星期六：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型見成效 創(chuàng)新業(yè)務(wù)成新引擎

艾麗

日前，星期六公布2019年半年報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.91億元，同比增長21.11%;歸母凈利潤0.61億元，同比增長106.24%，盈利能力大幅提升。

業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型顯成效 創(chuàng)新業(yè)務(wù)高盈利

公司早在2009年就登陸A股，是A股首家以制作女鞋為核心業(yè)務(wù)的上市公司。由于行業(yè)的變革，消費渠道與場景的變化，以及勞動力成本持續(xù)提升等因素，2015年公司開始積極向新零售領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，提出建立“時尚IP生態(tài)圈”戰(zhàn)略。2017年，公司通過收購時尚鋒迅和北京時欣兩家國內(nèi)領(lǐng)先的時尚新媒體公司，得以快速切入女性時尚信息媒體平臺。2019年上半年，隨著正式將遙望網(wǎng)絡(luò)并入公司合并報表范圍，公司將利用遙望網(wǎng)絡(luò)豐富的互聯(lián)網(wǎng)流量資源、高效的流量資源整合運營能力以及多年積累的精準(zhǔn)營銷技術(shù)，結(jié)合公司堅實的時尚品牌和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、覆蓋全國的線上線下一體化銷售平臺以及日趨成熟的媒體和社交平臺，加速“時尚IP生態(tài)圈”的建設(shè)，加快構(gòu)建起“以用戶為核心，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動，消費場景打通融合”的新零售平臺。

公司新的戰(zhàn)略布局與轉(zhuǎn)型已基本成型，目前已構(gòu)建兩項核心業(yè)務(wù)，一是多品牌中高端時尚皮鞋的生產(chǎn)和銷售，并批發(fā)、零售多元化的時尚產(chǎn)品。二是以移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷為核心的信息技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)。且隨著公司資源傾向于移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)的收入與利潤占比漸趨提升。這兩大板塊的營收占比結(jié)構(gòu)由去年同期的88.43%和11.32%，轉(zhuǎn)變?yōu)?3.97%和35.87%。創(chuàng)新業(yè)務(wù)的高盈利能力在營收占比上的提升，也就意味著公司整體的盈利能力提升，這其實也是2019年半年報凈利潤增速超越營業(yè)收入增長的一個核心邏輯。

新零售釋放活力 社交營銷新引擎

半年報相關(guān)信息顯示，公司的業(yè)績已有加速增長態(tài)勢。一方面是因為新零售轉(zhuǎn)型有望釋放經(jīng)營活力，有望進一步釋放傳統(tǒng)實業(yè)的盈利潛能。報告顯示，公司將繼續(xù)開拓品牌集合店SATURDAY MODE，并改造部分百貨商場品牌連鎖店，改造后的智慧門店客流及銷售業(yè)績均實現(xiàn)了大幅提升。另外，隨著購物中心集合店SATURDAY MODE的經(jīng)營模式日趨成熟，公司開始改變集合店前期以直營為主的模式，逐步加大加盟集合店的比例，這有利于進一步改善存貨、資金周轉(zhuǎn)以及經(jīng)營現(xiàn)金流。隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)實業(yè)的深度融合，以及消費升級、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的不斷成熟，將釋放已成功嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維以及時尚消費屬性的以鞋業(yè)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)實業(yè)的盈利能力。

另一方面，因為公司已成功將遙望網(wǎng)絡(luò)并入合并報表，遙望網(wǎng)絡(luò)將成為公司新的、強勁的業(yè)績增長引擎。據(jù)了解，目前遙望網(wǎng)絡(luò)已通過自身搭建的“微小盟”SAAS服務(wù)平臺，搭建起海量微信公眾號與廣告主的橋梁，為公眾號運營者提供集智能編輯器等輔助服務(wù)，同時提供微信公眾號內(nèi)部的集軟文廣告、菜單欄鏈接等各種入口的流量變現(xiàn)服務(wù)，截至目前，“微小盟”平臺累計授權(quán)公眾賬號數(shù)量超過1.2萬個，不去重狀態(tài)下相應(yīng)公眾號合計授權(quán)用戶數(shù)突破3億，主要覆蓋領(lǐng)域為情感、讀書、汽車、生活、時尚穿搭、美妝等多個細分領(lǐng)域;與此同時，遙望網(wǎng)絡(luò)推出“紅人好貨”平臺，為抖音、快手、淘寶直播等平臺的海量主播提供一站式選品服務(wù)，以解決商家缺流量、主播缺貨品的痛點。如此精準(zhǔn)營銷，使得遙望網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，已成為快手首批九家電商服務(wù)商之一，蟬聯(lián)快手MCN影響力排行榜第一名。公司上半年還簽約了王祖藍等眾多明星通過短視頻、直播領(lǐng)域進行合作，主要承接明星的短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)。

隨著國內(nèi)消費轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢明顯，以及互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口正勁，社交營銷已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，甚至開始引領(lǐng)當(dāng)下消費，在這種大形勢下，遙望網(wǎng)絡(luò)在新零售方向的多點快速突破和發(fā)展，加上與星期六本身業(yè)務(wù)的充分協(xié)同，對星期六不管是業(yè)績上還是業(yè)務(wù)的拓展上都產(chǎn)生了顯著成效。當(dāng)前，遙望網(wǎng)絡(luò)不僅為廣告主提供了更加多樣化的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，且進一步提高了星期六互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的收入。未來還將利用自身技術(shù)與渠道方面的綜合優(yōu)勢大力服務(wù)于星期六時尚皮鞋業(yè)務(wù)，大幅降低了時尚皮鞋業(yè)務(wù)的營銷成本，并積極拓寬了時尚皮鞋業(yè)務(wù)的銷售渠道，進而雙向且大幅提高了公司的整體盈利水平。

由此可見，無論是將創(chuàng)新業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)實業(yè)融合，還是在精準(zhǔn)營銷等創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面，星期六已是風(fēng)生水起，從而助力公司的營收、盈利能力進一步加速。公司在2019年半年報中預(yù)告稱，前三季度業(yè)績?yōu)?.03億元至1.12億元，同比增長420%至470%，如此亮麗的業(yè)績有望成為公司二級市場股價重心進一步上移的強勁推動力。