誰(shuí)來(lái)繼續(xù)養(yǎng)活B站

劉虹伶

5 月 14 日，國(guó)內(nèi)二次元網(wǎng)站領(lǐng)域“領(lǐng)頭羊”嗶哩嗶哩正式發(fā)布了 2019 年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，B站第一季度月均活躍用戶首次破億，2018年全年虧損5.65億元，今年Q1凈虧損為1.96億元，較上年同期凈虧損擴(kuò)大238%。由此可見(jiàn)，B站目前依然處于虧損狀態(tài)，而實(shí)際上B站未來(lái)也存在著很大的不確定性，營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，僅靠《Fate/Grand Order》拉動(dòng)營(yíng)收等問(wèn)題均尚未解決，而B(niǎo)站全靠FGO賺錢(qián)的背后，F(xiàn)GO的“下一任”在哪里？

B站月活過(guò)億，靠FGO氪金“養(yǎng)活”

財(cái)報(bào)顯示，2019年Q1嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）總營(yíng)收達(dá)13. 7 億元人民幣，同比增長(zhǎng)58%，《Fate/Grand Order》（簡(jiǎn)稱FGO）游戲成為頂梁柱。

對(duì)此，網(wǎng)友們?cè)谡搲刑岢觯骸翱梢哉f(shuō)是FGO玩家養(yǎng)活了B站，才有各種視頻、版權(quán)番可看?！倍鳥(niǎo)站游戲能夠如此快速地攀升，也是源自網(wǎng)友口中的二次元手游FGO。

FGO是源于“Fate”系列起源于日本同人社團(tuán)型月社（TYPE-MOON）2004年發(fā)售的文字冒險(xiǎn)游戲《Fate/stay night》，至今已衍生出各種基于統(tǒng)一世界觀下的小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和游戲作品。

FGO被稱為B站十年來(lái)最成功、性價(jià)比最高的代理項(xiàng)目。今年新年期間，F(xiàn)GO游戲角色艾蕾和阿比騙氪二連創(chuàng)造FGO國(guó)服流水逼近4億元人民幣。一款手游到達(dá)如此的高度，充分證明了它是拉動(dòng)B站游戲營(yíng)收的一把好手。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站公布的手游數(shù)據(jù)，F(xiàn)GO自2015年登陸至今，已經(jīng)有了30億美元的營(yíng)收總額，其中12%收入來(lái)自中國(guó)玩家，而該游戲在2016年8月份才正式登陸國(guó)服，也就是說(shuō)在3年不到時(shí)間內(nèi)中國(guó)玩家就已經(jīng)貢獻(xiàn)3.6億美元的營(yíng)收。

也正是因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字，將B站推上了納斯達(dá)克。

FGO與B站的恩怨糾葛

FGO的頂峰時(shí)期，收入占了B站的79%，可以說(shuō)是全靠FGO撐起了B站。雖然FGO是B站的幕后“金主”，但實(shí)際上B站無(wú)論對(duì)FGO還是FGO玩家都并不是很重視，甚至是在“漸行漸遠(yuǎn)”。

而在彼此漸行漸遠(yuǎn)的路上，對(duì)FGO玩家傷害最大的應(yīng)該是去年B站的九周年慶典事件。

2018年6月，B站迎來(lái)九周年慶典，慶典上除FGO外的所有游戲都有九周年福利禮包，而B(niǎo)站的“養(yǎng)家女”不參加周年慶典，也不參與贈(zèng)送福利禮包。

FGO的玩家們覺(jué)得被B站晾在一旁，紛紛表達(dá)了自己的不滿，有玩家發(fā)出這樣的言論：“一家人過(guò)生日，所有人都來(lái)了，唯獨(dú)賺錢(qián)養(yǎng)家的大女兒被關(guān)在門(mén)外，連生日聚會(huì)都不許參加?！?/p>

