淺析少兒類原創(chuàng)科普圖書發(fā)展的新趨勢

張婷芳

摘要：科普圖書是少兒圖書門類里十分重要的一個版塊，但縱觀近些年的少兒科普圖書市場，情況卻不容樂觀。根據(jù)《開卷 2018 年全國圖書零售市場報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，排在前 10 名的少兒類暢銷書中沒有少兒科普圖書。當當網(wǎng)近期發(fā)布的 “2018 年孩子最喜歡的童書”中，科普百科類前十位的圖書里，國內(nèi)原創(chuàng)的少兒科普圖書只有一 種。

關鍵詞：科普? 發(fā)展? 趨勢

雖然這一排名并不能代表整個少兒圖書市場的整體情況，但科普圖書版塊，尤其是原創(chuàng)科普圖書整體羸弱的局面卻是不爭的事實。

原創(chuàng)科普圖書作者資源匱乏、圖書同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、圖書呈現(xiàn)方式過于單一、出版社原創(chuàng)科普圖書編輯力量不足等原因都是造成原創(chuàng)科普圖書板塊相對較弱的原因。近年來，原創(chuàng)科普圖書出現(xiàn)了很多新的趨勢，是否能以這些新趨勢的崛起為契機，應勢而起，是原創(chuàng)科普圖書能否打破僵局，快速發(fā)展的關鍵。

一、原創(chuàng)少兒科普圖書的“淺閱讀”趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)等閱讀端的興起，快速閱讀成為全民閱讀的新趨勢，“讀圖時代”來臨。對于課業(yè)繁重、閱讀時間相對零碎的讀者來說，“讀圖”輔以簡單的文字，已經(jīng)逐漸成為了他們閱讀科普圖書的主流方式，我們稱之為科普圖書的“淺閱讀”趨勢。在這一主流趨勢的大背景下，原創(chuàng)科普圖書應該采用多圖少文，文圖結合的新觀念，替換以往此類圖書內(nèi)容過于專業(yè)、文字過于冗長的陳舊觀念，用手繪圖或者實物圖這種更為直觀、生動的方式配合簡短有趣的文字介紹將科普內(nèi)容加以呈現(xiàn)，將閱讀科普圖書變?yōu)楹⒆右环N放松的方式，讓讀者在短時間獲得豐富的科普知識，提高閱讀的效率。

二、原創(chuàng)少兒科普圖書內(nèi)容上的“綜合性”趨勢

給大部分孩子看的科普圖書，在保證知識點正確無誤的基礎上，對知識的專業(yè)性要求不是很高。近年來，少兒圖書版塊，綜合性科普讀物越來越受到市場的歡迎。所謂綜合性科普讀物，指的是沿著一本書想向讀者傳遞的科普知識橫向的廣度進行拓展，縱向的深度則相對淺顯。在這一趨勢的影響下，出版社在策劃少兒類原創(chuàng)科普圖書之初，就要把握好橫向和縱向的深度，針對不同年齡層的讀者，策劃不同類型的科普讀物，但無論面對什么年齡段的讀者都應該準確把握知識點的難易度，切記科普圖書不能過于艱澀難懂，盡量擴大相關科普圖書涉及的范圍，以培養(yǎng)科學興趣為主。

三、原創(chuàng)少兒科普圖書“內(nèi)在形式”和“外在形式”的創(chuàng)新性趨勢

由于我國科普圖書的原創(chuàng)能力相對較弱，少兒科普讀物低水平重復問題比較明顯。由于選題雷同、內(nèi)容相似、形式單一等問題導致的低水平模仿、打價格戰(zhàn)、盜版橫行很容易使市場陷入惡性競爭。如以經(jīng)典科普圖書“十萬個為什么”系列圖書為模板，市場上“十萬個為什么”系列圖書版本繁多，質(zhì)量良莠不齊，這些書內(nèi)容大同小異，其實質(zhì)是一種資源的浪費和科普圖書惡性競爭的結果。要想讓原創(chuàng)少兒科普讀物在眾多少兒科普讀物中脫穎而出，就必須在“內(nèi)在形式”和“外在形式”兩方面下功夫，兩條腿走路。

