紙質(zhì)刊物的“印刷價值”淺議

農(nóng)新瑜　張國安

[摘要]一個不容回避的事實：紙質(zhì)媒體已在大幅萎縮。過去那種街頭報刊亭林立、市民人手一張報紙的景象已不復存在。在手機閱讀獲取信息已十分便捷的時代，不少讀者會問：“紙質(zhì)的雜志、報紙還值得印嗎？”本文試對紙質(zhì)刊物的“印刷價值”進行探討。

[關鍵詞]紙質(zhì)刊物?印刷價值

印刷，是人類最偉大的發(fā)明之一。最新的國家標準GB/T9851.1-2008中，將印刷定義為：“使用模擬或數(shù)字的圖像載體將呈色劑/色料（如油墨）轉(zhuǎn)移到承印物上的復制過程。”其核心關鍵之一，就是印刷必須需要“承印物"。對紙質(zhì)印刷品而言，承印物為紙張。本文所指的紙質(zhì)印刷品的“印刷價值"，特指傳播內(nèi)容值不值得印刷出來、值不值得印在紙上的價值程度，其“值得印刷出來”的價值的大小，即為“印刷價值”

一、紙質(zhì)印刷品的“印刷價值”

初步羅列得出，現(xiàn)行的紙張印刷品有包裝箱、包裝盒、書刊、畫冊、報紙、宣傳單、紙卡、吊牌、人民幣、各種票據(jù)、紙質(zhì)試卷、作業(yè)本等等。這些印刷品，都有其獨特的價值，可以理解為：人們之所以愿意耗費紙張成本、工藝成本，把這些印刷品印出來，是因為它實現(xiàn)了某種價值。比如包裝箱包裝盒，是為了包裝東西用的;書刊報紙、畫冊宣傳單，是為了傳播信息和文化用的;試卷、作業(yè)本，是學生們學習必須使用的實物等等。論及具體“印刷價值”，大約有以下幾種——

1.信息傳播價值。這是紙質(zhì)印刷品傳統(tǒng)意義上的核心價值之一，近年來，由于新媒體傳播的出現(xiàn)，印刷品的信息傳播功能事實上已被削弱，這一價值在紙質(zhì)出版物身已日漸式微，但仍存在。

2.實用價值。這是一種新媒體手段無法替代的使用功能價值，比如教學輔導材料、作業(yè)試卷、包裝印刷、海報、說明書等，都必須以印刷品實物的形式存在，并為消費者提供服務。

3.審美價值。比如，紙質(zhì)的字帖、藝術品、書畫作品等，都具有這一價值。雖然如今新媒體手段亦能呈現(xiàn)藝術作品，但對閱讀者（欣賞把玩者）而言，印在紙上的藝術品，仍有其不可比擬的獨特價值所在。

4.文獻價值。印在紙面上的白紙字，具有無可比擬的權威性，且這一“白紙黑字”將作為一種文本檔案，成為實物留存。比如幾十年來的《人民日報》，已成為記載中國重大事件的權威歷史文獻。紙質(zhì)文獻是具有權威性和生命力的，即使在新媒體時代的今天，紙質(zhì)文獻仍有巨大的市場潛力和強大的生命力，其存在和發(fā)展是客觀和必然的。

5.思想文化價值（學術價值）。思想文化價值，是人類的永恒價值，可以說，越是具有深刻的思想文化內(nèi)涵的內(nèi)容，越值得印刷在紙面上，越值得正式刊印，值得讀者典藏并反復閱讀。這正是當今紙質(zhì)書刊仍有不小受眾需求的原因。據(jù)《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年，中國圖攙售市場總規(guī)模為803.2億元，較2016年同比增長14.55%，這一數(shù)據(jù)充分印證，數(shù)字閱讀、碎片化閱讀、電子書、有聲書等等新興產(chǎn)品的誕生，雖給傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書帶來沖擊，但紙質(zhì)圖書杯僅魅力不減，銷售仍持續(xù)增長。

二、紙質(zhì)刊物具有不可替代的“印刷價值”

