論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策

譚偉　鄭青

近年來(lái)隨著信息化技術(shù)的不斷普及，傳統(tǒng)媒體的地位受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾群體范圍也越來(lái)越小。盡管網(wǎng)絡(luò)化和智能終端的普及對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的影響，但傳統(tǒng)媒體卻也有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，特別是在信息的權(quán)威性、真實(shí)性方面擁有著網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策對(duì)于媒體的健康發(fā)展具有重要的意義。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1.優(yōu)勢(shì)

第一，時(shí)效性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)是時(shí)效性特別的強(qiáng)，而信息也可以依托網(wǎng)絡(luò)在很短的時(shí)間內(nèi)迅速的傳播，尤其是現(xiàn)如今智能移動(dòng)終端的普及，使得信息的發(fā)布更加的自由靈、靈活，而且信息的獲取者可以隨時(shí)依托搜索工具獲取自己想要的信息。第二，信息量大。信息化技術(shù)經(jīng)過(guò)近十多年的積累之后現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)信息量已經(jīng)變的很龐大，從信息獲取者的角度來(lái)看，幾乎人人都可以成為信息的發(fā)布者。第三，成本低廉。隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)“提速降費(fèi)”政策的實(shí)行，無(wú)論是寬帶還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其資費(fèi)已經(jīng)相對(duì)比較的低，幾乎使用手機(jī)的用戶(hù)都可以消得起。

2.劣勢(shì)

第一，真實(shí)性差。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息最大的特點(diǎn)就是信息的真實(shí)性和權(quán)威性有待進(jìn)一步提升。第二，信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)媒體之下，雖然信息的體量確實(shí)很大，但是很多信息會(huì)使讀者一頭霧水難以抓住重點(diǎn)，甚至信息的發(fā)布者都不清楚自己要表達(dá)什么觀(guān)點(diǎn)。第三，覆蓋受限。網(wǎng)絡(luò)媒體由于依托于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，所以沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)無(wú)論是發(fā)布信息還是獲取信息都非常困難。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1.優(yōu)勢(shì)

第一，信息權(quán)威性高。無(wú)論是電視、報(bào)紙還是雜志等期刊，從構(gòu)寫(xiě)到寫(xiě)作再到發(fā)表都是以真實(shí)的事件或數(shù)據(jù)作為支撐才能通過(guò)嚴(yán)苛的審核對(duì)外發(fā)表。這一點(diǎn)也正是網(wǎng)絡(luò)信息充斥的當(dāng)下傳統(tǒng)媒體仍然能夠立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵和根本所在。第二，信息簡(jiǎn)明扼要。傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息大多都簡(jiǎn)明扼要，作者所表達(dá)的觀(guān)點(diǎn)也易被讀者所捕捉，畢竟無(wú)論是電視廣播還是報(bào)紙期刊都不允許信息的片幅過(guò)長(zhǎng)，以免造成資源的浪費(fèi)。第三，信息特點(diǎn)顯明。傳統(tǒng)的媒體所發(fā)布的信息一般都具有顯明的特點(diǎn)，如人民日?qǐng)?bào)的評(píng)論員文章就是根據(jù)時(shí)事進(jìn)行深刻的剖析，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

2.劣勢(shì)

第一，時(shí)效性差。傳統(tǒng)的媒體從寫(xiě)作到發(fā)表中間經(jīng)過(guò)很多部門(mén)的審核把關(guān)，使得信息發(fā)布相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體比較的滯后。第二，雷同度高。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體其基本的原則都是將人們所關(guān)注的熱點(diǎn)和關(guān)系民生的新聞及時(shí)的公布出來(lái)，從這一角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布的內(nèi)容有很大的相似性和雷同度，只是信息的質(zhì)量和權(quán)威性有所不同而已。第三，保存受限。傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息對(duì)于受眾者而言保存起來(lái)卻比較的困難，由于實(shí)物載體保存需要一定的空間，且如果對(duì)早先的信息有需要時(shí)查找起來(lái)也比較的麻煩。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策

1.基于閱讀習(xí)慣改進(jìn)

網(wǎng)絡(luò)媒體可以充分的利用視頻、動(dòng)畫(huà)等可視化手段來(lái)完成信息的傳遞，而這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所不具備的，因此在快節(jié)奏的生活的當(dāng)下，人們?cè)陂喿x或?yàn)g覽信息時(shí)很少有人能夠全文通讀信息，主要是為了搜索和獲取對(duì)自己有用或是感興趣的部分內(nèi)容。所以鑒于此傳統(tǒng)媒體要對(duì)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，充分的細(xì)分讀者的的喜好，在認(rèn)清白己劣勢(shì)的基礎(chǔ)之上對(duì)現(xiàn)有文章、信息按讀者的閱讀習(xí)慣進(jìn)行改進(jìn)，尤其是在語(yǔ)言文字方面要精簡(jiǎn)，必須要長(zhǎng)篇報(bào)道的事件按照長(zhǎng)短篇版面的分開(kāi)，以便進(jìn)一步讓讀者能夠便捷的尋找自己所需要的信息。

2.強(qiáng)化信息編輯質(zhì)量

雖然傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量、深度、廣度都要比網(wǎng)絡(luò)媒體高很多，但是不可不否，傳統(tǒng)媒體文章、信息寫(xiě)作者仍然會(huì)借用網(wǎng)絡(luò)素材。然而網(wǎng)絡(luò)素材的真與假、虛與實(shí)對(duì)于信息的質(zhì)量就會(huì)產(chǎn)生本質(zhì)上的影響。因此在網(wǎng)絡(luò)垃圾、虛假信息泛濫的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量也就成為了審核把關(guān)的關(guān)鍵所在。除此之外傳統(tǒng)媒體的對(duì)于信息的發(fā)布也不應(yīng)該停留在事情的交代上，而是要讓專(zhuān)人員透過(guò)事件進(jìn)行深刻的分析，以便將有營(yíng)養(yǎng)的信息傳播出來(lái)。

3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

傳統(tǒng)媒體的未來(lái)的發(fā)展必然會(huì)與網(wǎng)絡(luò)媒體相融為一體，因此傳統(tǒng)媒體也要緊跟時(shí)代發(fā)展的需要建立權(quán)威、有效的網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道。一是建立自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：二是暢通移動(dòng)終端宣傳渠道，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的形勢(shì)適，利用微信公眾號(hào)、微博等使用群體廣泛的軟件，暢通移動(dòng)終端的信息宣傳，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和權(quán)威性。三是在智能移動(dòng)終羰普及的當(dāng)下，對(duì)于有條件的媒體可以通過(guò)創(chuàng)建、設(shè)計(jì)自己的APP軟件，來(lái)進(jìn)一步暢通信息發(fā)布的渠道。