護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及定位程序分析

葉子

摘 要：外觀具有良好審美效果的包裝，不僅可以凸顯產(chǎn)品的特性，能還有利于吸引消費(fèi)者的目光。因此，在護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)商品的外觀包裝進(jìn)行有效的美化，增加商品的附加值，提高產(chǎn)品銷售所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。另外，在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)之前，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位是基礎(chǔ)性的前提，也需要設(shè)計(jì)人員運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ餍膽B(tài)來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)定位工作。

關(guān)鍵詞：護(hù)膚品;包裝造型設(shè)計(jì);內(nèi)涵;定位

一、引言

由于護(hù)膚品在市場(chǎng)上大多數(shù)都是針對(duì)女性消費(fèi)者所展開(kāi)的，并且大多數(shù)消費(fèi)者所產(chǎn)生的購(gòu)買意愿，初期都是根據(jù)產(chǎn)品的外包裝以及商店的裝行來(lái)做出選擇的，因此在護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)人員要結(jié)合產(chǎn)品的性能來(lái)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)和外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)上的定位，使得護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的審美以及選擇需求。

二、護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)造型及定位內(nèi)涵

（一）護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

在對(duì)護(hù)膚品進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)的過(guò)程中，主要是在保護(hù)商品、儲(chǔ)運(yùn)商品以及銷售商品的設(shè)計(jì)理念基礎(chǔ)上，根據(jù)商品的使用性能和市場(chǎng)需求來(lái)選擇合適的包裝材料，再根據(jù)當(dāng)前先進(jìn)的包裝造型設(shè)計(jì)、加工工藝，對(duì)護(hù)膚品的外觀、包裝進(jìn)行全面和細(xì)致性的設(shè)計(jì)，使得護(hù)膚品所占外部空間的的立體形態(tài)，可以為消費(fèi)者產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果[1]。在對(duì)護(hù)膚品進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員不僅要考慮護(hù)膚品外包裝的外觀，還要對(duì)護(hù)膚品包裝所運(yùn)用的材料以及生產(chǎn)工藝進(jìn)行方案選擇，保證每一步驟的護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)達(dá)到應(yīng)有的外觀設(shè)計(jì)效果。

（二）護(hù)膚品包裝造型定位內(nèi)涵

對(duì)于護(hù)膚品包裝造型定位的含義是由20世紀(jì)80年代瑞典包裝設(shè)計(jì)專家提出的，在這一理論提出之后，即刻在瑞典產(chǎn)生了較大的消費(fèi)效應(yīng)，隨著全球文化的不斷流通，瑞典包裝設(shè)計(jì)專家的包裝設(shè)計(jì)定位理論也逐漸傳入中國(guó)。在瑞典包裝設(shè)計(jì)專家所提出的包裝設(shè)計(jì)定位理論中，認(rèn)為在對(duì)產(chǎn)品的外觀進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要以銷售為目的對(duì)包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行整體構(gòu)思，再結(jié)合產(chǎn)品本身的屬性以及使用性能，將企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)以及消費(fèi)者的需求融為一體，通過(guò)護(hù)膚品的包裝、造型設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的核心性能和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位之前，需要設(shè)計(jì)人員對(duì)當(dāng)前護(hù)膚品市場(chǎng)以及消費(fèi)者的心理進(jìn)行全面調(diào)查，在了解護(hù)膚品屬性以及消費(fèi)者群體的基礎(chǔ)上，根據(jù)護(hù)膚品的性能對(duì)護(hù)膚品的外觀包裝進(jìn)行造型上的設(shè)計(jì)，保證在護(hù)膚品流入到市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中能最大程度地吸引消費(fèi)者的注意力，從而產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益。在對(duì)護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)上的定位時(shí)，每個(gè)設(shè)計(jì)人員都應(yīng)當(dāng)結(jié)合瑞典包裝設(shè)計(jì)專家所提出來(lái)的理論來(lái)開(kāi)展相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作。

三、護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的定位流程

為了保證所設(shè)計(jì)的護(hù)膚品包裝造型滿足大部分消費(fèi)者的審美和使用需求，設(shè)計(jì)人員在對(duì)護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，要參與市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位。在市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)中，主要的工作內(nèi)容是對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用范圍、目標(biāo)群體以及市場(chǎng)上現(xiàn)有的護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行調(diào)查[2]。產(chǎn)品的應(yīng)用范圍主要是護(hù)膚品的功能與品牌形態(tài)、色彩相互協(xié)調(diào)，并且經(jīng)過(guò)精細(xì)的原材料加工以及生產(chǎn)工藝對(duì)產(chǎn)品的檔次進(jìn)行提高的護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)。另外，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意護(hù)膚品的形態(tài)也在一定程度上決定護(hù)膚品包裝的形狀，但是為了從整體上提高護(hù)膚品的使用檔次，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)當(dāng)在外包裝材料的選擇上有著更高的要求。

