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      單霽翔:守護(hù)故宮的創(chuàng)新者

      2019-08-23 05:29:06王環(huán)環(huán)
      記者觀察 2019年22期
      關(guān)鍵詞:單霽翔院長(zhǎng)故宮

      文 王環(huán)環(huán)

      2019年4月8日,65歲的單霽翔從故宮博物院正式退休。在任職的七年間,他通過一系列的改革和實(shí)踐,讓擁有六百年歷史的故宮煥發(fā)出新的生機(jī)。舉世聞名的故宮博物院因具有獨(dú)特的創(chuàng)意而成為網(wǎng)紅,同時(shí),成為網(wǎng)紅的還有單霽翔本人。

      然而,榮光的背后,關(guān)于他的爭(zhēng)議也從未停止。

      在被問及“當(dāng)故宮博物院的院長(zhǎng)是不是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”時(shí),單霽翔滿口附和,還主動(dòng)加了一句,“如履薄冰”。

      真正的英雄主義,是知而后勇

      故宮的院長(zhǎng)不好當(dāng),這在圈子里幾乎是共識(shí)。

      單霽翔在接受采訪時(shí)曾說:“我們每一任院長(zhǎng)其實(shí)都很辛苦,他們擔(dān)驚受怕、殫精竭慮地來保護(hù)這些文物。”

      比如,于1928年出任第一任院長(zhǎng)的易培基先生,為保全文物安全,經(jīng)歷千辛萬苦將國(guó)寶南遷。

      再比如,單霽翔的前任院長(zhǎng)鄭欣淼先生在職期間做了大量工作,啟動(dòng)了對(duì)古建筑完整的修繕,清點(diǎn)故宮所有藏品;苦口婆心地將當(dāng)時(shí)盤踞在故宮里面的13個(gè)外單位,一家一家地請(qǐng)走,正是有了他打下的基礎(chǔ),才有了今天故宮的輝煌。

      2012年,一上任,單霽翔先是帶著助理花了5個(gè)月時(shí)間繞著故宮走了一圈,1200座建筑,9371間房間,凡是門都要推開看看,光鞋就磨壞了20多雙。

      故宮,世界上最大規(guī)模的古代宮殿建筑群;世界上收藏中國(guó)文化藏品最多的寶庫(kù);全世界參觀人數(shù)最多的博物館。

      擁有如此多“世界之最”美稱的故宮,單霽翔在具體“走訪”之后,感到大失所望:“你說館舍宏大,可是70%不開放;你說藏品豐富,可是99%都看不到;你說游客數(shù)量龐大,可是絕大多數(shù)都目不斜視地從前門走到后門。這樣,就不是一個(gè)真正的博物館?!?/p>

      單霽翔決心改變這一局面。

      在他的帶領(lǐng)下,故宮的開放面積不斷擴(kuò)大,從一開始的30%,2014年開放到52%,2015年開放到65%,2016年開放到76%,2019年初已經(jīng)達(dá)到了80%;許多長(zhǎng)期封存于庫(kù)底的藏品也得以重見天日。

      為了保護(hù)這座世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑群,單霽翔杜絕一切火種,嚴(yán)令禁止在故宮里吸煙。

      他在東華門外、西華門外和神武門外設(shè)置了3個(gè)吸煙區(qū),還設(shè)置了一種專門滅煙頭的垃圾箱。

      當(dāng)時(shí)人人質(zhì)疑,覺得在故宮禁煙是不可能做到的,且不說游客,博物院還有400多煙民,回辦公室抽兩口,誰還能發(fā)現(xiàn)?

      “可不敢抽!”一位故宮老煙民連連擺手,細(xì)數(shù)院長(zhǎng)“罪狀”:一個(gè)人吸煙,全部門扣獎(jiǎng)金。從此,煙灰缸在故宮再無用武之地。

      為保護(hù)古建筑及游客安全,2013年起,故宮禁止機(jī)動(dòng)車穿行開放區(qū)域。

      單霽翔說:“英國(guó)的白金漢宮、法國(guó)的凡爾賽宮、日本的皇宮,都不允許車輛穿行,這是一個(gè)文化尊嚴(yán)的問題!”

      2013年4月,時(shí)任法國(guó)總統(tǒng)的奧朗德參觀故宮。以前國(guó)賓、外賓來參觀故宮,都是警車開道,車隊(duì)直接開進(jìn)午門,視為一種禮遇。

      單霽翔

      “英國(guó)的白金漢宮、法國(guó)的凡爾賽宮、日本的皇宮,都不允許車輛穿行,這是一個(gè)文化尊嚴(yán)的問題!”

