短視頻上線防沉迷，各家都有致命傷

許偉

近日，抖音、快手和火山小視頻這三個(gè)短視頻行業(yè)的頭部企業(yè)紛紛響應(yīng)國家網(wǎng)信辦的號(hào)召，上線了適應(yīng)自身情況的“青少年防沉迷系統(tǒng)”：每天限玩40分鐘，家長(zhǎng)可與孩子的賬號(hào)綁定并對(duì)其行為進(jìn)行監(jiān)管……對(duì)于沒有家長(zhǎng)監(jiān)管和自控能力較差的留守兒童來說，這會(huì)成為遏制他們沉迷的利器嗎？

防沉迷能否讓青少年不再沉迷？

隨著全國各地區(qū)2019年招生計(jì)劃的相繼發(fā)布，許多即將畢業(yè)的中小學(xué)生都已經(jīng)感受到了升學(xué)帶來的壓力，但勝利鄉(xiāng)中心學(xué)校六年級(jí)學(xué)生杜小羽（化名）卻并未對(duì)此太過憂慮。

他并非已經(jīng)成竹在胸，而是尋找到了一種特殊的減壓方法——刷快手。學(xué)習(xí)之余，杜小羽總會(huì)把這部分時(shí)間用來刷快手，對(duì)于他來說，這是一種難得的放松和愉悅。

“我平時(shí)比較喜歡看跟游戲相關(guān)的視頻，還有唱歌、跳舞之類的。刷快手的時(shí)間雖然并不集中，斷斷續(xù)續(xù)加起來每天也差不多有3個(gè)小時(shí)左右?！边@是杜小羽對(duì)刷快手的描述。

因父母常年打工在外，杜小羽平時(shí)都是由爺爺奶奶照看，為了方便聯(lián)系，杜小羽的父母將家里舊手機(jī)交給他繼續(xù)使用。盡管父母在離家之前已經(jīng)再三交代讓爺爺奶奶監(jiān)督孩子玩手機(jī)，奈何爺爺奶奶并不會(huì)使用電子產(chǎn)品，杜小羽總能偷偷摸摸找到機(jī)會(huì)玩。

但是在近幾天，杜小羽發(fā)現(xiàn)，即使是逃過了爺爺奶奶的眼睛，想要無限制上快手也會(huì)被平臺(tái)阻止，不僅可使用的時(shí)間變短了，時(shí)間到了還會(huì)被強(qiáng)制下線。無奈之下，杜小羽下載了別的短視頻APP。

據(jù)CNNIC發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，其中大部分為青少年用戶。而這大部分中就包含了許多像杜小羽這樣沒有家長(zhǎng)監(jiān)管而自身意志力又較差的留守兒童。

3月28日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱，已組織指導(dǎo)抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)試點(diǎn)上線青少年防沉迷系統(tǒng)，這是我國網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域首次嘗試開展青少年防沉迷工作。

設(shè)置嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩兑粢灿兄旅鼈?/p>

作為國內(nèi)首個(gè)主動(dòng)推出未成年人系統(tǒng)保護(hù)計(jì)劃的短視頻平臺(tái)，抖音在28號(hào)當(dāng)天即發(fā)布公告稱，已對(duì)其“向日葵計(jì)劃”中的青少年模式進(jìn)行了升級(jí)，而升級(jí)的重點(diǎn)為主動(dòng)為用戶提醒——每日首次登錄時(shí)，用戶都會(huì)看到一個(gè)“是否開啟青少年模式”的彈窗。

與抖音上一個(gè)防沉迷“2.0版本”（“1.0版本”為去年7月份上線的“向日葵計(jì)劃”）相比，抖音最新防沉迷“3.0版本”不僅將“2.0版本”中包含的“青少年模式”和“時(shí)間鎖”兩大隱于幕后的功能廣而告之，還對(duì)其進(jìn)行了功能的細(xì)化。

比如，“2.0版本”中的“青少年模式”在開啟后并沒有對(duì)用戶瀏覽設(shè)置時(shí)間限制。而在升級(jí)為“3.0版本”后的“青少年模式”下，用戶的每日使用時(shí)長(zhǎng)則被限定為累計(jì)40分鐘，且22時(shí)至次日6時(shí)期間不可使用（在這一時(shí)間段想要繼續(xù)使用需輸入設(shè)定好的密碼）。

而對(duì)“2.0版本”中專為青少年打造的青少年專屬流量池內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重這一問題，“3.0版本”并未有明顯改善。盡管抖音稱本次升級(jí)已對(duì)該模式下的內(nèi)容在豐富度和數(shù)量上進(jìn)行了擴(kuò)充，新增了生活實(shí)用、正向休閑等方面的內(nèi)容。但從用戶的反饋來看，趣味性不足依然是內(nèi)容高度同質(zhì)化帶來的最大問題。