而九周年慶典事件后，F(xiàn)GO指定官博表示是由于版權(quán)方審核不通過(guò)才不參加這次周年福利禮包贈(zèng)送，B站官博遺憾沒(méi)有爭(zhēng)取到福利，就再也沒(méi)有后續(xù)操作，這樣的“甩鍋”行為無(wú)疑是讓玩家們心涼的“最后一根稻草”。

除此以外，官方代充風(fēng)波，扣押玩家獎(jiǎng)勵(lì)，在CCC活動(dòng)前承諾的大規(guī)模封號(hào)不見(jiàn)蹤影，CCC“預(yù)冷”等這些問(wèn)題讓很多的FGO玩家對(duì)B站愈加不滿。

“最后一根稻草”B站九周年慶典事件在當(dāng)時(shí)引起了不小的風(fēng)波，而有些網(wǎng)友認(rèn)為FGO盈利過(guò)高以至于FGO運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)“功高蓋主”，所以不排除FGO團(tuán)隊(duì)受到了B站的打壓。

記者為此采訪了從預(yù)約開(kāi)始就在玩FGO的氪金玩家王杰（化名），王杰告訴記者，自己以前是第一批玩這個(gè)游戲的玩家之一，在FGO氪金起碼10萬(wàn)元以上。但今年3月，他“出坑”了，出坑原因是他覺(jué)得游戲運(yùn)營(yíng)真的不給力而游戲毫無(wú)游戲性，并表示自己已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)日服。

“他們運(yùn)營(yíng)真的做得很差，中間有好幾次官方勸退，我也沒(méi)有退坑，因?yàn)檫@個(gè)手游有我太多太多的回憶了。我為了艾蕾傾家蕩產(chǎn)，在退坑的時(shí)候還有人勸我，把賬號(hào)掛在貓吧，這樣可以回點(diǎn)本，但我沒(méi)有這樣做。”最后，王杰把他的賬號(hào)送給了一個(gè)陌生人。

記者還采訪了目前依然還在繼續(xù)玩FGO的玩家田浩，和王杰的平靜不太一樣，田浩提到這款游戲時(shí)非常的憤怒。

“陸陸續(xù)續(xù)的活動(dòng)都有小bug，但都沒(méi)有嚴(yán)重影響游戲體驗(yàn)，但作為B站的老用戶，一年半的FGO玩家，我現(xiàn)在真的特別不愿意給B站說(shuō)好話，我覺(jué)得B站膨脹了，一不小心就會(huì)頭疼腦熱出幺蛾子?！边@是田浩對(duì)目前FGO的描述。

作為重度氪金玩家，田浩依然希望FGO能回到以前天天贊美運(yùn)營(yíng)的日子，不要再像現(xiàn)在這樣玩得每一天都十分憂心，看到FGO變成這樣，作為玩家，他真的很難受。

為此記者前往安卓taptap查看玩家們對(duì)FGO的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)區(qū)一片罵聲不斷。而在蘋(píng)果商店里游戲評(píng)價(jià)低至3.8分，雖然評(píng)論區(qū)都是感性的游戲評(píng)價(jià)，但和安卓一樣，都是滿滿的罵聲。玩家的吐槽中運(yùn)營(yíng)的槽點(diǎn)居多，其次還有售后差、不維護(hù)、bug多、福利少、刷評(píng)價(jià)這樣一些問(wèn)題。

正所謂冰凍三尺非一日之寒，B站與FGO愈行愈遠(yuǎn)并非一朝一夕就可以辦到的。對(duì)B站失望的玩家們統(tǒng)統(tǒng)表示，游戲是好游戲，但是運(yùn)營(yíng)太不給力。

而從游戲評(píng)價(jià)我們也可看出，B站讓“金主”FGO玩家們寒了心，想要挽回玩家們的心，則需要付出加倍的努力。

FGO的“下一任”在哪里？

實(shí)際上，也正是因著FGO的成功，在它之后，B站開(kāi)始在游戲業(yè)務(wù)上發(fā)力，陸續(xù)宣布代理了多款二次元系手游，包括成績(jī)還算不錯(cuò)的《碧藍(lán)航線》等。然而這些游戲產(chǎn)品從數(shù)據(jù)量上相比FGO都不算出色，唯一一款《碧藍(lán)航線》雖然表現(xiàn)不錯(cuò)，但也無(wú)法撼動(dòng)FGO在B站游戲中的霸主地位。

