淺談旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸發(fā)展

楊棟楠

摘要：隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度的增加，服務(wù)業(yè)在助推國民經(jīng)濟(jì)增長方面的貢獻(xiàn)度也在穩(wěn)步上升。旅游產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)的重要構(gòu)成部分，在國民經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展建設(shè)當(dāng)中，發(fā)揮著重要的動(dòng)力支持作用。通過推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了可以對(duì)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)以外，還能夠獲得良好的強(qiáng)外部效應(yīng)，為其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)進(jìn)步提供必要支持。在當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)張和規(guī)模增大的背景下，探究延伸旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的方法是非常重要的。

關(guān)鍵詞：旅游;產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈;延伸發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)的長足進(jìn)步提供必要支持，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展壯大的過程當(dāng)中要想進(jìn)一步獲得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)的效能，就必須重視旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸與發(fā)展，以便更好地激發(fā)產(chǎn)業(yè)正外部性，對(duì)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)造性調(diào)整，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長提供重要?jiǎng)恿Α１疚氖紫葘?duì)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸發(fā)展的方向進(jìn)行簡要論述，在此基礎(chǔ)之上提出延伸發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建議，以期為這項(xiàng)工作的全面落實(shí)提供參考。

一、旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸發(fā)展的主要方向分析

旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸是凸顯旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)穩(wěn)步發(fā)展的重要舉措，而要想保證價(jià)值鏈延伸的效果，首先需要選好明確的延伸發(fā)展方向。第一，開發(fā)旅游產(chǎn)品，建設(shè)形成旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。這是旅游產(chǎn)業(yè)上游價(jià)值鏈得以延伸和發(fā)展的重要措施，也可以確保旅游產(chǎn)業(yè)前期的利益獲得。主要是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展和多元化的旅游產(chǎn)品支持存在著密不可分的關(guān)系，只有開發(fā)出大量能夠滿足游客需求的多元化旅游產(chǎn)品，才能夠提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，擁有促進(jìn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張和延伸發(fā)展的動(dòng)力。第二，發(fā)展旅游消費(fèi)服務(wù)，滿足游客個(gè)性化消費(fèi)需求。這樣的做法可以為旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸指明方向，也可以讓旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮良好的帶動(dòng)作用。旅游消費(fèi)是旅游產(chǎn)業(yè)最直接的帶動(dòng)力量，所以在延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的過程中，需要找準(zhǔn)這一方向，逐步推動(dòng)民宿、文化產(chǎn)品開發(fā)、個(gè)性交通觀光等事業(yè)的發(fā)展，讓旅游消費(fèi)服務(wù)得到拓展。第三，注重在線旅游金融產(chǎn)品開發(fā)，基于信息化戰(zhàn)略延伸發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。比如可以發(fā)展旅游保險(xiǎn)、旅游分期支付、在線旅游理財(cái)?shù)?，讓消費(fèi)者的金融產(chǎn)品需要得到滿足，也為旅游業(yè)的長足進(jìn)步拓寬融資渠道。

二、旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸發(fā)展的實(shí)現(xiàn)策略建議

（一）科學(xué)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確定產(chǎn)業(yè)上游延伸發(fā)展方向

就目前而言，我國的旅游產(chǎn)業(yè)在規(guī)模方面和資源開發(fā)力度方面都獲得了很大程度的發(fā)展，但是因?yàn)檫@一產(chǎn)業(yè)擁有巨大利潤，很容易出現(xiàn)旅游資源不合理開發(fā)、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)不合理的問題。在當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)還沒有真正發(fā)展到完善水平的背景之下，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)范管理，制定專門的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要，指明旅游上有產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，是重要的基礎(chǔ)和前提條件，這也是做好旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸工作的重中之重。比方說需要基于地區(qū)發(fā)展的具體情況，專門制定針對(duì)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要，指明旅游發(fā)展建設(shè)的特色方向，指導(dǎo)并且規(guī)范旅游資源的開發(fā)和保護(hù)工作。在這一過程當(dāng)中，要積極完善獎(jiǎng)懲機(jī)制，起到良好的規(guī)范和約束作用。當(dāng)然也要對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)工作進(jìn)行規(guī)范化管理，設(shè)置行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)，完善品牌以及專利的保護(hù)制度，打造良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為旅游上游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化延伸建設(shè)設(shè)定規(guī)范前提。

（二）完善旅游產(chǎn)業(yè)管理制度，提供旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)

助推旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)建設(shè)的規(guī)范性水平，既可以有效發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)正外部性特點(diǎn)，也能夠推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)工作的協(xié)調(diào)發(fā)展?？梢哉f旅游消費(fèi)是帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿?，也是旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的方向。不過在發(fā)展旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中，卻存在著很多的不良問題，比如強(qiáng)制消費(fèi)、銷售偽劣文化產(chǎn)品、宰客等問題。這些都是旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)建設(shè)當(dāng)中必須要懲治和處理的違法違規(guī)現(xiàn)象，而這樣現(xiàn)象的存在除了會(huì)制約旅游消費(fèi)發(fā)展擴(kuò)大之外，還會(huì)讓旅游產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展受到影響，使得廣大居民在旅游消費(fèi)方面不再具備強(qiáng)烈積極性。所以要對(duì)旅游開發(fā)工作進(jìn)行規(guī)范性管理之外，還要在旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中進(jìn)行規(guī)范化管理，明確對(duì)違法違規(guī)行為的懲處措施和力度。在這一過程當(dāng)中，要積極落實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入制度，對(duì)于有違規(guī)違法行為的企業(yè)需要限制企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入，對(duì)于在旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面表現(xiàn)優(yōu)良的企業(yè)還需要給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)措施，給他們提供必要的發(fā)展支持。當(dāng)然也要定期進(jìn)行旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展檢查工作，以便能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理不良問題。

（三）建設(shè)旅游金融產(chǎn)品監(jiān)管制度，保障旅游金融產(chǎn)品有效開發(fā)

開發(fā)建設(shè)在線旅游金融產(chǎn)品，除了可以為旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸提供一個(gè)創(chuàng)新方向以外，還可以提升旅游產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)、金融服務(wù)的整合水平，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新空間，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)增值性發(fā)展。我們看到在線旅游金融產(chǎn)品開發(fā)能夠帶來的效益的同時(shí)，也需要樹立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到在這項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中存在著信息不對(duì)稱、金融產(chǎn)品收益風(fēng)險(xiǎn)、個(gè)人信用風(fēng)險(xiǎn)等不良問題。所以為了確保在線旅游金融產(chǎn)品的規(guī)范性開發(fā)，有關(guān)部門必須基于實(shí)際，做好對(duì)旅游金融產(chǎn)品的監(jiān)管工作，杜絕金融騙局，完善信息平臺(tái)，盡可能地消除在線旅游金融產(chǎn)品，建設(shè)過程當(dāng)中的不確定性要素，防控內(nèi)外部風(fēng)險(xiǎn)，打造健康積極的發(fā)展環(huán)境，發(fā)揮旅游金融的優(yōu)勢(shì)。

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備鮮明的正外部性特點(diǎn)，從這一點(diǎn)出發(fā)延伸發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)怯忻黠@現(xiàn)實(shí)價(jià)值的。不過要想達(dá)成這一工作目標(biāo)，必須做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，積極完善產(chǎn)業(yè)管理制度建設(shè)，做好對(duì)旅游金融產(chǎn)品的監(jiān)管，為旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的多方向延伸拓展創(chuàng)造良好條件。

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