融媒體時代廣播節(jié)目直播視頻化的必然性

王建　周恬

在廣播的發(fā)展歷史中，其信息具有一定的權(quán)威性，但聽眾對于廣播節(jié)目內(nèi)容反饋不夠及時，而網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)則改變了這一狀況。后者的開放性和交流性有助于主持人與受眾進行良好互動，觀眾也可以根據(jù)自身的興趣選擇喜歡的直播節(jié)目。與此同時，網(wǎng)絡直播背后有互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的支持，能夠借此分析出觀眾的消費能力和消費習慣，根據(jù)這些反饋數(shù)據(jù)，能夠有效并有針對性地節(jié)目內(nèi)容進行改造升級。

網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)，彌足了廣播直播存在的不足，透過將網(wǎng)絡直播常態(tài)化，一方面可以提升廣播在網(wǎng)絡平臺上的影響力，同時傳統(tǒng)廣播的信息權(quán)威性又能增加直播信息的公信力，身處融媒體時代，廣播節(jié)目直播視頻化是傳播技術(shù)革命帶來的必然升級。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播局限

廣播節(jié)有其傳播優(yōu)勢也有自身局限性，新媒體時代的到來，讓廣播在傳播與互動上的不足愈加明顯，主要反映在以下幾個方面：

1.缺乏與時俱進的科技換新

在傳統(tǒng)廣播的發(fā)展中，兼容性和拓展性都不如更新?lián)Q代頻繁的移動設備，當涉及到具體運行時，外部環(huán)境能夠?qū)ο到y(tǒng)造成很大程度的影響，比如，多頻道同時使用的情況下經(jīng)常會發(fā)生串臺的現(xiàn)象。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，不能使用數(shù)字格式來播放音頻文件，所以也不可以在移動終端設備上進行播放。如此一來，在消息傳播的過程中，不能做到廣：播和網(wǎng)址的有效互聯(lián)，廣播后臺進行管理時，很難達到音源數(shù)字化和播放自動化的狀態(tài)。

2.播音設備的功能欠佳

廣播直播的過程中，播音設備的功能單一，在一定的范圍內(nèi)實現(xiàn)接收還可以，但是一旦加大了距離或者增加了阻礙，廣播的收聽質(zhì)量就會下降，造成信息的缺失或者遺漏，對于重要信息的傳遞和突發(fā)情況的處理顯得力有未逮。3.安裝程序和檢修過程復雜

廣播設備安裝相對來說專業(yè)性較高，而且安裝不便，對于環(huán)境的要求比較高，所以出現(xiàn)故障的概率也高;在出現(xiàn)故障后，維修需要專業(yè)的維修人員，不但耗時，而且直接影響直播的進行。

直播視頻化有助于優(yōu)質(zhì)節(jié)目的打造

在傳統(tǒng)廣播節(jié)中，聽眾往往只聞其聲，不見其人。融媒體的介人，能夠讓廣播節(jié)目直播視頻化，在直播節(jié)目的同時能夠?qū)D像展示給觀眾。湖北廣播電視臺湖北之聲《今夜不寂寞》主持人簡然等在2017年五一勞動節(jié)期間推出的《可愛勞動者》的廣播節(jié)目視頻直播，就收到了良好的效果。

首先，聽眾除了可以通過傳統(tǒng)聲音了解和收聽節(jié)之外，還可以通過湖北之聲微信、長江云等視頻直播平臺看到主持人親切的畫面，從而進一步拉近與主持人和節(jié)目的距離，增加對廣播節(jié)目的忠誠度。其次，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目參與方式一般都是熱線和短信投入大，效果也不好。視頻化直播以后受眾可以實時與主持人及嘉賓互動，加大雙方的溝通深度，增加節(jié)目的趣味性和參與度。第三，廣播節(jié)目直播視頻化可以利用廣播直播平臺打造廣播正能量網(wǎng)紅，擴大聽眾范圍，帶動新的廣告創(chuàng)收點。簡然等主持人通過走出直播間，體驗導購員裝修工、月嫂等工種，告訴授眾各行各業(yè)工作人員的艱辛付出和努力拼搏，闡述了勞動最光榮的最終目的，弘揚正能量，謳歌勞動者。這期節(jié)目視頻直播時網(wǎng)絡點擊收看參與的觀眾多達上百萬，直接帶動經(jīng)營創(chuàng)收80多萬元。借助廣播節(jié)目網(wǎng)絡視頻化直播，既讓節(jié)目更好聽且好看，又開拓了新的收聽收看創(chuàng)收渠道，打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的直播地域障礙，大幅提升節(jié)目的影響力。

直播視頻化有助節(jié)目拓展戶外空間

在網(wǎng)絡視頻播出的過程中，可以利用視頻直播為廣播節(jié)目舉辦的戶外大型節(jié)目增加傳播力度，讓廣大聽眾能夠了解詳細內(nèi)容并積極參與。例如湖北廣播電視臺湖北之聲早在2014年就聯(lián)合多家電臺和網(wǎng)絡利用融媒體合作手段，在“武陵山龍山來鳳經(jīng)濟協(xié)作示范區(qū)”向聽眾奉獻了一場別開生面的現(xiàn)場直播節(jié)目一《那河，那橋，那人！》。節(jié)目創(chuàng)新出一種故事化特寫式直播模式，通過一場原汁原味的土家族婚禮，透過哭嫁、攔門禮、出閨禮等婚俗細節(jié)，講述一條河.兩個城、三座橋的故事，展現(xiàn)兩個少數(shù)民族縣之間民族團結(jié)、共謀發(fā)展、共筑中國夢的主題。節(jié)目播出之后，在聽眾和網(wǎng)友中引起強烈反響，以廣播為核心，電視、網(wǎng)絡全面跟進、立體呈現(xiàn)，將“科學發(fā)展觀”“中國夢”“社會主義核心價值觀"等一個個宏大主題融人到一場土家族婚禮中，用老人的語言來表達，用一個個故事來呈現(xiàn)，節(jié)目極具可聽性、可視性，用聲音傳遞了“湘鄂情”。

綜上所述，傳統(tǒng)廣播直播節(jié)目在不斷發(fā)展，面對新的機遇，與新媒體進行融合是大勢所趨。在各個行業(yè)都不斷創(chuàng)新的時代中，利用網(wǎng)絡視頻直播的優(yōu)勢，能夠大幅提高節(jié)目的生產(chǎn)力，減少生產(chǎn)成本，從而增加廣播節(jié)目的競爭力，因此廣播節(jié)目直播視頻化是一個必然的發(fā)展方向。