恩施州道地藥材區(qū)域化與品牌化發(fā)展研究

孫元鵬 袁知洋 劉于思 熊晚珍 孫志國

摘要 創(chuàng)建中藥材類特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，推進(jìn)道地藥材基地建設(shè)，是優(yōu)化道地藥材生產(chǎn)布局與發(fā)展中藥材區(qū)域經(jīng)濟(jì)的兩項(xiàng)最新重要創(chuàng)舉。恩施州為全國中藥材九大主產(chǎn)區(qū)之一。介紹了該州道地藥材資源與產(chǎn)業(yè)概況，分析了其道地藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題，探討了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展下，該州道地藥材區(qū)域化與品牌化發(fā)展策略，并提出8點(diǎn)相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞 道地藥材;特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū);農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán);中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略;鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

中圖分類號 S-9文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

文章編號 0517-6611（2019）14-0235-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2019.14.069

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Abstract The establishment of advantage areas of characteristic agricultural products of traditional Chinese medicine and the construction promotion of the geoauthentic crude drug base are the two most important pioneering activities to optimize the layout of the geoauthentic crude drugs and to develop the regional economy of traditional Chinese medicine.Enshi Prefecture is one of the nine major producing areas of Chinese herbal medicines.This paper introduces the overview of the resources and industry of traditional Chinese medicine in the prefecture，analyzes the main problems in the industry development of traditional Chinese medicine，and discusses the tactics for regionalization and branding development of the medicine under the rural revitalization strategy and highquality agricultural development，and puts forward 8 related suggestions.

Key words Geoauthentic crude drug;Advantage areas of characteristic agricultural products;Agricultural intellectual property;Development strategy of traditional Chinese medicine;Rural revitalization strategy

作者簡介 孫元鵬（1988—），男，湖北松滋人，講師，碩士，從事中藥材資源及其知識產(chǎn)權(quán)研究。

收稿日期 2019-02-21

創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)是黨中央、國務(wù)院為了優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局、深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革而作出的重大決策部署。2017年中央一號文件提出“做大做強(qiáng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)”和“進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局”，并要求“鼓勵各地爭創(chuàng)園藝產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品、林特產(chǎn)品等特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”。

中共中央、國務(wù)院2018年9月26日印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，提出“壯大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”，并要求創(chuàng)建特色鮮明、優(yōu)勢集聚、市場競爭力強(qiáng)的特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，支持特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、加工基地、倉儲物流基地，完善科技支撐體系、品牌與市場營銷體系、質(zhì)量控制體系，建立利益聯(lián)結(jié)緊密的建設(shè)運(yùn)行機(jī)制，形成特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

我國現(xiàn)有146處國家級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，其中，中藥材類有14處：吉林撫松縣撫松人參、河北安國市安國中藥材、山西長治市上黨中藥材、安徽亳州市亳州中藥材、安徽霍山縣霍山石斛、江蘇邳州市邳州銀杏、重慶石柱縣石柱黃連、貴州興仁縣興仁薏仁米、貴州織金縣織金竹蓀、云南文山州文山三七、四川宜賓縣宜賓油樟、甘肅岷縣岷縣當(dāng)歸、寧夏中寧縣中寧枸杞、青海海西州柴達(dá)木枸杞等中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。河北、四川、重慶、福建等省份，已認(rèn)定了其第一批省級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。

道地藥材是我國傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)藥材的代表。道地藥材是指經(jīng)過中醫(yī)臨床長期應(yīng)用優(yōu)選出來的，產(chǎn)在特定地域，與其他地區(qū)所產(chǎn)同種中藥材相比，品質(zhì)和療效更好，且質(zhì)量穩(wěn)定，具有較高知名度的藥材。

為推進(jìn)道地藥材基地建設(shè)，加快發(fā)展現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，2018年12月18日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家藥品監(jiān)督管理局、國家中醫(yī)藥管理局共同印發(fā)了《全國道地藥材生產(chǎn)基地建設(shè)規(guī)劃（2018—2025年）》。該規(guī)劃提出：提升道地藥材生產(chǎn)科技水平、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平、產(chǎn)業(yè)化水平、質(zhì)量安全水平;確定道地藥材生產(chǎn)重點(diǎn)縣（市、區(qū)）（具體名單依據(jù)擬發(fā)布的《道地藥材目錄》分批發(fā)布）。

近年來，我國高度重視品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)[1-3]。2017年1月23日，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)了《農(nóng)業(yè)部關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的通知》。中共中央、國務(wù)院2018年9月26日印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，提出“培育提升農(nóng)業(yè)品牌”，并要求：實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)，加強(qiáng)品牌市場營銷，構(gòu)建我國農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)體系，建立區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用機(jī)制等。

