地方黨報(bào)的短視頻發(fā)展探索

達(dá)娃梅朵 陳明亮 付碧?hào)|

摘要：地方黨報(bào)是履行黨媒責(zé)任的一支重要力量。近年來(lái)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，昆明日?qǐng)?bào)社主動(dòng)轉(zhuǎn)型，開(kāi)設(shè)“動(dòng)新聞”欄目，探索“新聞視頻化”的新路徑。文字、攝影記者全員轉(zhuǎn)型，通過(guò)讓新聞“動(dòng)起來(lái)”，加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的深度與廣度，豐富新聞?wù)Z言，報(bào)道空間和內(nèi)涵得到進(jìn)一步拓展，促使傳播效果最大化，緩解傳統(tǒng)紙媒受到的新媒體沖擊。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);改革創(chuàng)新;黨媒責(zé)任;短視頻

在當(dāng)下新媒體異軍突起的情況下，地方黨報(bào)在發(fā)揮黨媒功能、保持自身格調(diào)的基礎(chǔ)上，要怎樣在互聯(lián)網(wǎng)搶占陣地奪回話語(yǔ)權(quán)？這是地方黨報(bào)一直在思考和探索的問(wèn)題。

近年來(lái)，在短視頻風(fēng)口下，不少地方黨媒順應(yīng)新形勢(shì)，嘗試新聞報(bào)道與短視頻結(jié)合。新聞視頻化，無(wú)疑成了一個(gè)新的入口！在此背景下，自2016年12月13日起，昆明日?qǐng)?bào)社“動(dòng)新聞”欄目正式上線，成為昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)施“新聞視頻化”的先頭部隊(duì)。

3年多的探索實(shí)踐，截至2019年12月，昆明日?qǐng)?bào)社“動(dòng)新聞”共生產(chǎn)視頻新聞近600條，類型豐富、形式多樣。通過(guò)摸索，對(duì)地方黨報(bào)生產(chǎn)視頻產(chǎn)品，有了更具象和深刻的感受與思考，提升了昆明日?qǐng)?bào)新聞報(bào)道的空間和內(nèi)涵。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。這一重要論斷，為我們?cè)谛聲r(shí)代做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦该鞣较颉Ｒ虼?，?nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，是黨媒在新時(shí)代增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要。

能否吸引受眾、獲得廣泛關(guān)注？在短視頻新聞發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)生產(chǎn)、發(fā)布、流量及反饋，我們總結(jié)出，內(nèi)容仍是最為重要的“根基”。

作為地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，履行黨媒責(zé)任是地方黨報(bào)的第一要?jiǎng)?wù)。通過(guò)積極宣傳黨的主張，凝聚社會(huì)共識(shí)為黨的事業(yè)服務(wù)，堅(jiān)持為黨服務(wù)與為民服務(wù)的一致性。與此同時(shí)，圍繞中心、服務(wù)大局，在作品中體現(xiàn)黨的意志和主張，堅(jiān)持正確的政治方向和正確的輿論導(dǎo)向。

當(dāng)下，隨意點(diǎn)開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站、新聞?lì)怉PP、微信公眾號(hào)或微博，不難發(fā)現(xiàn)，來(lái)源于傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍居多數(shù)，強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力仍然依賴于傳統(tǒng)媒體。目前，仍有不少傳統(tǒng)媒體未對(duì)稿件的版權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)，新媒體在興起、傳統(tǒng)媒體大量資源被掠奪，導(dǎo)致這一現(xiàn)象仍然突出。

那么，受眾更愿意接受什么樣的信息呢？在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息過(guò)載讓受眾閱讀某一個(gè)媒體的時(shí)間、精力急劇收縮，那么受眾的閱讀質(zhì)量是否也下降了呢？

有研究表明，在當(dāng)下信息大量充斥的時(shí)代，更多的受眾愿意把相對(duì)有限的時(shí)間投入到對(duì)自身更有用的信息中去，他們對(duì)閱讀內(nèi)容質(zhì)量和容量都有更高的要求和目標(biāo)。

