基于大型體育賽事的媒體議程呈現(xiàn)研究

劉卿

摘要： 2018年平昌冬奧會閉幕，冬奧會正式進(jìn)入北京時(shí)間。中國首次承辦冬奧會，作為東道主，抓住機(jī)遇展現(xiàn)國家形象是政府也是媒體需要面臨的挑戰(zhàn)。本研究運(yùn)用內(nèi)容分析的研究方法，以2018年平昌冬奧會網(wǎng)絡(luò)媒體專題報(bào)道網(wǎng)頁為研究對象，為我國網(wǎng)絡(luò)視域下媒體基于大型體育賽事的媒體議題呈現(xiàn)做相關(guān)內(nèi)容的研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;平昌冬奧會;媒體議程

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代“眾包化”的信息生產(chǎn)、多元化的信息來源、碎片化的信息消費(fèi)，使傳統(tǒng)媒體時(shí)代特征下的信息流動(dòng)和獲取從單一線性模式向網(wǎng)狀模式轉(zhuǎn)變。議程設(shè)置理論在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下寓于大型體育賽事報(bào)道中，通過內(nèi)容報(bào)道呈現(xiàn)出媒體議題設(shè)置的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過報(bào)道頻次、頁面設(shè)計(jì)和多元化輔助手段來設(shè)置媒體議程，以此達(dá)到影響受眾認(rèn)知的效果。

一、大型體育賽事媒體議程的傳播現(xiàn)狀

自我國相繼承辦夏季奧運(yùn)會和冬奧會后，大型體育賽事成為公眾矚目的全球性媒體事件，體育不僅僅是體育，它更是社會發(fā)展的深刻反映。議程設(shè)置理論的媒體議程研究也因其可操作性被更深入的剖析。媒體報(bào)道或不報(bào)道某個(gè)議題，會影響公眾對該議題的感知;媒體對重要議題的突出強(qiáng)調(diào)，會引起公眾對該議題的突出重視;傳媒對一系列“議題”按一定的優(yōu)先順序給予不同程度的報(bào)道，會影響公眾對“議題”重要性順序所做的判斷。

二、平昌冬奧會媒體議程研究設(shè)計(jì)

（一）選取網(wǎng)絡(luò)媒體樣本

根據(jù)Alexa對中國網(wǎng)站綜合排名情況，可以看出最具輿論引導(dǎo)力的四大商業(yè)門戶網(wǎng)站的排名情況，分別是騰訊網(wǎng)（中國網(wǎng)站綜合流量排名第二位）、新浪網(wǎng)（第五名），結(jié)合騰訊網(wǎng)在本次冬奧會中成為中國奧委會唯一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，新浪網(wǎng)有國內(nèi)最大的用戶互動(dòng)平臺微博。所以，本研究選取網(wǎng)站綜合流量排名前兩位的騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)作為主要的網(wǎng)絡(luò)媒體樣本采集網(wǎng)站。

（二）確定網(wǎng)頁級別指標(biāo)

由于大型體育賽事時(shí)間區(qū)間的特殊性，本研究將網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)采集的時(shí)間框設(shè)定為17天，即2018年2月9日—25日。網(wǎng)頁資料采集中面臨專題網(wǎng)站包含網(wǎng)頁眾多、數(shù)量不等的特點(diǎn)，根據(jù)Ha.L.和E.James所述“網(wǎng)站主頁是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析的較為理想的單位，因很多網(wǎng)站的瀏覽者做出他們是否繼續(xù)瀏覽這個(gè)網(wǎng)站的決定建立在對網(wǎng)站主頁的第一印象的基礎(chǔ)上的，將整個(gè)網(wǎng)站作為分析的對象將極度耗費(fèi)時(shí)間而且可能導(dǎo)致由于網(wǎng)站規(guī)模不同所產(chǎn)生大的偏差?！盵1]將騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)“平昌冬奧會”專題網(wǎng)站主頁，即一級網(wǎng)頁作為資料收集和內(nèi)容分析的對象。

（三）設(shè)定媒體議程議題

本研究將所有新聞樣本劃分為事件新聞、冬奧人物、賽事議程、冬奧文化、冬奧花邊、冬奧聲音、冰雪產(chǎn)業(yè)和其他8大議題。因網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞議題重要性的確定主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道欄目的位置和醒目程度上，所以選取了騰訊網(wǎng)“冬奧頭條”和新浪網(wǎng)“最新消息”17天全部內(nèi)容共計(jì)5324條新聞報(bào)道作為研究樣本。

