價(jià)格持續(xù)暴跌！4K超高清電視時(shí)代來臨

張毅

2019年3月，工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》。明確提出“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，以及到2022年4K電視實(shí)現(xiàn)全面普及、超高清用戶達(dá)2億、超高清產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4萬億元的目標(biāo)。三年的時(shí)間，被譽(yù)為超高清的4K分辨率畫面真能有如此大的規(guī)模？似乎不少人家里的電視還停留在1080P時(shí)期……

白菜價(jià)的4K電視

相對(duì)于屬于頂層設(shè)計(jì)的4K/8K產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，大多數(shù)消費(fèi)者更關(guān)心的恐怕還是終端產(chǎn)品售價(jià)，畢竟體驗(yàn)4K影音娛樂內(nèi)容的前提是擁有一臺(tái)4K電視。然而，當(dāng)下4K智能電視售價(jià)絕對(duì)能稱得上“白菜價(jià)”。

在各大電商平臺(tái)的4K超高清電視分類中可以看到，45英寸產(chǎn)品在1500元價(jià)格線上搖搖欲墜，而55英寸和60英寸產(chǎn)品分別跌破2000元和3000元價(jià)格線，即使是在70英寸這個(gè)傳統(tǒng)旗艦級(jí)尺寸上，其4K超高清電視售價(jià)也徘徊在了5000元邊緣。

事實(shí)上，本輪4K超高清電視降價(jià)最早可追溯至去年上半年，2018年蘇寧4·18大促時(shí)，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)主流市場(chǎng)的55英寸4K超高清電視售價(jià)從逼近5000元一口氣跌到2300元左右，腰斬的售價(jià)著實(shí)讓市場(chǎng)消費(fèi)者感到驚訝。接下來一年多的時(shí)間里，4K超高清電視售價(jià)一降再降。

較低的產(chǎn)品售價(jià)不僅降低了消費(fèi)者購(gòu)買門檻，更成功推動(dòng)4K超高清電視在終端消費(fèi)市場(chǎng)的普及，而在推動(dòng)4K超高清電視持續(xù)降價(jià)的因素中，上游面板價(jià)格的持續(xù)暴跌成為主要推手。

持續(xù)暴跌的液晶面板

4K超高清電視售價(jià)在過去一年多時(shí)間里持續(xù)殺跌同LCD面板持續(xù)暴跌有莫大關(guān)系，大尺寸LCD面板在2016—2017年間本就出現(xiàn)了明顯頹勢(shì)，而2018年更出現(xiàn)多次斷崖式下跌。

受“世界杯”及南美地區(qū)數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換等因素推動(dòng)，根據(jù)群智咨詢（SigmAIntell）數(shù)據(jù)顯示，2018年全球液晶電視面板的出貨數(shù)量為2.84億片，同比增長(zhǎng)8.4%，出貨面積為1.51億平方米，同比增長(zhǎng)9.5%，出貨數(shù)量及出貨面積均達(dá)歷史新高。

雖然需求提振，但面板價(jià)格卻出現(xiàn)持續(xù)下跌態(tài)勢(shì)，尤其是大尺寸面板價(jià)格，不少規(guī)格LCD液晶電視面板價(jià)格跌幅均超過20%，主流消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的65英寸面板更一口氣深蹲近30%。

這一狀況即使到了2019年恐怕也難以逆轉(zhuǎn)，根據(jù)群智咨詢（SigmAIntell）的調(diào)研數(shù)據(jù)，今年Q2季度面板產(chǎn)能環(huán)比將增長(zhǎng)6.4%，同比則大漲15.1%，供需關(guān)系的失衡顯然會(huì)導(dǎo)致LCD液晶面板價(jià)格進(jìn)一步下跌，從而讓4K超高清電視變得更便宜。

大尺寸LCD液晶面板供需失衡的背后，實(shí)際上是國(guó)內(nèi)面板廠商的快速崛起。二十余年的追趕與積淀，終于讓以京東方、華星光電、惠科為代表的國(guó)產(chǎn)液晶面板廠商在全球液晶面板市場(chǎng)中拿到足夠的話語權(quán)?！耙M(jìn)技術(shù)，規(guī)模擴(kuò)大，技術(shù)升級(jí)”的道路除了需要時(shí)間和資本源源不斷地投入外，其同半導(dǎo)體元器件領(lǐng)域一樣都屬于技術(shù)、資金、規(guī)模密集型領(lǐng)域，只有依靠?jī)r(jià)格拿到更多的市場(chǎng)份額，才能反過來憑借市場(chǎng)份額推動(dòng)企業(yè)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展。