另外，在對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)群體進(jìn)行精細(xì)化的細(xì)分，以便在設(shè)計(jì)護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)有針對(duì)性地根據(jù)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出個(gè)性化的包裝造型，比如對(duì)于嬰兒群體的護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以運(yùn)用卡通形狀來(lái)吸引這部分消費(fèi)群體的注意力，對(duì)于面向成人的護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)采用一些形狀個(gè)性的外觀來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。在市場(chǎng)調(diào)研中，充分了解護(hù)膚品所面對(duì)的消費(fèi)人群，有利于設(shè)計(jì)人員充分對(duì)產(chǎn)品的性能以及外觀進(jìn)行準(zhǔn)確定位，達(dá)到事半功倍的效果。另外，在市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上現(xiàn)有的護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行了解時(shí)，有利于設(shè)計(jì)人員在了解同類產(chǎn)品包裝外型的特點(diǎn)之后，吸取可以借鑒的部分，彌補(bǔ)自身產(chǎn)品的不足。同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有的護(hù)膚品外觀進(jìn)行調(diào)查的過(guò)程中，還可以有效避免因?yàn)樯婕叭藛T不了解當(dāng)前市場(chǎng)上護(hù)膚品的發(fā)展現(xiàn)狀而帶來(lái)抄襲的問(wèn)題，也使得設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出的護(hù)膚品包裝造型有其獨(dú)特的個(gè)性以及審美效果，為本公司的護(hù)膚品提供更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間。

四、護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位的原則和內(nèi)容

設(shè)計(jì)人員在對(duì)護(hù)膚品的包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要充分了解護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)定位的內(nèi)容和設(shè)計(jì)的原則，從而保證設(shè)計(jì)人員接下來(lái)的設(shè)計(jì)工作可以順利開(kāi)展，對(duì)于護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位的原則，主要包括以下幾個(gè)方面。

（一）安全性

在護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位中，設(shè)計(jì)人員首先要考慮的原則就是產(chǎn)品外包裝的安全性，具體是指所運(yùn)用到的包裝材質(zhì)一定要可靠與安全，假如設(shè)計(jì)人員所需要的材料要從外地運(yùn)輸過(guò)來(lái)，因此在選擇外觀材質(zhì)時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮包裝在運(yùn)輸過(guò)程中所受到的振動(dòng)而引起包裝外觀擠壓的情況。為了避免包裝在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中降低被損失的風(fēng)險(xiǎn)，在選擇護(hù)膚品包裝材質(zhì)和形狀時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)采用一些原體的外形較為合適，因?yàn)閳A體外形的包裝在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中能有效分散壓力，避免護(hù)膚品容器受損。

（二）美觀性

在護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位中，美觀性是設(shè)計(jì)人員需要著重考慮的因素，由于在產(chǎn)品流入市場(chǎng)之后，外觀的視覺(jué)享受可以給消費(fèi)者的情感帶來(lái)購(gòu)買欲望，美觀性也是在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)定位中的重要設(shè)計(jì)因素[3]。設(shè)計(jì)人員所采用的一切設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)手段，都是為產(chǎn)品外包裝的美觀性而服務(wù)的，比如設(shè)計(jì)人員在針對(duì)一些年輕女性群體設(shè)計(jì)護(hù)膚品外包裝時(shí)，可以利用一些通透的玻璃包裝來(lái)給人純凈美好的感覺(jué)，使得年輕女性群體在看到護(hù)膚品外觀時(shí)能夠產(chǎn)生眼前一亮的感覺(jué)，有效提高護(hù)膚品的銷售量。

（三）創(chuàng)意性

創(chuàng)意性在護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位中主要體現(xiàn)在外觀上，在當(dāng)前市場(chǎng)上大部分的護(hù)膚品外觀都采用較為單一的形狀，假如設(shè)計(jì)人員將護(hù)膚品的外觀形狀進(jìn)行適當(dāng)變通的話，比如形狀奇特、小巧玲瓏，則設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出的護(hù)膚品外觀在當(dāng)前市場(chǎng)上就有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠最大程度地滿足消費(fèi)者的獵奇心理。

（四）人性化原則

因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員所設(shè)計(jì)的護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者而服務(wù)的，并且護(hù)膚品在市場(chǎng)上的使用口碑是由護(hù)膚品的使用性能決定的，因此這就要求設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)秉持以人為本的設(shè)計(jì)理念，來(lái)凸顯護(hù)膚品包裝造型的實(shí)用性[4]。首先，在對(duì)護(hù)膚品的包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的特性以及包裝尺寸的大小，選擇合適的包裝外觀，比如在對(duì)液態(tài)護(hù)膚品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，瓶口不應(yīng)太大，假如瓶口太大的話，則消費(fèi)者在使用的過(guò)程中很難控制使用量。對(duì)于一些面霜類的護(hù)膚產(chǎn)品，則可以用包裝開(kāi)口較大的造型來(lái)設(shè)計(jì)。另外，在人性化設(shè)計(jì)原則中，設(shè)計(jì)人員還要對(duì)護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)的形狀、尺寸、材質(zhì)和工藝進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)定位。這幾種方面的定位，在包裝造型設(shè)計(jì)中是緊密連接的，因此，設(shè)計(jì)人員在對(duì)護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)定位時(shí)，不要忽略這幾個(gè)方面的影響因素。

五、結(jié)語(yǔ)

在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中，包裝造型設(shè)計(jì)定位作為一個(gè)基礎(chǔ)性而關(guān)鍵的內(nèi)容，對(duì)護(hù)膚品的銷售市場(chǎng)具有重要的影響作用，因此，設(shè)計(jì)人員在對(duì)護(hù)膚品包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，應(yīng)當(dāng)充分了解護(hù)膚品包裝造型的設(shè)計(jì)定位，依據(jù)護(hù)膚品包裝造型設(shè)計(jì)定位的流程，制訂最適合消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)審美的設(shè)計(jì)方案，為后期的設(shè)計(jì)表達(dá)與實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。

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