偶像養(yǎng)成節(jié)目的受眾策略分析

李曉敏

【摘要】隨著新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，偶像養(yǎng)成節(jié)目爆款頻出，得到了廣大受眾的喜愛。本文以《偶像練習(xí)生》為例分析偶像養(yǎng)成節(jié)目的受眾策略，通過探究節(jié)目中“全民制作人”的優(yōu)勢，以及全民投票而引起的粉絲經(jīng)濟，節(jié)目在內(nèi)容和制作模式上的創(chuàng)新，目前存在的問題以及未來的發(fā)展方向，讓偶像養(yǎng)成節(jié)目能夠更好的滿足受眾的需要。

【關(guān)鍵詞】偶像練習(xí)生;偶像養(yǎng)成節(jié)目;受眾

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的興起，大眾接觸到的娛樂節(jié)目和娛樂方式也越來越多，對節(jié)目的要求也越來越高，使得各類娛樂節(jié)目面臨著挑戰(zhàn)，現(xiàn)如今的娛樂節(jié)目的制作模式只有不斷創(chuàng)新，才能獲得受眾的青睞?！杜枷窬毩?xí)生》自播出以來獲得巨大成功，吸引力眾多粉絲，打開了“全網(wǎng)投票”的時代。偶像養(yǎng)成節(jié)目引起眾多青少年的追捧，并且?guī)恿朔劢z經(jīng)濟，極大地滿足了受眾的娛樂需求。

1. 《偶像練習(xí)生》節(jié)目概述

《偶像練習(xí)生》是愛奇藝2018年播出的一檔偶像養(yǎng)成類節(jié)目，節(jié)目核心以“偶像養(yǎng)成，打造優(yōu)質(zhì)男團”為主，共有100名練習(xí)生組成，這100名練習(xí)生是來自不同的練習(xí)生公司和經(jīng)濟公司，由節(jié)目導(dǎo)演親自選拔，然后通過四個月的封閉式統(tǒng)一訓(xùn)練、舞臺比拼、淘汰掉不合適的人選，最后由全民投票選出九個人出道組成偶像男團。《偶像練習(xí)生》自開播以來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量再創(chuàng)新高，獲得了受眾的一致好評，通過節(jié)目的播出，練習(xí)生們獲得了大量的粉絲，極大地帶動了節(jié)目的收視率，節(jié)目相關(guān)話題迅速登上微博熱搜、實時榜-網(wǎng)綜榜TOP1，愛奇藝率先拉開了中國偶像經(jīng)濟新時代的序幕。

2. 偶像養(yǎng)成節(jié)目成功的原因

2.1 從運營模式來看

加強粉絲與偶像的聯(lián)系。愛奇藝率先打破了傳統(tǒng)的“先封閉訓(xùn)練再出道”的運營模式，將沒有經(jīng)驗的練習(xí)生呈現(xiàn)在觀眾面前。官方微博衍生成了粉絲站，節(jié)目的直接拍攝、個人采訪、幕后花絮、節(jié)目的周邊以及一些小福利，愛奇藝的宣傳團隊從節(jié)目宣傳期間就在網(wǎng)絡(luò)上建立了安利站、全國粉絲后援會的粉絲間的互動平臺，甚至一些練習(xí)生們的粉絲站是從零開始的，節(jié)目的播出后數(shù)量猛增。

從歌手大賽到“養(yǎng)成類”選拔?！杜枷窬毩?xí)生》在節(jié)目中的運營模式主要是競演+養(yǎng)成過程，這樣的運營模式，更能激發(fā)觀眾的感官刺激和窺私欲望，節(jié)目不僅播出練習(xí)生們競演的片段，而且還會播出練習(xí)的過程，日常生活等等，打破了以往的節(jié)目形式，給觀眾帶來全新的體驗。

