大學(xué)生短視頻社交APP使用情況的影響分析

薛曉羽 楊珂凡 黃錚 陳羽萱

【摘要】短視頻產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛。觀看短視頻早已成為了許多人的娛樂(lè)選擇。2018年，抖音作為一種新興的音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)風(fēng)靡全國(guó)，并迅速在年輕人群體中傳播。本文就以抖音APP為例，從審美觀，消費(fèi)觀，價(jià)值觀三個(gè)方面分析此類社交APP對(duì)大學(xué)生群體產(chǎn)生的影響，并對(duì)社交類APP運(yùn)營(yíng)方面提出相關(guān)改進(jìn)建議。

【關(guān)鍵詞】抖音APP 大學(xué)生 傳播問(wèn)題與傳播影響

一、研究背景

科技化發(fā)展的今天，一種新興的社交方式——短視頻，漸漸成為年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)、交友方式。短視頻發(fā)展正處于高熱度階段，在移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)日益發(fā)展的勢(shì)頭下，低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了最應(yīng)景的影像消費(fèi)產(chǎn)品。它簡(jiǎn)單、方便的特點(diǎn)吸引了無(wú)數(shù)人參與其中。

二、研究問(wèn)題

在眾多短視頻APP中，抖音是一個(gè)成功發(fā)展的案例，這款軟件的上線引領(lǐng)了新的一波短視頻風(fēng)潮。從抖音經(jīng)典歌曲到各種由抖音引燃的爆點(diǎn)話題，無(wú)不影響著我們的日常生活。除此以外，抖音還吸引了大批海外用戶，在日、韓等國(guó)都有注冊(cè)用戶。近幾年，短視頻監(jiān)管力度加大，抖音APP在經(jīng)過(guò)整改之后，相交于其他被整改或停封的短視頻APP，其發(fā)展勢(shì)頭良好，實(shí)力不容小覷。

三、研究意義

大學(xué)生群體作為即將完成基礎(chǔ)教育到步入社會(huì)這一特殊階段的群體，很容易受到新興事物的影響，也會(huì)產(chǎn)生很多新穎的創(chuàng)意與想法，各方面來(lái)說(shuō)都很有大的調(diào)查價(jià)值。因此，這一次社會(huì)調(diào)查就以抖音APP為例，以大學(xué)生為對(duì)象，來(lái)調(diào)查短視頻APP在這一群體中的使用情況和影響，從而為大學(xué)生群體提供更好的推送環(huán)境。

四、樣本與材料

本次問(wèn)卷面向以宿遷學(xué)院為中心，向外擴(kuò)散的江蘇高校的大學(xué)生。規(guī)模：270人填寫問(wèn)卷，其中大二學(xué)生94人，占總?cè)藬?shù)34.81%。調(diào)查方式：線上網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷派發(fā)，線下在學(xué)校食堂，教學(xué)區(qū)散發(fā)收集問(wèn)卷。

五、影響分析

1、大學(xué)生審美觀

短視頻APP相當(dāng)于一個(gè)“延伸的窗口”，能讓大學(xué)生在校園里就可以認(rèn)識(shí)到各種各樣的人。21.74%的大學(xué)生表示，抖音影響審美觀念。一方面，充滿正能量、積極向上的視頻可以讓大學(xué)生感受到世界的愛(ài)與美。例如前不久的“涼山大火”之后，消防員們的滅火英姿出現(xiàn)在抖音視頻里，大火讓他們灰頭土臉，骯臟不堪?？墒撬麄儏s是世上最美的人。在一定意義上，這樣的視頻促進(jìn)了大學(xué)們完成自己的心靈建設(shè)，讓他們明白不應(yīng)只在乎外表的美丑，更多的是探尋內(nèi)在的黑白之分。另一方面，數(shù)據(jù)中也顯示，有47.83%的大學(xué)生只是因?yàn)楦哳佒档男「绺缧〗憬愣ミx擇觀看抖音視頻，有46.25%的大學(xué)生表示只是因?yàn)轭佒刀リP(guān)注抖音紅人如圖1所示。他們會(huì)因“快點(diǎn)分手吧，你的男朋友真丑呀”等類似言論，影響自己對(duì)“美”的定義，拋棄傳統(tǒng)的“真善美”審美觀，而一味追求整容、奢飾品所帶來(lái)的虛華外表，形成被外在相貌過(guò)度綁架的扭曲觀念。

