隱私有多重要？蘋果最新廣告告訴你

近日，蘋果官方發(fā)布了一條廣告，用許多生活中詼諧幽默的小場景讓大家更關(guān)注自己的個人隱私，像是正在餐廳里交談時服務(wù)員靠近自然而然地停止對話、上課傳紙條被發(fā)現(xiàn)立刻撕掉……最后告訴大家：“力保個人信息安全，這很iPhone?！?/p>

隱私協(xié)議更新，每個蘋果用戶都受此影響

其實，這則廣告在上個月就已經(jīng)上線，名為“Private Side”，而今天則是將其改成了“中國地區(qū)特供”版本，而這個版本絕不僅僅是加入了中文翻譯，許多地方都是重新拍攝的中文場景。

特別是一些細(xì)節(jié)地方，比如碎紙機里切碎的文件，都是替換成了中文的文稿，可見蘋果是非常重視中國用戶，而且是一個不放棄任何細(xì)節(jié)的公司。

說到隱私保護(hù)，相信每個人都非常重視。但是平時在使用電子產(chǎn)品的時候，又會因為自己不小心，或者設(shè)備、第三方APP等濫用權(quán)限等原因，被動地泄露自己的隱私。而這則廣告的英文版結(jié)尾非常直接：關(guān)注隱私，就用iPhone（Privacy，That’s iPhone）。

隱私保護(hù)這個話題一直在談，為什么要現(xiàn)在放出這則廣告呢？

其實，蘋果在前幾天更新了自家的隱私政策，不過你大可以放心，蘋果并沒有像某些APP開發(fā)商一樣偷改條款，讓用戶的合法利益受到侵害。而是明確告知了用戶蘋果會收集哪些個人信息、如何使用這些信息、是否交付給第三方平臺等，一切詳細(xì)條款，都會在官網(wǎng)透明、公開地展示（https：//www.apple.com/cn/legal/privacy/szh/）。

獨創(chuàng)“差分隱私”策略

而對于一些依靠收集用戶資料進(jìn)行個性推薦的功能，蘋果會用到“差分隱私（differential privacy）”方案，在提交個人數(shù)據(jù)前，特別是涉及敏感的個人信息時，會添加一些隨機信息作為“干擾”，而大數(shù)據(jù)技術(shù)為你繪制的用戶樣本會比較準(zhǔn)確地反映你的真實喜好，但又可以避免第三方APP過度收集用戶以及設(shè)備的準(zhǔn)確信息。

而在3月26日的春季發(fā)布會上，這場沒有任何硬件的發(fā)布會似乎有點“無聊”，包括Apple New+等服務(wù)也和中國用戶關(guān)系不大，但庫克在這場發(fā)布會上反復(fù)提到了很多次“隱私”，也正是因為蘋果不會讓平臺或者某些第三方服務(wù)提供商綁架用戶隱私，假借為了“更懂你”而收集閱讀習(xí)慣，從而推送針對性的廣告。

而蘋果以付費訂閱的方式提供服務(wù)，也可以盡可能地避免這種情況。廣告平臺Digiday發(fā)布了一項調(diào)查報告表示：“出版商仍然無法直接兜售Apple News上的廣告資源位，因為第三方數(shù)據(jù)、IP 和定位的數(shù)據(jù)集不足以支撐足夠規(guī)模的廣告投放。”這也從側(cè)面說明，用戶的個人隱私并沒有被泄露給第三方。

硬件級的安全保護(hù)

其實，從你拿起iPhone開始，就可以感受到蘋果對隱私的保護(hù)措施。像是這幾年非常流行的Face ID解鎖技術(shù)，也正是iPhone X上市后，推動了行業(yè)的發(fā)展。原深感攝像頭的加入，結(jié)合仿生芯片，將Face ID信息存放在經(jīng)過加密的區(qū)域保存在本地，即使是將芯片拆下來也無法讀取芯片中的信息，再加上高精度的識別率和海量的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，百萬分之一的誤差大可以讓用戶放心使用，而且，不光可用于解鎖手機，還能用于支付、登錄賬戶、文件加密等，完全替代了此前的指紋識別。

說到指紋識別，雖然現(xiàn)在看來似乎有點“過時”，但這也是蘋果iPhone 5s發(fā)起并引領(lǐng)業(yè)界的功能，并且在這幾年幾乎可以說是壟斷級的交互方式。