粗略分析了紙質(zhì)印刷品的“印刷價值"之后，我們回到紙質(zhì)刊物這一對象，觀照新媒體環(huán)境下紙質(zhì)刊物的困惑與困境，可以大膽得出一個結論：數(shù)字時代、新媒體時代，不能完全被新媒體方式替代的、或是數(shù)字技術無法很好完成的那一部分功能，恰是紙質(zhì)刊物最大的“印刷價值"所在。新媒體時代，辦好紙質(zhì)出版物的核心宗旨，應是提升出版物的“印刷價值"，即把最值得印刷的內(nèi)容印在紙上，呈現(xiàn)好。對不值得印刷、不必要印刷的內(nèi)容，盡量減掉。對于辦報來說，那些資訊類、信息化碎片化時效性強的內(nèi)容，應淡出報紙版面，這些內(nèi)容可以在報紙的新媒體平臺上做及時、做充分、做靈活，因為如果還把這些信息刊印出來，就淪為了過時信息，失去了轉(zhuǎn)播價值，也白白耗費了紙張成本。

綜合新時代黨報創(chuàng)新發(fā)展實際，筆者認為，新媒體環(huán)境下的黨報應揚長避短，凸顯優(yōu)勢，在報紙版面上突出提升三個方面的“印刷價值”。

一是堅定不移地呈現(xiàn)和提升報紙的“政治文本價值”這一價值，也可以稱為政治文獻價值。各級黨報作為各級黨委的機關報，作為黨的宣傳思想工作的重要組成部分，具有特殊的功能和使命，發(fā)揮著不可替代的作用。黨報是廣大人民群眾獲取權威準確信息的渠道來源。因此，政治價值無疑是黨報的核心價值所在，所以，黨報必須堅定不移地做好、做深政治報道，完成核心歷史使命。中，時政報道是黨報新聞的重中之重，黨報采編人員要善于充分利用版面語言講政治，更好地引導受眾關注重要的時政報道，更深刻地傳遞黨的聲音。此外，在黨報上刊登見報的各種政治公文、公告，是黨報的獨家資源，是黨報核心權威價值所在，要嚴加審核把關，白紙黑字不容出錯。

二是最大程度地提升報紙的“思想文化價值”。要大力加強報紙的深度報道理論文章、原創(chuàng)評論等，讓報紙成為一張“有思想”的紙張，從而吸引讀者再三品讀，得到啟發(fā)和思考。黨報要不遺余力強化評論，打動人心。傳統(tǒng)媒體具有的強有力優(yōu)勢之一就是有一支強大的評論隊伍，通過強有力的評論可以為媒體打造出強大的品牌公信力。雖然紙媒受到了新媒體傳播工具的沖擊，但是紙媒依然是信息的看門人，他們可以將信息整合成更深度的報道，并用專業(yè)的知識分析網(wǎng)絡信息，讓紙媒的權威性更廣泛的傳播。要通過深層次的調(diào)查報道增加影響。新媒體一般追求信息的“快多”，但缺乏對信息的深度挖掘，紙質(zhì)媒體無法與新媒體比視覺、搶時間、拼容量，但是可以利用充分的時間進行調(diào)查整合，深度的挖掘新聞內(nèi)容，通過深度報道提升自己的優(yōu)勢。

三是努力提升報紙的“藝術審美價值”。要努力把副刊辦精辦美，多策劃一些重磅的節(jié)會特刊精品，讓這些精品版面成為讀者的典藏。湖北8報的副刊《東湖》《萬千氣象》<讀書》等，近年來已成為廣大讀者喜愛的精品版面，不少讀者把版面剪下來加以珍藏，這是其藝術審美價值的最好體現(xiàn)。在策劃大型精美特刊方面，鄭州日報的做法值得借鑒。面對全新的傳媒生態(tài)，近年來，鄭州日報以“品質(zhì)新聞”為引領，每臨大事要事在打造特刊品牌上下功夫，初步形成了“預熱報道營造氛圍+動態(tài)新聞全媒推送+精品特刊強化效果”的成熟模式，提升了黨媒影響力。近年來，該報先后出版近百個大型特刊，取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。比如2018年“七一”前夕，鄭州日報推出大型特刊《一座城的時空穿越》，版面精美，內(nèi)容精彩，堪稱重磅。2018年9月，“2018世界500強對話湖北”活動在武漢舉行，結合這次盛會，湖北日報也重磅推出4個版特刊，揭秘500強的湖北故事，版面大氣磅礴，印刷精美，成為與會靜相傳閱的精品刊物。

三、結語

綜上，在新媒體時代，我們不必夸大新興媒體的沖擊，也不必疑惑紙媒的存在價值，紙媒的權威性與新興媒體的活躍特質(zhì)是互為補充的。只要我們善于提升紙質(zhì)刊物的“印刷價值”，銳意改革創(chuàng)新，就能盡量讓報紙更耐看、更有思想更有價值，從而最大程度地拓展其發(fā)展上升空間。