿論監(jiān)督的引領(lǐng)者。文章主要就新媒體迅速發(fā)展的背景下，媒體如何發(fā)揮輿論監(jiān)督作用進(jìn)行研究與探討。

關(guān)鍵詞：融媒體;輿論影響力;分析

數(shù)字信息時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等新型媒體成為人們的新寵，電視媒體與新型媒體的差異得以顯現(xiàn)，新型媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的市場(chǎng)活力，電視媒體具有新型媒體所不及的輿論公信力和引導(dǎo)力。電視新聞要想增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得市場(chǎng)份額，必須充分發(fā)揮出其自身的權(quán)威性、現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體中的資源進(jìn)行充分的利用，才能使其重新成為輿論監(jiān)督的引領(lǐng)者。

一、新媒體融合時(shí)代電視新聞傳播影響力

顧名思義，社會(huì)輿論對(duì)媒體播報(bào)的新聞引起的關(guān)注、產(chǎn)生的反響、激起的共鳴就是影響力。抑或是媒體借助特定的傳播手段向受眾傳遞相關(guān)信息而對(duì)社會(huì)發(fā)生的作用力度。影響力有大小之分，如果媒體播報(bào)的新聞毫無影響力，那它是不可能發(fā)展的。影響力注重傳播的結(jié)果，傳播力越大產(chǎn)生的影響力就越大;影響力大小與感召力有著密切的聯(lián)系，媒體的影響力越大，那么具有的輿論動(dòng)員的力量也就越大，可以利用自身具有的感召力將受眾召集參與相關(guān)的社會(huì)事務(wù)，從而對(duì)意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀進(jìn)行進(jìn)一步深入的影響。

二、媒體融合時(shí)代電視新聞傳播影響力的提升

1.優(yōu)化媒體選題 ?融媒體時(shí)代，電視媒體與新型媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。電視新聞要在融媒體時(shí)代占有一席之地，必須發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。熱點(diǎn)、焦點(diǎn)以及難點(diǎn)問題是電視必須面對(duì)的問題。隨著電視媒體的全面介入，電視媒體的記者深入到老百姓當(dāng)中，不但全面地了解了矛盾產(chǎn)生的根源，同時(shí)將群眾更加緊密的團(tuán)結(jié)在基層，激發(fā)出了民眾對(duì)公共事務(wù)關(guān)注的熱情，并自發(fā)形成互動(dòng)。電視新聞在選題的過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮小故事承載大問題的作用，記者必須用鮮明的問題意識(shí)形成自己的問題單，才能更好地把握社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中的問題，也只有這樣才能充分的發(fā)揮出電視新聞媒體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的積極作用。

2.增強(qiáng)電視新聞媒體的時(shí)效性 ?電視媒體必須具備敏銳的發(fā)現(xiàn)輿論監(jiān)督熱點(diǎn)問題的能力，發(fā)現(xiàn)問題后及時(shí)制定應(yīng)急預(yù)案，快速應(yīng)對(duì)處置。在面對(duì)重點(diǎn)的熱點(diǎn)問題時(shí)進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)督，保證電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體信息的一致性與及時(shí)性，最大限度地提升輿論監(jiān)督傳播的速度與效果，同時(shí)要求采訪記者在事件發(fā)生的各個(gè)階段及時(shí)與網(wǎng)民進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)。電視對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以利用，順應(yīng)媒體新的發(fā)展趨勢(shì)，利用相關(guān)新媒體的技術(shù)對(duì)監(jiān)督信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)的跟蹤、更新和披露，實(shí)現(xiàn)新媒體的快速發(fā)展、互動(dòng)性與電視新聞的深度和專業(yè)化、權(quán)威性的緊密結(jié)合。

3.提升與受眾的互動(dòng)性 ?利用新媒體實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督的目的，隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的不斷普及而越來越受到人們的重視。其中更是有相當(dāng)一部分人已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)作為了解新聞的首選媒介，同時(shí)還可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自身對(duì)社會(huì)以及相關(guān)事務(wù)的觀點(diǎn)與看法。互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)前的傳播中極大地拓寬了信息傳播的手段，成為群眾參政議政以及真實(shí)表達(dá)訴求的重要平臺(tái)。新媒體時(shí)代已然改變著我們的生活，在信息傳播中更加順暢了傳播通道，更好地為公民提供更加公開透明的信息，更好地對(duì)我國(guó)當(dāng)前民主政治提供民意直通車。而電視新聞這種較為簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)傳播模式也受到了極大的沖擊，對(duì)其收視率和受眾面造成了極大的影響。另外，以往電視新聞的市場(chǎng)正在不斷被網(wǎng)絡(luò)新聞所吞噬，電視新聞市場(chǎng)在這種環(huán)境中，需要正確認(rèn)識(shí)自己的地位，分析自身優(yōu)劣勢(shì)，轉(zhuǎn)變電視媒體的傳統(tǒng)觀念，只有在正確認(rèn)識(shí)到自身的前提下，并且積極尋找新的發(fā)展機(jī)遇，才能在目前媒介融合的全新形式下，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)確保電視媒介的市場(chǎng)地位。

4.拓寬傳播渠道 ?現(xiàn)階段，社會(huì)一些矛盾和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張使得突發(fā)事件不斷增多，受眾的關(guān)注度和參與度日趨高漲。相關(guān)的利益團(tuán)體在社會(huì)語(yǔ)境中也出現(xiàn)了更多的利益訴求，從而使輿論表達(dá)越來越分散，這些對(duì)于目前以電視為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)提出了更高的要求。正是因?yàn)樵谶@樣的媒介語(yǔ)境之下，才更加需要電視等傳統(tǒng)主流媒體營(yíng)造出具有自身特點(diǎn)的輿論監(jiān)督傳播形式，不然就會(huì)嚴(yán)重地削弱電視媒體的輿論監(jiān)督的作用。沒有話語(yǔ)權(quán)就無法發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，因此只有將自己權(quán)威的新聞網(wǎng)站和相關(guān)的論壇迅速的建立起來，并且通過構(gòu)建相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化電視媒體的影響力，才能從根本上掌握輿論的話語(yǔ)權(quán)以及主動(dòng)權(quán)。就目前的發(fā)展情況而言，電視媒體已經(jīng)意識(shí)到融媒體的趨勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的重要性，其建設(shè)力度也在不斷加強(qiáng)，而這也是電視新聞充分利用新媒體應(yīng)對(duì)輿論監(jiān)督要求，不斷提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和輿論影響力的重要手段。

綜上所述，數(shù)字信息時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等新型媒體成為人們的新寵，電視媒體與新型媒體的差異得以顯現(xiàn)，新型媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的市場(chǎng)活力，電視媒體具有新型媒體所不及的輿論公信力和引導(dǎo)力。電視新聞要想增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得市場(chǎng)份額，必須充分發(fā)揮出其自身的權(quán)威性、現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體中的資源進(jìn)行充分的利用，才能使其重新成為輿論監(jiān)督的引領(lǐng)者，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到發(fā)展的機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)和諧繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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