2、大學(xué)生消費(fèi)觀

短視頻APP上的視頻風(fēng)格多樣。抖音里的好物推薦，產(chǎn)品種草類視頻在學(xué)生群體中大受歡迎。有45.06%的學(xué)生們表示，化妝品，衣服種草等視頻對(duì)他們的生活有幫助。但同時(shí)，又有40.32%的大學(xué)生表示，抖音影響自己的購(gòu)物想法和消費(fèi)觀念。一方面，視頻中那些正在社會(huì)底層拼搏的人們，吃最便宜的快餐，喝最廉價(jià)的水，省錢為了孩子的學(xué)費(fèi)或者捐獻(xiàn)給山區(qū)的貧困兒童。他們的消費(fèi)觀有助于大學(xué)生形成節(jié)儉的品德，傳承中華民族幾千年以來(lái)勤儉樸實(shí)的優(yōu)良傳統(tǒng)。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生面臨的物質(zhì)誘惑也隨之增多。有不少學(xué)生會(huì)迷失于此。原抖音紅人“溫婉”擁有百萬(wàn)粉絲，但由于年紀(jì)不大且炫富，遭到封殺。此外，在觀看視頻直播過(guò)程中，有51.78%的學(xué)生表示有打賞行為。其中29.01%學(xué)生的消費(fèi)區(qū)間處在300-500元之間，少數(shù)可以達(dá)到700元以上，如圖2所示。49.62%學(xué)生打賞過(guò)后，會(huì)出現(xiàn)對(duì)自身經(jīng)濟(jì)狀況不滿足的狀況，35.88%的學(xué)生表示會(huì)陷入財(cái)政窘境。不僅如此，央視新聞曾點(diǎn)名批評(píng)了某政府官員沉迷于美女主播打賞，耗資千萬(wàn)的惡劣行為。作為政府官員，都會(huì)出現(xiàn)上癮心理，更何況是大學(xué)生群體。學(xué)生時(shí)代，大多數(shù)人還沒(méi)有承擔(dān)自身經(jīng)濟(jì)開(kāi)銷的能力，生活費(fèi)大都來(lái)自父母?；ㄙM(fèi)在網(wǎng)絡(luò)主播打賞上的開(kāi)銷，對(duì)于學(xué)生、父母來(lái)說(shuō)又是一個(gè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。過(guò)度打賞主播的行為會(huì)讓大學(xué)生沉迷于打賞帶來(lái)的快感，進(jìn)而影響自己的日常生活，學(xué)業(yè)，甚至可能引發(fā)犯罪行為，這種消費(fèi)觀值得人們警示。如圖3所示。

3、大學(xué)生價(jià)值觀

大學(xué)生群體正處于塑造自我價(jià)值觀的年齡階段。35.18%的大學(xué)生表示，他們喜愛(ài)的抖音紅人拍攝的視頻給生活帶來(lái)了正能量，59.68%的大學(xué)生認(rèn)為一些視頻對(duì)自己學(xué)業(yè)方面有所幫助，12.25%的大學(xué)生表示，在抖音視頻上可以學(xué)到拍攝技巧。一方面，人民日?qǐng)?bào)，新華社，中國(guó)消防等官方賬號(hào)入駐抖音，傳達(dá)了習(xí)近平主席的講話精神，主席對(duì)青年人的寄托和希望。幾則主席講話的抖音視頻更是收獲到了百萬(wàn)點(diǎn)贊。這些視頻潛移默化的影響著大學(xué)生，使他們的價(jià)值觀向社會(huì)主義核心價(jià)值觀靠攏。旅游類視頻，游覽名校的視頻，也幫助了大學(xué)生群體開(kāi)拓視野，明確自己的價(jià)值觀和未來(lái)追求，激勵(lì)著學(xué)生們努力學(xué)習(xí)。這類視頻都對(duì)大學(xué)生的行為舉止有一定的規(guī)范性和指導(dǎo)性，更有益于自律習(xí)慣的養(yǎng)成。另一方面，某些低俗、三觀扭曲的視頻，例如無(wú)度惡搞視頻、麗哥辱華視頻等等，雖然遭到封殺，但仍然影響到了部分學(xué)生群體，數(shù)據(jù)顯示，26.88%的學(xué)生會(huì)被不良觀念洗腦，同時(shí)也有50.4%的表示身邊會(huì)有人受到抖音里不良言論的影響。不良視頻會(huì)對(duì)大學(xué)生的心理健康產(chǎn)生巨大的沖擊，同時(shí)對(duì)價(jià)值觀的養(yǎng)成產(chǎn)生不可估量的消極影響。此外，某些信息可能未經(jīng)證實(shí)就會(huì)在抖音上大肆散播。大學(xué)生在不辨別其真實(shí)性的情況下，很容易進(jìn)行模仿、盲從的行為，以至于易于形成不正確的價(jià)值觀，對(duì)我國(guó)的社會(huì)主義精神文明建設(shè)產(chǎn)生負(fù)面作用。

六、相關(guān)改進(jìn)建議和措施

1、學(xué)生層面