融媒體時代影像工作的堅守與創(chuàng)新

黃忠利

跟上變革大趨勢，既堅持專業(yè)追求，又勇于創(chuàng)新，讓影像工作更好服務科研院所的中心工作。

黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。2019年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢;2019年政府工作報告也提到要“促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”。

《融媒體技術(shù)》一書指出：“融媒體是全媒體的傳播手段、功能與組織結(jié)構(gòu)等諸多核心要素的融合、匯聚與結(jié)合，是多元化信息傳播途徑的一種新型媒介運作機制?！币谎员沃?，是指報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等不同媒體形態(tài)的融合。

媒體融合是大勢所趨，一是內(nèi)容與形式的融合，二是技術(shù)與平臺的融合。對于中央企業(yè)來說，媒體融合，更多是影像工作和微信客戶端、官網(wǎng)平臺和戶外展示平臺的融合。

那么，以技術(shù)驅(qū)動的融媒體時代，是不是意味著更高端的攝像機、滑軌、搖臂、航拍等新手段和新機器使用？顯然，更先進的手段，有利于影像工作的推陳出新，但因此而忽略影像工作的本質(zhì)屬性而陷入唯技術(shù)論和唯設(shè)備論的陷阱，恐怕會將工作引入另一個誤區(qū)。

融媒體時代影像工作的堅守

當前，隨著我國經(jīng)濟體制、社會結(jié)構(gòu)、利益格局的深刻調(diào)整和變革，人們的價值觀念也呈現(xiàn)復雜、多元狀態(tài)，科研院所所處的輿論環(huán)境發(fā)生了重大變化?？蒲性核侣勑麄鞴ぷ骷让媾R機遇，也面臨前所未有的挑戰(zhàn)?？蒲性核侣勑麄鞑块T，要清醒地認識和研究媒體融合發(fā)展的趨勢，充分整合媒體資源，著力打造宣傳矩陣，努力形成宣傳合力，積極構(gòu)建“大宣傳”格局，為科研院所改革發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

當下，大部分科研院所的媒介形態(tài)已從電臺、雜志、報紙、廣播等傳統(tǒng)陣地轉(zhuǎn)為“兩微一端”等新媒體陣地，并越來越多融入短視頻、H5、快閃、圖片等多種輕松活潑的形式。尤其是當微信成為傳播央企好聲音、展現(xiàn)央企好故事的主要陣地，視頻、快閃等影像作品就顯得尤為重要。

當前，以抖音、快手等為主的幾乎全民追捧的短視頻APP爆紅，給人造成的錯覺是，利用一部智能手機，似乎人人都能成為短視頻的生產(chǎn)者，進而晉級為影像工作者。

但是，事實果真如此簡單么？

電影是繼文學、繪畫、音樂、舞蹈、雕塑、戲劇、建筑之后的第八大藝術(shù)，也是融合了前七類藝術(shù)特質(zhì)的藝術(shù)，是一門綜合藝術(shù)，有其特有的語言——影視語言。電視是技術(shù)進步發(fā)展的產(chǎn)物，也是綜合藝術(shù)，繼承了電影的藝術(shù)表達方式。影像作為電影和電視的一種基本表現(xiàn)形式，毋庸置疑是一種藝術(shù)形態(tài)。因此，這就要求影像工作者，不管抖音、快手等如何亂花漸入迷人眼，還是要堅守藝術(shù)從業(yè)者的標準與追求。

首先要具備文學素養(yǎng)。文學語言具有意境美，給人無限想象空間，影視創(chuàng)作尤其要注重創(chuàng)意和腳本撰寫的文學性與規(guī)范性。不管是短視頻、紀錄片或工作片，最打動人心的，還是故事講述的角度、技巧及傳達的本意。除了聲音、畫面等，文字說明和旁白，也就是俗稱的腳本，有時候能對畫面不能表現(xiàn)的內(nèi)容，起到畫龍點睛的作用。事實上，絕大部分視頻內(nèi)容，最終都需要借助腳本或旁白，才能完成意義的最終傳達。從事科技影像工作，如何拍攝一些科研生產(chǎn)活動？科研工作者的工作，很多都是高精尖技術(shù)，往往并不為外界了解與熟知，因此選擇合適角度、巧妙運用影視語言講故事，就能為深奧的科研生產(chǎn)賦予情感和藝術(shù)美，也更能引起觀者共鳴。

其次，影像工作者要堅守專業(yè)的追求。影視是一門綜合藝術(shù)，其藝術(shù)語言是用“光影作畫”。通俗來說，沒有光就沒有影，有影必有光，二者既對立又統(tǒng)一，相輔相成。光線的不同方向、冷暖特性、明暗對比都會影響藝術(shù)效果。科研生產(chǎn)拍攝過程，不太可能允許現(xiàn)場團隊布光和停機拍攝多次，必須跟著科研生產(chǎn)進度進行，需要記錄拍攝的同時最大程度地考慮藝術(shù)效果，如同期聲、光影（拍攝景別、角度）、位置的調(diào)度等。因此，在工作之余需加強專業(yè)學習和交流，提升藝術(shù)水平。