      單霽翔提前到了午門,發(fā)現(xiàn)安保人員已經(jīng)就位,很明顯就是準(zhǔn)備為車隊(duì)開門開道的架勢(shì)。單霽翔讓人把午門關(guān)了起來,安保人員立馬跟他急了。單霽翔說:“這是世界文化遺產(chǎn),不能破壞!”安保人員立馬向上報(bào)告,3分鐘后等來了撤走的指示。

      過了10分鐘,奧朗德的車隊(duì)來了。單霽翔站在午門前迎接,奧朗德總統(tǒng)就此下車,一路步行參觀了故宮。

      同年10月,李克強(qiáng)總理陪同81歲、時(shí)任印度總理的辛格參觀故宮,有關(guān)部門向單霽翔提出能不能破例讓腿腳不好的辛格坐汽車游覽。單霽翔說:“奧朗德總統(tǒng)率先不坐車進(jìn)入,這樣我們的制度還是應(yīng)該堅(jiān)持。”

      折中之下,從釣魚臺(tái)國(guó)賓館借了電瓶車,讓辛格總理一路乘坐參觀。

      自此以后,所有國(guó)賓、外賓再無例外。

      年銷十五億的品牌神話

      2019年2月17日的亞布力論壇會(huì)上,單霽翔首次曬出了賬單:2017年,故宮文創(chuàng)的銷售收入已達(dá)到15億元,超過1500家A股上市公司的收入,且這一數(shù)據(jù)呈直線飆升之勢(shì)。

      臨近退休的單霽翔交給了故宮,也給了自己一份滿意的答卷。

      最早故宮在嘗試新媒體運(yùn)作時(shí),單霽翔是遲疑的。但互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)帶來的流行文化讓單霽翔意識(shí)到,要讓高冷的紫禁城文化飛入尋常百姓家,必須與時(shí)俱進(jìn),有所創(chuàng)新。

      2013年開始,故宮嘗試通過新媒體媒介技術(shù),讓藏品也能下載。

      2014年,一組“雍正:感覺自己萌萌噠”的動(dòng)圖走紅網(wǎng)絡(luò)。圖片以《雍正行樂圖》為基礎(chǔ),其中的雍正帝或是松下?lián)崆?,或是穿著武士服與猛虎搏斗,或是臨河垂釣,再配合輕松活潑的文字說明。雍正帝一改往常嚴(yán)肅的面目,變得“萌萌噠”,如此強(qiáng)烈的“反差萌”,引起了年輕一代群體的關(guān)注。

      同年,故宮文創(chuàng)又相繼推出了“朝珠”耳機(jī)、“朕就是這樣漢子”折扇、“故宮娃娃”……一系列帶有故宮元素的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人們愛不釋手。將“故宮文化帶回家”成為了一種風(fēng)尚。

      流行起來的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,借著微信公眾號(hào)平臺(tái)、“故宮淘寶”將原本高不可攀的“寶物”變成了人們?nèi)粘I疃寄苡玫降漠a(chǎn)品,一把寫著“朕知道了”的扇子、一卷“已閱”的膠帶……就這樣搭載電商平臺(tái)“飛入尋常百姓家”。

      單霽翔認(rèn)為:“文化遺產(chǎn)保護(hù),無法孤芳自賞,需要與民眾平等交流,用平民化的方式說明自身工作的意義,為民眾所理解。”

      他十分注重挖掘文物藏品的內(nèi)涵,主張將故宮自身的文化資源優(yōu)勢(shì)與人們的現(xiàn)實(shí)需求相結(jié)合?!昂芏嘤^眾參觀故宮時(shí)就對(duì)我們宮門的印象很深,所以我們就把宮門做成了宮門旅行包讓人們把對(duì)宮門的印象帶回家。雍正的十二美人很有名,我們就做了美人傘,春夏秋冬都可以打。故宮日歷,去年發(fā)行了68萬冊(cè),今年做了英文版,銷量可能要突破100萬冊(cè)。”

      為了宣傳故宮,單霽翔沒少上節(jié)目?!秶?guó)家寶藏》《朗讀者》……能上的節(jié)目都上了,風(fēng)趣詼諧的語言,吸引了一批又一批的粉絲,觀眾親切地調(diào)侃他為“隱藏的段子手”。

      “終日奔波苦”的單院長(zhǎng),等來了一個(gè)好的結(jié)局:故宮“火”了!越來越多的人開始關(guān)注故宮,喜歡故宮,愿意走進(jìn)去了解它。

      “萬無一失,一失萬無”

