自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響淺析

胡淑琴

摘要：隨著新媒體的發(fā)展，全面改變了我國新聞信息傳播途徑，也在一定程度上影響了傳統(tǒng)新聞傳播。因此在新媒體時代下，為了更好地適應(yīng)復(fù)雜多變的社會環(huán)境，需要深入分析自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播的改革與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：自媒體新聞傳播 傳統(tǒng)新聞傳播 沖擊 影響

隨著自媒體時代的到來，對我國新聞傳播事業(yè)造成極大影響。自媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予信息傳遞和發(fā)布的平臺，實(shí)效性比較強(qiáng)，拓展了當(dāng)前信息發(fā)布渠道，并且能夠充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)平臺作用，吸引群眾評論和關(guān)注，對政府決策也會起到一定影響作用。自媒體具有開放性特點(diǎn)，并且用戶可以隨時在平臺上發(fā)布信息，能夠體現(xiàn)出自媒體新聞傳播的即時性。正是由于自媒體傳播具有即時性特點(diǎn)，可以在較大程度上提升新聞傳播速度和效率，然而快速發(fā)布特點(diǎn)也影響了新聞信息質(zhì)量。由于當(dāng)前我國在新聞傳播領(lǐng)域缺乏健全的監(jiān)管體系，導(dǎo)致自媒體新聞傳播期間常常會出現(xiàn)權(quán)益糾紛事件，嚴(yán)重影響了新聞傳播過程。因此對于當(dāng)前新聞行業(yè)發(fā)展來說，需要有效結(jié)合傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播。

一、自媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)分析

（一）時效性強(qiáng)

隨著自媒體的普及發(fā)展，顯著加強(qiáng)了信息傳播時效性，多數(shù)新聞事件在發(fā)生后便通過自媒體平臺進(jìn)行傳播。隨著手機(jī)移動終端的快速發(fā)展，在事件發(fā)送和傳播期間有效縮短了時間差。并且部分新聞事件不僅采用微博微信等平臺進(jìn)行發(fā)送，也開始采用直播發(fā)送形式，可以實(shí)現(xiàn)新聞與傳播的同步發(fā)展。自媒體新聞傳播的時效性得益于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和審核不嚴(yán)。

（二）碎片化信息

由于自媒體大多數(shù)為個人平臺，所以具備較多類型的功能，利用自媒體傳播的信息呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)。多數(shù)新聞事件都是利用個人平臺進(jìn)行發(fā)布和傳播，因此會收到寫作能力和思維習(xí)慣的影響，在傳播新聞事件時也就出現(xiàn)不同側(cè)重點(diǎn)，多以個人立場進(jìn)行發(fā)布。其次，微博、微信平臺會收到字?jǐn)?shù)限制，雖然論壇不會受到字?jǐn)?shù)限制，但是對閱讀者的耐心提出較高要求。我國網(wǎng)民數(shù)量居多，在一定程度上強(qiáng)化了公眾話語權(quán)，使其逐漸成為輿論主導(dǎo)者和操控者。所以自媒體信息發(fā)布和傳播呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)。

（三）信息個性化強(qiáng)

在自媒體傳播方式發(fā)展期間逐漸凸顯出個性化特征，在發(fā)布信息方面也不再睡到受到較多限制，用戶可以按照主觀感覺和信息特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，因此自媒體信息傳播逐漸具備個性化特征，吸引較多用戶關(guān)注自己喜愛的內(nèi)容。微博，微信公眾號以及朋友圈等都為信息發(fā)布提供平臺和渠道，相應(yīng)改變了傳播話語權(quán)和傳播生態(tài)。

（四）裂變式傳播

自媒體信息傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出裂變式特點(diǎn)，不僅傳播速度快，且覆蓋范圍比較廣。因此自媒體信息傳播屬于多對多形式，此種傳播方式不僅會影響正常信息傳播，導(dǎo)致發(fā)布者與接收者之間存在較多因素干擾。由于此種傳播方式導(dǎo)致信息存在不確定因素，因此會出現(xiàn)信息誤差問題，對傳輸終端造成影響。受眾在理解和接收信息期間存在較多疑惑，無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期傳播效果。

二、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊與影響

傳統(tǒng)新聞傳播方式可以通過自媒體發(fā)展較多新聞線人，并且利用傳播平臺于受眾進(jìn)行互動交流，通過自媒體平臺可以使新聞信息受到輿論監(jiān)督。因此自媒體對于傳統(tǒng)新聞傳播所造成的影響和沖擊主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）對受眾和傳播人員的影響

由于在自媒體時代背景下，社會公眾不僅扮演新聞信息傳播者角色，也扮演信息接收者角色。以上特點(diǎn)屬于自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞傳播之間的顯著差異。傳統(tǒng)新聞傳播方式在開始傳播之前，需要由多級領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行審核批準(zhǔn)之后才可以發(fā)布，然而自媒體新聞傳播方式在發(fā)布之前不需要進(jìn)行審核，在一定程度上打破了傳統(tǒng)新聞對信息傳播的壟斷權(quán)。自媒體新聞傳播方式不僅可以提升與受眾之間的交互性，還可以提升新聞影響范圍。

（二）對新聞內(nèi)容和方式的影響

由于自媒體新聞傳播中最具有代表性的特點(diǎn)就是開放性，在此種影響下可以使其傳統(tǒng)媒體注重開放性。傳統(tǒng)媒體在制作新聞期間，可以從前期選題，采訪到新聞寫作加工的各個環(huán)節(jié)凸顯出開放性特點(diǎn)。這樣可以確保傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞信息貼合與大眾需求，也比較符合社會主流輿論。由于新聞事件往往是在較短時間內(nèi)發(fā)生，因此無法再現(xiàn)新聞場景，此時傳統(tǒng)媒體就可以充分利用自媒體所發(fā)布的原始新聞素材，還可以考慮和自媒體進(jìn)行合作，共同制作和傳播新聞。

