基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雙重媒體模式的編輯角色分析

馬麗娜

摘要：數(shù)字時(shí)代為出版社的發(fā)展提供了多種出版途徑，傳播形式發(fā)生了較大變化，在這種發(fā)展環(huán)境中，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了共同發(fā)展，二者之間相互制約、相互發(fā)展，同時(shí)向著融合的方向發(fā)展。編輯是各種媒體發(fā)展中不可缺少的內(nèi)容，需要根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展模式對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，才能提升網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)效果。在雙重媒體發(fā)展模式中，編輯在不同的模式下其定位也有所不同，本文主要對(duì)當(dāng)前環(huán)境中的編輯角色定位進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng);雙重媒體模式;編輯角色

編輯在整個(gè)傳播隊(duì)伍中有著不可替代的作用，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行整合和把關(guān)。在數(shù)字出版模式的影響下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也發(fā)生了較大的變化，編輯角色不光承擔(dān)著媒體互動(dòng)的作用，也是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中的重要組成部分，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行為會(huì)產(chǎn)生一定的影響。在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，編輯可以對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行明確，根據(jù)不同的需求來(lái)扮演不同的角色，所以，對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雙重媒體模式下的編輯角色進(jìn)行分析具有一定的必要性。

一、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)中的編輯角色分析

（一）文本互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)文本互動(dòng)主要是通過(guò)文字、符號(hào)、圖像和語(yǔ)言等形式進(jìn)行互動(dòng)。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體中的編輯角色，特別是網(wǎng)站內(nèi)容信息的發(fā)布，編輯主要進(jìn)行文本內(nèi)容的校對(duì)，也可以進(jìn)行內(nèi)容的編輯與發(fā)布。這種網(wǎng)絡(luò)媒體形式通常只是單方面信息的傳播和交流，缺少與受眾群體的互動(dòng)交流。雖然，有些網(wǎng)站上設(shè)置了評(píng)論區(qū)和互動(dòng)熱線，但是這種互動(dòng)方式的時(shí)效性無(wú)法得到保證。對(duì)于貼吧或者論壇，一般都是通過(guò)上傳帖子與受眾進(jìn)行交流，編輯通常不會(huì)直接參與到交流互動(dòng)中，只是對(duì)回復(fù)的內(nèi)容進(jìn)行管理，而且有些作者就是編輯，所以無(wú)法將編輯的職能體現(xiàn)出來(lái)。

（二）群體互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)主要分為兩種，一種是公共群體互動(dòng)，這種互動(dòng)方式主要通過(guò)留言板來(lái)進(jìn)行互動(dòng)交流;另一種是社區(qū)群體互動(dòng)，在社區(qū)論壇上進(jìn)行交流，其與用戶的參與有著直接關(guān)系。群體互動(dòng)是多人之間的互動(dòng)交流，編輯是對(duì)這些言論進(jìn)行審查和清理，在與群體互動(dòng)方面還存在一定的不足，在群體互動(dòng)中沒(méi)有占據(jù)重要的位置。但是有些群體互動(dòng)會(huì)向著不好的方向發(fā)展，由于群體互動(dòng)而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)暴力行為，編輯會(huì)對(duì)這一行為進(jìn)行控制。

（三）個(gè)體互動(dòng)

個(gè)體互動(dòng)主要是個(gè)人與個(gè)人之間的互動(dòng)交流，一般都會(huì)通過(guò)即時(shí)通信工具來(lái)進(jìn)行交流，編輯在這種互動(dòng)方式中不會(huì)起到較大的作用，無(wú)法直接參與到其中。所以這種互動(dòng)方式與當(dāng)前的媒體發(fā)展沒(méi)有較大的關(guān)系。

二、移動(dòng)新媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中的編輯

（一）對(duì)內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)

目前公共賬號(hào)的互動(dòng)形式已經(jīng)發(fā)生了改變，編輯的主要職責(zé)還是對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行控制和把關(guān)，這是新媒體形勢(shì)下編輯的主要內(nèi)容。微信公眾號(hào)中內(nèi)容的選擇都會(huì)與公眾號(hào)的定位聯(lián)系在一起，將內(nèi)容傳遞給關(guān)注公眾號(hào)的粉絲。內(nèi)容的形式有很多，編輯會(huì)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。

