國產動畫風口將至

張配豪

繼年初《白蛇：緣起》驚艷眾人之后，暑期檔國產動畫電影《哪吒之魔童降世》再次引發(fā)熱議。截至發(fā)稿前，該片上映6天，票房已超12億元，打破了2015年《大圣歸來》創(chuàng)下的9.56億元票房紀錄，成為國產動畫電影新晉冠軍。據(jù)貓眼電影預測，《哪吒之魔童降世》的內地票房有望超過34億元。此次魔童“哪吒”的橫空出世，對國產動畫行業(yè)將產生怎樣的影響呢？

國產動畫的榮歸

從2015年的《大圣歸來》到今年的《哪吒》，兩部票房冠軍電影均取材于中國傳統(tǒng)故事，中國傳統(tǒng)文化深深植根于中國人的社會心理和民族感情，穿越千年傳承至今的力量值得尊重。中國的文化創(chuàng)意產業(yè)及國產動漫在大膽創(chuàng)新的同時，必須善于從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，這樣的創(chuàng)新才能更具生命力和影響力。

雖然目前我國動漫產業(yè)相比世界先進水平還有一定差距，但不能不看到，中國動畫影片曾有過輝煌的歷史。20世紀60年代拍攝的《大鬧天宮》，被譽為“中國動畫鎮(zhèn)山之寶”，這部動畫影片在讓世界驚嘆之余，也承載了幾代人的美好記憶。中國動畫影片的昔日輝煌，一連串人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品可為佐證，除了《大鬧天宮》，還有《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！贰度齻€和尚》《天書奇譚》等優(yōu)秀作品。這些影片不但捧回了幾十個國際藝術大獎，更讓“中國動畫學派”屹立于世界動畫藝術之林。

20世紀80年代以來，海外動畫片迅速崛起并占領中國市場，電視機動畫片時段一度是日本和美國動畫片的天下。長期以來，國產動漫與海外動漫相比存在許多不足，包括創(chuàng)新性不夠、內容題材比較老套、人物形象塑造不夠突出、缺乏具有全球認知度的動漫形象等。這些不足反過來又制約了國產動漫的發(fā)展，如此“負面循環(huán)”直到近幾年才有所改變。

近年來，行業(yè)主管部門出臺一系列政策支持和促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。各種政策支持疊加促進了我國動漫產業(yè)發(fā)展，讓動畫制作逐漸從量向質轉型，也讓《哪吒》具有了大規(guī)模團隊合作的制作基礎。從某種角度看，《哪吒》的成功，表明國產動漫在經(jīng)歷了多年風雨后，正在朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

上海摩都文化傳播有限公司創(chuàng)始人馮凝華接受記者采訪時表示：“只能說，資本已不是主要制約因素。一些日本動漫從業(yè)者也認為，如今的中國動漫不缺技術，而是缺創(chuàng)意。這一點，《哪吒之魔童降世》做得比其他國產動畫好，它成功破圈。但動畫行業(yè)整體是否向好，有沒有源源不斷的好作品出現(xiàn)，還得看創(chuàng)意?！?/p>

獲得資本持續(xù)加碼

在《哪吒之魔童降世》票房和口碑雙豐收的背景下，光線被外界視其背后最大的贏家。2015年，在《大圣歸來》獲得成功之后，光線傳媒便著手成立了彩條屋，持續(xù)在動漫領域布局。據(jù)天眼查顯示，彩條屋是光線影業(yè)旗下一家以動畫、漫畫、奇幻元素為核心的綜合影視公司，業(yè)務包括項目投資、項目開發(fā)、項目制作等。

截至目前，彩條屋共有19起對外投資，包括蘇州幻想師動畫制作有限公司、上海紅鯉文化傳播有限公司、霍爾果斯可可豆動畫影視有限公司、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司等，涵蓋了前期創(chuàng)意、動畫制作、周邊等類型。其麾下云集了眾多業(yè)界“種子”，例如十月動畫為《大圣歸來》的團隊，可可豆動畫前身是國內知名的原創(chuàng)動畫團隊“餃克力動畫工作室”，法人楊宇正是《哪吒》的導演餃子。

