分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中面臨的困境及合理化解決措施

殷曉燕

摘要：現(xiàn)階段隨著社會發(fā)展以及科學的不斷進步，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來7巨大的沖擊，所以想要更好的發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體中的優(yōu)勢，就需要摒棄傳統(tǒng)媒體中的糟粕，將傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢與新媒體進行緊密結合，逐漸產生一種全新的形態(tài)，只有這樣才能進一步促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文主要對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境進行深入分析，在分析的過程中闡述傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中困境的合理化解決措施。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體新媒體融合困境解決措施

引言

現(xiàn)階段，社會已經逐漸的走進了大數據時代，新媒體的到來不僅僅給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)也給人們打開了新的世界。通過新媒體的應用不僅僅可以讓人們的思想觀念以及生活方式更快的發(fā)展，還可以通過新媒體來感知一些新鮮的事物，從而擴展人們的視野。但是人們在使用新媒體的同時不能完全放棄傳統(tǒng)媒體，需要采用傳統(tǒng)媒體中存在的一些優(yōu)勢，這樣才能更好的落實傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的整合，從而全力推動社會的發(fā)展。而且對于媒體人來說，需要具有完善的憂患意識，同時還要具備創(chuàng)新的觀念，只有這樣才能真正意義上發(fā)揮媒體傳播的實質性作用，進而做好兩種媒體的相互促進帶動工作。

1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

在對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境進行深入分析的過程中需要從幾個方面來闡述：第一個方面就是傳統(tǒng)媒體與新媒體“而合里不合”，第二個方面就是媒體人的業(yè)務素質不足以滿足媒體融合的需求。

1.1傳統(tǒng)媒體與新媒體“而合里不合”

一直到現(xiàn)在為止，很多媒體人都發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合還不夠明確，很多媒體人往往是盲目的跟著時帶走，反而沒有注意到時代發(fā)展對于新媒體以及傳統(tǒng)媒體的影響，所以在發(fā)展中并沒有建立明確的融合發(fā)展戰(zhàn)略，導致傳統(tǒng)媒體與新媒體只是表面功夫。

1.2媒體人的業(yè)務素質不足以滿足媒體融合的需求

現(xiàn)階段很多新媒體人往往只知網絡技術，但是對于傳統(tǒng)媒體的認知以及新媒體的認知都有很大的不足，導致媒體人無法將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效結合，直接導致兩者在銜接上的認知不融治、技術難融合。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中困境的合理化解決措施

在對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中困境的合理化解決措施進行深入分析的過程中需要從幾個方面來闡述：第一個方面就是轉變傳統(tǒng)的管理觀念，采用新型的管理模式;第二個方面就是建立統(tǒng)一管理制度，為傳統(tǒng)媒體“松綁”;第三個方面就是建立重大、突發(fā)事件官方信息傳播新模式;第四個方面就是抓住傳播內容的長尾效應。

2.1轉變傳統(tǒng)的管理觀念，采用新型的管理模式

現(xiàn)階段更要更好的發(fā)展社會，不僅僅需要合理的使用新媒體還需要在傳統(tǒng)媒體中找到對社會有利的一點，將新媒體與傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢進行結合，進而更好推動社會的發(fā)展。因為只有完善好傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合才能對社會起到一定的推動作用。其實很多媒體人對于新媒體還沒有足夠的認知，所以往往更為注重傳統(tǒng)媒體，這個過程其實是一個比較漫長的過程，對媒體融合可以起到一定積極引導和規(guī)范的作用。所以現(xiàn)階段先要轉變媒體人的傳統(tǒng)意識，讓媒體人注意到傳統(tǒng)媒體中的一些不足以及新媒體帶來的優(yōu)勢，進而與時俱進，讓媒體人可以朝著社會發(fā)展的新方向出發(fā)。同時媒體人需要制定一個完善的管理制度，逐漸的改革傳統(tǒng)媒體中的一些落后的體制，并增強媒體人對于新媒體的了解，對傳統(tǒng)媒體進行改革創(chuàng)新，并讓其與新媒體之間進行融合，進一步增強傳統(tǒng)媒體的活力適應社會主義市場經濟的要求。同時落實好行業(yè)的各種體制以及規(guī)范，在發(fā)展的基礎上有效建立績效考核評估機制，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體在日后可以更好的融合。

2.2建立統(tǒng)一管理制度，為傳統(tǒng)媒體“松綁”

