對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的觀察與思考

宗蕾

2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已覆蓋“一帶一路”沿線40多個(gè)國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)文學(xué)走向世界的名片，提升了中華文化的國(guó)際影響力。在“自貿(mào)港背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海論壇”上，中國(guó)外文局副局長(zhǎng)方正輝，網(wǎng)絡(luò)作家柳下?lián)]，閱文集團(tuán)白金作家橫掃天涯，閱文集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容部高級(jí)總監(jiān)、創(chuàng)世中文網(wǎng)總經(jīng)理?xiàng)钫?，中文在線內(nèi)容中心總經(jīng)理張大年等闡釋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的傳播模式、運(yùn)營(yíng)模式、存在的優(yōu)勢(shì)、困難等。展示了當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)作家和企業(yè)負(fù)責(zé)人的文化自覺(jué)、文化擔(dān)當(dāng)和深沉的使命感。下文輯錄了幾位有代表性演講者的見(jiàn)解，與讀者共享。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的回歸：民族的，才是世界的

柳下?lián)]提出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的回歸是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。柳下?lián)]曾四處行走采風(fēng)，希望能找到新書(shū)的靈感創(chuàng)意，卻一直苦無(wú)收獲。直到回家鄉(xiāng)看望長(zhǎng)輩，看見(jiàn)老家鎮(zhèn)上兢兢業(yè)業(yè)的手藝人，篾匠、鐵匠、木匠，還有做包子的大嫂，很多這樣手藝很好的從業(yè)人員，慢慢淡出了人們的生活，變成了悄無(wú)聲息消失的職業(yè)?？勺约簠s從小用著他們做的東西，吃著他們烹飪的美食，這些承載了太多的記憶和情感。這些職業(yè)當(dāng)真消失了嗎？沒(méi)有。去日本旅游時(shí)，無(wú)印良品中的竹筐竹簍，茶壺店里價(jià)值千金萬(wàn)金的鐵壺銅壺，因?yàn)樾路f的表現(xiàn)形式，披上了文化、故事的外衣，被更多年輕人所熟知和熱捧，而這些都曾源于中國(guó)。 柳下?lián)]的新書(shū)《獵贗》講的就是文物鑒定和修復(fù)，一群年輕人傳承國(guó)粹，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的故事。不僅如此，柳下?lián)]希望我們民族的文化：茶道、劍道、花藝、瓷器、書(shū)畫(huà)、海南椰雕、黎錦等，能為更多人所知，希望民族文化能更多地走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既有原汁原味的民族文化又可以有很多新面容，總之要以豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)。

建立起全球化的傳播體系和傳播模式

統(tǒng)一專用名詞的英文詞匯，建立統(tǒng)一詞庫(kù)，加快網(wǎng)文傳播速度。橫掃天涯是一名堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)寫作10多年的作者，他見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)內(nèi)繁榮發(fā)展與在海外良好勢(shì)頭的過(guò)程，也深知專門翻譯國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的速度和時(shí)效不盡如人意。橫掃天涯介紹，閱文集團(tuán)成立后，開(kāi)始籌備起點(diǎn)國(guó)際站，2017年5月15日，正式上線。起點(diǎn)國(guó)際，挑選了專業(yè)的翻譯，統(tǒng)一了專用名詞的英文詞匯，建立統(tǒng)一的詞庫(kù)，統(tǒng)一的詞匯對(duì)于網(wǎng)文的傳播，有了劃時(shí)代的意義。起點(diǎn)國(guó)際覆蓋一百多個(gè)英文國(guó)家，上線到現(xiàn)在兩年多，已上線翻譯的作品總數(shù)640本，其中包括英語(yǔ)、菲律賓語(yǔ)、印地語(yǔ)、印尼語(yǔ)、越南語(yǔ)、韓語(yǔ)等多國(guó)語(yǔ)言。累計(jì)訪問(wèn)用戶量超過(guò)了4000萬(wàn)，其中男頻最火的《天道圖書(shū)館》，也就是他的作品，收藏超過(guò)了94萬(wàn)，點(diǎn)擊達(dá)到1.42億次。

多語(yǔ)種落地的全球化傳播體系。楊沾介紹，截至目前，閱文集團(tuán)的作品已經(jīng)覆蓋英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、越南語(yǔ)、法語(yǔ)、泰語(yǔ)、土耳其語(yǔ)、菲律賓語(yǔ)等十多個(gè)語(yǔ)種。多語(yǔ)種的落地，初步形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球化的傳播體系，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)大眾文學(xué)網(wǎng)絡(luò)影響力前所未有的提升。

建立“自主品牌+渠道合作+綜合授權(quán)”的系統(tǒng)傳播模式。閱文集團(tuán)的傳播原則以自主品牌作為示范。中國(guó)故事在海外非常受歡迎，現(xiàn)在累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了4000萬(wàn)，翻譯的作品已經(jīng)上線的500多部，目前起點(diǎn)國(guó)際排行榜第200名的作品點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)，最高點(diǎn)擊突破3億次。

以擴(kuò)大渠道合作開(kāi)放共贏的理念推進(jìn)渠道合作戰(zhàn)略。閱文集團(tuán)先后和十個(gè)國(guó)家的主要渠道合作伙伴展開(kāi)了合作。與有意推廣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和銷售網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版社和線上出版機(jī)構(gòu)合作，目前已經(jīng)售出的外語(yǔ)作品超過(guò)七百部。

讓外國(guó)人一起來(lái)寫網(wǎng)文，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式海外落地。2019年閱文開(kāi)始全力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的海外落地，合作的基礎(chǔ)是國(guó)外原創(chuàng)作家的創(chuàng)作有東方特點(diǎn)，有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的痕跡，中國(guó)文化的特色非常濃厚，典型的題材就是東方玄幻或者仙俠小說(shuō)，是典型的中國(guó)元素。