      “單霽翔帶領(lǐng)的故宮一味媚俗,遠(yuǎn)離了傳統(tǒng),對(duì)文物少了敬畏?!?/p>

      “熱鬧非凡,卻已千瘡百孔,營(yíng)銷過頭了?!?/p>

      “孤高也不對(duì),要親近但是得引導(dǎo),而不是一味迎合甚至煽動(dòng)?!?/p>

      ……

      在單院長(zhǎng)“大刀闊斧”的改革之下,以往高冷的故宮變得“萌”起來,贏得了很多年輕人的喜愛。隨之而來的,還有各種質(zhì)疑與批評(píng)。

      許多專家學(xué)者和網(wǎng)友表示,并不喜歡現(xiàn)在的故宮,認(rèn)為它被過度商業(yè)化了。

      隨著故宮口紅、故宮火鍋的推出,關(guān)于故宮的質(zhì)疑聲越來越大,并在2019年正月十五的紫禁城上元之夜達(dá)到高潮。

      紫禁城上元之夜是故宮博物院94年來首次夜間開放。在接到“把中軸線亮起來”的任務(wù)后,單霽翔大年初三把休假員工召回,花了4天設(shè)計(jì),用了8天組裝,前后僅用了12天籌備了“上元燈會(huì)”。

      所有一線員工緊鑼密鼓地投入其中,事后還是毀譽(yù)參半。

      網(wǎng)絡(luò)上的吐槽聲此起彼伏,上元燈會(huì)被網(wǎng)友調(diào)侃為“單老根大舞臺(tái)”“燈光秀起來,像在故宮蹦迪”。

      無處不在的廣告更是讓網(wǎng)友無法接受,比如入口墻上醒目的“上新了”屬于廣告商標(biāo)——出自節(jié)目《上新了·故宮》——其專利所屬機(jī)構(gòu)為春田影視傳媒;太和門上的“保國(guó)利民,光耀巔峰”標(biāo)語被質(zhì)疑是給中國(guó)保利集團(tuán)、深圳光峰科技股份有限公司兩家企業(yè)廣告植入。而這三家企業(yè)恰好是為故宮此次燈光照明及燈光布景提供支持的企業(yè)。

      除了網(wǎng)友,故宮的工作人員也有些不滿,有員工抱怨“一味取悅趨勢(shì),到底把員工放在哪兒了”“攔得住法國(guó)總統(tǒng)專車,攔不住深圳一家小公司的廣告植入”。

      單霽翔的口碑受到了深深的質(zhì)疑。

      單霽翔曾說過:“我們說做一件事情要萬無一失,這個(gè)崗位則是一失萬無。9999件事做好了,一件事沒做好,把文物損害了,對(duì)不起民族,對(duì)不起國(guó)家。”

      人無完人,不可能讓每個(gè)人都滿意。故宮如火如荼發(fā)展的背后,爭(zhēng)議和批評(píng)一直存在。

      但好在,這些爭(zhēng)議、批評(píng)并沒有影響到大多數(shù)網(wǎng)友們對(duì)故宮的喜愛。

      很多網(wǎng)友站出來反駁批評(píng)的聲音:

      “眾口難調(diào),迎合每個(gè)人的口味是不可能的,但不斷努力在新的領(lǐng)域探尋和嘗試,是以單院長(zhǎng)為代表的故宮文博人最美的姿態(tài)。”

      “故宮保守,媒體批評(píng)死板。故宮跟上時(shí)代了,媒體批評(píng)媚俗。關(guān)于改革,總有閑言碎語冷嘲熱諷。單院長(zhǎng)讓故宮鮮活,讓故宮重新受到矚目,值得尊敬?!?/p>

      2019年4月8日,單霽翔正式退休。但他與故宮的緣分,并未就此終止。

      卸任一個(gè)月后,單霽翔被返聘回故宮,成為故宮學(xué)院的院長(zhǎng)。(注:故宮學(xué)院成立于2013年11月4日,是單院長(zhǎng)在任期間所設(shè)立的一所業(yè)務(wù)培訓(xùn)和教育機(jī)構(gòu),旨在培養(yǎng)故宮學(xué)者,同時(shí)也是全國(guó)文物博物館系統(tǒng)的培訓(xùn)基地。)

      這一次,他的工作重心放在了故宮的教育事業(yè)?!拔覀兏嗟慕逃顒?dòng)是深入社區(qū)、深入孩子們。這些教育活動(dòng)全是免費(fèi)的,故宮教育不收費(fèi)。為什么呢?這些孩子們從小在博物館長(zhǎng)大,將來一定是對(duì)我們中華文化是熱愛的一代。我們大量的古建筑修好以后,也投向了教育,更多的觀眾、更多的同學(xué)們?cè)谶@里能夠?qū)W習(xí)、上課?!?/p>

      未來,他希望“不斷擴(kuò)大開放的故宮博物院,成為一片人們生活中的文化綠洲”。

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