廣電媒體融合探索與實(shí)踐之路

朱少非　陳貞

當(dāng)前城市臺在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力等方面都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，在此背景之下，深度推進(jìn)媒體融合是解決問題的路徑之一。在過去一年多時間里，宜昌三峽廣播電視總臺創(chuàng)新作為，在平臺建設(shè)、流程再造、移動優(yōu)先、體制機(jī)制革新等方面開展了積極的探索和實(shí)踐;在管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新上不斷尋求新的突破，目前，宜昌三峽廣電新媒體平臺粉絲量已超過150萬，三峽廣電微信公眾號粉絲數(shù)量突破60萬，微信傳播力綜合指數(shù)排名穩(wěn)居全市第一，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。

一、管理創(chuàng)新

1、整合內(nèi)容生產(chǎn)理順體制機(jī)制

為深入推進(jìn)媒體融合，打造新型主流媒體，2017年4月底，宜昌三峽廣播電視總臺黨委決定將總臺新媒體中心的新聞宣傳職能整體平移至新聞中心，成立融媒體新聞中心，這一重大舉措標(biāo)志著宜昌三峽廣電在加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展方面邁出了新的步伐。按照“坐在一起、干在一起”的理念，融媒體新聞中心打破原有的欄目與欄目間、部門與部門間的壁壘，逐步建立起一體化、扁平化、項(xiàng)目制的生產(chǎn)組織體系。

2、建設(shè)中央廚房統(tǒng)一采集分發(fā)

宜昌三峽廣電遵循新聞傳播規(guī)律，借鑒媒體融合先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建立起新聞融合生產(chǎn)指揮中心，加快推動在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合。我們將傳統(tǒng)采編部門和新媒體融合后打通分工領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一采集、分類生產(chǎn)、多渠道分發(fā)，構(gòu)建融媒體“中央廚房”生產(chǎn)平臺。目前已經(jīng)建立值班指揮長生產(chǎn)管理制度、報題制度、傳播效果反饋制度、新媒體考核制度等。

3、突出平臺建設(shè)打造“6+3+N”移動傳播新格局

在平臺建設(shè)中，我們積極建設(shè)三峽廣電網(wǎng)、三峽手機(jī)臺客戶端、三峽廣電官方微信、三峽廣電官方微博、雙微矩陣、廣電直播6個自有平臺：也積極人駐大平臺，借助大平臺的內(nèi)容、技術(shù)、渠道，擴(kuò)大傳播面，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)。即與央視新聞+、新華社現(xiàn)場云、人民日報中央廚房官網(wǎng)等國家級新媒體平臺開展深度合作;通過今日頭條、新浪、梨視頻等第三方知名平臺擴(kuò)大傳播覆蓋。在2017年宜昌鋼琴音樂節(jié)等宣傳中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪等近20個直播平臺采用我臺信號源，創(chuàng)造了1000萬+的閱讀量;宜昌國際馬拉松舉行期間，三峽廣電全媒體全程直播，并借助央視新聞+、新華社現(xiàn)場云等平臺，創(chuàng)造了100萬+的閱讀量。目前，宜昌三峽廣電將更多優(yōu)質(zhì)的視聽資源、獨(dú)家的直播資源和豐富多彩的活動資源匯聚于移動端，打造出一個多維度、多元化的“全媒體”移動發(fā)布平臺，成為區(qū)域新型主流媒體。

二、技術(shù)創(chuàng)新

1、自主研發(fā)新突破

為推進(jìn)融合生產(chǎn)，我們自主研發(fā)了“新聞融合生產(chǎn)移動管理系統(tǒng)”，從記者報題、主任審批、文稿采寫、圖片視頻的審核與發(fā)布，全部都能在手機(jī)上完成，以新技術(shù)支撐推進(jìn)移動優(yōu)先戰(zhàn)略。目前，我們正在搭建全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，加強(qiáng)稿庫、媒資庫建設(shè)，為記者編輯獲取新聞線索、查閱背景資料、創(chuàng)作多媒體稿件提供支撐。

2、新聞融合生產(chǎn)指揮系統(tǒng)投入使用

為了更好地監(jiān)控、指揮新媒體平臺新聞融合生產(chǎn)，2017年8月搭建完成了新聞融合生產(chǎn)指揮大屏，同時，我們自主開發(fā)了實(shí)時監(jiān)測展示系統(tǒng)。指揮大屏內(nèi)容包括：信息匯聚、臺網(wǎng)融合、移動優(yōu)先、移動管理、記者地圖、數(shù)據(jù)匯總六大模塊。主要用于對各個新媒體端的信息發(fā)布、訪問數(shù)據(jù)等進(jìn)行實(shí)時展示，跟蹤監(jiān)控新聞生產(chǎn)狀態(tài)，監(jiān)控新媒體平臺、電視網(wǎng)絡(luò)信號、記者指揮調(diào)度等。此外，還自主研發(fā)新聞融合生產(chǎn)指揮系統(tǒng)中“GPS定位”、“視頻通話”等，已完成技術(shù)內(nèi)測。