其實，蘋果為了保護(hù)你的隱私，在硬件層面還有許多你沒有看到的努力。比如專門為Lightning接口提供了物理禁用數(shù)據(jù)傳輸?shù)募夹g(shù)，可以防止黑客或者非法軟件、破解工具訪問iPhone中的個人數(shù)據(jù)。

不光是iPhone，蘋果在Macbook以及iMac上還加入了FileVault技術(shù)，對設(shè)備上的數(shù)據(jù)進(jìn)行全盤加密，即使是將硬盤拆卸下來連接到其他設(shè)備，也無法在無密碼的情況下訪問數(shù)據(jù)。另外，蘋果還在Macbook Pro上加入了硬件級的逆止器，休眠（合上蓋子）時麥克風(fēng)等設(shè)備都會禁用，避免任何后臺監(jiān)聽。

將隱私權(quán)限交給用戶

為了保護(hù)用戶隱私，蘋果也做了許多“瘋狂”的事情，2016年，F(xiàn)BI（美國聯(lián)邦調(diào)查局）為了調(diào)查一起恐怖襲擊事件尋求蘋果技術(shù)支持，要求解鎖嫌疑人的iPhone，而蘋果一直拒絕，還為此事鬧上了法庭。

當(dāng)時，蘋果首席法律顧問布魯斯·休厄爾就表示，蘋果保護(hù)的絕對不是犯罪嫌疑人的“這一臺iPhone”，而是所有人的隱私安全，這一事件也讓信息安全成為全世界關(guān)注的焦點話題。

在蘋果官網(wǎng)的隱私專題頁面中就提到：“隱私保護(hù)，是Apple產(chǎn)品設(shè)計的重中之重。”用戶購買的蘋果設(shè)備，也不僅僅是一臺iPhone或者iPad、Macbook等設(shè)備，還包括背后的服務(wù)。我們在此前也介紹過Apple ID的安全性，兩步驗證、信任的設(shè)備等都可以有效保護(hù)你的賬戶以及設(shè)備安全。

而對于蘋果自身提供的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，同樣會非常嚴(yán)格地保護(hù)用戶隱私。比如Safari建議以及提交給開發(fā)者分析的數(shù)據(jù)等。雖然手機會建立“個人檔案”以了解你的使用習(xí)慣，但是在收集信息的時候，會自動生成一個“標(biāo)識符”，而這個“標(biāo)識符”會每15分鐘自動刷新一次，所以，這個檔案會一直更新，但并不會跟用戶本人或者是你手中的設(shè)備建立直接聯(lián)系，也就是說，手機可能會很了解持有這臺設(shè)備的用戶，但并不會知道這個用戶是誰。并且，一切與用戶的真實身份相關(guān)的信息都不會泄露給第三方。

此前，Safari已經(jīng)阻止第三方網(wǎng)站的Cookie服務(wù)，并且在iOS 11中，還加入了智能防跟蹤功能，有效避免第三方平臺獲取用戶的Cookie數(shù)據(jù)，從而根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣推送廣告。

對于手機中的用戶個人信息，蘋果也是將處理權(quán)交給了用戶自己。官方也提供了詳細(xì)的隱私保護(hù)教程（https：//www.apple.com/cn/privacy/ manage-your-privacy/），在這里可以學(xué)到如何保護(hù)自己的設(shè)備、Apple ID以及個人信息安全的方法。

蘋果提供的這些設(shè)置非常詳細(xì)，任何與個人隱私相關(guān)的信息都提供了開關(guān)，可以非常方便地了解手機等設(shè)備以及第三方APP獲取了哪些權(quán)限，并且隨時進(jìn)行限制。

結(jié)論

和Android平臺相比，iOS一直給人的印象就是更為“封閉”，安全性相對更高也是不爭的事實。這也是因為蘋果的所有APP都必須經(jīng)由官方審核并發(fā)布在APP Store這唯一下載平臺上，如果官方檢測到任何違規(guī)現(xiàn)象，就會第一時間讓其下架，即使是抖音、頭條等國民級應(yīng)用都必須遵守條款。捆綁安裝、未經(jīng)用戶同意獲取個人信息、惡意扣費等應(yīng)用更是嚴(yán)打?qū)ο蟆?/p>

正因為這樣的“不講情面”，iPhone比Android設(shè)備具有更高的安全性，如果你也非常重視個人隱私以及設(shè)備安全，Privacy，That’s iPhone！