不止是光線看中了動漫產業(yè)的潛力，騰訊、B站、愛奇藝等也紛紛加碼這一行業(yè)。公開報道顯示，自2014年起，騰訊動漫就在不斷加大其對國產動漫的布局力度，簽約了一大批如七度魚、小新、使徒子、大鬼等優(yōu)質作者。目前，騰訊共投資了20余家動畫漫畫公司，其中大多數(shù)為漫畫內容制作方，并且通過資本入駐的方式，一方面可以控制產業(yè)鏈上游，一方面是為下游的動畫、影視、商業(yè)開發(fā)儲備IP。

2018年12月，嗶哩嗶哩（B站）宣布與網(wǎng)易簽署收購協(xié)議，將對旗下網(wǎng)易漫畫的主要資產進行收購，其中包括應用程序、網(wǎng)站、部分漫畫版權及其相關使用權益。據(jù)悉，2015年8月上線的網(wǎng)易漫畫，目前累計擁有超過20000部漫畫作品，600余位獨家簽約的國內外漫畫家。移動端注冊用戶數(shù)近4000萬，是國內領先的漫畫平臺之一。

愛奇藝自2011年開始布局動漫業(yè)務，以打造一站式泛二次元娛樂平臺作為發(fā)展方向。2018年5月推出了專屬于二次元人群的——“FUN會員”制度，權益包括：動漫視頻搶先看，漫畫、輕小說付費內容暢看等。2018年11月，愛奇藝宣布與日本DeNA達成合作簽約，達成合作后，愛奇藝將與DeNA中國共同把DeNA旗下日本知名輕小說網(wǎng)站EVERY STAR上的《S》《甜蜜革命》兩部優(yōu)質簽約輕小說IP改編成漫畫，并共同擁有由改編漫畫未來衍生出的游戲、動畫、影視等改編權。

產業(yè)化和自主創(chuàng)新思維

來自中商產業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國動漫產業(yè)市場規(guī)模達到1518.1億元，同比增長15.2%，預計2018年中國動漫市場規(guī)模將進一步增長，達到1765.6億元，增長率為16.3%。而據(jù)《2017—2022年中國動畫電影市場競爭態(tài)勢及十三五投資規(guī)劃研究報告》預測，2020年前后，中國動漫市場能達到近5000億元的市場價值空間。

中國動畫學會名譽會長、中國傳媒大學博士生導師金德龍表示，經(jīng)過近年來的發(fā)展，中國國產動漫行業(yè)發(fā)生了根本的變化：“第一，改變了由國外動畫對中國播映市場的一統(tǒng)天下的局面，（那種局面已經(jīng)）一去不復返了;第二，形成了中國獨特的播映市場，網(wǎng)絡的播映市場成為動畫播映的重要渠道，網(wǎng)絡對于動畫的收購價格越來越高，促進中國動漫產業(yè)的發(fā)展;第三，優(yōu)秀的國產動畫電影異軍突起，現(xiàn)在每年有四十部左右，而且每年都有幾十億的票房。因此，動畫已經(jīng)成為電影的一個重要劇種;第四，產業(yè)模式已經(jīng)在逐步形成，它在不斷地形成中國獨特的動畫產業(yè)鏈?！?/p>

金德龍同時表示，目前中國國產動漫產業(yè)整體總量規(guī)模依舊偏小，還是存在不少問題：“一個是來自業(yè)內，動畫產業(yè)的時間還短，我們還需要努力拓展積累;再一個，需要制定，要根據(jù)新的形式、新的發(fā)展要求來制定新的政策，來推動動漫產業(yè)的發(fā)展;再一個我們需要非常明確的一組目標，中國的動畫正在起步，而這些目標需要有一整套的制度、政策、體系來做保證，因為動畫（產業(yè)發(fā)展）需要去探索?！?/p>

動漫產業(yè)作為朝陽產業(yè)，具有龐大的消費市場和廣闊的發(fā)展前景。我國動漫行業(yè)未來還有很長的路要走，從技術到內容，再到深度開發(fā)衍生產品，形成成熟的商業(yè)模式，各個環(huán)節(jié)都有很大提升空間。近期多部國產動畫電影所取得的成功表明，中國動漫崛起已經(jīng)邁出堅實一步，只要堅持產業(yè)化和獨立自主的創(chuàng)新思維，就一定能夠取得高質量、多精品和持久穩(wěn)定的發(fā)展。