老舊海報(bào)中竟隱藏著海濱旅游的樂趣

錢雪嬌

陽光、沙灘、海洋，這些一直都是一個(gè)完美假期的基本構(gòu)成。在20世紀(jì)的英國，大多數(shù)的旅游宣傳海報(bào)上，這些也是最常見的元素?；氐?9世紀(jì)，人們剛開始意識到海洋空氣和海水浴能夠給健康帶來很大的好處。可能一開始，到海邊度假對英國人的吸引力還有限，但很快就受到了社會(huì)各階層的歡迎。1824年，英國畫家約翰· 康斯特布爾為了緩解妻子每況愈下的病情，經(jīng)常帶妻子去海邊度假，他將海灘描繪成倫敦最繁華的街道。到了1900年，英國的大部分小鎮(zhèn)都有到達(dá)海邊小鎮(zhèn)的鐵路。

到了20世紀(jì)晚期，大部分英國的旅行社會(huì)選擇和鐵路公司或者郵輪公司合作，并且大面積張貼彩色宣傳海報(bào)吸引游客的注意。這些海報(bào)也直接證明了海灘旅游在英國的黃金時(shí)期。每一家旅行社都會(huì)對目的地，尤其是風(fēng)景的特點(diǎn)和魅力進(jìn)行重點(diǎn)描繪。比如，英國西部康沃爾郡和東海岸線的黃金海岸，蘇格蘭島嶼崎嶇的自然風(fēng)光，諾曼底的白色懸崖。當(dāng)然最離不開的就是藍(lán)色的海洋和廣闊的天空，還有地中海沿岸的棕櫚樹和松樹。

通過海報(bào)，旅行社們已經(jīng)將這些美好的自然風(fēng)光銷售出去了。同時(shí)，海報(bào)里還要展現(xiàn)出目的地的安全等級、防御能力和服務(wù)質(zhì)量等等旅游要素。比如供游客休息的涼亭、太陽傘、食物和飲用水的供給等等。由于天氣變幻莫測，英國大部分的度假圣地?zé)嶂杂谕茝V他們所能提供的應(yīng)急設(shè)施，從而提升與其他海濱城鎮(zhèn)的競爭力，擴(kuò)大自身的吸引力。

《夏季》（?té），法國，1925 年

《旅游，選殼牌》（Tour ists Prefer Shell），設(shè)計(jì)師：崔斯特瑞姆 · 希利爾，1936年

《威尼斯和利多》（Venic e and the Lido），設(shè)計(jì)師：維托里奧·格拉西，1920年

《摩納哥蒙特卡洛》（Monaco Monte-Carlo au Pays du Soleil） 設(shè)計(jì)師：羅杰·布羅德斯，1921年

《到世界的各個(gè)角落》（Cunard Line. To All Parts of the World），丘納德公司，1914年

《洛斯托夫特港》（Lowe stoft），設(shè)計(jì)師：雷金納德·愛德華·希金斯，1923年

《再見英格蘭！你好，美麗的法國！》（Goodbye England！La Belle France?。O(shè)計(jì)師 ：安德魯 · 約翰遜，1930年

《法國諾曼底》（La Nor-mandie en?té），設(shè)計(jì)師：喬治斯 · 布洛芬，1914年

《東海岸的嬉戲》（East Coast Frolics.No.5‘The Drier SideScores Again），設(shè)計(jì)師：弗蘭克 · 紐伯德，1933年

氣候則是另一個(gè)重要賣點(diǎn)。在南方鐵路公司的宣傳海報(bào)《一起計(jì)劃一場旅行吧》上，將英國南岸溫暖的陽光和茂盛的植物一一描繪出來，甚至完全可以媲美意大利、法國的里維埃拉。東海岸是相對干燥的區(qū)域，但是東海岸主要的旅游公司Skegness主打以“健康、清新的海風(fēng)”吸引游客，運(yùn)用地中?；虮狈堑拿髁辽室约皬?qiáng)烈的光影展現(xiàn)風(fēng)光和晴朗的天空，通過在海報(bào)上描繪海水浴場和沙灘美人吸引客戶。到了20年代，海水浴一度成為英國最流行的休閑活動(dòng)。海灘上少不了娛樂項(xiàng)目，海報(bào)上自然也要表現(xiàn)出來，尤其是針對以家庭為單位的游客，海報(bào)上會(huì)通過沙灘小屋和針對兒童的沙灘表演來吸引游客。