鑒于此，筆者以全國中藥材九大主產(chǎn)區(qū)之一——“世界硒都”恩施州為例，探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展下，道地藥材區(qū)域化與品牌化發(fā)展策略。

1 恩施州道地藥材資源概況

恩施土家族苗族自治州屬武陵山片區(qū)，為云貴高原的延伸部分，處華中道地藥材產(chǎn)區(qū)與西南道地藥材產(chǎn)區(qū)的交界處，早年為巴蜀（四川）之地，歷史上實(shí)為著名道地藥材川藥的重要產(chǎn)地之一。該州綠水青山，享有“仙居恩施”“鄂西林?！薄叭A中藥庫”“世界硒都”等美譽(yù)，有道地藥材的“金山銀山”資源。

該州藥用生物資源相當(dāng)豐富，有藥用植物205科881屬2 258種[4]，藥用動物資源86種，藥用礦物資源22種。其藥用植物物種類占《四川中藥志》所收載種數(shù)的 67%，比《本草綱目》記載的還多396種。

恩施州華中藥用植物園完成引種保育適合高山栽培的藥用植物1 680余種，其中有國家級重點(diǎn)保護(hù)的珍稀瀕危藥用植物38種。按其生態(tài)習(xí)性和適生環(huán)境，建成了藥用植物草本區(qū)、木本區(qū)、藤本區(qū)、珍稀瀕危區(qū)等8個保育研究區(qū)和13個種質(zhì)資源圃。

該州中藥材種植始于唐朝，其中利川黃連、板橋黨參、石窯當(dāng)歸、湖北貝母、恩施紫油厚樸、恩施杜仲等道地藥材種植歷史悠久，有長期歷史文化積淀。

恩施州富硒中藥材資源豐富[5]，為我國富硒中藥材主產(chǎn)區(qū)。硒為人體必需微量元素[6]，有“抗癌之王”“心臟的守護(hù)神”等美譽(yù)，不僅能提升中藥材品質(zhì)，而且在治療過程中對中藥材有效成份具有明顯的協(xié)同作用。硒對人體及動物的生物功能主要有：抗氧化、防衰老、增強(qiáng)機(jī)體免疫力、促進(jìn)生長、提高繁殖力、協(xié)同鋅與維生素等有益要素的作用、拮抗重金屬與毒素等的毒性、提高動物類農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與品質(zhì)。硒對植物的生物功能主要有：刺激植物生長發(fā)育、提高植物類農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與品質(zhì)、調(diào)節(jié)葉綠體素合成、促進(jìn)植物新陳代謝、參與能量代謝過程、增強(qiáng)植物抗氧化、提高植物對環(huán)境脅迫的逆抗性、拮抗重金屬的作用。

知識產(chǎn)權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)生產(chǎn)要素，為知識經(jīng)濟(jì)的重要資源[7-8]。恩施州中藥材產(chǎn)業(yè)有豐富的地理標(biāo)志、國家發(fā)明專利、生物遺傳資源、傳統(tǒng)知識等類型知識產(chǎn)權(quán)資源。其中，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品8種：利川黃連、恩施紫油厚樸、板橋黨參、咸豐白術(shù)、利川山藥、巴東獨(dú)活、巴東玄參、來鳳藤茶;國家地理標(biāo)志商標(biāo)5件：利川黃連、利川山藥、板橋黨參、巴東獨(dú)活、來鳳藤茶;國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志1種：建始厚樸。其道地藥材類國家地理標(biāo)志總數(shù)，居全國市（州）之冠。獲涉及中藥材（黃連、黨參、獨(dú)活、白術(shù)、山藥、玄參、當(dāng)歸、百合、大黃、芍藥、以及厚樸、杜仲、黃柏、木瓜、藤茶、金銀花等）的國家發(fā)明專利共達(dá)1 200多項(xiàng)。

2 恩施州道地藥材產(chǎn)業(yè)的概況與存在主要問題

恩施州常年收購貿(mào)易中藥材品種近300種，約占我國常用中藥材種類的50%，中藥材上市交易量14萬t，成為全國中藥材九大主產(chǎn)區(qū)之一。全州大面積栽培的藥材已達(dá)30多種，主要有黃連、黨參、獨(dú)活、白術(shù)、山藥、玄參、當(dāng)歸、百合、湖北貝母、續(xù)斷、馬蹄大黃、瓜蔞、竹節(jié)參、白芍、桔梗、魚腥草、荊芥、藁本、紅花、川牛膝、云木香、青蒿、纈草、烏頭、白附子、天麻、白木耳以及厚樸、杜仲、黃柏、木瓜、枳殼、貫葉連翹、牡丹皮、金銀花等。道地藥材種植，已成為該州偏遠(yuǎn)山區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民收入的重要來源。