因此，地方黨媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，更應(yīng)當(dāng)將堅(jiān)持做有價(jià)值的新聞作為“搶奪”受眾的法寶。內(nèi)容為王、增強(qiáng)內(nèi)容供給能力、以內(nèi)容的生產(chǎn)整合為基礎(chǔ)，地方黨報(bào)通過(guò)原創(chuàng)、精品、創(chuàng)新，致力于傳播有溫度、有思想、有深度的新聞內(nèi)容。

以《昆明日?qǐng)?bào)》為例，純新聞視頻主要是圍繞報(bào)紙“動(dòng)新聞”版、視點(diǎn)等一些重點(diǎn)報(bào)紙欄目開(kāi)展的。其在既有的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)下，組建專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作，適應(yīng)視頻新聞消費(fèi)場(chǎng)景的變化，逐漸摸索出一套適合地方黨報(bào)的視頻生產(chǎn)策略。

2019年，《昆明日?qǐng)?bào)》改版，在報(bào)紙的版面上增設(shè)“動(dòng)新聞”版塊。這一特色版面，以話題類、熱點(diǎn)類策劃新聞為主打，每周刊發(fā)。開(kāi)設(shè)初期，維持每周1—2塊版的量，2019年上半年已然成為《昆明日?qǐng)?bào)》報(bào)紙版面中一塊較為有特色的版塊，推出《這些古詩(shī)詞? 你能讀對(duì)嗎？》《春節(jié)各種開(kāi)銷? 你是哪一款？》《瞭望員的“云上日子”》《地鐵掃碼支付》《傳漆》《昆明“十九怪”：本科炒茶學(xué)種菜》《大學(xué)生做家政? 大材小用？》《玩滑板跳街舞不務(wù)正業(yè)？》《昆明市推進(jìn)文明養(yǎng)犬管理再發(fā)力》《5.38億年前地球長(zhǎng)啥樣？ 》等緊貼熱點(diǎn)、話題性強(qiáng)的新聞文字、視頻產(chǎn)品，70%都成為當(dāng)季爆款。

有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民視頻、澎湃新聞等強(qiáng)勢(shì)崛起，充分彰顯“內(nèi)容為王”的影響力和價(jià)值所在，也再次證明，注意力資源仍需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)引領(lǐng)和獲取。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)不少紙媒通過(guò)堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，做好“媒體+”，整合各界資源，拓展媒體發(fā)展渠道，也有一些新的探索與嘗試。

但是，目前新聞?lì)惗桃曨l通過(guò)發(fā)揮社交優(yōu)勢(shì)，有效進(jìn)行社交互動(dòng)，既形成內(nèi)容“關(guān)系流”又鞏固與受眾關(guān)系網(wǎng)的有效探索還不顯著，啟發(fā)受眾思考、鼓勵(lì)受眾參與討論的“按鈕”設(shè)置還不充分，收效甚微。因此，最大程度上加強(qiáng)受眾黏性，激發(fā)受眾交互、參與的體驗(yàn)，擴(kuò)大傳播影響力，的確是當(dāng)下紙媒面臨的一大問(wèn)題。

如何在新聞?lì)惗桃曨l產(chǎn)品中抓住痛點(diǎn)？如何為受眾提供社交參與的平臺(tái)、空間？不少傳統(tǒng)媒體做出這樣的嘗試：與社交平臺(tái)合作，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)共享、聯(lián)合發(fā)布，將視頻新聞分發(fā)到多元化的社交平臺(tái)，彌合單一平臺(tái)傳播的不足，拓展影響力，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