（三）對新聞價值評判的影響

傳統(tǒng)新聞評價的價值因素主要包括新聞即時性，真實(shí)性和趣味性等。然而在自媒體環(huán)境下，大眾比較注重新聞的趣味性和新穎性，對于其他價值因素的注重程度比較弱。在傳統(tǒng)新聞傳播期間，受眾所接收的信息主要是由編輯進(jìn)行篩選和加工的，具備鮮明的個人價值觀念和觀點(diǎn)，這樣就無法表達(dá)出讀者的觀點(diǎn)和想法，在一定程度上抑制了受眾的見解。然而在自媒體新聞傳播當(dāng)中，受眾可以隨時發(fā)表自身觀點(diǎn)，并且與新聞發(fā)布者進(jìn)行互動，傳輸自己的價值觀念，此種模式顯著提升了新聞傳播的豐富性和多樣性，并且在新聞傳播中加入大眾觀點(diǎn)，交互性比較強(qiáng)。

（四）對傳播形態(tài)的影響

傳統(tǒng)媒體在制作新聞之前，首先需要將選題報告給主編進(jìn)行審核，之后才可以開始采訪，按照采訪對象搜集和尋找新聞資料，之后形成新聞報道內(nèi)容。在傳播新聞信息期間，專業(yè)新聞從業(yè)人員才可以參與新聞編輯。但是對于自媒體新聞傳播來說，社會公眾均可以發(fā)布和傳播新聞，有效提升了新聞傳播速度。在新聞事件發(fā)生之后，公眾可以利用手機(jī)終端或者計(jì)算機(jī)等發(fā)布新聞信息，改變了新聞傳播狀態(tài)。面對新聞傳播形態(tài)的改變，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)注重改革與創(chuàng)新，學(xué)習(xí)自媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢，優(yōu)化傳播形態(tài)。

三、自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞傳播的應(yīng)對措施

從上述分析可以看出，隨著自媒體的成熟發(fā)展，在較大程度上沖擊和影響了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式。因此傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展，就必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并且有效結(jié)合自媒體新聞傳播優(yōu)勢，促進(jìn)二者的共同發(fā)展。

（一）招募和培養(yǎng)新型人才

由于科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，不同媒體形式極大沖擊了傳統(tǒng)型新聞人才，但是也提供了發(fā)展機(jī)遇。因此不管是自媒體新聞傳播還是傳統(tǒng)新聞傳播，首先需要具備擁有高素質(zhì)的新聞人才。對于新型新聞人才的要求主要是表現(xiàn)在以下方面：其一，可以靈活應(yīng)用和掌握先進(jìn)傳播技術(shù)。其二，需要深入分析和掌握受眾的喜好，可以采用喜聞樂見的方式將新聞信息傳播給社會大眾。其三，新聞工作者必須注重日常學(xué)習(xí)，可以通過多種學(xué)習(xí)方式提升新聞敏感度，加強(qiáng)自身專業(yè)能力。其四，新聞從業(yè)人員還需要具備國際新聞洞察力。隨著全球一體化的發(fā)展，人們所關(guān)注的熱點(diǎn)話題不再局限于國內(nèi)新聞，對于國際新聞的關(guān)注也在不斷提升。

（二）注重交互性特點(diǎn)，提升受眾參與度

隨著全媒體新聞傳播方式的發(fā)展，媒體生態(tài)逐漸趨于復(fù)雜性和融合性。所以要求傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員必須靈活轉(zhuǎn)變，注重吸收和學(xué)習(xí)自媒體新聞傳播渠道和方式，加強(qiáng)新聞媒體的交互性。在互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展下，信息傳播方式呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，主要是通過移動終端就可以迅速傳播信息。所以傳統(tǒng)媒體需要注重“全民記者”時代的到來，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)和移動終端的作用，確保新聞傳播方式的新穎性。

（三）應(yīng)用先進(jìn)傳播技術(shù)

由于自媒體的發(fā)展主要是應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，并且計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)滲透到社會生產(chǎn)生活的方方面面。自媒體的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展支持，并且可以拓寬信息傳播渠道。隨著手機(jī)APP應(yīng)用人數(shù)的不斷增加，特別表現(xiàn)在微博、微信等信息社交媒介上。不僅是個人用戶數(shù)量持續(xù)增加，微信公眾號使用人數(shù)也在不斷增加，因此當(dāng)前通過微信公眾號傳播新聞的方式比較常見。其次，我國多數(shù)報紙媒體和電視廣播媒體也開始建立自己的網(wǎng)站，對新聞傳播起到推動作用。

四、結(jié)束語

綜上所述，自媒體新聞傳播的特點(diǎn)表現(xiàn)在高效率和傳播速度快方面，在較大程度上沖擊和影響了傳統(tǒng)新聞傳播方式。因此在傳播新聞信息期間，傳統(tǒng)媒體必須借助自身優(yōu)勢，并且聯(lián)合自媒體傳播優(yōu)勢，確保兩者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)?；谝陨戏矫?，傳統(tǒng)新聞傳播必須從幕后培養(yǎng)新型人才、提升受眾參與度、應(yīng)用先進(jìn)傳播技術(shù)以及優(yōu)化配置媒介資源等方面入手，這樣才可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的復(fù)興。