發(fā)揮新媒體優(yōu)勢做強做優(yōu)新聞宣傳

□ 文 / 圖 楊 旦

企業(yè)新聞宣傳工作除了要繼續(xù)在做優(yōu)內(nèi)容上下功夫，還要與時俱進優(yōu)化傳播方式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機技術(shù)的不斷發(fā)展，基于這些技術(shù)同步發(fā)展的新媒體越來越顯現(xiàn)出傳播上的優(yōu)勢。與單向傳播的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體依托手機各種客戶端，不僅能隨時隨地進行傳播，而且能精準傳播對象，還能與讀者互動，使傳播更加廣泛、深入。近些年來，新媒體的快速發(fā)展也促進企業(yè)新聞宣傳工作打開了新局面，在提升企業(yè)形象、鼓舞和凝聚員工士氣、豐富企業(yè)文化等方面發(fā)揮出越來越大的作用。

形成強大的宣傳合力

安慶石化多媒體宣傳平臺。

新媒體出現(xiàn)之前，企業(yè)新聞宣傳工作的主要載體是傳統(tǒng)的報紙和電視，后來又增加了新聞網(wǎng)站。這是傳播方式的一次擴展。與前者相比，基于網(wǎng)站的信息傳播無疑在宣傳方式、時間和容量上都更為靈活，并且制作和發(fā)布流程相對簡單。從讀者角度來說，網(wǎng)站極大地豐富了閱讀體驗，它融合了報紙的靜態(tài)文字、圖片和電視的動態(tài)聲音和畫面，采用的是一種多媒體的表現(xiàn)手法。但和以微信公眾號、APP等新媒體相比，讀者在閱讀方式上就顯得相對不自由，讀者和傳播主體之間存在較大的距離感。這兩種局限性一疊加，就在一定程度上削弱了傳播效果。

媒體要提高關(guān)注度，增強傳播效果，在做優(yōu)內(nèi)容上下功夫之外，最重要的一點就是要與時俱進優(yōu)化傳播方式。新媒體依托新技術(shù)讓傳播變得更加主動，更加精準，尤其是新媒體機動靈活迅捷，除了具有作為單獨媒體的優(yōu)勢，通過新老融合，新媒體還助力傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的活力。

安慶石化于2015年開通了企業(yè)微信公眾號，并于第二年升級為企業(yè)微信。在做好傳統(tǒng)媒體的同時，安慶石化充分發(fā)揮企業(yè)微信的優(yōu)勢，一方面利用微信平臺及時傳播企業(yè)各類新聞訊息，如公司新聞、職工之家、企業(yè)文化等內(nèi)容，讓廣大員工可以及時、隨時、方便地閱讀了解；另一方面利用微信轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，比如視頻新聞和報紙圖文，延伸了傳統(tǒng)媒體的觸角，拉長了閱讀鏈。新老媒體的這種共存和互補形成了強大的宣傳合力，加大了新聞宣傳工作的力度，增強了傳播效果。

多元表達方式滿足了不同讀者的需求

隨著社會的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，越來越多的人尤其是年輕人傾向于視覺閱讀、移動閱讀、淺閱讀和快速閱讀。隨著手機技術(shù)和媒體技術(shù)的快速發(fā)展和融合，媒體的表達方式日趨多元化，文字表達追求簡短、生動，配以多圖或者加上視頻，力求豐富多彩，以期快速抓住讀者，實現(xiàn)信息的傳遞。通過手機，讀者可以實現(xiàn)隨時隨地方便、快速地閱讀，掌握信息。

安慶石化微信公眾號運行后，一部分讀者就由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體，除此之外，隨著新媒體的發(fā)展，一批新讀者也應(yīng)運而生。而年齡較大的讀者傾向于閱讀傳統(tǒng)媒體。

安慶石化新老媒體對公眾開放日和女職工廚藝大賽活動的報道就充分反映了不同的表達特點和讀者的閱讀選擇。兩項活動在傳統(tǒng)媒體上的報道都比較平，標題簡明直接，分別為“公司舉辦公眾開放日活動”“公司舉辦首屆‘愛企愛家’女職工廚藝大賽”，正文分別報道活動的開展情況，行文平淡。新媒體的報道則給讀者一種全新的感覺，深受年輕讀者的喜愛。首先，標題耳目一新，一為“您好，老師！您好，公眾開放日！”，一為“春風十里，美廚娘與你相約”。其次，正文圖文并茂，不僅穿插多幅圖片，而且行文不拘一格，或穿插詩句，或發(fā)表議論，或就景抒情……帶讀者一起體驗活動的精彩過程，產(chǎn)生身臨其境之感。

新聞時效性進一步增強

新媒體的迅捷使得新聞的時效性進一步增強。由于傳統(tǒng)媒體大都有固定的制作周期，這使新聞的時效性受到很大影響。新媒體普及后，新聞基本實現(xiàn)了即時發(fā)布，并被推送至離讀者最近的距離，促進了新聞采寫的速度，這進一步提高了新聞的時效性。

今年1月14日，安慶石化舉辦首屆十佳優(yōu)秀班長評選活動，其間，公司通過企業(yè)微信對活動進行直播，將此活動新聞的時效性最大化，收到了非常好的效果。當天，累計有3.56萬人次關(guān)注了該活動，并且有很多人參與到活動當中，為活動點贊，為班長喝彩。

3月20日，安慶石化88歲的退休職工許惠春去世。兒子在整理父親遺物時發(fā)現(xiàn)了一疊匯款單據(jù)——原來，多年來一直默默捐款、讓幾代安慶石化人聞名卻不知是誰的好人“李記”就是自己的父親。安慶石化黨群工作處立即通過新媒體報道了好人“李記”就是許惠春的新聞及許老默默捐款30多年的事跡。該新聞一經(jīng)新媒體傳播，迅速刷爆朋友圈，引起廣泛關(guān)注。很快，中央電視臺、人民網(wǎng)、人民日報微信、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)、天天直播等媒體相繼報道了好人“李記”多年匿名捐款近10萬元的感人事跡。