恩施州全力推進(jìn)12個中藥材萬畝鄉(xiāng)鎮(zhèn)、48個中藥材千畝村和紫油厚樸百里長廊建設(shè)，建設(shè)了黃連、貝母、獨(dú)活、白術(shù)、玄參、瓜蔞、大黃等30個品種標(biāo)準(zhǔn)化試驗(yàn)示范基地。開展了14個道地藥材品種GAP試驗(yàn)示范基地建設(shè)，其中，巴東玄參基地、利川黃連基地、恩施黃連基地獲得國家GAP基地認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)湖北省“零”的突破。

該州道地藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題有：①未創(chuàng)建中藥材類特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū);②各縣市道地藥材布局有待優(yōu)化;③富硒中藥材生產(chǎn)基地建設(shè)滯后;④未農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與運(yùn)用有待加強(qiáng)，許多道地藥材未獲得地理標(biāo)志;⑤標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平需提升;⑥加工基地園區(qū)化不夠;⑦品牌建設(shè)滯后。

3 道地藥材區(qū)域化與品牌化發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)建中藥材類特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，壯大道地藥材特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

按照全國《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》、全國《特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要》（2017—2020年）以及《湖北特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)規(guī)劃（2018—2022年）》等的要求，以利川黃連、恩施紫油厚樸、板橋黨參、咸豐白術(shù)、巴東獨(dú)活、巴東玄參、建始厚樸、利川山藥、來鳳藤茶、以及石窯當(dāng)歸、百合、貝母、杜仲、黃柏等為主導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品，在全州創(chuàng)建恩施州恩施中藥材中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。依據(jù)道地藥材類國家地理標(biāo)志、特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與前景等，爭取創(chuàng)建恩施市恩施紫油厚樸、恩施市板橋黨參、利川市利川黃連、咸豐縣咸豐白術(shù)、巴東縣巴東獨(dú)活、巴東縣巴東玄參等6處中藥材類省級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。

3.2 確定道地藥材生產(chǎn)重點(diǎn)縣市，爭取入選《道地藥材目錄》

將原先的“一村一品”“一鄉(xiāng)一品”等，提升到縣域格局，實(shí)現(xiàn)大宗中藥材“一縣三品”，全州重點(diǎn)發(fā)展二十多種道地藥材，確定道地藥材生產(chǎn)重點(diǎn)縣市及其道地藥材重點(diǎn)品種。積極開展當(dāng)前的第四次全國中藥資源普查，調(diào)查與分析道地藥材的自然因素與人文因素，以品種為綱、產(chǎn)地為目，定品種、定產(chǎn)地和定標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，優(yōu)化道地藥材生產(chǎn)布局，爭取入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家藥品監(jiān)督管理局、國家中醫(yī)藥管理局?jǐn)M發(fā)布的《道地藥材目錄》。

3.3 科學(xué)布局富硒中藥材生產(chǎn)基地，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

依據(jù)近年的農(nóng)業(yè)地質(zhì)調(diào)查成果，以及富硒土壤分布、地理環(huán)境垂直分帶、道地藥材適宜性等，科學(xué)布局天然富硒道地藥材生產(chǎn)基地。對于未能達(dá)到天然富硒等級的生產(chǎn)基地，采用測土配方施硒肥等富硒技術(shù)[9]，生產(chǎn)富硒道地藥材。開展富硒中藥材生產(chǎn)基地與富硒道地藥材認(rèn)證，發(fā)展富硒中藥材優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化中藥材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)道地藥材高質(zhì)量發(fā)展。

3.4 保護(hù)與運(yùn)用農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)道地藥材傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)知識化與知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展

調(diào)查與分析道地藥材的自然因素與人文因素，向國家知識產(chǎn)權(quán)局（原向國家質(zhì)檢總局）申請地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，向國家市場監(jiān)督管理總局注冊地理標(biāo)志商標(biāo)，向農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。積極申請國家發(fā)明專利、國家實(shí)用新型專利、國家外觀設(shè)計(jì)專利以及海外專利。保護(hù)農(nóng)業(yè)植物新品種權(quán)與林業(yè)植物新品種權(quán)。收集與整理中藥材相關(guān)的傳統(tǒng)知識與文化遺產(chǎn)，爭取國家級與省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。加強(qiáng)證明商標(biāo)和集體商標(biāo)注冊，爭創(chuàng)湖北省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)。創(chuàng)新道地藥材的多種類型農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理模式，發(fā)揮農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)在中藥材道地性保護(hù)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、農(nóng)耕文化傳承發(fā)展提升、區(qū)域公用品牌打造等方面的功能[10-13]，提升經(jīng)濟(jì)活力、創(chuàng)新力和競爭力，促進(jìn)道地藥材傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)知識化與知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.5 打造生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的道地藥材特色生產(chǎn)基地，提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平