（二）可以獲取互動(dòng)效益

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體取得的互動(dòng)效益比較低，信息傳遞的時(shí)效性無(wú)法得到保證，編輯無(wú)法對(duì)效益進(jìn)行獲取。通過(guò)微信公共賬號(hào)的互動(dòng)交流可以獲取較大的效益。關(guān)注微信公共賬號(hào)后可以受到信息的推動(dòng)，關(guān)注的人數(shù)越多，互動(dòng)效益也越來(lái)越大，公眾號(hào)的號(hào)召力也會(huì)得到提升。編輯可以將廣告植入到互動(dòng)內(nèi)容中，進(jìn)行多種理念和價(jià)值的傳播，這種互動(dòng)方式可以獲取較高的互動(dòng)效益，而編輯是主要的獲取人。

（三）編輯權(quán)力相對(duì)較小

新媒體環(huán)境中，編輯的互動(dòng)能力比較強(qiáng)，但是受到的約束也比較大。比如通過(guò)微信公眾賬號(hào)與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，受眾群體可以進(jìn)行自主選擇。由于公共賬號(hào)的種類比較多，為了滿足受眾群體的需要，增加受眾群體的關(guān)注度，編輯會(huì)根據(jù)受眾的價(jià)值取向來(lái)采用多種互動(dòng)形式，可以通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)的方式，提高受眾的參與度。另外，公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容也需要跟隨受眾的心理變化情況而進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，這種現(xiàn)代的互動(dòng)方式，不會(huì)出現(xiàn)單一、枯燥的內(nèi)容，編輯的形式也向著多樣化的方向發(fā)展。全方位多角度的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)讓編輯在高程度受制情況下推出讓受眾滿意的內(nèi)容，從而達(dá)到相應(yīng)的互動(dòng)效益。

三、基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雙重媒體模式的編輯角色比較

對(duì)于多樣化的媒體模式，每種模式都有其自己的優(yōu)勢(shì)，有些模式進(jìn)行了創(chuàng)新，有些模式被社會(huì)淘汰。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展期間，比較注重內(nèi)容的選擇與編排，保證內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性。新媒體在發(fā)展期間，在關(guān)注內(nèi)容的同時(shí)，也會(huì)對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展方向和受眾群體進(jìn)行分析。

編輯在順應(yīng)發(fā)展形勢(shì)，從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變時(shí)，也存在著較大的困難，但是一旦轉(zhuǎn)型成功，則會(huì)達(dá)到新的高度。新媒體編輯與傳統(tǒng)媒體相比，編輯的責(zé)任有所增加，特別是在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方面，但是也會(huì)受到更多的約束。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的審美水平也在不斷發(fā)生變化，編輯角色需要結(jié)合這方面的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，以服務(wù)人們?yōu)橹饕繕?biāo)。編輯不單單只是進(jìn)行內(nèi)容的完善與編排，而是與受眾群體進(jìn)行交流互動(dòng)，走進(jìn)人們的內(nèi)心，這是新媒體發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇。但是，這種發(fā)展趨勢(shì)也容易忽略產(chǎn)品本身的價(jià)值，為了迎合人們的價(jià)值取向，而不能保證產(chǎn)品內(nèi)容的質(zhì)量，這就會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向具有一定的變化性，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展會(huì)面臨一定的挑戰(zhàn)，無(wú)論哪一種媒體方式成為王者，編輯互動(dòng)都是媒體發(fā)展中的不可缺少的一部分。在不同的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展模式中，首先要確定編輯角色的位置，根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展情況，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行考慮，在保證互動(dòng)效果的基礎(chǔ)上，對(duì)互動(dòng)形式進(jìn)行創(chuàng)新和完善。傳統(tǒng)媒體和新媒體也需要在當(dāng)前的環(huán)境中找準(zhǔn)自己的定位，明確自身的發(fā)展目標(biāo)，以此促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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