在媒體融合互動(dòng)方面，昆明日?qǐng)?bào)“動(dòng)新聞”也嘗試進(jìn)行相融。線上在《昆明日?qǐng)?bào)》APP——掌上春城開(kāi)設(shè)動(dòng)新聞欄目，開(kāi)通微信互動(dòng)群、QQ群，目前已有上千人進(jìn)行互動(dòng)，這些粉絲也開(kāi)始逐漸發(fā)揮一定作用，線下參與本報(bào)承辦的一些活動(dòng)、分享轉(zhuǎn)發(fā)中心微信公眾號(hào)產(chǎn)品等，目前也積累了一定的粉絲量。

2016—2019年，昆明日?qǐng)?bào)“動(dòng)新聞”欄目上線，短視頻進(jìn)入融合發(fā)展新階段。有了新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品引爆關(guān)注和進(jìn)一步提升影響力迫在眉睫。

如何順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)更巧妙地傳達(dá)內(nèi)容，挑戰(zhàn)著這一代黨媒從業(yè)者的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)作激情。內(nèi)容的質(zhì)感決定視頻的基因，精品化內(nèi)容決定品牌調(diào)性。紙媒平臺(tái)影響力有深度才有力度。

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人群愈發(fā)大眾化，而紙媒讀者愈發(fā)精英化。如何發(fā)揮紙媒深度報(bào)道所特有的力度和思想性？地方黨報(bào)做出有益嘗試：在突出新聞性、時(shí)效性的前提下，結(jié)合自身特點(diǎn)，地方黨報(bào)在其傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)上狠下功夫，提高吸引力，加大影響力，將這一強(qiáng)項(xiàng)與短視頻創(chuàng)作結(jié)合起來(lái)，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

《昆明日?qǐng)?bào)》采編人員在深入基層采訪、寫稿、拍攝、剪輯的過(guò)程中，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出發(fā)，策劃更佳的介入點(diǎn)，讓視頻產(chǎn)品更有深度和思想，優(yōu)于同城媒體，實(shí)現(xiàn)新老媒體融合發(fā)展，相得益彰。

在發(fā)展過(guò)程中，《昆明日?qǐng)?bào)》緊抓黨報(bào)特點(diǎn)，圍繞年度重點(diǎn)報(bào)道策劃配發(fā)“動(dòng)新聞”。以2019年為例，包含新中國(guó)成立70周年系列活動(dòng)、市兩會(huì)、“美麗昆明”主題宣傳、政務(wù)服務(wù)改革大主題、各縣市區(qū)黨建宣傳熱點(diǎn)、昆明國(guó)際時(shí)裝周重點(diǎn)活動(dòng)、“創(chuàng)意昆明”活動(dòng)、垃圾分類、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范市創(chuàng)建等，共發(fā)布160部“動(dòng)新聞”作品、249條隨手拍視頻。

2017年至2019年，昆明市兩會(huì)期間，《昆明日?qǐng)?bào)》推出“兩會(huì)動(dòng)新聞”，得到熱烈的反響。2017年底，由人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒公共平臺(tái)和人民網(wǎng)聯(lián)合主辦的首屆全國(guó)黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻評(píng)選結(jié)果揭曉并頒獎(jiǎng)，《昆明日?qǐng)?bào)》選送的“動(dòng)新聞”《兩分鐘 帶你看文廟》在全國(guó)268部作品中脫穎而出，獲得2017全國(guó)黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻十佳創(chuàng)意獎(jiǎng)。2018年，由《昆明日?qǐng)?bào)》拍攝的扶貧影片《一個(gè)都不能少》獲中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展微電影十佳獎(jiǎng)。

在新媒體時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)下，在地方黨報(bào)短視頻發(fā)展探索的推動(dòng)作用下，黨報(bào)新聞工作者更要善于利用自身的沉淀和積累，深耕內(nèi)容，發(fā)揮媒體特點(diǎn)，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入形勢(shì)宣傳、主題宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)等日常新聞宣傳工作中，充分體現(xiàn)出黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，傳遞正能量，投身融合發(fā)展實(shí)踐，探索融合發(fā)展路徑。