網(wǎng)友沐小悠就在青少年模式下刷到的由浙江大學(xué)發(fā)出來的一個(gè)跟機(jī)器狗相關(guān)短視頻的評(píng)論區(qū)中發(fā)出這樣的感嘆：“這是開啟青少年模式后，我刷到的第一個(gè)不關(guān)于學(xué)習(xí)的視頻?！?/p>

快手、火山小視頻與抖音防沉迷設(shè)置相似：均設(shè)置了在每日首次打開時(shí)發(fā)飄窗提醒用戶開啟“青少年模式”;各自也都打造了“青少年模式”下經(jīng)由專人篩選過的專屬流量池;還將不可使用的時(shí)間都定在了22時(shí)至次日6時(shí)期間;單日瀏覽的累計(jì)時(shí)長(zhǎng)也統(tǒng)一設(shè)置為40分鐘（抖音、快手在開啟“青少年模式”后默認(rèn)40分鐘限制，火山則需單獨(dú)設(shè)置）。

值得注意的是，快手和抖音打造的專屬流量池的內(nèi)容還是以知識(shí)、技能學(xué)習(xí)類為主，少量摻雜其他帶有趣味性的視頻。而火山小視頻的篩選機(jī)制較之其余兩者明顯更為寬松，因此呈現(xiàn)出的內(nèi)容看起來更加豐富和多元化。

綜上所述，抖音的防沉迷設(shè)置更為全面和徹底。但以上三者都擁有同樣的致命傷——不用登錄賬號(hào)即可觀看內(nèi)容（即使是彈出登錄界面，忽略它就能繼續(xù)觀看），而他們?yōu)榉莱撩栽O(shè)置的一些手段和措施均需在登錄后設(shè)置才能生效。

短視頻行業(yè)或?qū)⒚媾R洗牌

據(jù)悉，國家網(wǎng)信辦擬于今年6月在全國主要的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)全面推廣上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”，欲形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。也就是說，抖音、快手和火山小視頻本次響應(yīng)號(hào)召做出的一系列改變其實(shí)是在為同行們提前試水，當(dāng)然更多的也是在為自身進(jìn)入青少年全線防沉迷時(shí)代提前做準(zhǔn)備。

但就部分用戶的反饋和記者觀察來看，目前這些主流短視頻平臺(tái)的防護(hù)手段還停留在依靠用戶自主性這一階段，那么能夠達(dá)到的效果就因人而異，能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果也有待商榷了。

對(duì)此，抖音方回應(yīng)稱，系統(tǒng)將通過相關(guān)技術(shù)手段識(shí)別疑似未成年用戶，為其主動(dòng)切換為“青少年模式”。快手方也表示，除了持續(xù)引導(dǎo)監(jiān)護(hù)人和青少年選擇開啟“青少年模式”外，系統(tǒng)還將通過技術(shù)手段對(duì)未成年用戶進(jìn)行甄別，為其主動(dòng)切換到“青少年模式”。

全面防沉迷已然勢(shì)不可當(dāng)，在短視頻行業(yè)全線防沉迷時(shí)代來臨之前，各大短視頻企業(yè)能在哪些方面發(fā)力，才能使其在變革之下成功存活并走在前列？

為什么短視頻易讓人上癮？歸根到底吸引人的本質(zhì)還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。近年來，各大短視頻企業(yè)也意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛開始在這方面發(fā)力：好看視頻加碼紀(jì)錄片扶持;騰訊稱將投入50億+作為內(nèi)容創(chuàng)作基金;快手通過“快手課堂”項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容制作和鄉(xiāng)村非遺文化的推廣……

豐富而有趣的內(nèi)容讓杜小羽在眾多短視頻APP中選擇了快手，當(dāng)杜小羽發(fā)現(xiàn)“青少年模式”下的快手玩不了的時(shí)候，他就轉(zhuǎn)身去下載了別的同類競(jìng)品。當(dāng)整個(gè)短視頻行業(yè)在面對(duì)杜小羽這樣的青少年群體時(shí)，再一次站在同一起跑線上的那一刻，平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容就是吸引這類用戶的主要因素。

因此，現(xiàn)階段各大短視頻企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是在專為青少年打造的流量池上下功夫，思考如何將這一類視頻做得更好、更有趣、更吸引人，這才能使自身在變革的浪潮中立于不敗之地。

當(dāng)然，為了讓防沉迷達(dá)到最佳效果，各大平臺(tái)還需深刻意識(shí)到自身現(xiàn)有防護(hù)手段的不足之處，不斷查漏補(bǔ)缺。