“炒鞋圈”抬升鞋價(jià)內(nèi)幕

2018年11月，林立專程從東北飛往昆明，以200元/人的價(jià)格雇了50個(gè)人。一款A(yù)J（Air Jordan）聯(lián)名鞋即將在昆明發(fā)售。由于人數(shù)占優(yōu)，在經(jīng)過(guò)24小時(shí)的漫長(zhǎng)排隊(duì)后，林立拿下了昆明市場(chǎng)總計(jì)26雙鞋中的21雙。豐厚的回報(bào)隨之而來(lái)：按照當(dāng)時(shí)的發(fā)售價(jià)1299元、市場(chǎng)價(jià)5600元計(jì)算，這位東北莊家一雙鞋賺了近4000元，利潤(rùn)率高達(dá)逾210%。

需求帶來(lái)的是生意，遠(yuǎn)超供給的需求帶來(lái)的則是炒作——球鞋市場(chǎng)是重災(zāi)區(qū)。原本緊俏的商品，夾雜著品牌商的默許、中間商的欲望，價(jià)格數(shù)字被不斷推高。

十年前的球鞋，與衣褲、背包等日常運(yùn)動(dòng)用品并無(wú)二致。由于不具備時(shí)尚元素、功能單一、缺乏包裝，球鞋僅活躍在小眾市場(chǎng)中。

分野發(fā)生在2015年。那年前后，球鞋開(kāi)始被明星們穿上腳，加上時(shí)尚、聯(lián)名等元素的興起，球鞋市場(chǎng)開(kāi)始躁動(dòng)。耐克、阿迪達(dá)斯開(kāi)始通過(guò)限量、抽簽等方式，刺激球鞋市場(chǎng)繁榮。隨著一些發(fā)售量較少、有特殊意義的球鞋進(jìn)入市場(chǎng)，品牌商品嘗到了“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的甜頭，一些炒鞋莊家也看到了無(wú)窮的商機(jī)，沒(méi)有人再詢問(wèn)市場(chǎng)的邊界在哪里。

當(dāng)消費(fèi)者熱情居高位時(shí)，便很難滑落。一輪轟轟烈烈的球鞋牛市正式開(kāi)啟。

28歲的言午玩鞋一年半有余。他回憶稱，見(jiàn)過(guò)較為夸張的一次是“在中午短短2小時(shí)內(nèi)，一雙Nike Dunk系列鞋價(jià)格從1900元炒到2900元，現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)是2700元左右”。

（據(jù)第一財(cái)經(jīng)）