甘肅地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法研究

劉方靚　呂慧子

摘要：當(dāng)前，文化創(chuàng)意作為文化再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象，是由文化為基礎(chǔ)結(jié)合不同的思維模式、認(rèn)知基礎(chǔ)、科技手段創(chuàng)造出新的、以滿足生活中使用價(jià)值、精神價(jià)值與文化價(jià)值的設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目。在文化與旅游融合發(fā)展的背景下，我們對(duì)甘肅地區(qū)的主要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)品牌進(jìn)行了調(diào)查與研究，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有甘肅地區(qū)文化旅游市場(chǎng)的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行了設(shè)計(jì)分析，在豐富的歷史文化資源的背景下，提出將地域文化特色融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，優(yōu)化、創(chuàng)新、總結(jié)設(shè)計(jì)方法以加強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品與現(xiàn)代生活的聯(lián)系，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)甘肅地域文化的認(rèn)同感，同時(shí)擴(kuò)大甘肅地域文化的影響力，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行地域文化的傳承與發(fā)展，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為甘肅地區(qū)文化旅游發(fā)展的新動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：地域文化;創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法;傳承創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）08-0115-02

甘肅省作為古絲綢之路“黃金段”具備豐富的歷史文化資源，如始祖文化、絲路文化、農(nóng)耕文化、少數(shù)民族民族文化等特色文化資源。如何有效地保護(hù)文化資源并新傳承文化資源對(duì)于甘肅地區(qū)的地域文化可持續(xù)發(fā)展具有重要的研究?jī)r(jià)值。哈佛商學(xué)院的大學(xué)教授邁克爾·波特認(rèn)為文化優(yōu)勢(shì)是最根本的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，是最難以替代和模仿的、最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。地域文化特色就成為了一個(gè)地區(qū)未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與全國(guó)總體水平比較，具有一定差距，依據(jù)甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，充分挖掘甘肅豐厚的文化資源，綜合利用絲綢之路“黃金段”的地域優(yōu)勢(shì)，抓住新經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要機(jī)遇，謀劃甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展之路。2016年9月，甘肅省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)《甘肅省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，提出加快培育文化創(chuàng)意及設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，建設(shè)一批文化創(chuàng)意及設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)孵化基地，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，打造文化創(chuàng)意及設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，加快文化創(chuàng)意及設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、交易和成果轉(zhuǎn)化。加快文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的有機(jī)融合，推動(dòng)文化創(chuàng)意及設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸。同年，在《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)施意見(jiàn)》中明確提出，充分利用甘肅省豐富的文化資源特別是文化文物單位館藏文化資源，運(yùn)用創(chuàng)意和科技手段，以謀劃和實(shí)施項(xiàng)目為途徑，以建立完善工作機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制為保障，試點(diǎn)先行、逐步推開(kāi)，樹立品牌、加快發(fā)展，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。2018年6月，甘肅省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)《甘肅省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃的通知》，計(jì)劃到2020年，基本形成文化與旅游全方位、深層次融合發(fā)展格局，“交響絲路，如意甘肅”品牌知名度和影響力全面提升，全省文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重分別達(dá)到5%、9%。2025年，基本建成文化旅游強(qiáng)省，文化旅游產(chǎn)業(yè)成為我省綠色發(fā)展崛起的支柱性產(chǎn)業(yè)。

1甘肅地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值

豐富的地域文化資源是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而這些地域文化特色資源最佳的傳播載體就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。作為文化傳播的載體，文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)具有實(shí)用價(jià)值的本質(zhì)要求，不能僅僅具備裝飾性的審美特征。是否具備設(shè)計(jì)的體驗(yàn)價(jià)值成為區(qū)別傳統(tǒng)產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的有效辦法。例如，甘肅省博物館文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心將館藏文物通過(guò)文化創(chuàng)意與現(xiàn)代生活相融合，在凸顯文化價(jià)值的同時(shí)，與使用價(jià)值協(xié)調(diào)統(tǒng)一，打造出藍(lán)蓮系列、彩陶系列、銅奔馬及珍品文物等30多個(gè)系列500多種獨(dú)具特色的甘博文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)甘肅優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化與傳播具有非常重要的意義。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中，只有最佳的設(shè)計(jì)體驗(yàn)感受才能從眾多的產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的體驗(yàn)結(jié)合情感化設(shè)計(jì)，為體驗(yàn)者實(shí)現(xiàn)從功能到情感共鳴的價(jià)值需求，以達(dá)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最終目的。還原體驗(yàn)者使用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的場(chǎng)景來(lái)挖掘用戶的體驗(yàn)需求，是提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)體驗(yàn)價(jià)值的有效方法。

甘肅地域文化內(nèi)容與形式豐富多樣，數(shù)千年?duì)N爛輝煌的彩陶藝術(shù)文化，集建筑、雕塑、壁畫三位一體的敦煌藝術(shù)文化，中原與西域交流融合的絲路文化及豐富多彩的少數(shù)民族藝術(shù)文化等。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)前期梳理文化特色合理運(yùn)用，不僅可以彰顯甘肅地域文化特色，傳承創(chuàng)新的內(nèi)涵與意義，而且還能夠賦予產(chǎn)品更深層次的地域文化內(nèi)涵。通過(guò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)不同的表現(xiàn)形式以喚起人們的回憶和向往，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品增加地域文化特色的文化認(rèn)同感，是弘揚(yáng)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的有效辦法。