讓人感到欣慰的是我國(guó)如今已經(jīng)成為全世界最大的面板生產(chǎn)國(guó)，除在技術(shù)含量相對(duì)較低的中小尺寸LCD液晶面板領(lǐng)域擁有足夠的話語權(quán)外，京東方合肥的10.5代生產(chǎn)線已經(jīng)滿產(chǎn)了，華星光電11代線、惠科的8.6代線也在量產(chǎn)爬坡中，從而在大尺寸LCD液晶面板領(lǐng)域中也能成為足夠分量的存在。

除液晶面板產(chǎn)業(yè)外，隨著頂層設(shè)計(jì)在戰(zhàn)略方向上扶持力度的加強(qiáng)，我國(guó)整個(gè)高清產(chǎn)業(yè)生態(tài)都有望進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

有望井噴的高清生態(tài)

4K面板≠4K電視，我國(guó)超高清電視產(chǎn)業(yè)想要真正崛起，除液晶面板廠商的給力推動(dòng)外，芯片、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容等多個(gè)環(huán)節(jié)都是不可或缺的存在。

二十余年的厚積薄發(fā)，讓我國(guó)LCD液晶面板產(chǎn)業(yè)有了全面崛起的態(tài)勢(shì)，而在同樣重要的芯片領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)替代化進(jìn)程也相當(dāng)不錯(cuò)。過去幾年，中國(guó)的彩電企業(yè)一直處在跟隨的狀態(tài)，這在一定程度制約了中國(guó)企業(yè)在彩電行業(yè)中的角色定位，為了扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)電視芯片企業(yè)逐漸崛起，尤其是在超高清（4K/8K）電視芯片上，國(guó)內(nèi)企業(yè)占比更是超過六成，涌現(xiàn)了華為海思、海信、銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等知名的芯片廠商。

而《國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》和制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的出臺(tái)，為我國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，也體現(xiàn)了國(guó)家高度重視我國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前中國(guó)市場(chǎng)本土芯片占有率已提升到60%左右，是10年前的60倍，而境外芯片占比降低到35%左右。華為海思占領(lǐng)了大陸一半以上市場(chǎng)，其研發(fā)的自主超高清智能電視核心芯片，已進(jìn)入大陸六大彩電廠商供應(yīng)鏈。

除了面板、芯片這兩個(gè)4K超高清電視爆發(fā)的核心元器件國(guó)產(chǎn)化外，“銅退光進(jìn)、提速降費(fèi)”等網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案的落實(shí)，更大幅改善了我國(guó)居民網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為4K內(nèi)容的傳播提供了寬松的環(huán)境。

警惕其中的投機(jī)者

林子大了什么鳥都有，快速成長(zhǎng)的4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)，自然不乏渾水摸魚者，真假4K電視的概念，也一直存在于4K超高清電視產(chǎn)品中。

一款真正的4K超高清電視，不僅要搭載4K分辨率的液晶面板，更需要具備4K視頻解碼能力的芯片，尤其是提供對(duì)H.265視頻格式的支持。

同時(shí)，產(chǎn)品規(guī)格中的標(biāo)識(shí)是“RGB”還是“RGBW”。RGB被稱為三原色，這三種原色通過不同比例的搭配顯示出所有色彩，而RGBW則表示在三原色的基礎(chǔ)上添上白色（W）。但RGBW的實(shí)際像素只能達(dá)到4K像素的3/4，約2880×2160，總像素?cái)?shù)約622萬，比真正的4K少了200萬。所以一般標(biāo)有“RGBW”的就是我們所說的偽4K。

此外，一臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的4K電視還需要搭載HDMI 2.0、DisplayPort 1.4等高性能接口，而且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)規(guī)格的支持也是越高越好，從而確保用戶能夠獲得流暢的4K觀影效果。

寫在最后：期盼超高清的視界

在液晶面板和高清芯片兩大產(chǎn)業(yè)的護(hù)航下，國(guó)產(chǎn)4K超高清電視發(fā)展迅猛，大尺寸4K電視顯然會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里坐穩(wěn)家庭客廳第一屏寶座，不過雖然PS4、XBOX一類家庭主機(jī)從娛樂方面彌補(bǔ)了4K超高清電視內(nèi)容不足的問題，但以電影、電視劇為代表的內(nèi)容資源，還是需要更快發(fā)展起來，才能推動(dòng)整個(gè)4K超高清產(chǎn)業(yè)更上一個(gè)臺(tái)階。