游戲變現(xiàn)將成為字節(jié)跳動(dòng)今年重點(diǎn)

朱若淼

收購(gòu)上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司后沒(méi)幾天，字節(jié)跳動(dòng)近期又入股了一家游戲公司——上禾網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司，股權(quán)占比達(dá)45.19%。有強(qiáng)烈變現(xiàn)欲望的字節(jié)跳動(dòng)，今年上半年布局游戲的速度加快了。

根據(jù)公開(kāi)資料，上禾網(wǎng)絡(luò)的大股東為寧波上禾數(shù)碼科技有限公司，股權(quán)占比為54.81%。而剩下45.19%的股權(quán)來(lái)自由字節(jié)跳動(dòng)控股的北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司。同時(shí)上禾網(wǎng)絡(luò)的法定代表人已變更為今日頭條的高級(jí)副總裁張利東，公司監(jiān)事也同時(shí)變更為抖音創(chuàng)始人、今日頭條技術(shù)總監(jiān)梁汝波。

從上禾網(wǎng)絡(luò)官方網(wǎng)站公開(kāi)的信息看，上禾網(wǎng)絡(luò)是一家以開(kāi)發(fā)游戲研發(fā)為主的公司。手機(jī)游戲是其主要的研發(fā)方向。除游戲業(yè)務(wù)之外，上禾網(wǎng)絡(luò)還有全球化游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，日韓、東南亞、歐美為其主要發(fā)行市場(chǎng)。此外上禾網(wǎng)絡(luò)旗下還有一間泛娛樂(lè)動(dòng)漫工作室，致力于創(chuàng)作精品漫畫(huà)作品。

此外，上禾網(wǎng)絡(luò)還擁有深圳超越網(wǎng)絡(luò)游戲、上海小棗數(shù)碼科技等多家全資子公司。其中深圳超越網(wǎng)絡(luò)是一家為網(wǎng)游和手游提供代理推廣服務(wù)的公司。

在這之前，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了三七互娛子公司上海墨鹍，這是一家以網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲研發(fā)為主的游戲公司。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)收購(gòu)和入股的方式，已經(jīng)拿下兩家游戲公司。這意味著，它今年在游戲領(lǐng)域布局正在加快。

此前，抖音上線第一款小游戲“音躍跳跳”時(shí)，就已經(jīng)從廣告和內(nèi)購(gòu)方面為小游戲開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)好了商業(yè)支持體系。這套體系不僅適配于小游戲，同時(shí)也適用于原生App游戲。從目前字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的這兩家公司來(lái)看，兩家公司在頁(yè)游和手游上的研發(fā)能力和經(jīng)驗(yàn)是字節(jié)跳動(dòng)看中的。

今年2月抖音上線了小游戲“音躍球球”。據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，在小游戲的帶動(dòng)下，抖音日活量有了明顯上漲。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，它還需要更多像“音躍球球”這樣的小游戲。小游戲在一定程度上可以看作是頁(yè)游的一次升級(jí)。目前這個(gè)階段，小游戲開(kāi)發(fā)者們的制作思路和運(yùn)營(yíng)邏輯都會(huì)參考和借鑒頁(yè)游的經(jīng)驗(yàn)。收購(gòu)擁有頁(yè)游研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的上海墨鹍以及入股擁手游研發(fā)能力的上禾網(wǎng)絡(luò)，都將可以為字節(jié)跳動(dòng)增強(qiáng)小游戲產(chǎn)品的主控和把關(guān)能力。

據(jù)了解，抖音將在游戲分發(fā)方面投入更多資源和精力，女性向游戲的分發(fā)極有可能成為突破口。收購(gòu)或入股這兩家公司也是在為字節(jié)跳動(dòng)自己進(jìn)軍女性向游戲做準(zhǔn)備，當(dāng)然這也符合目前手游的發(fā)展趨勢(shì)。

為了擺脫對(duì)廣告收入的依賴并在今年達(dá)到1000億元的營(yíng)收目標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)今年正在電商、游戲等多個(gè)領(lǐng)域做出積極嘗試。游戲是其中變現(xiàn)效率較高的一項(xiàng)。尤其對(duì)于像字節(jié)跳動(dòng)這樣已經(jīng)積累了大量流量的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，游戲有助于流量變現(xiàn)。

去年年底，騰訊曾以西瓜視頻App招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》，卻未獲得授權(quán)許可侵犯騰訊著作權(quán)為由，起訴了今日頭條。隨后，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出禁令，裁定從1月31日開(kāi)始“西瓜視頻”相關(guān)聯(lián)的今日頭條等三家公司立即禁止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。這種封鎖也被認(rèn)為是刺激字節(jié)跳動(dòng)加快游戲布局的重要原因之一。

今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)與騰訊在社交、短視頻領(lǐng)域沖突不斷。而現(xiàn)在已經(jīng)拿下兩家游戲公司的字節(jié)跳動(dòng)，未來(lái)可能還會(huì)與騰訊在游戲業(yè)務(wù)上構(gòu)成正面競(jìng)爭(zhēng)。