再次，影像工作者要堅持創(chuàng)作的人民性，也就是要堅守一線調(diào)研的基本規(guī)律，增強腳力、眼力、腦力和筆力。我們需要對科研院所的發(fā)展趨勢和發(fā)展重點有宏觀認識，這樣才能在拍攝領(lǐng)導來訪等場景時，清楚哪些場景和畫面是要重點突出的;拍攝科研生產(chǎn)，前期在預構(gòu)思藝術(shù)生產(chǎn)時總會遇到一些晦澀的科技數(shù)據(jù)與語言描述，很難在短時間里將其藝術(shù)形象轉(zhuǎn)化。因此需要影像工作者深入一線，加強與科研人員交流，學習了解專業(yè)知識、情感訴求和傳播需求。

還有，影像工作者要堅守心理學的追求?，F(xiàn)在，隨著傳播渠道的日趨增多，自由觀眾有很多選擇，根本不受控制。要真正打動網(wǎng)絡終端的自由觀眾，增加點擊率，應該研究受眾的需求，揣摩他們的心理，分析他們的喜好。當下，人們的生活方式和喜好都發(fā)生了變化，因此，視頻的表現(xiàn)形式也要充分考慮這些變化，才能創(chuàng)作出喜聞樂見的影像作品。

從事影像藝術(shù)工作，不管外界形勢如何變化，我們都要堅守藝術(shù)創(chuàng)作的基本常識和規(guī)律，才能在融媒體時代讓影像工作發(fā)揮更大的潛力和作用。

融媒體時代影像工作的創(chuàng)新

融合發(fā)展是整個媒體行業(yè)面臨的新課題、新任務，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗和固定的模式。受眾需求推動媒體在實踐與探索中，改造生產(chǎn)流程、豐富報道手段、推進技術(shù)升級。科研院所的影像工作也要與時俱進，在堅守中創(chuàng)新。

首先，重視受眾需求，注重內(nèi)容創(chuàng)作與受眾感受相結(jié)合的創(chuàng)新。融媒體時代，依然是內(nèi)容為王的時代。過去科研院所的宣傳，大多是有什么展示什么?，F(xiàn)在我們更需要研究什么是受眾更愿意接受、情感上更認可的內(nèi)容。同時，還要注意講故事的方式，以小見大、感同身受更容易獲得認同。當前，很多商業(yè)公司的宣傳片值得借鑒，如銀行小微貸款宣傳片，講述幾個為生活奔波的底層小生意人，因為獲得小額貸款而開始商業(yè)人生、實現(xiàn)夢想的故事，就能獲得更廣大用戶的共鳴?？蒲性核灿泻芏囝愃频墓适峦诰颍簽榱藟粝?，無數(shù)次的試驗失敗;為了夢想，陡增白發(fā);為了夢想，把自己焊在工作崗位上;為了夢想，職場媽媽的內(nèi)心掙扎……這些平常的畫面、日常的科研常態(tài)，或許就是講述好故事、傳播好聲音的較好視角。

重視傳播渠道，注重一次采編、多次傳播的創(chuàng)新。社交媒體的二次傳播，更能帶動傳播效果。微信是當前科研院所傳播品牌的主要渠道。因此，影像工作的思路，一定要改變過去主要聚焦領(lǐng)導和局限于做工作片的需要，將鏡頭對準廣大職工的科研與生活，如反映科研攻關(guān)的奮斗者的姿態(tài)、大夏天里不能脫掉的特殊工裝，反映員工生活的各種文體、團建活動，反映員工工作環(huán)境的四季變遷，都更容易得到員工的關(guān)注與點贊。這些內(nèi)容，不再僅用于工作片素材積累，而是及時在微信平臺、視頻播放平臺傳播，以期達到一次采編、多次傳播的最優(yōu)化效果。

重視技術(shù)投入，注重技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)傳播的融合與創(chuàng)新。融媒體變革，是由技術(shù)變革引起的，因此投入一定資金建立融媒體中心，配備相關(guān)的采編設(shè)備，是大勢所趨，也是必要的。超齡影視器材會限制專業(yè)人員的創(chuàng)作空間。因此，建設(shè)融媒體中心，增添專業(yè)設(shè)備，為影像工作的創(chuàng)新提供基本條件保障。在重視技術(shù)投入的同時，尤其重視內(nèi)容生產(chǎn)，視頻內(nèi)容的視角更多放在員工一線活動，把鏡頭更多對準員工的科研、生產(chǎn)、黨建和工會活動，注重突出主業(yè)。

重視專業(yè)人才，注重傳播理念與傳播內(nèi)容的創(chuàng)新?？蒲性核蝗松砑鎸а荨⒕庉?、制片人等多個角色，無法滿足當下傳播需求。因此，探索引進一專多能的專業(yè)人才，組建一支融合導演、編輯和新媒體創(chuàng)意相結(jié)合的團隊，試圖在80后和90后越來越成為單位主體時，用講故事的方式，打造年輕人喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，增強產(chǎn)品的傳播力和平臺的黏度。從后臺數(shù)據(jù)來看，有視頻的微信，往往點擊率更高，還會帶來粉絲量的增加。

當前，科研院所的融媒體改革，因為條件所限，與專業(yè)媒體機構(gòu)相比，顯然還存在一定差距，但要跟上這場變革的大趨勢，更新理念觀念，儲備相應人才，在把握大原則大方向的前提下，既堅持專業(yè)追求，又勇于創(chuàng)新，講好科研院所的故事、傳播科研院所的好聲音，使新聞宣傳工作更好融入中心工作，促進中心工作高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：航空工業(yè)制造院）