三、平昌冬奧會媒體議程呈現(xiàn)分析

（一）報(bào)道形態(tài)呈現(xiàn)：傳統(tǒng)編排形式設(shè)置

“新聞中的編排手段是指通過對新聞的置放版次、版位與處理的強(qiáng)勢或淡化（標(biāo)題的大小、字號字體的選擇、空白的多少、是否套紅、配發(fā)評論、照片等），表明新聞發(fā)布者對新聞事實(shí)的不同評價(jià)，從而顯現(xiàn)不同的立場和傾向?！盵2] 騰訊網(wǎng)在平昌冬奧會的專題網(wǎng)頁設(shè)置上采用的是整體分塊式布局，媒體將所有賽事相關(guān)報(bào)道劃分歸類后放置一級頁面，將“最新賽程”板塊放在首欄中間位置，與“滾動(dòng)圖片”新聞并列，將“金牌榜”植入站頭右側(cè)位置，凸顯賽事議程顯著性。新浪網(wǎng)在平昌冬奧會的專題網(wǎng)頁設(shè)置上采用傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的三欄式布局，相較于騰訊的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，新浪在一級頁面呈現(xiàn)的議題數(shù)量少但結(jié)構(gòu)清晰。由此可見，雖然騰訊和新浪在平昌冬奧會的專題網(wǎng)頁設(shè)置布局上有所區(qū)別，但兩者都依據(jù)媒體議程設(shè)置理論對重要的議題在頁面設(shè)計(jì)上有所偏重，特別是在大型體育賽事中受眾關(guān)注度高的賽事議程議題，其報(bào)道內(nèi)容占總體的百分之四十以上，進(jìn)一步證實(shí)了媒體對賽事議程議題的重視程度。

（二）報(bào)道頻次呈現(xiàn)：議題類別頻次趨同

媒體對于重要的議題會以較多的報(bào)道頻次出現(xiàn)，次要的議題較少提及，不重要的議題不被報(bào)道。[3]研究通過對17個(gè)比賽日八大議題新聞報(bào)道數(shù)量的統(tǒng)計(jì)得出以騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)平昌冬奧會賽事報(bào)道的總頻次計(jì)5324條。其中排在第一位的是賽事議程議題，占總報(bào)道量的44.60%;第二位是事件新聞議題，占總報(bào)道量的15.90%;第三位是冬奧花邊議題，占總報(bào)道量的13.45%;第四位的是冬奧人物議題，占總報(bào)道量的11.90%。綜上，根據(jù)媒介議程重要程度的分析指標(biāo)，即媒體在固定時(shí)間段內(nèi)對某一議題的報(bào)道頻次多少是衡量媒介議程重要性的主要因素，看出，網(wǎng)絡(luò)媒體平昌冬奧會設(shè)置議題中，賽事議題頻度最高，其他議題重要性排序依次為事件新聞、冬奧花邊、冬奧人物、冬奧聲音、冬奧文化、其他，其中冰雪產(chǎn)業(yè)未被網(wǎng)絡(luò)媒體列入議程設(shè)置的框架。

（三）輔助手法呈現(xiàn)：借助平臺凸顯特色

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，媒體議程設(shè)置通過專題報(bào)道和受眾互動(dòng)活動(dòng)對平臺特色進(jìn)行凸顯，體育新聞的專題更是將各種多而雜的信息融合在一起，賦予它們?nèi)碌倪壿嫿Y(jié)構(gòu)。騰訊將賽事期間精彩的賽況內(nèi)容剪輯成視頻集錦，配以文字內(nèi)容做成賽事議程專題“直擊平昌”“中國軍團(tuán)”“第一時(shí)間”“全景冬奧”“中國榮耀”;將對運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)家采訪做成冬奧人物專題“運(yùn)動(dòng)人生”“大人物”。新浪網(wǎng)賽事網(wǎng)頁鏈接微博將冬奧會運(yùn)動(dòng)員與用戶部分轉(zhuǎn)移到賽事報(bào)道議程中，新浪平昌冬奧會一級頁面的微博板塊直接鏈接到運(yùn)動(dòng)員個(gè)人微博，增強(qiáng)受眾與運(yùn)動(dòng)員的互動(dòng)性。同時(shí)，新浪在新聞報(bào)道中插入微博熱搜內(nèi)容，引發(fā)受眾投票，例如，在短道速滑女隊(duì)判罰事件后發(fā)起投票活動(dòng)，隋文靜和韓聰雙人滑摘銀后發(fā)起的投票活動(dòng)。

從媒體議題設(shè)置次重程度來看，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)都將賽事議程作為首要設(shè)置的議題，無論是在報(bào)道頻次，或者呈現(xiàn)方式上都以絕對的優(yōu)勢壓倒其他議題，在此基礎(chǔ)上，包括事件、人物、花邊、文化在內(nèi)的其他議題在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式上呈多元化形態(tài)分布，涵括平昌冬奧會所有新聞內(nèi)容。從媒體議題呈現(xiàn)的形式來看，網(wǎng)絡(luò)媒體迎合時(shí)代背景下受眾的閱讀習(xí)慣，對文字、圖片、視頻等新聞報(bào)道方式加以修飾，在海量信息堆里凸顯賽事報(bào)道重點(diǎn)，開發(fā)利用人工智能新技術(shù)加強(qiáng)新聞時(shí)效性和與用戶之間的互動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]Ha，L.and E.James.（1998）Interactivity reexamined：A baseline analysis of early business web sites.Journal of Broadcasting&Electronic Media.42（04）：457-474.

[2]吳瓊.新浪網(wǎng)倫敦奧運(yùn)頻道“媒體議程”的實(shí)證研究[D].沈陽：沈陽體育學(xué)院，2013.

[3]蔣忠波，鄧若伊.國外新媒體環(huán)境下的議程設(shè)置研究[J].國際新聞界，2010（06）：39-45.