按照綠色發(fā)展的要求，制定完善道地藥材標(biāo)準(zhǔn)框架，建立健全生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)地初加工、質(zhì)量安全等標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)按標(biāo)生產(chǎn)，按照統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、集中連片的原則，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，配套水肥一體設(shè)施，建成能排能灌、土質(zhì)良好、通行便利、抗災(zāi)能力較強(qiáng)的高標(biāo)準(zhǔn)道地藥材生產(chǎn)基地，制定完善道地藥材商品規(guī)格等級標(biāo)準(zhǔn)，打造一批種植規(guī)?；?、設(shè)施現(xiàn)代化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的道地藥材特色生產(chǎn)基地，提升道地藥材標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平。

3.6 加強(qiáng)道地藥材現(xiàn)代化加工基地建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值與深加工水平

鼓勵相關(guān)企業(yè)在道地藥材產(chǎn)地建設(shè)加工基地，加強(qiáng)采收、凈選、切制、干燥、分級、保鮮、包裝、貯藏等設(shè)施建設(shè)，配套現(xiàn)代化加工裝備，實(shí)現(xiàn)清潔化、連續(xù)化、自動化、標(biāo)準(zhǔn)化加工。加強(qiáng)地藥材現(xiàn)代化加工基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)加工園區(qū)化、園區(qū)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)集聚化，集成道地藥材特色采收加工技術(shù)模式，制定道地藥材產(chǎn)地加工技術(shù)規(guī)范，開發(fā)中藥材功能性食品及保健品，提升產(chǎn)品附加值與深加工水平。

3.7 建設(shè)區(qū)域公用品牌，創(chuàng)建品牌新格局

完善道地藥材地理標(biāo)志保護(hù)，以地理標(biāo)志（國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、國家地理標(biāo)志商標(biāo)、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）為綱，整合區(qū)域公共品牌。以質(zhì)量為綱，推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)。弘揚(yáng)老字號，擦亮老品牌，塑強(qiáng)新品牌，并引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌，爭創(chuàng)中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)原則，充分發(fā)揮多種類型農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的品牌功能，實(shí)施道地藥材品牌提升行動，創(chuàng)建以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、道地藥材品牌為核心的品牌新格局。

3.8 加強(qiáng)品牌市場營銷，構(gòu)建品牌保護(hù)體系與品牌危機(jī)應(yīng)對機(jī)制

做好品牌宣傳推介，借助農(nóng)產(chǎn)品博覽會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會、中藥材展銷會、全國17家中藥材專業(yè)市場等渠道，充分利用電商、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段，加強(qiáng)道地藥材品牌市場營銷。建立區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用機(jī)制，構(gòu)建道地藥材品牌保護(hù)體系與品牌危機(jī)應(yīng)對機(jī)制。

4 結(jié)論與建議

恩施州享有“華中藥庫”“世界硒都”等美譽(yù)，為全國中藥材九大主產(chǎn)區(qū)之一，有豐富的藥用生物資源、中藥材文化資源、富硒資源、以及地理標(biāo)志與國家發(fā)明專利等類型知識產(chǎn)權(quán)資源。其國家地理標(biāo)志（8種地理標(biāo)志產(chǎn)品、5件地理標(biāo)志商標(biāo)、1種農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）總數(shù)，居全國市（州）之冠。

基于該州道地藥材生產(chǎn)基地建設(shè)的提升策略研究，建議：①創(chuàng)建中藥材類特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，壯大道地藥材特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè);②確定道地藥材生產(chǎn)重點(diǎn)縣市，爭取入選《道地藥材目錄》;③科學(xué)布局富硒中藥材生產(chǎn)基地，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);④保護(hù)與運(yùn)用農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)道地藥材傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)知識化與知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展;⑤打造生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的道地藥材特色生產(chǎn)基地，提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平;⑥加強(qiáng)道地藥材現(xiàn)代化加工基地建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值與深加工水平;⑦建設(shè)區(qū)域公用品牌，創(chuàng)建品牌新格局;⑧加強(qiáng)品牌市場營銷，構(gòu)建品牌保護(hù)體系與品牌危機(jī)應(yīng)對機(jī)制。

參考文獻(xiàn)

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