印章元素在食品包裝設計中的應用

摘要：隨著社會的快速發(fā)展，人們的生活模式逐漸向著多元化發(fā)展。生活中處處被商品滲透，導致商品之間競爭激烈。由此，設計師需要重新審視本民族傳統(tǒng)文化藝術，應該從豐富的中國傳統(tǒng)文化元素中汲取營養(yǎng)，以此提升產品的文化內涵和獨特個性，從而使產品包裝在體現(xiàn)當代性與世界性的同時，又極具東方情韻。

關鍵詞：傳統(tǒng)元素 印章 食品包裝

一、中國食品包裝的發(fā)展

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，國外文化和產品的大量涌入，無論是設計理念還是設計方法都受到了外國風格的影響。在這種情況下，我們對傳統(tǒng)文化價值的思考是非常有必要的，我們需要從傳統(tǒng)文化入手，找尋一種現(xiàn)代食品包裝的視覺發(fā)展方向。我們只有對傳統(tǒng)文化元素有一定程度的了解，才能對其在各類的食品包裝上進行合理的運用與創(chuàng)新。當然，作為設計師也要對傳統(tǒng)的包裝藝術進行更深層次的研究了解，例如傳統(tǒng)包裝工藝、傳統(tǒng)包裝視覺藝術、傳統(tǒng)包裝材質等；從另一方面來說，雖然中國歷史文化悠久，傳統(tǒng)文化元素多樣，但如何將這些傳統(tǒng)文化元素合理運用到現(xiàn)代食品包裝設計之中，還要使之既不丟失原有的現(xiàn)代理念與現(xiàn)代審美，也能具有傳統(tǒng)的風格，這是我們最應該思考研究的。

二、印章藝術——“篆刻”藝術簡介

印章藝術用中國民俗的藝術解釋又叫作“篆刻”，是我國的國粹之一。因其由朱文、封泥等不同的外在形式和風格組成，又具有“圖形化”和“符號化 ” 的特殊性質，所以篆刻藝術在中國的傳統(tǒng)文化藝術中大放光彩。因為中國文字具有形體美等特點，并且經(jīng)過千年的發(fā)展使文字的寫法衍生出多種復雜的寫體，又分為真、草、隸、篆等體式，所以中國的篆刻藝術非常豐富多彩，流派紛呈，藝術性極強，在包裝設計中也能展示出其所帶來的不同的視覺感受。

三、印章元素在食品包裝中的應用

對于傳統(tǒng)元素的運用應該適當?shù)厝谌氍F(xiàn)代的時尚概念才能更符合時代要求。印章元素不論是表現(xiàn)形式還是文化內涵都可以為包裝設計提供豐富的素材，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計相結合有利于形成具有中國文化韻味的包裝設計，使其視覺效果更具有魅力、更富鮮明的中國特色。

現(xiàn)在許多古色古香、融合中國傳統(tǒng)元素的標志設計也使我們看到，中國的包裝設計已經(jīng)逐步具有自己民族風格的獨特形式。目前，傳統(tǒng)的中國篆刻藝術已經(jīng)非常普遍被應用到包裝設計中，有很多中國白酒的包裝上都有篆刻藝術，例如瀘州老窖股份有限公司生產的酒水包裝都會出現(xiàn)篆刻式的字體形式。還有些篆刻式字體是以金色的形式出現(xiàn)，金色在中國傳統(tǒng)里是財富與權力的代表色，顯示出該產品的定位要求，同時以印章作為主體圖案，“印”自古以來是承諾的象征，在包裝上是對質量的保證。

還有許多月餅品牌的包裝設計上也普遍有對印章元素的運用，中秋節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)日，所以大部分月餅品牌的標志和包裝設計上都會將書法與印章篆刻相結合。諸如此類的設計還有很多，如糕點、茶這種具有中國風格的產品，在標志上與中國傳統(tǒng)文化元素結合更能彰顯出其濃郁的中國色彩。

四、結語

中華民族擁有深厚的文化底蘊和優(yōu)秀的設計傳統(tǒng)，設計師應該考慮如何更好地發(fā)掘具有民族文化內涵的設計語言及表現(xiàn)方法。過度地追求產品包裝的視覺沖擊力只能使產品丟失其品位與內涵，吸引消費者的只能是停留在表面的注意力，無法從更深層次抓住消費者的內心，也不利于品牌的樹立。成功的設計作品要有概念、有特色，并且具有一定的實用性。關于最近的一次包裝設計中，筆者做的是偏中國傳統(tǒng)簡約風格的谷物包裝，其中的LOGO就用到了紅色的印章元素，內部的字體采用了比較現(xiàn)代的字形，首先是因為筆者很喜歡帶有中國傳統(tǒng)元素的設計作品，其次是因為傳統(tǒng)文化是產品設計的基礎，是設計的靈魂，每運用一個元素就會對這個傳統(tǒng)文化再了解一番，所以筆者喜歡在作品中嘗試著將這些帶有傳統(tǒng)文化的元素加進去。

凡是優(yōu)秀的設計，總會蘊涵著深厚的文化內涵。中國傳統(tǒng)文化具有鮮明的民族特色，以及歷史悠久、內涵博大精深的優(yōu)良文化，如果我們的包裝設計中除了包含現(xiàn)代的設計特點也涵蓋了中國傳統(tǒng)藝術元素，就更彰顯出我們的民族特色與時代內涵。這不僅是對中國文化的繼承與發(fā)展，更是一種進步，只有獨特的設計才能在世界設計史上留有一定的地位。

參考文獻：

[1]王可.篆刻藝術對視覺傳達設計的影響與啟示研究[D].長沙：湖南師范大學，2009.

[2]袁瑩.中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代視覺設計[D].武漢：武漢理工大學，2008.

[3]陳紅初.“中國風現(xiàn)象”下的土特產商品包裝設計研究[J].包裝世界，2012（01）.

（作者簡介：董懿丹，女，四川輕化工大學碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達）