彈幕+快閃，兩會(huì)短視頻創(chuàng)新探索

劉鄲　黃偉

[摘要]2019年全國(guó)兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)繼續(xù)推出品牌專欄《楚楚說(shuō)兩會(huì)》，運(yùn)用“口述微評(píng)+快閃動(dòng)畫”的形式，盤點(diǎn)當(dāng)日兩會(huì)熱點(diǎn)話題。本文從形式、內(nèi)容、語(yǔ)言和制作四個(gè)方面，對(duì)該融媒產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行了闡述。

[關(guān)鍵詞]兩會(huì)報(bào)道 短視頻 彈幕 快閃

“嗨，大家好！還記得我楚楚嗎？”去年兩會(huì)期間，一只來(lái)自湖北神農(nóng)架的金絲猴化身“兩會(huì)觀察員”，闖入大家的視野，給眾多網(wǎng)友留下了深刻印象。今年全國(guó)兩會(huì)期間，應(yīng)網(wǎng)友呼吁，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心繼續(xù)推出品牌專欄《楚楚說(shuō)兩會(huì)》，通過(guò)“口述微評(píng)+快閃動(dòng)畫”的形式，盤點(diǎn)當(dāng)日兩會(huì)熱點(diǎn)，聚焦網(wǎng)友關(guān)心問(wèn)題，共推出了11期，再度引發(fā)廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，眾多網(wǎng)友紛紛在朋友圈轉(zhuǎn)載，反響熱烈。

一、形式：彈幕+快閃，視覺(jué)沖擊強(qiáng)

不同于去年楚楚“開講”的形式，今年的《楚楚說(shuō)兩會(huì)》運(yùn)用了當(dāng)下最流行的彈幕+快閃形式，每期視頻時(shí)長(zhǎng)約1分鐘左右，配合MG真人動(dòng)畫，產(chǎn)品形式讓人耳目一新。

彈幕（barrage），中文流行詞語(yǔ)，指的是在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻時(shí)彈出的評(píng)論性字幕。類似小說(shuō)中行間彰顯的夾批，視頻中屏間飄過(guò)的評(píng)點(diǎn)叫做彈幕，原意指用大量或少量火炮提供密集炮擊。而彈幕，顧名思義是指子彈多而形成的幕布。

而“快閃視頻”，則是當(dāng)下最受歡迎的一種短視頻形式。因?yàn)槠錁O具動(dòng)感的視覺(jué)效果，短時(shí)間里充滿大量的信息，再配以相應(yīng)的背景音樂(lè)或配音，非常吸引注意力。

彈幕+快閃，簡(jiǎn)清明了。每期文案確保200余字，時(shí)長(zhǎng)保證1分鐘左右。在表現(xiàn)形式上，跟隨著楚楚的動(dòng)作和聲音，彈幕文字一一呈現(xiàn)在屏幕上，再給文字配以不同的顏色，做到層次分明，重點(diǎn)突出。這種形式可以讓用戶在短時(shí)間內(nèi)就能獲取所需信息，不再是長(zhǎng)篇大論的枯燥內(nèi)容，符合新媒體時(shí)代快節(jié)奏閱讀的需要，而且形式上盡量貼近了年輕用戶的喜好，將主流媒體的內(nèi)容更好的傳播給年輕群體。

二、內(nèi)容：挖掘兩會(huì)上的“湖北元素”

除了形式上創(chuàng)新，在內(nèi)容上《楚楚說(shuō)兩會(huì)》更力求創(chuàng)新——既要緊扣兩會(huì)進(jìn)程和重點(diǎn)議題又要貼近本地凸現(xiàn)湖北特色。全國(guó)兩會(huì)內(nèi)容豐富，信息量巨大，如何利用有限的篇幅做出特色，提供讀者可能需要的內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)成員每天選題時(shí)都進(jìn)行了討論和思考?？v觀11期內(nèi)容，選題盡可能深挖全國(guó)兩會(huì)上的“湖北元素”，將兩會(huì)熱點(diǎn)落地。梳理11期《楚楚說(shuō)兩會(huì)》，可以看出選題主要包括以下幾個(gè)方面：

一是緊扣兩會(huì)重點(diǎn)內(nèi)容。兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記多次參加團(tuán)組審議討論活動(dòng)。習(xí)總書記參加每一場(chǎng)團(tuán)組審議討論活動(dòng)后，編輯就緊扣總書記的重要講話內(nèi)容精心制作產(chǎn)品，先后圍繞鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、脫貧攻堅(jiān)、長(zhǎng)江大保護(hù)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等重要議題，同時(shí)結(jié)合湖北行動(dòng)，生動(dòng)而接地氣將總書記的重要講話精神傳送給網(wǎng)友。

二是密切關(guān)注兩會(huì)熱點(diǎn)話題。例如第1期《兩會(huì)第一天，熱點(diǎn)可不少》，關(guān)注的是政協(xié)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì);第3期《克強(qiáng)總理又送大禮包了！快接收！》，盤點(diǎn)政府工作報(bào)告中的民生“紅包”;第11期《這些民生話題你get到了嗎》，梳理了兩會(huì)期間最受百姓關(guān)注的民生話題。這類選題雖然并非針對(duì)湖北，但是是兩會(huì)期間關(guān)注度高的熱點(diǎn)話題?！冻f(shuō)兩會(huì)》對(duì)這些熱詞、亮點(diǎn)進(jìn)行一一解讀，為網(wǎng)友傳遞兩會(huì)“好聲音”。

