因為涉黃 網(wǎng)絡文學市場兩匹黑馬都栽了跟頭

龔進輝

新一輪整頓潮

根據(jù)問題性質，監(jiān)管部門責令晉江文學城網(wǎng)站及移動客戶端自7月15日20時起停止更新、停止經(jīng)營性業(yè)務15天，在網(wǎng)站、移動客戶端首頁登載整改公告，并予相關行政處罰；番茄小說移動客戶端、米讀小說網(wǎng)站及移動客戶端停止更新、停止經(jīng)營性業(yè)務3個月，并在首頁登載整改公告。

整改期間，上述企業(yè)必須深入徹底清理問題內容，嚴格審核處置機制，確保不再出現(xiàn)淫穢色情等有害作品傳播情況。

兩匹“黑馬”

我們來重點說說番茄小說和米讀小說，在閱文一家獨大的網(wǎng)絡文學市場，它們以黑馬姿態(tài)殺出，崛起速度之快讓外界眼前一亮，而且商業(yè)模式也頗為相似，均采用“免費閱讀+廣告”的產品模式，即平臺通過將一部分廣告收入讓渡給內容輸出方的方式保證內容供給，再用免費作為賣點吸引用戶使用。

先說番茄小說，今年1月，《番茄小說》正式上線，短短2個月便沖到App Store圖書類別榜第三名，力壓騰訊旗下的《微信讀書》、阿里巴巴旗下的《書旗小說》，開發(fā)者為北京閱讀無限文化有限公司，該公司于去年10月才成立，法人為李東江。

其實，《番茄小說》的開發(fā)者曾在去年12月推出過一款名為“番茄閱讀”的產品，而《番茄閱讀》的APP Bundle ID（系統(tǒng)APP唯一識別的ID，用來捆綁識別用，表明其他APP的區(qū)別）隸屬于今日頭條母公司字節(jié)跳動，加上后者同一時間在拉勾上放出“小說內容編輯”和“小說運營經(jīng)理”等職位，似乎打算在網(wǎng)絡文學領域大展拳腳。

因此，當時外界猜測，番茄小說可能與字節(jié)跳動有關聯(lián)，但遭到后者否認，稱番茄小說與字節(jié)跳動無關。不過，考慮到番茄閱讀不知為何被棄用，新上線的《番茄小說》的APP Bundle ID改成了com. tomato.reading，或許二者真的沒有關系。

再說米讀小說，其由深耕下沉市場的趣頭條打造，于2018年5月正式上線，上線半年便斬獲500萬日活躍用戶、新增4 000萬用戶、日均用戶在線時長突破150分鐘的亮眼成績，而且是在趣頭條幾乎沒有導量，靠自然獲客和基本買量的情況下實現(xiàn)的，單個用戶獲取成本僅為6.5元，含金量很高。

米讀小說快速崛起的秘訣在于，既沒沿用行業(yè)慣用的手法（付費閱讀），也沒有復制趣頭條的積分激勵運營模式，而是采用面向全量用戶“免費閱讀+廣告”的模式，實現(xiàn)用戶、內容輸出方雙贏，促成了平臺的快速發(fā)展，成為攪動網(wǎng)絡文學市場的一條鯰魚。

隱憂不少

盡管番茄小說、米讀小說發(fā)展勢頭迅猛，但并不意味著它們可以高枕無憂，相反存在兩大隱憂。

其一，平臺充斥廣告。廣告是支撐平臺運營的關鍵，重要性不言而喻，但過多的廣告會影響用戶體驗。有用戶抱怨，《番茄小說》充斥著各種廣告，頻率極高，幾乎是每翻三頁就配一則廣告，且不是穿插在文字里，而是單獨占滿一頁。以當今網(wǎng)絡小說的篇幅來計算，一本書看下來，用戶至少要看上千條廣告，給人一種在廣告中插播小說的錯覺，難怪其在App Store評分不高。

其二，內容打擦邊球。番茄小說、米讀小說內容生態(tài)建設著實令人擔憂，有媒體曾報道，《番茄小說》首屏推薦充斥著大量擦邊球內容，即便是那些非擦邊球內容，小說整體質量也相當差。不得不說，內容是平臺的根基，如果無法持續(xù)輸出好內容，久而久之會面臨用戶大量流失。

在筆者看來，相比付費閱讀，番茄小說、米讀小說祭出的免費策略的確是股清流，有利于其“收割”用戶、攻城略地，但并不意味著可以在內容生態(tài)建設上懈怠，通過免費策略吸引而來的用戶同樣對內容質量有所要求。

隨著免費模式不斷發(fā)展，平臺需要將更多精力從外部吸引流量逐漸轉移到對內的精耕細作，通過對內容生態(tài)的建設，以及用戶需求等各方面的精細化運營，才能建立更強大的競爭壁壘。

只可惜，番茄小說、米讀小說對內容生態(tài)建設的重視不足，準確來說是沉迷于擦邊球內容帶來的蠅頭小利中無法自拔，才會因涉黃問題成為重拳打擊的對象，被監(jiān)管部門責令整改。某種程度來看，它們有今天的下場并不出人意料。

相信經(jīng)此一役，番茄小說、米讀小說會吃一塹長一智，深刻認識到內容生態(tài)建設的重要性和急迫性，反思過去的不足，不會像過去一樣光說不做。這也是它們實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，否則可能淪為一場短暫的數(shù)據(jù)狂歡，不僅將失去用戶，也將承受監(jiān)管部門的重罰。