現(xiàn)階段，媒體人需要在實際的工作中逐漸將傳統(tǒng)媒體與新媒體慢慢的融合到統(tǒng)一的管理制度中來，讓媒體人可以逐漸加強對傳統(tǒng)管理制度的認知，也為傳統(tǒng)媒體向新媒體陣地的進一步轉化“松綁”。對于媒體人來說，傳統(tǒng)媒體一定程度上無法滿足社會的發(fā)展，而且很多時候都會造成傳統(tǒng)媒體“越管越死”的情況。針對這一點就需要媒體人在實際工作中不斷發(fā)揮傳統(tǒng)媒體管理模式中的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體可以逐漸向新媒體進行轉變，進而提高新媒體在人們生活中的重要性。但是需要注重的一點就是在媒體的轉型中，要大力杜絕“標題黨”的存在，注重各種信息的真實性，以免出現(xiàn)社會秩序混亂的情況。

2.3建立重大、突發(fā)事件官方信息傳播新模式

從現(xiàn)階段社會上的模式中來看，想要更好的讓新媒體與傳統(tǒng)媒體進行巧妙結合，不僅僅要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力及輿論引導能力，還需要通過新媒體來建設更多的重要事件官方的信息傳播新模式。但是很多傳統(tǒng)媒體在發(fā)布空間以及發(fā)布渠道上還有很多不足，所以這直接顯現(xiàn)出新媒體與傳統(tǒng)媒體結合的重要性，也可以真正意義上落實建立重大、突發(fā)事件官方信息傳播新模式。

2.4抓住傳播內容的長尾效應

隨著時代的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段很多新媒體都逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中，通過新媒體不僅僅可以加快我國經濟、科技的發(fā)展同時還讓人們的意識逐漸跟上社會發(fā)展的潮流。在這種情況下，媒體人就需要將新媒體的優(yōu)勢逐漸與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢相結合，二者共同發(fā)展才能讓社會得到真正意義上的進步。所以在新形勢下，新媒體人需要認清具體的社會發(fā)展局勢，并對一些大眾不能接受的傳播話語進行剔除，而且作為新媒體人需要認清高高在上的宣傳話語并不能被受眾接受，反而極易因為互聯(lián)網扁平化、去中心化的特征被消解抗拒。所以針對這種情況新媒體人就需要逐漸轉變傳統(tǒng)的媒體管理模式，并合理抓住大數據時代下媒體傳播的新形勢以及長尾效應，在此基礎上建設新媒體與傳統(tǒng)媒體相結合的模式，真正意義上發(fā)揮新媒體帶給人們的巨大優(yōu)勢。

而且新媒體的出現(xiàn)會給人們帶來很多交流、應用軟件，例如：微信、微博、QQ等，所以媒體人想要更好的傳播信息就需要從這些軟件上出發(fā)，進而發(fā)揮其巨大的聯(lián)動作用。一直到現(xiàn)在為止，很多廠家都逐漸開設了微博、微信公眾號，而且很多媒體開始開發(fā)一些屬于企業(yè)內部的APP客戶端，將大量的企業(yè)信息以及企業(yè)新研發(fā)的產品發(fā)布在軟件上，讓更多的人知道。但是這種模式也存在著缺點，很多媒體的賬號比較分散，而且很多賬號的粉絲數量比較少，所發(fā)揮的聯(lián)動作用也不大。因此針對這種情況，企業(yè)以及每天需要轉變傳統(tǒng)的模式，嘗試通過新媒體來建立屬于自己的新媒體矩陣，而且不同媒體之間也可以建立矩陣合作模式，在核心內容傳播和輿論引導上發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢。除此之外，微博、微信等一些軟件還可以多吸納更為豐富的內容，其中主要包括：UGC、PGC、OGC等，進一步加強新媒體與受眾之間的互動。

3結語

綜上所述，隨著時代的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段人們逐漸走向了新媒體的時代，在這個時代中媒體人可以發(fā)現(xiàn)新媒體給生活帶來了更多的便利。但是媒體人在使用新媒體來提高自身生活質量的同時不能完全摒棄傳統(tǒng)媒體，想要社會更好的發(fā)展就需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結合，對其進行更為深度的整合，將傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢與新媒體的發(fā)展進行整合，兼顧受眾需求與傳統(tǒng)媒體輿論引導出來的絕對優(yōu)勢，只有這樣才能讓新媒體和傳統(tǒng)媒體更好的為人們服務，提高人們的生活質量，從而讓媒體人都可以感受傳統(tǒng)媒體和新媒體整合下的優(yōu)勢，進而創(chuàng)造出新型的全媒體形態(tài)。

參考文獻

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