內(nèi)在形式，一般是指內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，而外在形式則是指封面、裝幀、開本等。一本書，拋開內(nèi)容不談，最起碼得吸引讀者，讓讀者有閱讀下去的欲望才能激發(fā)閱讀這一行為的發(fā)生。內(nèi)在形式上，我們應該充分考慮小讀者的閱讀心理。漫畫是孩子們喜愛的圖書類型，科普圖書的目的是給孩子傳遞知識，兩者如果能合二為一，就能相得益彰，讓孩子在讀故事的過程中學習知識。二十一世紀出版社出版的《大中華尋寶記》就是一套這樣的科普知識漫畫，該系列圖書在少兒圖書市場的火爆程度已經(jīng)證明了科普知識漫畫的成功。此外，適合低齡小讀者閱讀的科普繪本，也成為了少兒科普領域的新秀。形式上，傳統(tǒng)閱讀方式下的原創(chuàng)科普圖書很難引發(fā)讀者的閱讀興趣， 如果我們能改變圖書的呈現(xiàn)方式、閱讀方式，就能極大地調(diào)動讀者購買圖書的欲望。江蘇鳳凰少年兒童出版社出版的原創(chuàng)“墻書”系列，是一套優(yōu)秀的原創(chuàng)科普精品書。該系列圖書最大的特別就在于采取了長卷的外在呈現(xiàn)方式代替了以往圖書的樣式，整本墻書是一長卷的樣子，讀者購買這套書之后，可以將其粘貼在墻上進行閱讀。這種新穎的呈現(xiàn)方式是激發(fā)讀者購買的重要誘因。

四、原創(chuàng)少兒科普圖書載體上的多樣化趨勢

現(xiàn)代載體的多樣化，賦予了少兒類原創(chuàng)科普圖書更多的內(nèi)涵。過去，少兒科普讀物的載體只是紙，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子出版物已經(jīng)成為了圖書的新載體。之前，我們的讀者看科普作品，他們必須通過圖書呈現(xiàn)的圖片和文字想象進入角色，然后再去學習科普知識。電子出版物的出現(xiàn)則融合文字，顏色、圖形、視頻、聲音、語言等為一體，甚至可以讓知識點進行立體呈現(xiàn)。在這樣的大背景下，我們在策劃原創(chuàng)科普圖書選題之初，就應該考慮到圖書內(nèi)容與多種載體結合的可能性，增強原創(chuàng)科普讀物的趣味性。

五、原創(chuàng)少兒科普圖書營銷手段的豐富性趨勢

中國有句古話叫做“酒香不怕巷子深”，到了今時今日，這句話可能就在一定程度上喪失了它的合理性，當今社會是一個信息大爆炸的時代，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度遠超出你的想象，無論多么優(yōu)秀的圖書，如果宣傳營銷跟不上，肯定會在短時間內(nèi)被市場拋棄，這就要求我們一定要重視原創(chuàng)科普圖書的營銷工作。

地面營銷方面，我們可以一方面充分發(fā)揮著名作家的影響力，多舉辦簽售、講座、進校園等活動，提高圖書的知名度。另一方面，我們可以與書店協(xié)商，在書店醒目位置張貼圖書海報，吸引讀者的注意力。網(wǎng)絡營銷方面，我們可以在圖書出版前的一個月左右的時間就進行新書預告或預售，圖書上市后，積極邀請讀者、知名閱讀人等撰寫書評，并定期舉辦一些寫書評有獎勵的活動，調(diào)動讀者的閱讀熱情。此外，我們還要重視，微博、微信、大V等渠道的重要性，在全媒體時代下，利用網(wǎng)絡做好科普圖書的營銷策劃，不僅成本低，而且針對性強，效果顯著。

六、原創(chuàng)少兒科普圖書“硬科普”到“軟科普”的積極轉化

讀者閱讀科普圖書的目的，是為了獲得知識，但時代在變，獲得知識的渠道遠遠不止圖書這一項。在當今這個知識大爆炸的時代，只提供單純知識性的“硬科普”顯然已經(jīng)無法適應市場的需要，而將科學與人文、藝術、文學、新技術等相結合的“軟科普”圖書則受到了越來越多讀者的喜愛。

盡管少兒類原創(chuàng)科普讀物的發(fā)展“道阻且長”，但同時，少兒類原創(chuàng)科普讀物也是童書市場最有潛力的一塊內(nèi)容，在各方面的努力下，中國的原創(chuàng)科普讀物一定會有更加輝煌的明天。

參考文獻：

【1】劉瑩瑩. 我國原創(chuàng)少兒科普圖書出版的現(xiàn)狀及對策研究[D].

【2】馬桂琴. 對原創(chuàng)少兒科普圖書出版的思考[J]. 出版發(fā)行研究， 2014（5）：38-40.