農(nóng)村電商與快遞下鄉(xiāng)協(xié)同拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

自2015年吉林省政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于支持“快遞下鄉(xiāng)”的意見》以來，不斷推出新的政策和措施以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和快遞網(wǎng)絡(luò)的布局，目前已取得了一定的成果。但同時也面臨一系列的困難和問題，要想破解困局，取得快速的進(jìn)展，必須厘清以下幾個問題。

選擇合適的農(nóng)特產(chǎn)品作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”商務(wù)模式的銷售對象。一般來說，可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售的農(nóng)特產(chǎn)品要具有明顯的地區(qū)特色，就吉林省來說，梅河口、蛟河等地的大米；長白山地區(qū)的參茸和藍(lán)莓；查干湖、松花湖的魚；延邊地區(qū)的辣白菜等都是帶有明顯地方特色的農(nóng)特產(chǎn)品，可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行銷售。電子商務(wù)的特點(diǎn)在于市場空間之廣是沒有界限的，線上交易，線下物流，在交易的同時必須考慮到線下物流在時間、空間上的限制。因此，對于生鮮類農(nóng)特產(chǎn)品必須有快速反應(yīng)和冷鏈功能的物流網(wǎng)絡(luò)來支持，而對于干貨類農(nóng)特產(chǎn)品在時間和物流環(huán)境上的要求相對寬松。選擇合適的農(nóng)特產(chǎn)品作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”的銷售對象是推動農(nóng)村電商發(fā)展的第一步。

與優(yōu)秀的電商平臺合作，成為直供基地或訂單農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)供應(yīng)商。近年來涌現(xiàn)出一批經(jīng)營農(nóng)特產(chǎn)品的中小電商、微商，但能經(jīng)受住市場考驗(yàn)的少之又少，因此，不妨與有實(shí)力的電商平臺，如京東商城、蘇寧易購、順豐優(yōu)選、天貓超市等合作，發(fā)展成為優(yōu)秀電商企業(yè)的農(nóng)特產(chǎn)品直供基地或訂單農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)供應(yīng)商。在O2O商業(yè)模式下，涌現(xiàn)出美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等團(tuán)購電商平臺，也可以將渠道進(jìn)行開發(fā)和擴(kuò)張。選擇好合作伙伴是發(fā)展吉林省農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一步。此外，沃爾瑪?shù)葘?shí)體連鎖零售商也開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，對于有實(shí)力的縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村的創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)也可以嘗試與之合作，成為其簽約供應(yīng)商。對于電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣（市）來說，可以遴選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，指導(dǎo)其進(jìn)行電子商務(wù)化的經(jīng)營，經(jīng)營初期要以生存下來、創(chuàng)下口碑為前提。

整合農(nóng)村電商，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+集體經(jīng)濟(jì)”模式。由于中小農(nóng)特產(chǎn)品電商在市場中競爭優(yōu)勢不明顯，生存壓力大，因此，在吉林省農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，應(yīng)該從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，對電商資源進(jìn)行整合，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+集體經(jīng)濟(jì)”模式的農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)。這樣也可以集中有限地駐扎在農(nóng)村的電子商務(wù)人才，降低個體經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)，提升資源的利用率，也可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下“集體經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢，也有利于快遞企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)布局和合作關(guān)系的建立。

與有實(shí)力的快遞企業(yè)合作，推行冷鏈物流。吉林省發(fā)展農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”，必須與快遞、物流企業(yè)進(jìn)行有效合作。吉林省政府出臺的《2016年促進(jìn)農(nóng)民增收行動計(jì)劃實(shí)施方案》，對加快推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”、農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展等內(nèi)容作出部署?！斗桨浮诽岢黾涌焱七M(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”，穩(wěn)步提高快遞網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，引導(dǎo)快遞企業(yè)加強(qiáng)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及原產(chǎn)地的合作，通過“快遞+電商”，拓展農(nóng)產(chǎn)品線上線下多種銷售渠道。支持具備條件的村級農(nóng)家店、供銷合作社基層網(wǎng)點(diǎn)、農(nóng)村郵政局（所）、村郵樂購店、快遞網(wǎng)點(diǎn)、信息進(jìn)村入戶、村級信息服務(wù)站等改造成具有農(nóng)村電子商務(wù)功能的綜合服務(wù)站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)縣、鄉(xiāng)、村的電子商務(wù)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

有了政策支持，可以推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”工程的進(jìn)度，但正如前面提到的，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)品需要冷鏈物流的支持，因此，要與有實(shí)力的快遞、物流企業(yè)合作，從源頭做好采收、預(yù)冷、包裝等工序，確保此類農(nóng)特產(chǎn)品在銷售、物流過程中的質(zhì)量，確保農(nóng)村電商企業(yè)的信譽(yù)。積極推行眾包物流、第三方配送、共同配送等模式，降低農(nóng)特產(chǎn)品的物流成本，確保農(nóng)村電商企業(yè)的經(jīng)營利潤。

規(guī)范農(nóng)村快遞市場，引導(dǎo)有序競爭。為推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”工程，吉林省政府制定了一系列的優(yōu)惠政策，這些政策一方面有利于促進(jìn)快遞企業(yè)在吉林省農(nóng)村市場的快速布局，但另一方面，吉林省農(nóng)村快遞市場的利潤吸引也引起了快遞企業(yè)間激烈的競爭。同行之間的惡性競爭會讓剛剛起步的吉林省農(nóng)村快遞業(yè)發(fā)展步履維艱。因此，吉林省政府應(yīng)進(jìn)一步制定規(guī)范性政策，引導(dǎo)快遞企業(yè)在吉林省農(nóng)村市場的有序競爭，讓企業(yè)把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到如何更好地服務(wù)農(nóng)村電商，降低物流成本，而不是破壞市場秩序的惡性競爭。

加快道路、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為電子商務(wù)和快遞的發(fā)展提供基礎(chǔ)支持。要實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”與“快遞下鄉(xiāng)”在吉林省農(nóng)村的協(xié)同發(fā)展，最主要的還是要做好道路、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的工作。只有道路通了，快遞物流才能順暢；只有網(wǎng)絡(luò)通了，電子商務(wù)才能做起來。雖然吉林省鄉(xiāng)村公路建設(shè)項(xiàng)目取得了一定的成果，但在公路的維護(hù)保養(yǎng)上還有待改進(jìn)，另外，在郵政網(wǎng)點(diǎn)的布局上也應(yīng)隨鄉(xiāng)村公路建設(shè)工程同步推進(jìn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”與“快遞下鄉(xiāng)”是拉動吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，兩者之間相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展。一方面，要選擇合適的農(nóng)特產(chǎn)品，培養(yǎng)優(yōu)秀的電商企業(yè)或借助有實(shí)力的電商平臺來發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”；另一方面也要合理推進(jìn)吉林省“快遞下鄉(xiāng)”項(xiàng)目的進(jìn)程，引導(dǎo)快遞企業(yè)有序競爭，從源頭做好冷鏈加工處理，確?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”的穩(wěn)步發(fā)展。

來源：李佛賞《吉林日報(bào)》