三是聚焦兩會(huì)上的“湖北元素”。第4期《這樣的湖北你不pick下？》，講述的是湖北代表團(tuán)舉行開放團(tuán)組會(huì)，99家中外媒體聚焦湖北高質(zhì)量發(fā)展。兩會(huì)期間恰逢三八婦女節(jié)，第6期《今天，頭條留給“她”》將目光投向湖北代表團(tuán)中的女性代表、委員，向她們送去節(jié)日的祝福。

四是緊盯兩會(huì)上的“湖北人”。例如第2期《這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，信息量很大！》中提到，全國(guó)人大二次會(huì)議發(fā)言人張業(yè)遂是湖北天門人。來(lái)自湖北的代表、委員也同樣是值得關(guān)注：90后人大代表程桔走上“代表通道”講述如何帶領(lǐng)鄉(xiāng)親脫貧、高德紅外黃立在“委員通道”上發(fā)言，這些都成為《楚楚說(shuō)兩會(huì)》的重要選題。

三、語(yǔ)言：嚴(yán)謹(jǐn)精煉不失“萌感”

“口述微評(píng)快閃動(dòng)畫”的一大特點(diǎn).是用最短的時(shí)間內(nèi)展最多的內(nèi)容，這就要求單刀直入說(shuō)重點(diǎn)、直奔主題撈干貨?！冻f(shuō)兩會(huì)》的語(yǔ)言風(fēng)格，在保證準(zhǔn)確性的前提下，力求符合楚楚“萌”的形象，拉近與受眾的距離。

兩會(huì)的相關(guān)表述必須準(zhǔn)確。兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心推出的融媒產(chǎn)品，都是實(shí)行嚴(yán)格的三審三校制度。雖然《楚楚說(shuō)兩會(huì)》是通過(guò)較為輕松的形式來(lái)報(bào)道兩會(huì)，但前提是對(duì)于涉及人大、政協(xié)等的相關(guān)表述都必須做到準(zhǔn)確無(wú)誤。

多用短句，方便配音。每期《楚楚說(shuō)兩會(huì)》的視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，按照正常語(yǔ)速計(jì)算，文案字?jǐn)?shù)要控制在300字以內(nèi)。這就要求文字要盡可能精煉，同時(shí)為了方便配音，要多用短句。

適當(dāng)使用流行語(yǔ)。硬核、C位、確認(rèn)過(guò)眼神、網(wǎng)紅、pick一下……網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的巧妙使用，使得《楚楚說(shuō)兩會(huì)》更接地氣。“確認(rèn)過(guò)眼神，是咱湖北天門人”、“這樣的湖北，你不pick一下？”、“你關(guān)心的這些“硬核”話題”，這些流行語(yǔ)從楚楚口中說(shuō)出，使得網(wǎng)友更感親切。需要注意的是，流行語(yǔ)的使用必須考慮前后語(yǔ)境，避免生搬硬套，在合適的氛圍流行語(yǔ)可以為產(chǎn)品增色不少。

四、制作：團(tuán)隊(duì)協(xié)作，各司其職

一個(gè)好的融媒產(chǎn)品離不開團(tuán)隊(duì)的通力合作，尤其是兩會(huì)這樣重大的報(bào)道，更離不開方方面面的協(xié)調(diào)。《楚楚說(shuō)兩會(huì)》采取的是項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，由湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心多個(gè)小組分工協(xié)作完成。每一期《楚楚說(shuō)兩會(huì)》的制作大致經(jīng)過(guò)了以下流程：

確定選題。兩會(huì)期間，團(tuán)隊(duì)成員每天集中討論，大家集思廣益，進(jìn)行了一場(chǎng)又一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”，兩會(huì)期間新聞內(nèi)容極其豐富，必須從小處人手，找準(zhǔn)切口，選出當(dāng)天最具吸引力和看點(diǎn)的選題。

腳本撰寫。選題確定后，由微信小組兩名編輯負(fù)責(zé)撰寫文案。實(shí)際上，留給編輯的時(shí)間并不多，要在短時(shí)間內(nèi)，將當(dāng)日兩會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容濃縮成300字左右的文本，對(duì)編輯整合材料的能力和文字基本功都有一定的要求。

三審三校。腳本初稿完成后，分別經(jīng)過(guò)值班主任、部門主任和兩會(huì)前方領(lǐng)導(dǎo)三道審核把關(guān)，確保導(dǎo)向、內(nèi)容和用詞的準(zhǔn)確。

視頻制作。文案審核定稿后，立即轉(zhuǎn)向下一環(huán)節(jié)——音視頻小組完成配音、動(dòng)畫制作。動(dòng)畫視頻初稿制作完成后，再次經(jīng)過(guò)三審三校，做出相應(yīng)修改。

輸出H5。動(dòng)畫視頻審定后，最后美工再將視頻轉(zhuǎn)化成H5，生成發(fā)布頁(yè)面。

回顧整個(gè)《楚楚說(shuō)兩會(huì)》的創(chuàng)作流程，可以說(shuō)是有序分工、一氣呵成。也正是這樣高效的分工，才能在兩會(huì)的快節(jié)奏中，基本上保持了每天一期的頻率，贏得廣大網(wǎng)友的喜愛。

（湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心）