在英國，還有一些海邊小鎮(zhèn)會(huì)重點(diǎn)宣傳他們的獨(dú)特之處，比如布萊頓的蘇塞克斯和肯特的拉姆斯蓋特因?yàn)橛崎L的歷史和攝政時(shí)期的建筑而出名，這也讓這兩個(gè)小鎮(zhèn)成為炙手可熱的旅游勝地。就像威尼斯一樣，歷史和建筑會(huì)成為一個(gè)城市吸引人前來旅游的主要?jiǎng)恿Α?/p>

上世紀(jì)20到30年代，旅游海報(bào)的藝術(shù)形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的繪畫轉(zhuǎn)變成了帶有一定程度商業(yè)性質(zhì)的平面設(shè)計(jì)。這種轉(zhuǎn)變主要出現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)師和廣告制作人中間，他們注意到了文字與圖片需要一定的平衡。通過一些鐵路公司的廣告，可以看出他們雖然還在延續(xù)繪畫的海報(bào)形式，但是商業(yè)性的設(shè)計(jì)也初見端倪。

海邊旅游廣告海報(bào)一般出現(xiàn)在城市的車站。倫敦東北鐵路公司服務(wù)于英國和蘇格蘭東海岸的公司。LNER的廣告通常帶有明顯的品牌特色，他們招攬了諸多藝術(shù)家為其繪制海報(bào)，其中就包括湯姆· 普維斯，普維斯的風(fēng)格大膽，運(yùn)用簡潔的色塊和明亮的色彩，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，也帶有一定的藝術(shù)裝飾性，因而普維斯的海報(bào)受到英國媒體的認(rèn)可和推廣。

30年代早期，西部鐵路也發(fā)起了一場海報(bào)宣傳運(yùn)動(dòng)，委托美國藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師愛德華· 麥克奈特· 考佛設(shè)計(jì)出六張宣傳海報(bào)，引起一陣轟動(dòng)。他的設(shè)計(jì)是現(xiàn)代化主義的代表，將微妙的色彩和風(fēng)景的照片進(jìn)行風(fēng)格化的組合，展現(xiàn)出非傳統(tǒng)的藝術(shù)形式。雖然考佛的設(shè)計(jì)沒有得到廣泛的認(rèn)可，但是放到現(xiàn)在來看，足以見得考佛的非凡創(chuàng)意。另外，歐洲大陸的很多鐵路公司都聘請了專業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì)師，比如多產(chǎn)的羅杰· 布羅德斯設(shè)計(jì)了一百多張旅游海報(bào)，他比當(dāng)時(shí)的英國海報(bào)設(shè)計(jì)師更多地運(yùn)用了繪畫手法，在迷人的風(fēng)景圖像中使用更強(qiáng)烈的色彩，以召喚游客對休閑娛樂的向往。

Shell Mex公司對海岸線的旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)起了很大的作用，他們鼓勵(lì)中產(chǎn)階級避開人群，到更私密更安靜的地方去度假，但是私密的度假地往往沒有直達(dá)的火車，那就只能是有車一族的獨(dú)享了。20世紀(jì)晚期，大型船舶公司開始推廣一些更高級的旅行方式。20到30年代間，大量的高質(zhì)量船舶的制造促進(jìn)了海上旅游業(yè)的發(fā)展。在宣傳海報(bào)上，則以體現(xiàn)船只的動(dòng)感線條以及奢華的內(nèi)部結(jié)構(gòu)為主。舒適度、速度、異域風(fēng)情的目的地風(fēng)光，都是海報(bào)中主要的吸睛點(diǎn)。