多元文化輸出。除了閱讀和寫作，陸續(xù)展開(kāi)了影視、動(dòng)漫等多元形態(tài)的輸出，包括2018年年底起點(diǎn)國(guó)際上線了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編漫畫(huà)，通過(guò)IP的推廣能非常有效地聚集更多的讀者，而且也能很好地放大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP效應(yīng)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)贏得更大的傳播空間。

推動(dòng)本地化運(yùn)營(yíng)深入發(fā)展。在“一帶一路”國(guó)家成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的前沿，排名前兩位的一個(gè)是東南亞地區(qū)，另外一個(gè)是北美地區(qū)。閱文將東南亞作為重點(diǎn)的推廣區(qū)域，先后在新加坡、泰國(guó)、菲律賓等地都展開(kāi)了各種線下見(jiàn)面活動(dòng)。針對(duì)不同市場(chǎng)的差異化運(yùn)營(yíng)去精耕細(xì)作。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、存在的困難

縱橫文學(xué)總編輯武新宇對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、存在的困難提出自己的觀點(diǎn)。一是先發(fā)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國(guó)已經(jīng)蓬勃發(fā)展了二十余年，有成熟的作家體系，編審經(jīng)驗(yàn)，作品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。二是版權(quán)累積優(yōu)勢(shì)。縱橫文學(xué)整個(gè)平臺(tái)大概有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的作品來(lái)篩選。

關(guān)于海外推廣的一些困難。第一個(gè)問(wèn)題就是版權(quán)問(wèn)題，盜版問(wèn)題一直困擾著網(wǎng)文多年，在海外依然存在，我們應(yīng)該對(duì)此情況進(jìn)行制止，保護(hù)我們的相關(guān)權(quán)利，但是因?yàn)闇贤ú槐慊蛘呖鐕?guó)等因素，這一問(wèn)題目前還沒(méi)有得到妥善解決。第二是翻譯的問(wèn)題，翻譯成本、翻譯速度和規(guī)范用詞，目前在國(guó)內(nèi)的翻譯成本居高不下，已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)站普通作者創(chuàng)作的成本，除了重點(diǎn)作品以外，普通作品的翻譯速度跟不上正常作品的連載更新速度，影響了我們的推廣規(guī)模和推廣速度。規(guī)范用詞，在海外受歡迎的作品很大一部分是仙俠或玄幻作品，其中中國(guó)特色的專有名詞以及耽美詞匯在海外還沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)范，有待解決。相信在專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和部門支持下，我們這一問(wèn)題應(yīng)該會(huì)得到盡快的解決。同時(shí)在海外推廣的同時(shí)還面臨著更多的文化差異的市場(chǎng)，輸出作品的時(shí)候應(yīng)該盡量有所選擇，避免涉及民族、宗教或者其他方面的敏感問(wèn)題。同時(shí)希望政府部門能夠給我們提供更好更多的平臺(tái)，適當(dāng)?shù)恼叻龀趾驼邇A斜。

推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的國(guó)際傳播的建議

如何引領(lǐng)和大力推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的國(guó)際傳播，方正輝副局長(zhǎng)有三點(diǎn)建議：一要加強(qiáng)精品文學(xué)作品的對(duì)外譯介。精選能夠體現(xiàn)講述中國(guó)價(jià)值、展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)風(fēng)貌的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，進(jìn)行多語(yǔ)種對(duì)外翻譯出版和推介，讓國(guó)外讀者能夠用本國(guó)語(yǔ)言讀到更加原汁原味的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。二要助力中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品海外落地。用好海外資源，形成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品對(duì)外出版的策劃、編輯、翻譯、推介、發(fā)行的完整鏈條，加大對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的海外傳播力度，讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外傳播得更廣泛、更深入、更扎實(shí)。70年來(lái)，中國(guó)外文局積累了豐富的海外合作出版資源和國(guó)際傳播渠道，建立了26家海外機(jī)構(gòu)，以及50多家中國(guó)主題圖書(shū)海外編輯部和10家中國(guó)圖書(shū)中心，與美國(guó)《時(shí)代》周刊等全球近20家知名媒體建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，與各主要國(guó)家出版同業(yè)長(zhǎng)期開(kāi)展密切合作，每年參加近20場(chǎng)全球主要書(shū)展。三要大力推動(dòng)對(duì)外出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的對(duì)外傳播，對(duì)中國(guó)對(duì)外出版產(chǎn)業(yè)而言是一次轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要契機(jī)。開(kāi)展對(duì)外出版內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，用好互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)閱讀渠道，大力推動(dòng)對(duì)外出版向數(shù)字化、移動(dòng)化以致智能化轉(zhuǎn)型，在網(wǎng)絡(luò)空間講好中國(guó)故事，通過(guò)更便捷方式傳播中華文化，不斷增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力。

中文在線張大年提出兩點(diǎn)建議。一是國(guó)際化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，明確如何對(duì)接國(guó)際的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，提升中國(guó)法律體系與支持中國(guó)文化中國(guó)企業(yè)走出去。二是選擇有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，按照鼓勵(lì)參與全球資源整合，盡快提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的原則給予和并納稅，鼓勵(lì)和支持企業(yè)兼并重組等支持，在走出去、引進(jìn)來(lái)、國(guó)際化戰(zhàn)略方面持續(xù)投入，并依托國(guó)家政策進(jìn)一步擴(kuò)大海外文化產(chǎn)出的建設(shè)和中國(guó)文學(xué)的推廣。