3、三峽手機(jī)臺客戶端升級改版上線

總臺對“三峽手機(jī)臺”客戶端及后臺支撐系統(tǒng)進(jìn)行升級改造。本次升級改版后，“三峽手機(jī)臺”客戶端在功能上實(shí)現(xiàn)大的提升，是圖、文、音、視頻、直播兼具的融媒體新聞資訊移動平臺。“三峽手機(jī)臺”新聞客戶端開通了推薦、宜昌、新華視點(diǎn)（與新華社合作）、廣播、電視、視頻、直播、專題、縣市區(qū)等欄目，更加及時、準(zhǔn)確的發(fā)布各類新聞資訊，同時面向社會提供網(wǎng)絡(luò)直播、視頻點(diǎn)播、新聞報料、咨詢求助等服務(wù)功能。

三、內(nèi)容創(chuàng)新

1、以考核為導(dǎo)向推進(jìn)移動優(yōu)先

為推進(jìn)媒體深度融合，鍛造合格的全媒體采編隊(duì)伍，以考核為導(dǎo)向，倒逼傳統(tǒng)電視記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型。我們將新媒體發(fā)稿納入對前期記者的考核，要求記者在采訪時，對于重點(diǎn)新聞、突發(fā)事件等，按照第一時間、一段文字，一組圖片或視頻“三個一”標(biāo)準(zhǔn)，向新媒體提供新聞信息和視頻，強(qiáng)化稿件成片在傳統(tǒng)電視欄目播發(fā)前，優(yōu)先在新媒體端推送以提升新聞時效。目前，每月移動優(yōu)先新媒體稿件達(dá)300多條次，且呈上升趨勢。

2、突出視頻優(yōu)勢強(qiáng)化移動直播

在優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，突出新聞在移動端先發(fā)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)強(qiáng)化短視頻制作和移動直播，主動開拓短視頻和移動直播藍(lán)海。今年上半年，我們進(jìn)一步強(qiáng)化電視媒體的視頻優(yōu)勢，在新媒體發(fā)布平臺上，重大報道均加上了相關(guān)的電視報道視頻，而且對視頻進(jìn)行再精剪再加工，以短視頻的形式進(jìn)行二次傳播，增加了新媒體傳播的報道形式，豐富了報道內(nèi)容。先后對“三峽國際旅游節(jié)”、“三峽廣電公益大講堂”、“國際博物館日”、“藍(lán)絲帶愛心送考”“中國詩歌節(jié)”、“宜昌馬拉松”等活動進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播220場次，還聯(lián)合央視新聞+完成2018年長江三峽中華鱘放流活動的“鱘回江?！比襟w直播。目前廣電直播平臺累計粉絲近100萬，累計總訪問量3000多萬，可以實(shí)現(xiàn)全天候、多機(jī)位、云導(dǎo)播、隨時直播。

3、主題宣傳高位謀劃新聞生產(chǎn)加速融合

在主題宣傳上，宜昌三峽廣電高舉旗幟引領(lǐng)導(dǎo)向，不斷加大新媒體策劃及原創(chuàng)，不斷加速新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源和傳播渠道的融合。2018年4月24日上午，習(xí)近平總書記從北京直飛宜昌，一下飛機(jī)便前往長江沿岸考察調(diào)研長江生態(tài)環(huán)境修復(fù)工作，把脈長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，三峽廣電新媒體第一時間在三峽廣電網(wǎng)和三峽手機(jī)臺上轉(zhuǎn)發(fā)了新華社的這一消息。同時，三峽廣電官方微信重磅推出H5作品《宜昌答卷》，聚焦宜昌破解“化工圍江”難題、保護(hù)長江生態(tài)環(huán)境的壯士斷腕決心和推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉。不到一天時間，閱讀量突破20萬人次，好評如潮。當(dāng)晚，在總臺主要領(lǐng)導(dǎo)親自指揮下，三峽廣電融媒體編輯部工作專班通宵加班，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，將央視新聞客戶端第一時間發(fā)布的三段習(xí)近平總書記在宜調(diào)研考察的視頻，按照時間順序進(jìn)行集納匯編呈現(xiàn)，于4月25日凌晨5時41分在三峽廣電官方微信頭條率先推出《習(xí)近平總書記在宜昌》一文，全省首發(fā)習(xí)近平總書記考察宜昌的視頻新聞，微信一經(jīng)推出，就被網(wǎng)友們刷屏，一個小時內(nèi)閱讀量達(dá)到10萬+.十小時剛過，截至當(dāng)天下午3點(diǎn)43分，該文章閱讀量達(dá)到100萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量超過10萬次，點(diǎn)贊量過1.7萬，留言高達(dá)3400多條，創(chuàng)宜昌市內(nèi)新媒體傳播歷史新紀(jì)錄，凸顯主流媒體價值，市委主要領(lǐng)導(dǎo)給予高度肯定。

全媒體時代，可能對于城市臺來說，既是一個最“壞”的時代，也是一個最“好”的時代?！皦摹笔堑那坝袠?biāo)兵，后有追兵，城市臺發(fā)展也缺乏資金、人才等;“好”的是有機(jī)會以新媒體的長處來補(bǔ)自身的短板。主動擁抱新媒體，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，城市臺才可以不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，這對當(dāng)前新時代新聞輿論工作尤為重要。實(shí)踐出真知，新聞宣傳如何舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，宜昌三峽廣播電視總臺還會在未來繼續(xù)深入探索并實(shí)踐。