2.2 從營銷策略來看

偶像養(yǎng)成節(jié)目的一般的營銷策略就是廣告，廣告一般以植入為主，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)偶像養(yǎng)成節(jié)目的營銷策略，成功的打造了“偶像級”的營銷，以《偶像練習(xí)生》為例，在節(jié)目中，通過花式宣傳語使得廣告品牌融入節(jié)目中，練習(xí)生們口播花式廣告語在節(jié)目播出過程中多次出現(xiàn)，巧妙的融入到節(jié)目中，大大提升了廣告品牌的宣傳力度。

3. 存在問題及發(fā)展方向

3.1 目前偶像養(yǎng)成節(jié)目目前存在的問題

綜藝節(jié)目同質(zhì)化。偶像養(yǎng)成真人秀節(jié)目在中國而言是一種比較新穎的創(chuàng)新模式，但是就目前的發(fā)展狀況來看，節(jié)目還存在一定的問題。目前我國的知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管力度并不是特別的嚴格，所以導(dǎo)致了綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，需要加強監(jiān)管力度和懲罰力度，避免大量類似節(jié)目出現(xiàn)在市場上，浪費娛樂資源。

節(jié)目錄制時間短，選手水平不一。在《偶像練習(xí)生》節(jié)目中，雖然100名練習(xí)生是經(jīng)過層層挑選才選出來的，拋棄了“純素人”的選拔方式，但是在第一期節(jié)目中的F班和A班的練習(xí)生有很大的差距，雖然練習(xí)生的進步過程會成為節(jié)目的一個看點，但不能僅僅依靠自己的幽默感、綜藝感來得到觀眾的追捧，應(yīng)著重培養(yǎng)節(jié)目的初衷——打造優(yōu)質(zhì)偶像。

3.2 對我國偶像養(yǎng)成節(jié)目發(fā)展方向探析

精準受眾定位，在新媒體迅速發(fā)展的今天，偶像養(yǎng)成節(jié)目要想長久生存就必須明確自己的受眾定位，符合受眾的要求才能獲得經(jīng)濟效益，偶像養(yǎng)成節(jié)目大部分受眾是年輕女性，而偶像養(yǎng)成節(jié)目符合年輕女性的娛樂需求，因此，從觀眾角度出發(fā)，才能探索出人們喜歡的娛樂節(jié)目。

現(xiàn)如今偶像養(yǎng)成節(jié)目的粉絲低齡化現(xiàn)象嚴重，對于粉絲的消費能力不足和價值觀的有待提高，對這類節(jié)目的市場也產(chǎn)生了一定的影響，偶像養(yǎng)成節(jié)目契合粉絲的需求，傳播真能量，使粉絲參與到節(jié)目中，形成粉絲文化，但要關(guān)注粉絲的需求層次，不能只看到經(jīng)濟效益，還要與社會效益相結(jié)合。

加強節(jié)目的創(chuàng)新性提高節(jié)目質(zhì)量，要創(chuàng)新出具有中國特色的節(jié)目。目前的偶像養(yǎng)成節(jié)目依賴國外的節(jié)目模式，創(chuàng)新程度不足，引進節(jié)目要以學(xué)習(xí)和完善為基礎(chǔ)，減少“流量”“網(wǎng)紅”等這些博人眼球話題的出現(xiàn)，提高本土化的創(chuàng)造力，才能使中國的偶像養(yǎng)成節(jié)目實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，獲得更好的發(fā)展。

4. 總結(jié)

偶像養(yǎng)成節(jié)目以其節(jié)目制作模式的創(chuàng)新吸引了大量受眾，在人們的娛樂生活中也變得越來越重要，就目前的發(fā)展趨勢來看，偶像養(yǎng)成節(jié)目的前途是光明的，符合當(dāng)下時代的潮流，但是此類節(jié)目也存在一定的問題，因此，偶像養(yǎng)成節(jié)目必須要精準受眾定位、符合自身的受眾策略、運用優(yōu)秀的制作團隊、加強節(jié)目模式的創(chuàng)新，從而使節(jié)目朝著更好的方向發(fā)展。

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