電競俱樂部在社交平臺的媒介形象呈現(xiàn)
——以2018年iG電子競技俱樂部微博為例

周玉潔

(成都體育學院，四川成都 610041)

1. 引言

電子競技在早期受限于意識形態(tài)深受政策管制。近年來，電競的體育屬性和經(jīng)濟價值不斷得到政府的認可。以往學者對電競的媒介呈現(xiàn)的研究主要有：曾光分析微博圖片評論使用對受眾的影響。趙卓倫通過議程設(shè)置外延分析iG奪冠在社交媒體的刷屏現(xiàn)象。何朝寧分析人民網(wǎng)對電競選手的報道，如何媒介呈現(xiàn)。本文將探析電競俱樂部在社交媒體的媒介形象呈現(xiàn)。

2. 研究方法及對象

基于俱樂部在各項賽事取得的成績及俱樂部品牌的商業(yè)價值排名，RNG、iG、LGD分別排名前三名，而iG電子競技俱樂部(以下簡稱iG)又是這三個俱樂部中粉絲最多，故選該iG微博為研究對象。

本文采取文獻研究法和內(nèi)容分析法，先對以往學者對電競形象呈現(xiàn)的研究進行梳理，再用八爪魚數(shù)據(jù)采集器采集2018年iG全年微博，共采集到1770條微博和1118張圖片。對樣本微博內(nèi)容進行編碼分析，從而得出結(jié)論和思考。

3. iG在微博平臺媒介形象呈現(xiàn)分析

3.1 議程設(shè)置理論與微博文字內(nèi)容分析

Walter Lippmann在1922年提出 “新聞媒介影響我們頭腦中的圖像。” McCombs, M.E和Shaw, D.L基于調(diào)查數(shù)據(jù)，正式提出了大眾傳播議程設(shè)置理論。隨著大眾傳媒的發(fā)展，議程設(shè)置理論的內(nèi)涵不斷外延。社交媒體雖不屬于大眾傳媒，但可以通過設(shè)置某種“事件”或“話題”來影響個體。

iG作為傳播的主體，微博平臺是其傳播媒介。傳播內(nèi)容是其議程設(shè)置的核心要素。本文使用BlueMc對1770條微博的文字內(nèi)容進行智能分詞和詞頻分析，得出4768個熱詞。人工去除無意義的序列次、助詞、連詞、名詞。經(jīng)過篩選后得到477個熱詞，本文主要關(guān)注排名前50的熱詞。

圖1 iG微博熱詞TOP50

如圖1所示，“ig”、“電子競技”是本題應(yīng)有之義；“加油”、“抽獎”等詞，是iG擴大影響力或與受眾互動的手段?！皼Q賽”、“pubg聯(lián)賽”是賽事相關(guān)文本；“pick”、“ban”是游戲中的專有名詞；“劍魔” “獸王”是不同游戲中英雄的名字。

由TOP50熱詞可見，信息大量、集中的出現(xiàn)，會產(chǎn)生一定的影響力，而iG作為信息的傳者，是有目的的發(fā)布信息的。賽事前，iG發(fā)布消息進行預熱；賽事中，及時發(fā)布比分、對陣規(guī)模等；賽事結(jié)束時，發(fā)布勝利感言或失敗反思；同時利用抽獎等手段，可以使消息病毒式快速擴散。受眾可通過iG 微博獲得第一手消息。很大程度促進人們對電競的認識。

3.2 傳播儀式觀與微博圖片內(nèi)容分析

E Frederick(2017)認為圖片的類型與運動員的表現(xiàn)方式有關(guān)。并將圖片的類型分為：動作的鏡頭、頒獎典禮照片、媒體照片、贊助商廣告、選手大頭照、團隊照片等。本文根據(jù)該學者的分類結(jié)合iG微博特點，將1118張樣布圖片進行編碼，結(jié)果如圖2所示：

圖2 iG微博圖片類型圖

美國學者詹姆斯·凱瑞認為 “傳播的儀式觀”并非指信息在空中的擴散，而是指在時間上對社會的維系 ；不是分享信息的行為，而是共享信仰的表征?！皞鞑サ膬x式觀”把傳播看作創(chuàng)造、修改和轉(zhuǎn)變一個共享文化的過程。如圖2 所示，iG微博將大量電競賽事和選手及游戲的圖片共享給受眾，在粉絲群體中，帶來歸屬感和儀式感。同時圖片具有視覺性、可編輯性、專業(yè)性。視覺性體現(xiàn)在圖片往往比文字給人印象更為深刻，吸引受眾的注意力，并能直觀的表達情緒，如頒獎典禮類照片大部分展現(xiàn)電競選手臉上洋溢的勝利微笑，增強粉絲對iG的認同感。可編輯性體現(xiàn)在官微發(fā)布在微博平臺的圖片，通過疊加圖層或加入文字的方式被粉絲下載后做成表情包或PS，這些編輯后的照片會被粉絲放在評論里面，激發(fā)了受眾的表達欲望，加強了互動性。專業(yè)性體現(xiàn)在大部分的圖片都是與電競賽事、選手、游戲相關(guān)，增強粉絲的歸屬感。

4. iG微博平臺的媒介形象

TOP50熱詞與圖片類型占比相呼應(yīng)，iG的微博主要發(fā)布專業(yè)的賽事和電競選手及游戲相關(guān)的內(nèi)容，呈現(xiàn)的是一種專業(yè)、熱情的電競隊伍形象。該俱樂部的選手非常職業(yè)及熱情，在游戲方面非常有天賦。與傳統(tǒng)體育項目的運動員一樣，通過參加賽事，獲得榮譽為職業(yè)目標。

此外，還強調(diào)電競的競技表演身份?！吧矸荨敝笐?yīng)該從自身角度還是公眾角度去認識自我，還有怎樣確立個體的性質(zhì)與作為團隊成員之間關(guān)聯(lián)的相關(guān)概念。中國古語“玩物喪志”，游戲一直是不入流之物。官微所大量呈現(xiàn)的賽事日程，賽事比分，游戲英雄的排兵布陣，是告訴人們 ，電競與傳統(tǒng)體育項目相同，具有觀賞性和競技性。而當電競選手參加賽事尤其是國際賽事時，他們不是在“玩物”，也是像傳統(tǒng)體育項目的健兒一樣在為國爭光。當取得比賽勝利是，電競選手也為實現(xiàn)國家榮譽二自豪。官博在社交平臺呈現(xiàn)的媒介形象為電競和電競選手正名。