2基于甘肅地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析

深入挖掘并梳理甘肅的地域文化，總結(jié)甘肅地區(qū)地域文化特色，將文化內(nèi)涵、精神內(nèi)涵等元素提煉，優(yōu)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)要素，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為文化保護(hù)與傳承的載體，為更具特色的甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

2.1視覺(jué)化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心因素是文化，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)其進(jìn)行更深層地文化解讀。地域文化的視覺(jué)化設(shè)計(jì)就是將地域文化特色的形式和內(nèi)涵以視覺(jué)化的形式進(jìn)行整理，目的是將復(fù)雜的文化體系圖形圖像化，更加容易讓大眾理解、接受，以達(dá)到傳承傳播的目的。通過(guò)不同形式的視覺(jué)化表現(xiàn)，對(duì)地域文化特色進(jìn)行梳理分析，選擇合理的視覺(jué)化表現(xiàn)形式，準(zhǔn)確有效地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化信息含量與文化附加值。在滿足大眾審美的基礎(chǔ)上，結(jié)合形式更為豐富的視覺(jué)化效果，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的造型、包裝、色彩、結(jié)構(gòu)等環(huán)節(jié)突出地域文化特色，開(kāi)發(fā)以圖形、圖像、圖案等直觀感受為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)元素，與結(jié)合地域文化特色生活方式的產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，突出產(chǎn)品功能的前提下體現(xiàn)地域文化特色。

2.2審美化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

文創(chuàng)設(shè)計(jì)的審美認(rèn)知正成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要組成部分，在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)調(diào)研的過(guò)程中，功能與審美是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)文化創(chuàng)意的審美價(jià)值體驗(yàn)是重點(diǎn)參考的核心因素，主要體現(xiàn)是在創(chuàng)意的活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造新的審美趣味和審美價(jià)值。首先，大眾化審美正在成為社會(huì)審美趨勢(shì)，通過(guò)現(xiàn)代媒體對(duì)生活方式的影響，使得大眾對(duì)審美需求提出了更高的要求，在參與性與主動(dòng)性大大增強(qiáng)的前提下，對(duì)于地域文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，這種轉(zhuǎn)變使大眾對(duì)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的審美價(jià)值關(guān)注度提高，由大眾審美需求的消費(fèi)行為正成為大眾日常消費(fèi)升級(jí)的核心影響的因素;其次，多元化設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也不斷地滿足不同需求的消費(fèi)者的審美要求。不同類型的設(shè)計(jì)手段與設(shè)計(jì)效果，都是在滿足多元化表現(xiàn)形式影響下的地域文化特色創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性和包容性，提供給消費(fèi)者更多審美體驗(yàn)的選擇l生，以達(dá)到更好地情感共鳴;最后，產(chǎn)品設(shè)計(jì)終端是與消費(fèi)者的更好體驗(yàn)分不開(kāi)的，所以細(xì)膩完整的體驗(yàn)感受對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就顯得很重要。對(duì)地域文化的解讀、特色的分析、特色的設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用等環(huán)節(jié)都是為消費(fèi)者豐富體驗(yàn)過(guò)程的重要因素，好的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)為更多的消費(fèi)者講好地域文化的故事、體驗(yàn)地域文化的生活方式、理解認(rèn)同地域文化的特色、體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心審美價(jià)值，最終以達(dá)到弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)消費(fèi)升級(jí)。

2.3情境生活化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

對(duì)地域文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其最大的意義在于讓優(yōu)秀的地域文化特色內(nèi)涵能夠融入進(jìn)日常使用的產(chǎn)品中，使每一位消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)，能用一種更加輕松、有趣的方式去解讀地域文化特色的內(nèi)涵，傳遞一種有文化追求、積極向上的生活態(tài)度。情境生活化設(shè)計(jì)指產(chǎn)品、人、環(huán)境及三者間的互動(dòng)關(guān)系。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)不再是孤立對(duì)物體本身的設(shè)計(jì)，而是“人與物”“人與事”間和諧關(guān)系的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)只有處于地域文化背景、人、產(chǎn)品組成的情境系統(tǒng)中才能實(shí)現(xiàn)其功能和精神意義。在實(shí)際消費(fèi)的過(guò)程中，消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)意愿等因素會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生各種主觀因素的感受，這種感受是來(lái)源于對(duì)地域文化的情景認(rèn)知或情境認(rèn)同。在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中應(yīng)該注重情境認(rèn)知的環(huán)境定位，將地域文化特色轉(zhuǎn)化為元素結(jié)合設(shè)計(jì)產(chǎn)品的功能，豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，通過(guò)對(duì)地域文化認(rèn)知、認(rèn)同、聯(lián)想等主觀感受，喚起消費(fèi)者情感的融入，以增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)的吸引力。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，甘肅地域文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的資源寶庫(kù)，是甘肅地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要來(lái)源基礎(chǔ)。以甘肅地域特色文化為切入點(diǎn)，運(yùn)用文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法通過(guò)視覺(jué)化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)式的感受結(jié)合現(xiàn)代人的審美要求與實(shí)用本質(zhì)，探索并建立以甘肅地域文化為特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)體系，不斷發(fā)掘設(shè)計(jì)價(jià)值，從地域文化中找到現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，使甘肅地域文化特色在文化創(chuàng)意產(chǎn)品和設(shè)計(jì)實(shí)踐中得到傳承和創(chuàng)新，使中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精神不斷發(fā)展傳播。