聚劃算&中國氣象局：這個(gè)夏季，治愈你的情緒中暑

炎炎夏日氣溫居高不下，不僅身體容易中暑，連人們的情緒也容易失控。洞察到這一社會(huì)現(xiàn)象，聚劃算聯(lián)手中國氣象局推出了一支“謹(jǐn)防情緒中暑”的沙雕廣告。

該片是為聚劃算“冷靜一夏”的專場(chǎng)做宣傳，其內(nèi)容以杭州、重慶、武漢、南京四大高溫城市為背景，講述了四組人物之間的沖突故事。起初他們因?yàn)樾∈履Σ粱ハ鄶硨?duì)，而后卻通過專場(chǎng)中的產(chǎn)品化解矛盾、相互和解。短片選用天氣預(yù)報(bào)的懷舊播放風(fēng)格，利用夸張的呈現(xiàn)、幽默的情節(jié)和反轉(zhuǎn)的結(jié)局，使其極具趣味又吸睛。

而為了促進(jìn)消費(fèi)者的線下參與，聚劃算還為四座城市送上了巨型“凍怒冰雕”，并將其設(shè)計(jì)成當(dāng)?shù)赜忻娜宋镄蜗?，最先融化冰雕的城市的用戶，更能獲得合作品牌的半價(jià)優(yōu)惠券。整個(gè)營銷活動(dòng)刺激了人們情緒和實(shí)際的降溫需求，博得大家一笑的同時(shí)也加深了受眾對(duì)品牌及產(chǎn)品的印象。

借助炎熱天氣，聚劃算給出了奇特的降溫方式。首先將天氣與情緒綁定，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，而后將冰雕嫁接到“火爐城市”，創(chuàng)意玩法不僅為品牌塑造出暖心、活力的形象，也拉近了自身與消費(fèi)者之間的距離，進(jìn)而提升了品牌好感度與美譽(yù)度。