B站主營(yíng)業(yè)務(wù)只靠一個(gè)FGO在支撐，這其實(shí)也意味著B(niǎo)站一直都面臨著營(yíng)收單一及過(guò)度依賴單一產(chǎn)品這兩個(gè)巨大問(wèn)題。

毫不夸張地說(shuō)，假若FGO倒退，將會(huì)直接影響B(tài)站的整個(gè)收入。而正如上面我們提到的，B站目前或許正在慢慢“失去”FGO。

這一天遲早會(huì)來(lái)，或早或晚。而失去FGO后，B站并沒(méi)有有能力接替FGO的產(chǎn)品。這樣看來(lái)，B站的處境似乎并不樂(lè)觀。

看著B(niǎo)站和FGO的愛(ài)恨情仇，真是像極了當(dāng)年的九城與《魔獸世界》。

當(dāng)年九城在發(fā)展巔峰期拿下暴雪大作《魔獸世界》的中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)后，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的地位一路飆升。而當(dāng)時(shí)唯一能與之抗衡的，也只有坐擁500萬(wàn)平臺(tái)用戶的盛大游戲矩陣而已。

《魔獸世界》對(duì)于“80后”來(lái)說(shuō)，是一代人的游戲回憶。甚至可以說(shuō)，《魔獸世界》仍然是迄今為止引進(jìn)的最成功的國(guó)外游戲，2004年，九城成功在納斯達(dá)克敲鐘上市，而其中滿滿的都是《魔獸世界》為九城立下的汗馬功勞。

說(shuō)到這里，F(xiàn)GO之于B站真是像極了《魔獸世界》之于九城。

2009年，《魔獸世界》的研發(fā)商暴雪與九城的合約到期，在續(xù)約談判中一波三折，最終未能達(dá)成一致，暴雪轉(zhuǎn)而把《魔獸世界》簽給了網(wǎng)易。這不僅是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展進(jìn)程中第一個(gè)大規(guī)模更換運(yùn)營(yíng)商的案例，也代表了九城時(shí)代的終結(jié)。

九城失去了《魔獸世界》等同于失去了主營(yíng)業(yè)務(wù)，此時(shí)過(guò)度依賴單一產(chǎn)品的弊端顯現(xiàn)無(wú)遺。雖然依靠《魔獸世界》的多年積累現(xiàn)金流充足，但幾次寄予厚望的游戲嘗試均以失敗告終。

和九城一樣的是，F(xiàn)GO并不是B站自主研發(fā)的手游，對(duì)其版權(quán)僅僅是代理發(fā)行，這同時(shí)也就意味著B(niǎo)站在FGO的版權(quán)問(wèn)題上有著極大的隱患與不確定因素。FGO的版權(quán)所有方隨時(shí)可能更換代理方，或者后續(xù)不選擇與B站繼續(xù)合作。

對(duì)于僅靠一款游戲而帶動(dòng)營(yíng)收的B站來(lái)說(shuō)，與養(yǎng)活自己的FGO氪金玩家矛盾日益加深的同時(shí)，沒(méi)有尋找到一個(gè)可以替代FGO的“下一任”。內(nèi)有玩家“流離失所”，外有版權(quán)問(wèn)題隱患重重，作為看客，真是不得不為B站捏一把冷汗。

而對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)盈利以及維持營(yíng)收增長(zhǎng)，或許是B站最應(yīng)該考慮的問(wèn)題。而B(niǎo)站是否會(huì)成為下一個(gè)九城，F(xiàn)GO的“下一任”在哪里，則是B站眾多問(wèn)題中最要命最頭疼的一個(gè)。